Guía
Marketing musical
Así es como suena la interacción
El marketing musical es una herramienta eficaz para potenciar la narrativa de tu marca y fortalecer las conexiones con los clientes, independientemente de tu industria. Descubre cómo puedes usar el marketing musical como parte de una estrategia del embudo de ventas completo.
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En nuestro saturado entorno mediático, la música se ha convertido en algo más que solo entretenimiento: es una poderosa herramienta para llamar la atención, generar interacción y crear una conexión emocional duradera con las audiencias. Por eso, no sorprende que las marcas de diversas industrias estén implementando cada vez más estrategias de marketing musical. Desde playlists patrocinadas y activaciones en festivales hasta integraciones con altavoces inteligentes y lanzamientos musicales, hay una infinidad de oportunidades para que los anunciantes sumen sus voces a la reproducción.
Esta guía explora ideas y prácticas recomendadas para usar el marketing musical como parte de una estrategia del embudo de ventas completo, con ejemplos de campañas reales.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante contenido musical, canales de música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona insights sobre cómo todos los tipos de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.
¿Por qué es importante el marketing musical?
Desde la perspectiva de las marcas, el marketing musical es importante porque puede ayudarlas a atraer a audiencias comprometidas a gran escala e interactuar con ellas. Este enfoque ofrece ventajas únicas, como fomentar el valor de marca y crear puntos de contacto memorables con audiencias globales. Cuando se realiza de manera efectiva, el marketing musical te ayuda a crear conexiones auténticas que impulsan no solo el reconocimiento de marca, sino también objetivos de la parte inferior del embudo, como las ventas y la fidelidad.
¿Cuáles son los beneficios del marketing musical?
El marketing musical ofrece muchos beneficios que se pueden encontrar en cada etapa del embudo de marketing, como la creación de conexiones emocionales, la generación de atractivo masivo, la accesibilidad y la capacidad de medición.
Conexión emocional
La música activa respuestas emocionales, lo que la convierte en un medio ideal para conectar con las audiencias. Si alineas la identidad de tu marca con una melodía cautivadora, artistas independientes, artistas emergentes, artistas con trayectoria, sellos discográficos o eventos musicales, es muy probable que los clientes recuerden cómo los hiciste sentir.
Atractivo masivo
Hay música en muchos canales diferentes, desde Amazon Music a TikTok y Twitch. Una campaña integrada de marketing musical te permite llegar a miles de millones de clientes globales diversos que interactúan con estos y otros servicios en la industria de la música.
Accesibilidad
Con innovaciones como aplicaciones de música activadas por voz, transmisiones en directo y códigos QR, el marketing musical ahora combina el entretenimiento con la accesibilidad. Estas herramientas te permiten interactuar con un mayor número de usuarios con una gran fluidez.
Capacidad de medición
Al igual que otras formas de marketing de audio, el marketing musical es cada vez más medible, lo que te permite obtener mejores insights sobre el desempeño de la campaña y optimizar continuamente tus estrategias. Por ejemplo, las marcas que trabajan con Amazon Ads pueden medir el éxito de las campañas de anuncios de audio con los reportes internos de Amazon y soluciones de medición de terceros para tener visibilidad sobre el rendimiento y la atribución en Amazon.
Principales tendencias del marketing musical
Cada vez hay más evidencia que respalda la efectividad del marketing musical para que las marcas lleguen a clientes relevantes a gran escala, y así lo demuestran las siguientes tendencias de la audiencia.
El uso de altavoces inteligentes está aumentando drásticamente entre los fanáticos de la música
Los altavoces inteligentes representan un canal de alto potencial para llegar y atraer a los fanáticos de la música. De hecho, es un 19% más probable que los consumidores que escuchan música a través de servicios de streaming, en comparación con el consumidor promedio, usen un asistente de voz para algunas tareas como reproducir una canción en la última semana.1
Los eventos de música en vivo siguen ofreciendo un alcance importante de los adultos jóvenes
Los festivales de música son más que un escenario para presentaciones en vivo: son un punto clave para la interacción y el descubrimiento. La generación Z está impulsando esta tendencia, ya que los streamers de música más jóvenes tienen un 48% más de probabilidades que las generaciones mayores de incluir festivales en su agenda.2 Esto representa una excelente oportunidad para conectar con una audiencia muy comprometida y motivada por las experiencias.
Los influencers están impulsando el descubrimiento musical
Los consumidores que escuchan música a través de servicios de streaming tienen un 18% más de probabilidades de descubrir nueva música a través de creadores e influencers,3 lo que sugiere que tienen un papel clave en la conexión entre artistas y audiencias, particularmente entre los oyentes más jóvenes.
Las transmisiones en vivo pueden impulsar el descubrimiento de las marcas
La transmisión en vivo se ha convertido rápidamente en una forma excepcional para que los fanáticos de la música conecten entre sí y descubran nueva música y marcas, ya que 1 de cada 3 usuarios de streaming de música interactúa con transmisiones en vivo semanalmente.4
El streaming de audio está facilitando el aprendizaje y la conexión para los consumidores
Los consumidores recurren cada vez más a los servicios de transmisión de audio como una forma de obtener conocimientos y nuevas experiencias. Según un estudio de Amazon Ads de 2025, el 78% de los consumidores globales que escuchan contenido de audio por streaming buscan formas de acceder a contenido nuevo e interesante.5 Además, 3 de cada 5 consumidores que escuchan contenido de audio por streaming prefieren descubrir nuevos productos y vivir nuevas experiencias en lugar de quedarse con lo conocido.6
Estrategias de marketing musical para las marcas
Las marcas tienen muchas formas de incorporar el marketing musical, como playlists, integraciones de búsqueda por voz, experiencias interactivas en eventos musicales en vivo y colaboraciones con creadores.
Playlists
Las playlists, o listas de reproducción, ofrecen una experiencia de audio personalizada que atrae y retiene a los fanáticos. Con playlists específicas, como las de Amazon Music, o colecciones seleccionadas por género, tu marca puede encontrar la audiencia adecuada.
Consejo: Colabora con influencers o creadores de playlists para destacar tu música o personalizar listas que se adapten a la historia de tu marca. Herramientas como Chartmetric pueden ayudarte a rastrear las mejores oportunidades que ofrecen las playlists en el negocio de la música.
Integraciones de búsqueda por voz
Mediante comandos sencillos como “reproduce mi nueva música favorita” o “busca listas de reproducción relajantes”, las audiencias pueden descubrir fácilmente canciones o campañas a través de los altavoces inteligentes. Las marcas y los artistas pueden aprovechar esta tendencia al crear anuncios optimizados para voz o integrar menciones de su música dentro de playlists seleccionadas.
Consejo: Explora opciones de anuncios segmentadas por plataformas específicas habilitadas para voz, como Amazon Music, para aprovechar al máximo a las audiencias que priorizan ese formato.
Experiencias interactivas en eventos de música en vivo
Los festivales de música son un punto de contacto único con la audiencia. Más allá de las presentaciones, estos eventos son puntos de encuentro dinámicos donde los fanáticos interactúan, comparten y descubren. Los códigos QR son especialmente valiosos, ya que permiten a los asistentes escanearlos y acceder a productos exclusivos, contenido detrás de escena o áreas VIP. Las marcas también pueden patrocinar o copatrocinar eventos en vivo a través de Amazon Music y Twitch.
Consejo: Crea experiencias que incentiven la interacción inmediata. Para las marcas de tecnología financiera, ofrecer pulseras con sistema cashless (sin efectivo) con promociones de compra fortalece la experiencia de los fanáticos, y la vinculan con tu marca.
Asociaciones con creadores
Los creadores de Twitch aprovecharon con éxito el espacio de la transmisión en vivo, atrajeron a millones de espectadores en tiempo real e inspiraron las interacciones con los fanáticos. Los influencers de las redes sociales también son figuras clave en el descubrimiento musical. Al asociarte con estos creadores (incluidos los patrocinios de Amazon Music y Twitch), puedes crear una conexión más personal con las audiencias y ayudar a generar confianza en la marca.
Consejo: Anima a los influencers a incluir una canción en sus videos y videoclips (o a compartir campañas detrás de escena para lanzamientos musicales) para ayudar a despertar el interés y la interacción.
Ejemplos de estrategias de marketing musical exitosas
consejos de expertos
El proveedor de servicios de jubilación TIAA lanzó una colaboración inesperada con la superestrella del hip-hop Wyclef Jean como parte de una campaña inédita de Amazon Ads para ayudar a concientizar sobre la importancia de la educación financiera y la planificación de la jubilación entre la generación más joven, incluidas la Generación Z y los millennials. La campaña incluyó el lanzamiento de una nueva colaboración musical que generó una gran participación de la audiencia.
Caso de éxito
En colaboración con la agencia de marketing de desempeño Tinuiti, Sony desarrolló una campaña de anuncios de audio interactivos para ayudar a promocionar los audífonos LinkBuds S con cancelación de ruido, diseñados en asociación con la artista ganadora del Grammy Olivia Rodrigo. Al aprovechar los dispositivos con Alexa, la campaña permitió que los consumidores interactuaran directamente con el anuncio de audio mediante el simple comando “Alexa, agregar al carrito”, creando una experiencia de compra fluida que no solo aumentó la probabilidad de compra, sino que también ayudó a mantener el producto como prioridad para los clientes para futuras consultas y evaluaciones.
Caso de éxito
La compañía de ropa deportiva Under Armour se asoció con el receptor abierto y superestrella de la NFL Justin Jefferson, y el aclamado productor discográfico London On Da Track, para grabar y lanzar una nueva versión del icónico grito de guerra “Protect This House”, que se lanzó en Thursday Night Football (TNF). A la campaña se le atribuye el mérito de ayudar a aumentar el reconocimiento de marca y la afinidad, incluso entre las audiencias de jóvenes adultos.
Caso de éxito
Lexus se unió al ganador de ocho premios Grammy, Anderson .Paak, y a Amazon Ads para crear un video musical del remix “Celebrate” de .Paak junto con el Lexus GX. La campaña se estrenó en junio de 2024 para el Día Mundial de la Música con anuncios en Prime Video, Fire TV y Amazon.com, e incluyó también una playlist de Amazon Music diseñada por .Paak.
Soluciones y recursos de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece una variedad de productos y soluciones que ayudan a las marcas a iniciar o ampliar sus esfuerzos de marketing musical.
Los anuncios de audio de Amazon pueden ayudarte a llegar a audiencias más grandes y únicas con publicidad en servicios de streaming de audio propios y de terceros, como Amazon Music, Wondery y Twitch.
A través de anuncios de audio interactivos, los oyentes pueden realizar acciones como agregar un producto al carrito, pedir más información por correo electrónico o configurar un recordatorio, sin interrumpir el contenido de audio mientras usan un dispositivo con Alexa.
Los anuncios de podcast permiten a anunciantes y agencias llegar a los oyentes a través de podcasts propiedad de Amazon (en Amazon Music y Wondery) y mediante relaciones externas de Amazon.
Branded Experiences with Alexa facilita la interacción activa de los clientes con las marcas que adoran usando su voz, toques en la pantalla o el control remoto en dispositivos con Alexa, mientras ayuda a las marcas a interactuar con las audiencias de una manera creativa en los hogares conectados.
Los servicios de expertos en producción y diseño de Amazon Ads están disponibles para una variedad de formatos y ubicaciones, incluido el audio. De hecho, las campañas de anuncios de audio que utilizaron los servicios de Audio Ads Creative Studios para escribir y producir guiones lograron aumentar más de 2.5 veces la favorabilidad de la marca.7
Todas las soluciones en un único lugar: maximizar el alcance y el impacto a través del marketing musical
Las estrategias de publicidad musical no son iguales para todos. Las marcas deben combinar creatividad y tecnología con insights sobre los hábitos de consumo de medios de su audiencia principal. Con herramientas como anuncios de audio, playlists de marca, anuncios de Prime Video y patrocinios de transmisiones en vivo, Amazon Ads ayuda a las marcas a aprovechar el poder de la música para generar conexiones con las audiencias a largo plazo.
Recursos adicionales
Fuentes
1 GWI Core, segundo trimestre de 2024. Punto de referencia: 70 899 oyentes de música por streaming mayores de 18 años. Datos globales.
2 GWI Core, cuarto trimestre de 2022. Punto de referencia: 633 oyentes de música por streaming mayores de 18 años interesados en festivales de música. Datos de EE. UU.
3 GWI Core, tercer trimestre de 2022, y GWI Zeitgeist, febrero de 2023. Punto de referencia: 1134 oyentes de música por streaming mayores de 18 años que descubren nueva música a través de influencers de medios. Datos globales.
4 GWI Core, segundo trimestre de 2024. Punto de referencia: 20 054 oyentes de música por streaming mayores de 18 años que vieron una transmisión en vivo en la última semana. Datos globales.
5–6 Investigación personalizada de Amazon Ads con Start7 Crowd DNA. Más allá de la división generacional: Las nuevas reglas para conectar con el cliente. Realizado de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26 400), Generación Z (6680), millennials (6680), Generación X (6668) y baby boomers (6372).
7 Estudio de puntos de referencia y Brand Lift de Amazon y Kantar, 2022.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante contenido musical, canales de música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona insights sobre cómo todos los tipos de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante contenido musical, canales de música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona insights sobre cómo todos los tipos de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante contenido musical, canales de música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona insights sobre cómo todos los tipos de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.