Guide
Que sont les publicités en flux continu?
Rejoignez des auditoires impliqués grâce à différents formats de publicité vidéo
Découvrez comment les publicités vidéo en flux continu et intégrées aident les marques à tisser des liens avec leurs auditoires pendant les moments de fort engagement par le contenu en diffusion en continu, les sites Web et les applications mobiles.
Créez des campagnes et affichez des produits avec Amazon Ads.
Communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads.
Lancez des campagnes de télévision en diffusion en continu en libre-service.
Apparaissez aux côtés du contenu en diffusion en continu avec Amazon DSP.
Que sont les publicités en flux continu?
Les publicités en flux continu sont des publicités vidéo qui sont diffusées dans les lecteurs vidéo avant, pendant ou après le contenu en diffusion en continu. Ces publicités apparaissent dans le cadre de l’expérience de visionnement lorsque les auditoires regardent des émissions, des films ou du contenu vidéo créé par les utilisateurs. Les publicités vidéo en diffusion en continu s’intègrent parfaitement au contenu vidéo qui suscite déjà l’intérêt des téléspectateurs, apparaissant dans des environnements où les auditoires s’attendent à voir du contenu vidéo.
Les emplacements populaires comprennent les services de diffusion en continu, les plateformes de médias sociaux et les sites Web avec lecteurs vidéo intégrés. Le format permet aux marques d’atteindre des auditoires pendant des moments de forte interaction, alors qu’ils consomment activement du contenu vidéo. Les publicités vidéo en diffusion en continu se déclinent en différents formats selon le moment et la présentation. Les publicités linéaires interrompent ou mettent en pause le contenu vidéo principal. Les formats non linéaires s’exécutent simultanément sans interrompre l’expérience de visionnement.
Que sont les publicités vidéo intégrées?
Les publicités vidéo intégrées sont des publicités qui sont diffusées en dehors des lecteurs vidéo traditionnels sur les sites Web et les applications mobiles. Elles apparaissent généralement dans le contenu des articles, les fils de médias sociaux ou d’autres environnements non vidéo où les auditoires consultent du contenu textuel. La publicité intégrée étend la portée des campagnes au-delà des emplacements traditionnels. Par exemple, les diffuseurs de publications tiers haut de gamme via Amazon Publisher Direct offrent des emplacements intégrés de haute qualité qui maintiennent la sécurité de la marque tout en élargissant la portée.
Les publicités vidéo intégrées offrent une opportunité de susciter l’intérêt des auditoires sans nécessiter de contenu dédié ou d’environnement de lecteur vidéo. En général, elles commencent à être diffusées lorsque les auditoires font défiler la page Web jusqu’à l’emplacement de la publicité. La vidéo commence en sourdine et peut inclure du son lorsque les spectateurs interagissent avec la publicité. Les publicités vidéo intégrées se fondent souvent dans le contenu environnant pour créer une expérience publicitaire native.
Pourquoi les publicités en flux continu sont-elles importantes?
Les publicités en flux continu sont importantes, car elles atteignent les auditoires pendant des moments de visionnement concentré, alors qu’ils regardent activement du contenu. Cet état d’esprit engagé crée des opportunités en matière d’établissement de liens avec la marque. Le format permet aux marques de raconter des histoires complètes grâce à l’image, au son et au mouvement, communiquant ainsi des messages complexes de manière plus efficace que les formats statiques. Grâce à la publicité en flux continu, les annonceurs peuvent présenter des démonstrations de produits, des histoires de marque et des liens émotionnels qui influencent les décisions d’achat.
Ces publicités profitent également de la consommation croissante de contenu en diffusion en continu. Le contenu vidéo est le principal moteur de l’engagement numérique sur tous les appareils, et la consommation de vidéos devrait atteindre 50 % du temps numérique total en 20261. Les téléspectateurs choisissent de plus en plus les services sur demande et de diffusion en continu plutôt que la télévision linéaire traditionnelle. Ce changement crée de nouvelles occasions pour les marques de joindre les auditoires dans des environnements haut de gamme et d’accroître la notoriété de la marque.
Comment fonctionnent les publicités en flux continu?
Les publicités vidéo en flux continu s’intègrent au contenu grâce à la technologie programmatique et aux relations directes avec les diffuseurs de publications. Les annonceurs choisissent des critères basés sur les auditoires, les intérêts et les données de visionnement, tandis que la solution publicitaire associe les publicités au contenu pertinent et aux segments d’auditoire. Lorsque les spectateurs commencent à regarder le contenu, le serveur de publicités détermine quelle publicité afficher en fonction des signaux d’auditoire, de la pertinence du contenu et des stratégies d’enchères de l’annonceur. La publicité sélectionnée est alors diffusée selon le format et le moment spécifiés. Les systèmes d’évaluation suivent les indicateurs de performance clés comme les taux d’achèvement, la visibilité et l’engagement des utilisateurs. Ces données aident les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à comprendre quelles approches créatives génèrent les meilleurs résultats.
Comment fonctionnent les publicités intégrées?
Les publicités vidéo intégrées utilisent une technologie différente pour détecter quand l’auditoire fait défiler une page Web jusqu’à l'emplacement de la publicité. La vidéo commence à jouer automatiquement lorsqu’elle devient visible à l’écran. La plupart des publicités vidéo intégrées démarrent sans son pour éviter de perturber l’expérience de navigation de l’utilisateur. Les diffuseurs de publications intègrent des emplacements de publicités intégrés dans leur contenu à l’aide de balises publicitaires spécialisées. Ces emplacements peuvent apparaître entre les paragraphes, dans les zones latérales ou comme éléments superposés. La flexibilité permet aux diffuseurs de publications de monétiser leur contenu sans avoir besoin d’un inventaire dédié. Les annonceurs peuvent contrôler quand et où leurs publicités vidéo intégrées apparaissent en fonction des catégories de contenu, des préférences de l’auditoire et des options d’emplacement. Le format offre des possibilités de portée plus large par rapport aux emplacements traditionnels.
Quelle est la différence entre les publicités en flux continu et les publicités intégrées?
La principale différence entre les publicités vidéo en flux continu et intégrées réside dans leur emplacement et le contexte de leur auditoire. Les publicités vidéo en diffusion en continu s’affichent dans les lecteurs vidéo où les téléspectateurs s’attendent à voir du contenu. Les publicités vidéo intégrées s’affichent dans des environnements non vidéo où l’auditoire parcourt du texte ou d’autres formats de contenu.
Différences clés :
| Aspect | Publicités en flux continu | Publicités intégrées |
| Emplacement | Dans les lecteurs vidéo | Lecteurs vidéo extérieurs |
| Contexte de l’auditoire | Visionnement actif du contenu | Navigation ou lecture |
| Son | Souvent avec l’audio | Commence généralement en sourdine |
| Expérience utilisateur | Partie de l’expérience de visionnement | Intégration de contenu natif |
| Options de périodicité | Pre-roll, mid-roll, post-roll | Activation déclenchée par défilement |
Les modèles d’engagement des utilisateurs diffèrent considérablement entre les deux formats : les publicités vidéo en diffusion en continu atteignent les téléspectateurs qui choisissent activement de regarder du contenu, tandis que les publicités vidéo intégrées captent l’attention des auditoires concentrés sur la lecture ou la navigation. Les exigences techniques varient également selon les formats. Les publicités vidéo en diffusion en continu nécessitent une intégration du lecteur vidéo et incluent souvent des options de diffusion pre-roll, mid-roll ou post-roll. Les publicités vidéo intégrées nécessitent des éléments de conception réactive qui s’adaptent aux différentes mises en page et tailles d’écran.
Types de publicités en flux continu
Les publicités vidéo en diffusion en continu comprennent plusieurs variations de format conçues pour s’intégrer au contenu de différentes façons. La compréhension de chaque type aide les annonceurs à choisir l’approche la plus efficace pour leurs objectifs de campagne.
Publicités linéaires
Les publicités linéaires interrompent ou remplacent le contenu principal pendant la lecture. Ces formats créent des moments d’attention ciblée qui peuvent générer un fort rappel de la marque.
Les trois types principaux comprennent :
Les publicités sont diffusées avant le début du contenu vidéo principal, lorsque les niveaux d’intérêt sont généralement les plus élevés.
2. Publicités mid-roll
Les publicités apparaissent pendant les pauses naturelles dans le contenu long, semblablement aux pauses publicitaires traditionnelles à la télévision.
3. Publicités post-roll
Les publicités sont diffusées après la fin du contenu, atteignant les spectateurs qui sont allés jusqu’au bout de l’expérience de visionnement.
