Anuncios programáticos

Los anuncios programáticos son el uso de la tecnología publicitaria para comprar y vender anuncios digitales. Los anuncios programáticos muestran las impresiones de anuncios relevantes a las audiencias mediante pasos automatizados en menos de un segundo.

Los anuncios programáticos usan un proceso automatizado, dentro de los parámetros definidos por el anunciante, para comprar el inventario de anuncios digitales a través de la web, dispositivos móviles, aplicaciones, videos y redes sociales. Los anuncios programáticos usan la automatización del flujo de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar a las audiencias los anuncios más efectivos de acuerdo con una variedad de señales, como los patrones de compras.

La compra de anuncios programáticos ocurre cuando los consumidores hacen clic en el sitio web de un publisher, y este subasta la impresión del anuncio a través de header bidding y más plataformas de ofertas. Entonces, la plataforma de demanda (DSP) puja por parte del anunciante por esa impresión con base en las estrategias de la campaña, el presupuesto, el tamaño de los materiales creativos y otros factores. El publisher asigna impresiones al postor ganador de forma automática: el anunciante o la plataforma de demanda que ofrece el CPM (costo por millón o costo por mil impresiones publicitarias) más alto. El anuncio se publica en la página web de forma instantánea.

La compra de medios programáticos utiliza un proceso automatizado para comprar espacio digital para anuncios. La compra de medios programáticos también reduce las impresiones de anuncios desperdiciadas, al publicar los anuncios ante las audiencias relevantes y minimizar el riesgo de fraude publicitario, lo que también la hace más rentable.

Los anuncios programáticos son importantes porque pueden ahorrar tiempo en la creación de tus anuncios y campañas. No solo automatiza el proceso, sino que analiza el desempeño de tu campaña para ayudarte a optimizar para lograr el éxito.

Los anuncios de display podrían ser un tipo de anuncio programático. Si bien los anuncios de display son los anuncios en sí, los anuncios programáticos son el proceso de distribución de estos anuncios. La publicidad de display también es un tipo de publicidad digital, pero no tiene que ser necesariamente programática.

Los anuncios programáticos ofrecen muchos beneficios. Los anunciantes pueden lograr una mayor eficacia, un alcance de marketing más segmentado, transparencia, yoptimización y medición en tiempo real.

Los desafíos potenciales de los anuncios programáticos incluyen la mercantilización, la transparencia y una curva de aprendizaje pronunciada. A pesar de los posibles retos, las marcas que no adoptan las estrategias de anuncios programáticos se pueden estar perdiendo de los beneficios de eficacia, alcance, transparencia y rendición de cuentas.

Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Las plataformas de demanda ayudan a facilitar la compra de medios de numerosos publishers a través de plataformas de ofertas, intercambios de anuncios, redes de anuncios e integraciones directas. También ayudan a las marcas y agencias (el lado de la demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (el lado de la oferta). Los anunciantes pueden seleccionar audiencias de acuerdo con la demografía, los patrones de compra, el comportamiento de navegación y muchas otras señales.

Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para que los publishers faciliten las ventas de impresiones publicitarias a través de intercambios de anuncios. Al conectar simultáneamente a los publishers con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes, las plataformas de oferta permiten a los proveedores vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y les permite establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.

La puja en tiempo real (RTB) es una forma de comprar anuncios programáticamente. Con RTB, los anunciantes pueden participar en una subasta cuando una impresión esté disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se muestra al instante en el sitio del publisher. Una RTB no solo es eficiente, sino que ayuda a los anunciantes a enfocarse en el inventario más relevante.

Header bidding es una tecnología que permite a los publishers solicitar simultáneamente pujas de varias fuentes de demanda y enviarlas a su servidor de anuncios para realizar una subasta. El servidor de anuncios determina la puja ganadora y muestra el anuncio en el sitio. Permitir que varios postores pujen por el mismo inventario al mismo tiempo aumenta la competencia, pero ofrece a los anunciantes la oportunidad de acceder al inventario prémium con estos publishers.

En los anuncios programáticos, un intercambio de anuncios es un marketplace en línea donde anunciantes, agencias, plataformas de demanda, publishers y plataformas de oferta pueden pujar por inventario publicitario de diversos publishers que usan RTB. Los anunciantes determinan el precio al participar en el proceso de puja. Además, con un intercambio de anuncios, los anunciantes obtienen visibilidad con respecto a dónde aparecerán sus anuncios.

Una vez que hayas establecido los objetivos de tu campaña (como impulsar el descubrimiento de nuevos productos o aumentar las ventas), hayas definido tus tipos de anuncios (como anuncios de display, de video o anuncios en la aplicación) y hayas configurado la plataforma de demanda, podrás empezar a usarlos.

Para maximizar tu impacto al costo más bajo, piensa en los diversos módulos de la configuración de tu campaña, como la duración y el tamaño de la audiencia, ya que esto ayudará a determinar los costos por mil impresiones que necesites para ganar la puja. En esta etapa, puedes estimar el presupuesto que necesites para la campaña y desarrollar una estrategia de puja.

Los niveles de puja de CPM varían según los tipos de medios y las unidades de material creativo. En general, los anuncios de display requieren los CPM más bajos, mientras que los de video requieren los más altos.

Con los anuncios programáticos, tienes la oportunidad de evaluar su efectividad a mitad de campaña y la del material creativo por medio de reportes de estadísticas, como la tasa de clics (CTR), el costo por clic (CPC), el gasto general y las conversiones. Después, podrás optimizar tu campaña según estos insights.

El costo de los anuncios programáticos varía y generalmente se basa en el CPM. El rango de CPM varía según a quiénes intentas llegar, la configuración de la oferta, el presupuesto publicitario y la cantidad de tiempo que durará la campaña. Ajustar estos factores cambiará el precio final de la campaña.

Por ejemplo, si todo lo demás se mantiene constante, cuando alcanzas a una audiencia amplia, el CPM suele ser menor que cuando tratas de alcanzar a una audiencia más específica. Las variables de segmentación y del grupo de anuncios tienen un impacto en los CPM requeridos para asegurar el inventario. Con los anuncios programáticos, a los anunciantes se les cobran los precios a través de pujas en tiempo real.

Las impresiones, los clics y las acciones son las tres formas principales de medir tu campaña de anuncios programáticos, pero son solo puntos de partida. También puedes medir los indicadores clave de desempeño (KPI) relacionados con los objetivos de tu negocio. A continuación, se muestra una guía útil para usar las estadísticas y OKR más relevantes para tu objetivo: