Qu'est-ce que la publicité adressable?

La publicité adressable permet aux annonceurs de transmettre des messages pertinents aux auditoires désirés en fonction des signaux disponibles, indépendamment de la présence d'identificateurs publicitaires, comme les témoins tiers. Cette approche est essentielle pour atteindre et évaluer l'efficacité des espaces publicitaires en ligne, ainsi que pour stimuler l'engagement et améliorer la pertinence des publicités.

Par le passé, l'adressabilité était principalement liée aux jetons pseudonymes uniques des identificateurs publicitaires utilisés pour diffuser des messages publicitaires – partagés entre les diffuseurs de publications, les annonceurs et d'autres tiers – pour comprendre les comportements des consommateurs sur les canaux en ligne.

Toutefois, compte tenu des récentes tendances de l'industrie en ce qui concerne l’abandon des témoins tiers et des identificateurs de publicité mobiles, la publicité adressable a évolué pour inclure des méthodologies comme le marketing basé sur les signaux, qui repose sur les signaux disponibles de manière instantanée pour diffuser des messages percutants. Les signaux sont définis comme un large éventail d'événements et de comportements des consommateurs qui ne se limitent pas aux identificateurs publicitaires et qui peuvent fournir des renseignements sur le comportement des consommateurs dans un contexte passé ou présent.

La publicité adressable est importante parce qu'elle diffuse du contenu qui répond aux intérêts et aux comportements des consommateurs, qu’importe les identificateurs publicitaires. Cette approche permet de s'assurer que les efforts de marketing ne sont pas gaspillés sur des auditoires non pertinents, optimisant ainsi l'affectation des ressources. En fin de compte, la publicité adressable favorise des liens plus solides entre les marques et les consommateurs, ce qui améliore les résultats et le rendement du capital investi.

La télévision connectée (CTV) désigne tout téléviseur qui peut diffuser des vidéos en continu en se connectant à Internet, y compris les boîtiers et les clés externes, ainsi que les téléviseurs intelligents dotés d'une connectivité intégrée. La publicité CTV apporte un changement efficace et novateur au paysage publicitaire de la télévision linéaire en offrant aux écrans d'accueil des capacités numériques, comme l'achat axé sur l’auditoire.

La publicité CTV adressable étend le concept d'adressabilité à ce nouvel environnement. Il s'agit de la capacité d'offrir des occasions de publicité avec des messages pertinents dans un environnement de télévision connectée basé sur des signaux disponibles, en temps réel et sécuritaires pour la marque, et ce, pour toutes les sources d'approvisionnement.

La publicité programmatique est une approche automatisée pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires numériques. Elle utilise des algorithmes et des signaux pour prendre des décisions en temps réel concernant l’emplacement des publicités, le ciblage et les enchères. De son côté, la publicité adressable va au-delà de la méthode d'achat et de vente, en veillant à ce que les messages soient pertinents pour des auditoires précis et en renforçant l'engagement, peu importe qu'il y ait ou non des identificateurs de publicité.

Les deux concepts fonctionnent ensemble de façon harmonieuse. La publicité programmatique aide à trouver les bons emplacements et les bons auditoires pour les publicités adressables. Elle peut optimiser la diffusion des publicités sur divers canaux et appareils, améliorant ainsi la portée marketing des campagnes adressables. Essentiellement, elle prépare le terrain pour que les publicités adressables diffusent leurs messages ciblés aux auditoires souhaités au bon moment, ce qui maximise l'efficacité des deux stratégies.

L'adressabilité publicitaire fonctionne en tirant parti des signaux et de la technologie pour mieux diffuser les publicités. Elle commence par regrouper les données sur les consommateurs, qui comprennent les préférences, les comportements et les données démographiques. Ces signaux sont ensuite utilisés pour créer des stratégies durables de portée, de fréquence et d’évaluation pour les campagnes numériques des annonceurs, qui sont diffusées par l’entremise de divers canaux et appareils.

L'adressabilité publicitaire comprend des stratégies de ciblage évolutives, des messages pertinents et la diffusion stratégique de publicités, afin de créer des liens significatifs avec les consommateurs et d'obtenir les résultats souhaités.

L'adressabilité publicitaire apporte une multitude d'avantages, redéfinissant la façon dont les annonceurs suscitent l’intérêt de leurs auditoires et mesurent l'impact de la campagne.

L'adressabilité prend diverses formes, comme les signaux de première partie, la modélisation et le ciblage contextuel.

Le marketing basé sur des signaux est notre approche pour aider les annonceurs à diffuser des messages pertinents à des moments pertinents sans avoir recours à des témoins tiers. Il combine nos signaux exclusifs à la puissance de l'apprentissage automatique pour faire correspondre le message et le consommateur.

Comme Neal Richter, directeur de la science et de l'ingénierie des enchères chez Amazon Ads, l'a récemment écrit dans AdExchanger : « Les témoins sont… une fausse précision. En revanche, le marketing basé sur des signaux permet aux annonceurs utilisant Amazon DSP de susciter l’intérêt des consommateurs avec des publicités pertinentes et utiles, plutôt que de leur montrer de manière répétée une publicité pour un produit qu'ils avaient envisagé et qu’ils n’avaient pas acheté. »¹