¿Qué son los anuncios in-stream?

Los anuncios in-stream son anuncios de video que se reproducen dentro de los reproductores de video antes, durante o después del contenido en streaming. Estos anuncios aparecen como parte de la experiencia de visualización cuando las audiencias ven programas, películas o contenido de video generado por el usuario. Los anuncios de video en streaming se integran a la perfección en el contenido de video con el que los espectadores ya interactúan, ya que aparece en entornos donde las audiencias esperan ver contenido de video.

Entre las ubicaciones populares, se incluyen servicios de streaming, plataformas de redes sociales y sitios web con reproductores de video integrados. El formato permite que las marcas lleguen a las audiencias durante los momentos de alta interacción cuando miran contenido de video de manera activa. Los anuncios de video en streaming vienen en diferentes formatos según el tiempo y la presentación. Los anuncios lineales pausan o interrumpen el contenido principal del video. Los formatos no lineales se ponen en marcha simultáneamente sin interrumpir la experiencia de visualización.

Los anuncios de video out-stream son anuncios que se reproducen fuera de los reproductores de video tradicionales en sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles. Por lo general, aparecen dentro del contenido de artículos, flujos de contenido de redes sociales u otros entornos que no son de video en donde las audiencias navegan por el contenido basado en texto. La publicidad out-stream amplía el alcance de las campañas más allá de las ubicaciones tradicionales. Por ejemplo, los publishers externos prémium ofrecen, a través de Amazon Publisher Direct, ubicaciones out-stream de alta calidad que mantienen la seguridad de la marca y amplían el alcance.

Los anuncios de video out-stream brindan la oportunidad de interactuar con las audiencias sin la necesidad de un contenido dedicado o un entorno de reproductor de video. Por lo general, comienzan a reproducirse cuando las audiencias se desplazan hasta la ubicación del anuncio en una página web. El video comienza en silencio y puede incluir sonido cuando los espectadores interactúan con el anuncio. A menudo, los anuncios de video out-stream se combinan con el contenido que los rodea para crear una experiencia publicitaria nativa.

Los anuncios in-stream son importantes porque llegan a las audiencias durante los momentos de visualización de plena atención en los que las audiencias están viendo contenido activamente. Esta actitud para atraer el interés crea oportunidades con el fin de lograr conexiones significativas con la marca. El formato permite a las marcas contar historias completas a través de la vista, el sonido y el movimiento, y la comunicación de mensajes complejos de manera más efectiva que los formatos estáticos. A través de la publicidad in-stream, los anunciantes pueden realizar demostraciones de productos, historias de marca y conexiones emocionales que impulsan las decisiones de compra.

Estos anuncios también se benefician del creciente consumo de contenido en streaming. El contenido de video es el principal impulsor de la interacción digital en todos los dispositivos y se proyecta que el consumo de videos alcance el 50% del tiempo digital total en 2026. ¹ Los espectadores eligen cada vez más los servicios bajo demanda y de streaming en lugar de la televisión lineal y tradicional. Este cambio crea nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias en entornos prémium y aumenten el reconocimiento de marca.

Los anuncios de video in-stream se integran en el contenido a través de la tecnología programática y las relaciones directas con los publishers. Los anunciantes eligen criterios basados en audiencias, intereses e insights de visualización, mientras que la solución publicitaria combina los anuncios con el contenido relevante y los segmentos de audiencia. Cuando los espectadores comienzan a ver contenido, el servidor de anuncios determina qué anuncio mostrar en función de las señales de audiencia, la relevancia del contenido y las estrategias de puja del anunciante. Luego, el anuncio seleccionado se reproduce de acuerdo con el formato y el tiempo especificados. Los sistemas de medición realizan un seguimiento de los indicadores clave de desempeño, como las tasas de terminación, la visibilidad y la interacción con el usuario. Estos insights ayudan a los anunciantes a optimizar sus campañas y a comprender qué enfoques creativos generan los mejores resultados.

Los anuncios de video out-stream utilizan una tecnología diferente para detectar cuándo las audiencias se desplazan hasta la ubicación del anuncio en una página web. El video comienza a reproducirse automáticamente cuando se hace visible en la pantalla. La mayoría de los anuncios de video out-stream comienzan sin sonido para evitar la interrupción de la experiencia de navegación del usuario. Los publishers integran ubicaciones publicitarias out-stream dentro de su contenido mediante etiquetas de anuncio especializadas. Estas ubicaciones pueden aparecer entre párrafos, en áreas de barras laterales o como elementos superpuestos. La flexibilidad permite a los publishers monetizar el contenido sin necesitar un inventario dedicado. Los anunciantes pueden controlar cuándo y dónde aparecen sus anuncios de video out-stream en función de las categorías de contenido, las preferencias de la audiencia y las opciones de ubicación. El formato proporciona oportunidades de alcance más amplias en comparación con las ubicaciones tradicionales.

La principal diferencia entre los anuncios de video in-stream y out-stream radica en su ubicación y contexto de audiencia. Los anuncios de video en streaming se muestran dentro de los reproductores de video donde los espectadores esperan ver contenido. Los anuncios de video out-stream se muestran en entornos que no son de video en los que las audiencias navegan por contenido de texto u otros formatos de contenido.

Los anuncios de video en streaming abarcan varias variaciones de formato diseñadas para integrarse en el contenido de diferentes maneras. Comprender cada tipo ayuda a los anunciantes a elegir el enfoque más efectivo para sus objetivos de campaña.

La publicidad in-stream ofrece ventajas únicas que la convierten en un componente esencial de las estrategias integrales de video de marketing. Estos beneficios se derivan de la capacidad del formato para llegar a las audiencias durante momentos de visualización significativos.

Estudios de casos del mundo real que demuestran cómo las marcas aprovechan con éxito la publicidad in-stream para lograr sus objetivos de marketing en diversas industrias y objetivos de campaña.

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Una guía para los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll