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Qu'est-ce que la planification médias? Pourquoi est-ce important?
La planification médias est le processus par lequel les annonceurs créent un plan pour orienter une campagne publicitaire. En effet, chaque campagne publicitaire réussie commence par un plan médias.
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Qu'est-ce que la planification médias?
La planification des médias est le processus suivi par les annonceurs avant d'acheter et de lancer des publicités, pour évaluer l'efficacité et maximiser le rendement du capital investi (RCI). Il s’agit d’une première étape critique dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification des médias est un plan médias qui guidera votre campagne publicitaire.
Quels sont les avantages de la planification des médias?
La planification des médias présente plusieurs avantages, notamment :
- Rester plus organisé dans votre campagne publicitaire
- Établir et suivre le budget de votre campagne
- Mieux comprendre votre auditoire grâce à la recherche effectuée dès le départ, ce qui rend le ciblage et la segmentation de l'auditoire plus efficaces
- Avoir une meilleure compréhension de ce que font vos pairs
- Avoir un critère de référence pour comparer les futures campagnes publicitaires
Comment puis-je créer un plan médias?
Il y a quatre éléments clés dans un plan médias :
- Recherche et analyse : L'auditoire visé, les parties prenantes du segment de marché, les leçons tirées des campagnes précédentes et les pairs de votre catégorie
- Objectifs de marketing et indicateurs clés de performance (ICP) : Vos objectifs et résultats clés commerciaux principaux et les données que vous utiliserez pour évaluer la réussite, qui comprennent aussi bien les taux de conversion que les statistiques relatives aux médias sociaux, en passant par le coût par clic ou les résultats
- Stratégie médias : Votre budget, les médias idéaux et les médias à éviter (payants et non payants), les messages clés, l'appel à l'action, les spécifications, les livrables et le calendrier
- Mise en œuvre, évaluation et mesure : Quand et comment vous allez lancer, surveiller et mesurer l'efficacité de la campagne publicitaire
Quel est le processus de planification des médias?
Le processus de planification des médias se déroule comme suit :
- Effectuer des recherches et des analyses. Tenir des réunions avec les parties prenantes pour discuter des campagnes précédentes. Déterminer l'auditoire et les géographies visés.
- Définissez vos objectifs et vos indicateurs clés de performance. Déterminez et saisissez ces éléments dans votre plan médias.
- Établir votre budget et votre feuille de suivi budgétaire. Créer vos messages clés, ainsi que l'appel à l'action, et définir votre calendrier et vos livrables avec des spécifications. Englober tout cela dans votre plan médias. Contacter les canaux médiatiques ou travailler avec les planificateurs de médias pour le faire. Planifier ce que vous allez faire et quand vous allez le faire.
- Lancer et surveiller régulièrement votre campagne publicitaire. Prendre note de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, et ajuster votre stratégie. Faire des essais A/B pour mesurer si différents titres ou images offriront de meilleurs résultats. À la fin de la campagne publicitaire, mesurer les résultats finaux en fonction de la satisfaction de vos indicateurs clés de performance.
Quelles est la différence entre la planification des médias et l’achat de médias?
L’achat de médias se produit lorsque votre plan médias est terminé : ils vont de pair. La planification des médias définit les paramètres pour l'achat de médias. L'achat de médias consiste à évaluer toutes les options de publicité médias dans vos paramètres budgétaires, afin de déterminer quels auditoires, types de publicité et combinaison de canaux médiatiques vous aideront à obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre campagne, puis à acheter ces publicités. Souvent, les marques travaillent avec les planificateurs de médias pour acheter des médias publicitaires. Les achats médias se concentrent sur les médias payants.
Qu'est-ce que les médias payants par rapport aux médias non payants?
Les médias payants et les médias non payants travaillent ensemble pour soutenir votre entreprise ou votre produit. Les médias payants comprennent des éléments comme la publicité numérique et la publicité traditionnelle (télévision, radio, extérieure, etc.). Les médias non payants comprennent des éléments comme les publications organiques sur les réseaux sociaux ou les blogues sur votre site Web, où vous contrôlez le message mais n'avez pas à payer pour publier. Les médias payants et non payants doivent être détaillés dans votre plan médias.
Avec Amazon Ads, les médias payants incluent des solutions telles que Sponsored Display et les publicités vidéo, tandis que les médias non payants incluent les Stores et les Posts, des tactiques qui soutiennent les efforts de la marque, mais sont gratuites pour les annonceurs.