Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu marca y tu negocio en Amazon al atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra, en Amazon y fuera de Amazon.

Por qué usar Sponsored Display

Llega a la audiencia adecuada para tu negocio en Amazon y fuera de Amazon, con campañas de display que puedes crear en cuestión de minutos.

Ayuda a hacer crecer tu negocio en Amazon

Llega a audiencias relevantes que estén buscando, descubriendo o comprando productos en Amazon o fuera de Amazon con anuncios que pueden aparecer en la página de inicio de Amazon, en páginas de información de producto o en páginas de resultados de consultas de compra, así como en sitios web y aplicaciones de terceros.

Accede a la publicidad de display de autoservicio

Crea de forma rápida y sencilla anuncios de display, sin importar el tamaño de tu presupuesto, con la ayuda de materiales creativos que se generan automáticamente.

Controla tus costos con anuncios de CPC que toman en cuenta tu disponibilidad de retail

Los anuncios de Sponsored Display solo se muestran cuando tus productos tienen inventario disponible y son la Oferta destacada, y solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Controla cuánto inviertes al establecer tu presupuesto y puja por clic.

Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display

Ubicación de anuncios de Sponsored Display en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon.

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
Pantalla y control remoto de Fire TV

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Promociona tus aplicaciones, películas y programas de TV con anuncios de display de autoservicio en Fire TV. Los anuncios de Fire TV están disponibles para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidores de películas.

Sponsored Display en Fire TV está disponible en:
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Opciones de segmentación de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display ofrecen tres opciones de segmentación. La disponibilidad varía según el tipo de segmentación.

Ubicación de anuncios de Sponsored Display en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Segmentación por productos

Si quieres aumentar la consideración o venta cruzada, la segmentación por productos puede ayudarte a promocionar tu producto entre las audiencias que están buscando activamente tu producto o productos y categorías similares.

Cómo funciona

Segmenta productos y categorías similares o complementarios con anuncios que aparecen en las páginas de información de producto relevantes.

Elegibilidad

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en las páginas de información de producto o en los resultados de consultas de compra, tanto en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y la aplicación)

Precios

CPC (costo por clic)

Lupa sobre una página de resultados

Audiencias: Remarketing de vistas

Si tus objetivos se centran en el remarketing a audiencias con gran intención de compra, las vistas pueden ayudarte a volver a atraer el interés de las audiencias que han visto tu página de información de producto o llegar a aquellas que han visto páginas de información de producto y categorías similares.

Cómo funciona

Llega a audiencias que han visto las páginas de información de tus productos u otros similares, o dentro de una categoría determinada en Amazon en los últimos 30 días, pero que no han comprado tus productos anunciados.

Elegibilidad

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon (solo en EE. UU.)

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon y fuera de Amazon (en la página de inicio de Amazon, en páginas de información de producto o páginas de resultados de consultas de compra, así como en sitios web y aplicaciones de terceros)

Precios

Costo por clic (CPC)

Usuarios conectados con diversos artículos cosméticos mediante líneas punteadas

Audiencias: Intereses

Si quieres aumentar el conocimiento y reconocimiento de tu marca, la segmentación por interés puede ayudar a presentar tus productos a nuevas audiencias cuyo comportamiento de compra indica que pueden estar interesadas en tus productos.

Cómo funciona

Llega a audiencias que en los últimos 90 días hayan navegado o visitado la página de información de productos que pertenecen a un segmento de interés específico.

Elegibilidad

Proveedores

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en páginas de información de producto o páginas de resultados de consultas de compra, tanto en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y la aplicación)

Precios

Costo por clic (CPC)

Cómo los anunciantes pueden utilizar Sponsored Display

Si has considerado anteriormente usar la publicidad de display pero necesitabas más tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de implementar que no requiere un presupuesto grande ni la capacidad de diseñar el material creativo de tus anuncios. También puedes usar Sponsored Display como una forma rápida y flexible de anunciar todo tu catálogo de productos.

Los anuncios de Sponsored Display son un gran complemento para los anunciantes que ya usan publicidad de display. Por ejemplo, si usas DSP para llegar a nuevas audiencias mediante anuncios programáticos, puedes ampliar tu alcance a páginas específicas de información de producto de Amazon mediante la segmentación por productos de Sponsored Display.

El 64% de los compradores utiliza múltiples canales para realizar una sola compra.1 Los anuncios de Sponsored Display pueden ayudarte a aumentar tu presencia en varios canales para mantener tu marca y productos como prioridad para los clientes durante su proceso de compra.

1 «The State of the Connected Consumer 2019 Report», Salesforce, 2019

Mujer en un sofá riendo mientras utiliza su Amazon Fire

Cómo crear una campaña de anuncios de Sponsored Display

1

Selecciona tu estrategia de segmentación (por productos o audiencias).

2

Establece tu puja y presupuesto diario.

3

Elige los productos que te gustaría promocionar o selecciona las audiencias a las que te gustaría llegar.

4

Tu anuncio se crea automáticamente y aparecerá en Amazon o fuera de Amazon, en función de la estrategia de segmentación.

Preguntas frecuentes

¿Qué son los anuncios de Sponsored Display en Amazon?

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu negocio al crear campañas de forma rápida que llegan a audiencias relevantes tanto en Amazon como fuera de Amazon.

¿Qué es Sponsored Display en Fire TV?

Sponsored Display en Fire TV o los anuncios de Fire TV, son anuncios de display de autoservicio que te permiten promocionar aplicaciones, películas y programas de TV a los espectadores en Fire TV.

¿Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display?

Sponsored Display está disponible para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon. Para anunciarte, tus productos deben estar en una o más categorías elegibles.

Los vendedores deben cumplir TODOS los criterios:

  • Tener una cuenta activa de vendedor profesional de Amazon
  • Tener capacidad de realizar envíos a todas las direcciones de EE. UU.
  • Los proveedores deben vender productos dentro de las siguientes categorías autorizadas en Amazon: bienes duraderos (hardlines), productos textiles, libros y productos de consumo. Los proveedores que no venden productos directamente en Amazon no son elegibles para utilizar Sponsored Display.
  • ¿Quién puede usar Sponsored Display en Fire TV?

    Los anuncios de Fire TV están disponibles para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels y publishers de Prime Video Direct.

    ¿Cómo funcionan las campañas de anuncios de Sponsored Display?

    Sponsored Display te permite configurar rápidamente, con solo unos clics, campañas de display que se ejecutan en Amazon y fuera de Amazon.* Simplemente selecciona tu audiencia, establece tu puja y presupuesto diario, elige los productos que quieres anunciar y crea tu campaña. El material creativo de los anuncios se genera automáticamente con las mismas características que en Sponsored Products y Sponsored Brands, e incluye una imagen de producto, precio, iconos, calificación por estrellas y el botón “Comprar ahora” que enlaza con la página de información de producto, lo que facilita a los clientes la navegación o la compra.**

    Sponsored Display usa la automatización y el aprendizaje automático para optimizar tus campañas. Las pujas se ajustan automáticamente en función de la probabilidad de conversión, pero en todo momento tienes la opción de cambiar la puja o pausar la campaña. La estrategia de vistas de Sponsored Display también promueve dinámicamente el ASIN más relevante y que tiene la mayor posibilidad de conversión, dentro de la lista de productos que agregues a tu campaña.

    *El material creativo del anuncio se muestra en Amazon o fuera de Amazon según la estrategia de segmentación y las audiencias que elijas.
    ** El botón “Comprar ahora” se puede incluir en el material creativo, según la ubicación del anuncio.

    ¿Cómo funciona Sponsored Display en Fire TV?

    Estos anuncios aparecen como mosaicos patrocinados en la fila “Patrocinado” en la pantalla de inicio de Fire TV. Se muestran a los espectadores en función de sus intereses por género o tipo de aplicación. El material creativo de los anuncios se genera automáticamente usando la imagen ya asociada a tu aplicación o contenido.

    ¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Display?

    Tus anuncios pueden aparecer en Amazon y fuera de Amazon, tanto en computadoras de escritorio como en sitios para dispositivos móviles y aplicaciones, según la estrategia de segmentación por productos o audiencias que elijas.

    ¿Cómo puedo llegar a la audiencia más relevante para mi negocio?

    Llega a las audiencias que mostraron interés en las categorías relacionadas con tu producto promocionado. Vuelve a atraer el interés de las audiencias fuera de Amazon que hayan visto anteriormente tu página de información de producto pero que aún no lo hayan comprado. También puedes segmentar categorías y páginas de información de productos específicos en Amazon.

    ¿A dónde se dirige a los clientes cuando hacen clic en mis
    anuncios de Sponsored Display?

    Cuando los clientes hagan clic en tu anuncio, irán a la página de información de producto en la que aparece tu oferta.

    ¿Por qué debería usar Sponsored Display?

    En cuestión de minutos y sin demasiados recursos puedes crear una campaña publicitaria de display que llegue a audiencias relevantes en Amazon y fuera de Amazon para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales.

    ¿Por qué debería usar Sponsored Display en Fire TV?

    Los anuncios de Fire TV te ayudan a llegar a los espectadores mientras navegan y ven contenido de televisión por streaming. Gracias a la segmentación en función de sus intereses, puedes atraer la atención de los espectadores que están buscando contenido como el tuyo. Las campañas se pueden crear en pocos minutos y puedes utilizar los recursos existentes del catálogo de Fire TV para generar automáticamente tus anuncios.

