Guide
Qu'est-ce que la planification des médias? Pourquoi est-ce important?
La planification médias est le processus par lequel les annonceurs créent un plan pour orienter une campagne publicitaire. En effet, chaque campagne publicitaire réussie commence par un plan médias.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Les minimums budgétaires s’appliquent.
Créez des publicités au coût par clic pour aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
La suite de planification médias Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre et à convertir les auditoires tout au long du parcours client.
Qu’est-ce que la planification médias?
La planification médias est le processus suivi par les annonceurs avant d’acheter et de lancer des publicités, pour évaluer l’efficacité et maximiser le rendement du capital investi (RCI). Il s’agit d’une première étape critique dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification des médias est un plan médias qui guidera votre campagne publicitaire.
Quels sont les avantages de la planification des médias?
La planification des médias présente plusieurs avantages, notamment :
- Rester plus organisé dans votre campagne publicitaire
- Établir et suivre le budget de votre campagne
- Mieux comprendre votre auditoire grâce à la recherche effectuée à l'avance, ce qui rend le ciblage et la segmentation de l'auditoire plus efficaces
- Avoir une meilleure compréhension de ce que font vos pairs
- Avoir un critère de référence pour comparer les futures campagnes publicitaires
Comment puis-je créer un plan médias?
Il y a quatre éléments clés dans un plan médias :
- Recherche et analyse : L'auditoire visé, les parties prenantes du segment de marché, les leçons tirées des campagnes précédentes et les pairs de votre catégorie
- Objectifs de marketing et indicateurs clés de performance (ICP) : Vos principaux objectifs et résultats clés commerciaux et les analyses que vous utiliserez pour évaluer la réussite, qui comprennent aussi bien les taux de conversion que les statistiques relatives aux médias sociaux, en passant par le coût par clic ou les résultats
- Stratégie médias : Votre budget, les médias idéaux et les médias à éviter (payants et non payants), les messages clés, l’appel à l’action, les spécifications, les livrables et le calendrier
- Mise en œuvre, évaluation et mesure : Quand et comment vous allez lancer, surveiller et mesurer l'efficacité de la campagne publicitaire
Quel est le processus de planification des médias?
Le processus de planification des médias se déroule comme suit :
- Effectuer des recherches et des analyses. Tenir des réunions avec les parties prenantes pour discuter des campagnes précédentes. Déterminer l'auditoire et les géographies visés.
- Définissez vos objectifs et vos indicateurs clés de performance. Déterminez et saisissez ces éléments dans votre plan médias.
- Établir votre budget et votre feuille de suivi budgétaire. Créer vos messages clés, ainsi que l'appel à l'action, et définir votre calendrier et vos livrables avec des spécifications. Englober tout cela dans votre plan médias. Contacter les canaux médiatiques ou travailler avec les planificateurs de médias pour le faire. Planifier ce que vous allez faire et quand vous allez le faire.
- Lancer et surveiller régulièrement votre campagne publicitaire. Prendre note de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, et ajuster votre stratégie. Faire des essais A/B pour mesurer si différents titres ou images offriront de meilleurs résultats. À la fin de la campagne publicitaire, mesurer les résultats finaux en fonction de la satisfaction de vos indicateurs clés de performance.
Quelles est la différence entre la planification des médias et l’achat de médias?
L'achat de médias est ce qui se passe une fois votre plan média terminé : ils fonctionnent ensemble. La planification des médias définit les paramètres pour l'achat de médias. L'achat de médias consiste à évaluer toutes les options de publicité médias dans vos paramètres budgétaires, afin de déterminer quels auditoires, types de publicité et combinaison de canaux médiatiques vous aideront à obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre campagne, puis à acheter ces publicités. Souvent, les marques travaillent avec les planificateurs de médias pour acheter des médias publicitaires. Les achats médias se concentrent sur les médias payants.
Qu'est-ce que les médias payants par rapport aux médias non payants?
Les médias payants et les médias non payants travaillent ensemble pour soutenir votre entreprise ou votre produit. Les médias payants comprennent des éléments comme la publicité numérique et la publicité traditionnelle (télévision, radio, extérieure, etc.). Les médias non payants comprennent des éléments comme les publications organiques sur les réseaux sociaux ou les blogues sur votre site Web, où vous contrôlez le message mais n'avez pas à payer pour publier. Les médias payants et non payants doivent être détaillés dans votre plan médias.