Publicités non linéaires
Les publicités vidéo non linéaires en diffusion en continu se superposent ou accompagnent le contenu sans interrompre la lecture. Ces formats permettent aux spectateurs de continuer à regarder tout en affichant des messages publicitaires. Les formats courants comprennent les superpositions de bannières publicitaires, les affichages complémentaires et les éléments interactifs qui apparaissent sous forme de petites superpositions au bas des lecteurs vidéo.
Publicités complémentaires
Les publicités complémentaires apparaissent aux côtés du contenu en diffusion en continu dans le même environnement de visionnage. Ces publicités complètent les publicités en flux continu ou fonctionnent comme des emplacements autonomes. Les emplacements compagnons typiques comprennent des bannières publicitaires display adjacentes aux lecteurs vidéo qui peuvent comporter des images statiques, des animations ou des éléments interactifs.
Avantages des publicités en flux continu
La publicité en flux continu offre des avantages uniques qui en font une composante essentielle des stratégies de marketing vidéo complètes. Ces avantages découlent de la capacité du format à atteindre les auditoires pendant des moments de visionnement significatifs.
Environnements de contenu haut de gamme
La publicité en flux continu peut offrir aux annonceurs l’opportunité d’apparaître aux côtés de contenu vidéo de haute qualité provenant de diffuseurs de publications de confiance et de services de diffusion en continu. La présence dans des destinations de divertissement de premier plan peut contribuer à ce que les auditoires perçoivent les marques de façon plus favorable.
Par exemple, grâce aux publicités Prime Video, votre marque peut apparaître aux côtés d’émissions et de films primés. Cette qualité d’auditoire se traduit par une performance publicitaire, les campagnes Prime Video affichant une notoriété publicitaire 2,3 fois plus élevée, une appréciation de la marque quatre fois plus élevée et une intention d’achat trois fois plus élevée par rapport aux campagnes publicitaires vidéo standard2. Les emplacements haut de gamme offrent également des avantages en matière de sécurité de la marque grâce à la modération du contenu et aux normes des diffuseurs de publications. Les annonceurs peuvent aligner leurs messages avec des catégories de contenu et des segments d’auditoire appropriés. Ce contrôle contribue à protéger la réputation de la marque tout en maximisant l’efficacité de la campagne.
Portée et pertinence avancées de l’auditoire
La publicité en flux continu permet d’atteindre un auditoire sophistiqué qui va au-delà des approches télévisuelles traditionnelles. Les marques peuvent communiquer avec des auditoires pertinents grâce aux signaux propriétaires et aux informations contextuelles plutôt que par des méthodes de diffusion large. Le format offre une portée étendue sur les appareils connectés, les services de diffusion en continu, les téléviseurs, les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs, créant une couverture complète tout au long du parcours client. Cette approche omnicanal assure la présence de la marque sur tous les principaux points de contact où l’auditoire interagit avec le contenu en diffusion en continu.
Capacités améliorées d’évaluation et de mobilisation
Les solutions de diffusion en continu fournissent des données de performance en temps réel, y compris les taux d’achèvement, les pourcentages de visibilité et les indicateurs d’engagement des auditoires. Les annonceurs peuvent comprendre quels éléments créatifs de leurs publicités en flux continu génèrent la meilleure réponse et affiner leurs stratégies grâce à une optimisation continue. Certaines solutions de diffusion en continu permettent également de susciter l’intérêt grâce à l’interactivité.
Par exemple, les publicités Streaming TV Amazon permettent aux auditoires impliqués de parcourir et d’acheter votre marque d’un simple clic sur leur télécommande ou en balayant au moyen de leur appareil mobile. Les formats vidéo interactifs peuvent contribuer à une augmentation de 30 % de la notoriété de la marque3 et à 36 % plus de commandes par rapport aux publicités sans interactivité4.
Exemples de publicités en flux continu
Des études de cas réelles qui démontrent comment les marques utilisent avec succès la publicité en flux continu pour atteindre leurs objectifs marketing dans différents secteurs d’activité et différents objectifs de campagne.
Étude de cas
Neutrogena s’est associée à Amazon Ads pour accroître la considération de la marque auprès des acheteurs de produits de soins de la peau en utilisant la publicité en flux continu pour atteindre les auditoires intéressés par le contenu de beauté et bien-être. La ressource publicitaire vidéo a mis en évidence les avantages du produit grâce à des démonstrations visuelles convaincantes, entraînant des améliorations significatives des statistiques de notoriété de la marque et de considération.
