Publicité programmatique

La publicité programmatique est l’utilisation de la technologie publicitaire pour acheter et vendre des publicités numériques. En moins d’une seconde, la publicité programmatique diffuse des impressions publicitaires pertinentes aux auditoires par le truchement d’étapes automatisées.

La publicité programmatique utilise un processus automatisé, dont les paramètres sont définis par l’annonceur, pour acheter un inventaire publicitaire numérique à l’échelle du Web, des appareils mobiles, des applications, des vidéos et des réseaux sociaux. La publicité programmatique utilise l’automatisation de flux de travail ainsi que des algorithmes d’apprentissage automatique pour diffuser les publicités les plus efficaces aux auditoires en se basant sur une variété de signaux, comme les habitudes d’achat.

Une publicité programmatique est diffusée lorsque les consommateurs cliquent sur le site Web d’un diffuseur de publications et que ce dernier soumet l’impression publicitaire à une vente aux enchères par l’entremise du header bidding et d’une ou de plusieurs plateformes SSP. La DSP enchérit ensuite au nom de l’annonceur pour cette impression en fonction des stratégies de la campagne, du budget, de la taille de la création publicitaire et d’autres facteurs. Le diffuseur de publications attribue automatiquement les impressions au soumissionnaire gagnant, soit l’annonceur/la DSP offrant le CPM (coût pour mille impressions publicitaires) le plus élevé. La publicité est instantanément diffusée sur le site Web.

L'achat de médias programmatiques utilise un processus automatisé pour acheter de l'espace numérique publicitaire. L’achat de médias programmatiques réduit également le nombre d’impressions publicitaires gaspillées en diffusant des publicités à des auditoires pertinents et en minimisant le risque de fraude publicitaire, ce qui rentabilise également cet investissement.

La publicité programmatique est importante parce qu'elle peut vous faire gagner du temps dans la création de vos publicités et campagnes. Non seulement elle automatise le processus, mais elle analyse la performance de votre campagne pour vous aider à optimiser cette dernière pour la réussite.

Les publicités display peuvent être un type de publicité programmatique. Tandis que les publicités display sont des publicités en elles-mêmes, la publicité programmatique est le processus de distribution de ces publicités. La publicité display est aussi un type de publicité numérique, mais elle n'est pas nécessairement programmatique.

La publicité programmatique offre de nombreux avantages. Les annonceurs peuvent gagner en efficacité, atteindre une portée marketing plus ciblée, être plus transparents et obtenir une évaluation et une optimisation en temps réel.

Les défis potentiels liés à la publicité programmatique comprennent la marchandisation, la transparence et une courbe d'apprentissage abrupte. Malgré les défis potentiels, les marques qui n’adoptent pas de stratégies publicitaires programmatiques risquent de ne pas tirer profit de l’efficacité, de la portée, de la transparence et de la responsabilité.

Une plateforme axée sur la demande (DSP) est un logiciel programmatique pour les annonceurs. Une DSP contribue à faciliter l’achat de médias auprès de nombreux diffuseurs de publications par le biais de plateformes d’approvisionnement, d’échanges publicitaires, de réseaux publicitaires et d’intégrations directes. Les DSP aident les marques et les agences (côté demande) à déterminer quelles impressions acheter et à quel prix (côté offre). Les annonceurs peuvent sélectionner des auditoires en fonction de données démographiques, des habitudes d’achat, du comportement de navigation et de nombreux autres signaux.

Une plateforme d’approvisionnement (SSP) est un logiciel programmatique destiné aux diffuseurs de publications afin de faciliter la vente d’impressions publicitaires par l’intermédiaire d’échanges publicitaires. En offrant aux diffuseurs de publications plusieurs échanges publicitaires, plateformes axées sur la demande et réseaux, les plateformes d’approvisionnement permettent non seulement aux fournisseurs de vendre des impressions à un plus grand nombre d’acheteurs potentiels, mais aussi de définir la plage d’enchères aux fins de maximiser leurs revenus.