Avec Amazon Ads, les médias payants incluent des solutions telles que les publicités display et les publicités vidéo, tandis que les médias non payants incluent les Brand Stores et Brand Follow, des tactiques qui soutiennent les efforts de la marque, mais sont gratuites pour les annonceurs.
Outils et solutions de planification des médias
Amazon Ads offre des outils et des solutions pour vous aider à élaborer des plans médias efficaces qui maximisent la portée, la performance et le rendement du capital investi.
Les API de plan médias fournissent des signaux et des données clients pour vous aider à comprendre les meilleurs produits et solutions Amazon Ads nécessaires pour atteindre vos objectifs commerciaux. Ces données vous donnent une meilleure compréhension des auditoires avec lesquelles vous communiquez et de l’échelle que vous pouvez atteindre en utilisant les produits publicitaires Amazon Ads. Grâce aux données qui vous aident à comprendre les habitudes et les préférences de consommation des médias de votre auditoire cible, vous pouvez créer des campagnes hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de vos clients.
La suite de planification des médias Amazon Ads comprend des solutions de données et de planification qui aident les annonceurs à élaborer des stratégies basées sur les données pour augmenter la portée, la performance et les ventes tout au long du parcours client. En utilisant l'apprentissage automatique et la connectivité multicanale, ces solutions de planification médias vous permettent de développer des plans médias efficaces avec une approche centrée sur le client, en tirant parti des données de première partie et de tiers d'Amazon pour optimiser vos investissements publicitaires et maximiser le retour sur investissement.
Exemples de planification des médias
Découvrez comment les solutions de planification médias d'Amazon Ads ont aidé les partenaires et les annonceurs à générer des résultats commerciaux mesurables.
Étude de cas
Les partenaires avancés d'Amazon Ads, Saras Analytics et BidX, ont tiré parti des solutions de planification médias d'Amazon Ads pour surveiller les modèles d'appels, identifier les réponses d'erreur et optimiser leurs pratiques API. En utilisant les cinq onglets d'analyse du tableau de bord d'intégration de l'API Amazon Ads avec des capacités de filtrage avancées, les deux entreprises ont géré de manière proactive la santé de l'API et ont pris des décisions basées sur les données pour une amélioration continue. Saras Analytics a amélioré son taux de réussite des appels API de 30 % à 98 % et a économisé 18 heures par semaine dans les rôles de développeur, de support client et de gestionnaire de produit, tandis que BidX a identifié et résolu des problèmes techniques généralisés et a considérablement réduit les cas de ralentissement.
Étude de cas
La marque de bien-être Beekeeper's Naturals s'est associée à l'agence média vérifiée Gigi pour optimiser la répartition de son budget publicitaire Amazon entre les campagnes du haut de l'entonnoir (TOF) et du milieu de l'entonnoir (MOF). En intégrant l'API de prévision de portée d'Amazon dans la plateforme de Gigi et en tirant parti d'Amazon DSP avec des capacités de télévision en continu, l'équipe a visualisé la diffusion de campagne et la portée projetée dans divers scénarios budgétaires en temps réel. Cette approche axée sur les données a permis une mise à l'échelle stratégique avec 45 % d'augmentation de l'investissement TOF et 40 % d'augmentation de l'investissement MOF, ce qui a donné lieu à une croissance de 18 % des ventes assistées au haut de l'entonnoir, une croissance de 4,3 fois de l'influence de la recherche de marque, et une augmentation de 70 % de l'influence des acheteurs nouvelles associations à la marque au milieu de l'entonnoir.
Cours de planification des médias
Ce cours guide les annonceurs à travers les offres médias Amazon Ads disponibles lors de la planification de campagne. Les participants découvriront les différents formats publicitaires et produits disponibles d'Amazon Ads et comment les utiliser pour créer et améliorer leurs stratégies de planification médias afin de permettre la publicité en entonnoir complet.
Ce cours pour débutants permet aux annonceurs de maîtriser l'outil de planification de l'auditoire d'Amazon Ads et de tirer parti des données sur les auditoires pour contribuer à améliorer leurs plans médias sur Amazon. Les participants apprendront comment analyser les données sur les auditoires pour contribuer à évaluer les opportunités d'auditoire, optimiser les stratégies de campagne et de messagerie, et identifier de nouveaux auditoires.
