Sponsored Display

Sponsored Display es una solución publicitaria de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu marca y tu negocio en Amazon al atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra, en Amazon y fuera de Amazon.

Por qué usar Sponsored Display

Llega a la audiencia adecuada para tu negocio en Amazon y fuera de Amazon, con campañas de display que puedes crear en cuestión de minutos.

Ayuda a hacer crecer tu negocio en Amazon

Llega a audiencias relevantes que buscan, descubren o compran productos en Amazon o fuera de Amazon, con anuncios que pueden aparecer en la página de inicio de Amazon, en las páginas de información de producto o en las páginas de resultados de consultas de compra, así como en sitios web y aplicaciones de terceros.

Accede a la publicidad de display de autoservicio

Crea de forma rápida y sencilla anuncios de display que impulsan resultados, sin importar el tamaño de tu presupuesto, con la ayuda de materiales creativos que se generan automáticamente.

Controla tus costos con anuncios de costo por clic (CPC) que toman en cuenta tu disponibilidad de retail

Los anuncios de Sponsored Display solo se muestran cuando tus productos son la oferta destacada y tienen inventario disponible, y solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Controla tu inversión al establecer tu presupuesto y tu puja por clic.

Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display

Ubicación de anuncios de Sponsored Display en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon.

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Nota: La disponibilidad de las funciones varía según los marketplaces.

Pantalla y control remoto de Fire TV

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Promociona tus aplicaciones, películas y programas de TV con anuncios de display de autoservicio en Fire TV. Los anuncios de Fire TV están disponibles para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidores de películas.

Sponsored Display en Fire TV está disponible en:

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Opciones de segmentación de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display ofrecen tres opciones de segmentación. La disponibilidad varía según el tipo de segmentación.

Ubicación de anuncios de Sponsored Display en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Segmentación por productos

Si quieres impulsar la consideración de tus productos o la venta cruzada, la segmentación por productos puede ayudarte a llegar a las audiencias que están buscando activamente tu producto o productos y categorías similares.

Cómo funciona

Segmenta categorías y productos similares o complementarios con anuncios que aparecen en las páginas de información de producto relevantes.

Elegibilidad

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en las páginas de información de producto o en los resultados de consultas de compra, en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y en la aplicación)

Precios

CPC (costo por clic)

Lupa sobre una página de resultados

Audiencias: Remarketing de vistas

Si tus objetivos se centran en el remarketing a audiencias con gran intención de compra, las vistas pueden ayudarte a volver a atraer el interés de las audiencias que han visto tu página de información de producto o llegar a aquellas que han visto páginas de información de productos y categorías similares.

Cómo funciona

Llega a audiencias que han visto las páginas de información de tus productos u otros similares, o dentro de una categoría determinada en Amazon en los últimos 30 días, pero que no han comprado tus productos anunciados.

Elegibilidad

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon (actualmente no está disponible en India ni Japón)

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en la página de inicio de Amazon, en páginas de información de producto o en las páginas de resultados de consultas de compra) o fuera de Amazon, (en sitios web y aplicaciones de terceros). Actualmente no está disponible en India ni Japón.

Precios

Costo por clic (CPC)

Usuarios conectados a diversos artículos cosméticos mediante líneas punteadas

Audiencias: Intereses

Si quieres aumentar el conocimiento y reconocimiento de tu marca, la segmentación por interés puede ayudarte a presentar tus productos a nuevas audiencias cuyo comportamiento de compra indica que pueden estar interesadas en tus productos.

Cómo funciona

Llega a audiencias que en los últimos 90 días hayan navegado o visitado la página de información de productos que pertenecen a un segmento de interés específico.

Elegibilidad

Proveedores

Dónde se muestran los anuncios

En Amazon (en páginas de información de producto o en las páginas de resultados de consultas de compra, tanto en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y en la aplicación)

Precios

Costo por clic (CPC)

Mujer en un sofá riendo mientras usa su Amazon Fire

Cómo los anunciantes pueden usar Sponsored Display

Si has considerado anteriormente usar la publicidad de display, pero necesitabas más tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de implementar que no requiere un presupuesto grande ni la capacidad de diseñar el material creativo de tus anuncios. También puedes usar Sponsored Display como una forma rápida y flexible de anunciar todo tu catálogo de productos.

Los anuncios de Sponsored Display son un gran complemento para los anunciantes que ya usan publicidad de display. Por ejemplo, si usas DSP para llegar a nuevas audiencias mediante anuncios programáticos, puedes ampliar tu alcance a páginas específicas de información de producto de Amazon mediante la segmentación por productos de Sponsored Display.