Les enchères en temps réel (RTB) sont un moyen d'acheter des publicités de manière programmatique. Grâce aux enchères en temps réel, les annonceurs peuvent participer à une vente aux enchères lorsqu'une impression devient disponible. Si leurs enchères remportent la vente aux enchères, leur publicité est affichée instantanément sur le site du diffuseur de publications. Non seulement ce type d’enchère est efficace, mais il aide aussi les annonceurs à se concentrer sur l’inventaire le plus pertinent.

Le « header bidding » est une technologie qui permet aux diffuseurs de publications de demander simultanément des enchères auprès de plusieurs sources de demande et de les envoyer ensuite à leur serveur publicitaire en vue de procéder à une vente aux enchères. Le serveur publicitaire détermine les enchères gagnantes et affiche la publicité sur le site. Le fait de permettre à plusieurs soumissionnaires d’enchérir en même temps sur le même inventaire augmente la concurrence, mais offre aux annonceurs la possibilité d’accéder à un inventaire haut de gamme auprès de ces diffuseurs de publications.

Dans la publicité programmatique, un échange publicitaire est un site de vente en ligne où les annonceurs, les agences, les plateformes axées sur la demande, les diffuseurs de publications et les plateformes d'approvisionnement peuvent enchérir sur l'inventaire publicitaire de divers diffuseurs de publications à l'aide des enchères en temps réel. Les annonceurs déterminent le prix en participant au processus d’enchères. De plus, avec un échange publicitaire, les annonceurs gagnent en visibilité quant à l'endroit où leurs publicités seront affichées.

Après avoir fixé vos objectifs de campagne, comme la découverte de nouveaux produits ou l’augmentation des ventes, défini vos types de publicités, comme les publicités display, les publicités vidéo ou les publicités dans les applications, et configuré la DSP, vous êtes prêt à commencer.

Pour maximiser votre impact au coût le plus bas, réfléchissez aux différents composants de la configuration de votre campagne, comme la durée et la taille de l’auditoire, car cela vous aidera à déterminer les CPM nécessaires pour remporter vos enchères. À ce stade, vous pouvez estimer le budget dont vous avez besoin pour la campagne et développer une stratégie d’enchères.

Les niveaux d’enchères CPM varient selon les types de médias et les unités de création publicitaire. De façon générale, la publicité Display et la publicité vidéo nécessitent respectivement le CPM le plus bas et le CPM le plus élevé.

Grâce à la publicité programmatique, vous avez la possibilité de mesurer l’efficacité de la campagne et de la création publicitaire à l’aide de rapports de statistiques à mi-campagne, comme le CTR, le CPC, les dépenses globales et les conversions. Vous pouvez ensuite optimiser votre campagne en fonction de ces données.

Le coût de la publicité programmatique varie et est généralement basé sur le CPM. Le CPM varie en fonction de l’auditoire que vous tentez d’atteindre, des paramètres d’approvisionnement, du budget publicitaire et de la durée de diffusion de la campagne. L’ajustement de ces facteurs modifiera le coût final de la campagne.

Par exemple, en maintenant tout le reste constant, le CPM est généralement moins important lorsque vous atteignez un large auditoire que lorsque vous tentez d’atteindre un auditoire plus ciblé. Les variables de ciblage et de groupe de publicités ont un impact sur les CPM nécessaires pour obtenir un inventaire. Avec la programmatique, les factures sont émises aux annonceurs par l’entremise d’enchères en temps réel.

Les impressions, les clics et les actions sont les trois principales façons de mesurer votre campagne publicitaire programmatique, mais ce ne sont que des points de départ. Vous pouvez également mesurer des indicateurs clés de performance (ICP) qui correspondent à vos objectifs commerciaux. Vous trouverez ci-dessous un guide utile à cet effet. Utilisez les statistiques ainsi que les objectifs et principaux résultats les plus pertinents pour votre objectif :