Sponsored Display

Sponsored Display es una solución publicitaria de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu marca y tu negocio en Amazon al atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra, en Amazon y fuera de Amazon.

Por qué usar Sponsored Display

Llega a la audiencia adecuada para tu negocio en Amazon y fuera de Amazon, con campañas de display que puedes crear en cuestión de minutos.

Ayuda a hacer crecer tu negocio en Amazon

Llega a audiencias relevantes que buscan, descubren o compran productos en Amazon o fuera de Amazon, con anuncios que pueden aparecer en la página de inicio de Amazon, en las páginas de información de producto o en las páginas de resultados de consultas de compra, así como en sitios web y aplicaciones de terceros.

Accede a la publicidad de display de autoservicio

Crea de forma rápida y sencilla anuncios de display que logran buenos resultados sin importar el tamaño de tu presupuesto, con ayuda de materiales creativos que se generan automáticamente.

Controla tus costos con anuncios de costo por clic (CPC) que toman en cuenta tu disponibilidad de retail

Los anuncios de Sponsored Display solo se muestran cuando tus productos son la oferta destacada y tienen inventario disponible, y solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Controla tu inversión estableciendo tu propio presupuesto y definiendo tu puja por cada clic.

Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display

Ubicación de anuncios de Sponsored Display en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon.

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Nota: La disponibilidad de las funciones varía según los marketplaces.

Pantalla y control remoto de Fire TV

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Promociona tus aplicaciones, películas y programas de TV con anuncios de display de autoservicio en Fire TV. Los anuncios de Fire TV están disponibles para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidores de películas.

Sponsored Display en Fire TV está disponible en:

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Opciones de segmentación de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display ofrecen tres opciones de segmentación. La disponibilidad varía según el tipo de segmentación.

Ubicación de anuncios de Sponsored Display en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Segmentación por producto

Si estás buscando aumentar la consideración de tus productos, la segmentación por productos puede ayudarte a hacer promoción o ventas cruzadas de tus productos entre las audiencias que están buscando activamente tu producto o productos y categorías similares.

Cómo funciona

Segmenta productos o categorías específicos con anuncios que pueden aparecer en páginas de información de producto en Amazon. La segmentación por productos te permite segmentar productos dentro de la categoría del producto anunciado así como categorías complementarias. Puedes ajustar la segmentación por precio, calificación por estrellas, nombre de marca y elegibilidad Prime.

Elegibilidad

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en las páginas de información de producto o en los resultados de consultas de compra, tanto en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y en la aplicación)

Precios

CPC (costo por clic)

Lupa sobre una página de resultados

Audiencias

Si buscas atraer el interés de nuevos clientes o volver a atraer a aquellos que han visto tu producto, las audiencias pueden ayudarte a llegar a compradores relevantes en Amazon y fuera de Amazon.

Cómo funciona

Llega a los compradores utilizando audiencias personalizadas o audiencias de Amazon. Al igual que el remarketing de vistas, las audiencias personalizadas te permiten llegar a compradores que tienen mayor probabilidad de realizar una compra, o atraer nuevos clientes utilizando controles personalizables, como ajustes de calificación por estrellas. Las audiencias de Amazon, incluidas las audiencias por intereses, estilo de vida, dentro del mercado y etapa de vida, te permiten llegar a audiencias con segmentos predefinidos con base en una variedad de señales propias de compras y de streaming de Amazon, Twitch, IMDb y Prime Video.

Elegibilidad

Proveedores (en India o Japón, solo están disponibles las audiencias por intereses) y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon (por el momento no están disponibles en India ni Japón)

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en la página de inicio de Amazon, en páginas de información de producto o en las páginas de resultados de consultas de compra) o fuera de Amazon, (en sitios web y aplicaciones de terceros). Actualmente no están disponibles en India ni Japón

Precios

Costo por clic (CPC)

Una mujer en un sofá ríe mientras usa su Fire tablet de Amazon

Cómo los anunciantes pueden usar Sponsored Display

Si has considerado anteriormente usar la publicidad de display, pero necesitabas más tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de implementar que no requiere un presupuesto grande ni capacidad para diseñar el material creativo de tus anuncios. También puedes usar Sponsored Display como una forma rápida y flexible de anunciar todo tu catálogo de productos.

Los anuncios de Sponsored Display son un gran complemento para los anunciantes que ya usan publicidad de display. Por ejemplo, si usas DSP para llegar a nuevas audiencias mediante anuncios programáticos, puedes ampliar tu alcance a páginas específicas de información de producto de Amazon mediante la segmentación por productos de Sponsored Display.

El 64% de los compradores usa múltiples canales para realizar una sola compra.1 Los anuncios de Sponsored Display pueden ayudarte a aumentar tu presencia en varios canales para que los clientes den prioridad a tu marca y tus productos durante su proceso de compra.

1Reporte The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019

Estudio de caso

Osmo y Sponsored Display

Conoce cómo una empresa de juegos educativos aprovechó Sponsored Display en conjunto con otras soluciones de Amazon Advertising para llegar a audiencias relevantes mediante una estrategia publicitaria de embudo de ventas completo.

Sponsored Display y Amazon Advertising son elementos clave para dar a conocer nuestra marca y para la adquisición de nuevos clientes.– Ram Sharan, Gerente de Marketing Digital, Osmo

Cómo crear una campaña de anuncios de Sponsored Display

1

Selecciona tu estrategia de segmentación (por productos o audiencias).

2

Establece tus pujas y tu presupuesto diario.

3

Elige los productos que te gustaría promocionar o selecciona las audiencias a las que te gustaría llegar.

4

Tu anuncio se creará automáticamente y aparecerá en Amazon o fuera de Amazon, en función de tu estrategia de segmentación.

Preguntas frecuentes

¿Dónde aparecerán mis anuncios de Sponsored Display?

Tus anuncios pueden aparecer en Amazon y fuera de Amazon (actualmente no está disponible en India ni Japón), en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, sitios web y aplicaciones, según la estrategia de segmentación por audiencia o por producto que elijas.

¿Cuánto cuesta la publicidad de Sponsored Display?

Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de costo por clic (CPC). No se requiere una inversión publicitaria mínima. Los anunciantes eligen sus pujas y presupuesto diario. Las pujas se ajustan automáticamente en función de la probabilidad de conversión, pero en todo momento tienes la opción de cambiar tu puja o poner en pausa tu campaña.

¿Tengo que agregar palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

No. Sponsored Display usa señales de navegación y compra para llegar automáticamente a las audiencias que puedan estar interesadas en tu producto promocionado. Con la segmentación por vistas, Sponsored Display también promueve dinámicamente el producto más relevante y que tenga la mayor posibilidad de conversión dentro de la lista de productos que agregues a tu campaña.

¿Tengo que crear el material creativo para mis anuncios?

No. El material creativo de tus anuncios se genera automáticamente e incluye: una imagen del producto, precios, iconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas, y el botón “Comprar ahora” que conecta a la página de información de tu producto. Los anunciantes también tienen la opción, si lo desean, de agregar un logotipo y título personalizados para el material creativo en las campañas de segmentación por productos.

¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

Los anunciantes pueden usar las mismas estadísticas de campaña disponibles para otras soluciones de anuncios patrocinados, como ACOS (costo publicitario de ventas), pedidos y vistas de páginas de información de producto. Próximamente los anunciantes verán estadísticas de display adicionales de Amazon Advertising.

¿Qué significa “tomar en cuenta la disponibilidad de retail”?

Los anuncios de Sponsored Display toman en cuenta tu disponibilidad de retail, lo que significa que solo se muestran cuando tus productos son la oferta destacada y tienen inventario disponible. Los anuncios se dejarán de publicar automáticamente si tus productos están agotados o no son la oferta destacada. Las estrategias de remarketing de Sponsored Display excluyen a los segmentos de audiencias que ya compraron los productos anunciados, y nuestros algoritmos de aprendizaje automático ajustarán las pujas para tomar en cuenta las promesas de entrega.

¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por productos? ¿Cómo puedo usarlas en conjunto?

La segmentación por productos te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información de producto en Amazon para ayudarte a llegar a nuevos clientes. La segmentación por productos se puede usar en conjunto con las audiencias de Sponsored Display. Usa la segmentación por productos para ayudar a generar tráfico hacia tus páginas de información de producto, y luego usa el remarketing de vistas de audiencias de Sponsored Display para volver a atraer cualquier oportunidad de venta perdida.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio que permite lanzar campañas individuales rápidamente, con material creativo del anuncio que se genera automáticamente. Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de CPC. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar programáticamente anuncios a gran escala. Los precios de los anuncios de display que se compran a través de Amazon DSP varían según el formato y la ubicación.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

Los tres productos son soluciones publicitarias de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en diferentes ubicaciones y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias en Amazon y fuera de Amazon, en función de una variedad de señales de compra.