Étude de cas
Hasbro a mis en place des publicités Prime Video pour promouvoir les nouveaux lancements de jouets pendant les périodes d’achat clés. La stratégie combinait du contenu créatif divertissant à un calendrier stratégique autour des périodes des Fêtes, ce qui a généré des taux d’engagement élevés et une amélioration positive du sentiment envers la marque.
Étude de cas
Corkboard Concepts a aidé Rohrich Automotive Group à augmenter ses ventes de voitures grâce à une stratégie publicitaire axée sur la portée intégrant des publicités Sponsored TV, ce qui a permis d’atteindre une croissance des ventes de 140 % d’une année sur l’autre en quatre mois.
Solutions de publicité vidéo d’Amazon Ads
Amazon Ads propose des solutions publicitaires complètes en diffusion en continu qui aident les marques à atteindre les auditoires tout au long du parcours client grâce à l’accès à un inventaire de qualité supérieure et à des capacités de ciblage avancées. Disponibles pour les entreprises, qu’elles vendent ou non sur Amazon, nos solutions de publicité vidéo soutiennent divers objectifs et industries, des restaurants locaux et concessionnaires automobiles aux hôtels et studios de conditionnement physique. Ces options flexibles aident les entreprises de toute taille à tirer parti de la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite de technologies publicitaires faciles à utiliser d’Amazon.
Apparaissez aux côtés du contenu de qualité supérieure que vos clients adorent grâce aux publicités Streaming TV. Ces publicités vidéo en plein écran qui ne peuvent pas être ignorées apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo, comme les séries télévisées, les films et les émissions en direct sur la télévision connectée, les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Elles peuvent apparaître sur Prime Video et la programmation de sports en direct comme Thursday Night Football, Twitch, les Chaînes Fire TV et les principaux diffuseurs de publications et télédiffuseurs tiers.
Sponsored TV est une solution en libre-service conçue pour les marques qui recherchent une portée semblable à celle de la télévision avec l’efficacité du numérique. La solution fournit l’accès à l’inventaire de diffusion en continu sur plusieurs diffuseurs de publications et services. Les annonceurs peuvent créer et gérer des campagnes sans avoir recours aux processus d’achat traditionnels de la télévision.
Les publicités Prime Video aident les marques à se tisser des liens avec les auditoires pertinents en utilisant les signaux et outils propriétaires exclusifs d’Amazon. Amazon Ads offre de puissants outils de technologie publicitaire qui facilitent la génération de résultats à toutes les étapes de planification, d’activation et d’évaluation de votre campagne Prime Video, et au-delà.
Les publicités vidéo en ligne (OLV) sont des publicités en flux continu (diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo) et intégrées (dans des environnements non vidéo entre le texte et les images) sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Des publicités vidéo en ligne apparaissent sur des sites affiliés à Amazon, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que chez les principaux diffuseurs de publications tiers.
Foire aux questions
Les publicités vidéo intégrées s’affichent sur les sites Web et les applications mobiles en dehors des lecteurs vidéo traditionnels. Les emplacements typiques comprennent le contenu des articles, les fils de médias sociaux, les interfaces d’applications mobiles et les zones latérales des sites Web où l’auditoire consulte du contenu non vidéo.
La possibilité d’ignorer une publicité dépend de l’emplacement spécifique et des préférences de l’annonceur. Certaines publicités vidéo en diffusion en continu incluent des options permettant de les ignorer après cinq secondes tandis que d’autres sont diffusées en entier. Les publicités qui peuvent être ignorées offrent souvent des avantages en matière de coûts, puisque les annonceurs ne paient généralement que lorsque les spectateurs regardent au-delà du seuil permettant d’ignorer la publicité. Cette approche établit un équilibre entre l’expérience utilisateur et les objectifs de l’annonceur.
Sources
2 Kantar, de janv. à déc. 2024, États-Unis, n = 15 campagnes de publicités Prime Video aux États-Unis, n = 242 campagnes Kantar aux États-Unis avec vidéo. La performance passée ne garantit pas les résultats futurs.
3 Étude en laboratoire sur les publicités interactives de Kantar, États-Unis, du 7 au 23 mars 2024.
4 Données internes Amazon, États-Unis, du 13 déc. 2023 au 17 janv. 2024.