    ¿Cuánto cuesta Sponsored Display?

    Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de costo por clic (CPC). CPC es un tipo de publicidad pagada en la que los anuncios se muestran sin cargo (las impresiones y vistas de los anuncios son gratuitas) y solo se le cobra al anunciante cuando un cliente hace clic en el anuncio. No se requiere una inversión publicitaria mínima. Los anunciantes eligen su puja y presupuesto diario.

    ¿Tengo que crear mi propio material creativo para mis anuncios?

    No. El material creativo de los anuncios se genera automáticamente e incluye: una imagen del producto, precios, iconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas, y el botón “Comprar ahora” que enlaza con la página de información de producto. Los anunciantes también tienen la opción, si lo desean, de agregar un logotipo y título personalizados para el material creativo de segmentación por productos.

    ¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

    Los anunciantes pueden usar las mismas estadísticas de campaña disponibles para el resto de anuncios patrocinados, como costo publicitario de ventas (ACOS), pedidos y vistas de páginas de información de producto. Pronto los anunciantes verán estadísticas de display adicionales de Amazon Advertising.

    ¿Qué significa “tomar en cuenta la disponibilidad de retail”?

    Los anuncios de Sponsored Display toman en cuenta tu disponibilidad de retail, por lo que solo se muestran cuando tus productos tienen inventario disponible y son la Oferta destacada. Los anuncios se dejarán de publicar automáticamente si tus productos están agotados o no son la Oferta destacada. Las estrategias de remarketing de Sponsored Display excluyen a los segmentos de audiencias que ya compraron los productos anunciados, y nuestros algoritmos de aprendizaje automático ajustarán las pujas para tomar en cuenta las promesas de entrega.

    ¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por productos? ¿Cómo puedo usarlas en conjunto?

    La segmentación por productos te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información de producto en Amazon para ayudarte a llegar a nuevos clientes. La segmentación por productos se puede usar junto con las audiencias de Sponsored Display. Usa la segmentación por productos para ayudar a generar tráfico hacia tus páginas de información de producto, y luego usa el remarketing de vistas de audiencias de Sponsored Display para volver a atraer cualquier oportunidad de venta perdida.

    ¿Cuánto cuesta Sponsored Display en Fire TV?

    Los anuncios de Fire TV son de costo por clic (CPC), así que solo pagas cuando los espectadores hacen clic en tu anuncio. Los anunciantes eligen sus propias pujas y presupuesto.

    ¿Qué resultados puedo esperar de Sponsored Display?

    Sponsored Display puede ayudarte a aumentar la consideración, el conocimiento y la conversión de tus productos al mostrar tu anuncio a los compradores en Amazon y fuera de Amazon. El material creativo de tu anuncio puede incluir un botón “Comprar ahora” que enlace a tu página de información de producto en Amazon. Los anunciantes pueden usar las mismas estadísticas de campaña disponibles para nuestro conjunto de soluciones de anuncios patrocinados, a fin de comprender el desempeño de sus campañas.

    ¿Qué resultados puedo esperar de Sponsored Display en Fire TV?

    Puedes usar los anuncios de Fire TV para ayudar a aumentar el número de veces que se instala una aplicación o para promover la renta, compra y transmisión de video, así como las suscripciones a canales. Un panel de control personalizable te permite monitorear el desempeño de tu campaña.

    ¿Qué productos son elegibles para Sponsored Display?

    Obtén más información sobre la aceptabilidad de productos en las políticas de Sponsored Display.

    ¿Tengo que agregar palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

    No. Sponsored Display usa señales de navegación y compra para llegar automáticamente a las audiencias que puedan estar interesadas en tu producto promocionado. Con la segmentación por vistas, Sponsored Display también promueve dinámicamente el producto más relevante y que tiene la mayor posibilidad de conversión, dentro de la lista de productos que agregues a tu campaña.

    ¿Puedo personalizar el material creativo de mi anuncio de display?

    Los proveedores deben personalizar el logotipo o el título del material creativo de los anuncios que llegan a las audiencias en función de sus intereses, y también cuando sus anuncios segmentan por productos o categorías de productos específicos en Amazon.

    ¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

    Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio en el que el material creativo del anuncio se genera automáticamente y se pueden lanzar campañas individuales rápidamente. Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de CPC. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar programáticamente anuncios a gran escala. Los precios de los anuncios de display que se compran a través de Amazon DSP varían según el formato y la ubicación.

    ¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

    Los tres productos son soluciones publicitarias de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en diferentes ubicaciones y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias en Amazon y fuera de Amazon, en función de una variedad de señales de compra.