El 64% de los compradores usa múltiples canales para realizar una sola compra.1 Los anuncios de Sponsored Display pueden ayudarte a aumentar tu presencia en varios canales para que los clientes tengan en mente tu marca y tus productos durante su proceso de compra.

1Reporte The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019

Estudio de caso

Osmo y Sponsored Display

Conoce cómo una empresa de juegos educativos aprovechó Sponsored Display en conjunto con otras soluciones de Amazon Advertising para llegar a audiencias relevantes mediante una estrategia publicitaria de embudo completo (full-funnel).

Sponsored Display y Amazon Advertising son elementos clave para dar a conocer nuestra marca y para la adquisición de nuevos clientes.– Ram Sharan, Digital Marketing Manager, Osmo

Cómo crear una campaña de anuncios de Sponsored Display

1

Selecciona tu estrategia de segmentación (por productos o audiencias).

2

Establece tu puja y tu presupuesto diario.

3

Elige los productos que te gustaría promocionar o selecciona las audiencias a las que te gustaría llegar.

4

Tu anuncio se creará automáticamente y aparecerá en Amazon o fuera de Amazon, en función de tu estrategia de segmentación.

Preguntas frecuentes

¿Dónde aparecerán mis anuncios de Sponsored Display?

Tus anuncios pueden aparecer en Amazon y fuera de Amazon (actualmente no está disponible en India ni Japón), en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, sitios web y aplicaciones, según la estrategia de segmentación por audiencia o por producto que elijas.

¿Cuánto cuesta la publicidad de Sponsored Display?

Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de costo por clic (CPC). No se requiere una inversión publicitaria mínima. Los anunciantes eligen su puja y presupuesto diario. Las pujas se ajustan automáticamente en función de la probabilidad de conversión, pero en todo momento tienes la opción de cambiar la puja o pausar tu campaña.

¿Tengo que agregar palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

No. Sponsored Display usa señales de navegación y compra para llegar automáticamente a las audiencias que puedan estar interesadas en tu producto promocionado. Con la segmentación por vistas, Sponsored Display también promueve dinámicamente el producto más relevante y que tenga la mayor posibilidad de conversión, dentro de la lista de productos que agregues a tu campaña.

¿Tengo que crear mi propio material creativo para mis anuncios?

No. El material creativo de los anuncios se genera automáticamente e incluye: una imagen del producto, precios, iconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas, y el botón “Comprar ahora” que conecta a la página de información de producto. Los anunciantes también tienen la opción, si lo desean, de agregar un logotipo y encabezado personalizados para el material creativo, en campañas de segmentación por productos.

¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

Los anunciantes pueden usar las mismas estadísticas de campaña disponibles para el resto de anuncios patrocinados, como ACOS (costo publicitario de ventas), pedidos y vistas de páginas de información de producto. Próximamente los anunciantes verán estadísticas de display adicionales de Amazon Advertising.

¿Qué significa “tomar en cuenta la disponibilidad de retail”?

Los anuncios de Sponsored Display toman en cuenta tu disponibilidad de retail, lo que significa que solo se muestran cuando tus productos son la oferta destacada y tienen inventario disponible. Los anuncios se dejarán de publicar automáticamente si tus productos están agotados o no son la oferta destacada. Las estrategias de remarketing de Sponsored Display excluyen a los segmentos de audiencias que ya compraron los productos anunciados, y nuestros algoritmos de aprendizaje automático ajustarán las pujas para tomar en cuenta las promesas de entrega.

¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por productos? ¿Cómo puedo usarlas en conjunto?

La segmentación por productos te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información de producto en Amazon para ayudarte a llegar a nuevos clientes. La segmentación por productos se puede usar en conjunto con las audiencias de Sponsored Display. Usa la segmentación por productos para ayudar a generar tráfico hacia tus páginas de información de producto, y luego usa el remarketing de vistas de audiencias de Sponsored Display para volver a atraer cualquier oportunidad de venta perdida.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio que permite lanzar campañas individuales rápidamente, utilizando materiales creativos que se generan automáticamente. Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de CPC. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar programáticamente anuncios a gran escala. Los precios de los anuncios de display que se compran a través de Amazon DSP varían según el formato y la ubicación.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

Los tres productos son soluciones publicitarias de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en diferentes ubicaciones y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias en Amazon y fuera de Amazon, en función de una variedad de señales de compra.