Un equipo deportivo profesional llegó a nuevos fanes con Sponsored Display
Un equipo deportivo profesional llegó a nuevas audiencias con Sponsored Display, una solución de Amazon Ads para negocios que no venden en Amazon.
Sponsored Display
Sponsored Display es una solución de publicidad de display diseñada para cualquier negocio,1 tanto si vende en Amazon como si no. Mediante el aprendizaje automático y los materiales creativos multiformato, Sponsored Display ayuda a los negocios a llegar a los clientes allá donde estén, en Amazon y en miles de aplicaciones y sitios web.
¿Quién puede usar Sponsored Display?
Para los clientes que venden en Amazon
Si vendes en Amazon, los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias con clientes.
Para negocios que no venden en Amazon (beta)
Tanto si vendes pizzas, coches o entradas de teatro, como si ofreces programas educativos, reparaciones para el hogar o clases de fitness, cualquier negocio2 puede empezar a utilizar Sponsored Display desde hoy. Más información
¿Por qué se aconseja usar Sponsored Display?
Con estructuras de costes flexibles que se adaptan a las diferentes necesidades, cualquier negocio puede empezar a trabajar con Sponsored Display en cuestión de minutos: solo se necesita un mínimo de datos de entrada sobre la campaña. Sponsored Display puede ayudar a los anunciantes a descubrir las audiencias adecuadas, llegar a ellas e interactuar en el contexto adecuado a lo largo de sus procesos de compra.
Activa el inventario exclusivo de Amazon
Encuentra clientes mientras consumen contenido por streaming, compran, navegan o juegan estando presente en una amplia gama de canales, como las páginas de detalles del producto, sitios propios y gestionados de Amazon como Twitch e IMDb, y destinos de terceros.
Interactúa con las audiencias adecuadas en los contextos más relevantes
Activa las audiencias generadas a partir de señales de compras y streaming, y aprovecha los materiales creativos multiformato optimizados de manera dinámica para transmitir el mensaje correcto.
Impulsa una nueva demanda para tu negocio
Impulsa las conversiones, las visitas a páginas o el alcance si vendes en Amazon. Si no vendes en Amazon, impulsa las visitas a tu sitio web o aumenta la visibilidad de tu negocio.
¿Cómo se crea una campaña de Sponsored Display?
2
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored Display”. Dale un nombre a tu campaña y elige la configuración.
3
Selecciona tu estrategia de optimización e introduce el coste.
4
Elige entre un material creativo de imagen estática y un material creativo de vídeo.
5
Añade los productos que quieras promocionar en esta campaña.
6
Define tus estrategias de segmentación.
7
Selecciona un titular y un logotipo, una imagen o un vídeo para personalizar tu material creativo en el Generador de material creativo.
¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se pueden ver en muchos lugares en Amazon, además de en miles de aplicaciones y sitios web. Por ejemplo, los emplazamientos se pueden ver en la página principal de Amazon y en las páginas de detalles del producto, en sitios propios y gestionados como Twitch e IMDb, y en destinos de terceros. Los emplazamientos se seleccionan automáticamente en función de la táctica de segmentación y se optimizan para ayudar a impulsar los resultados que desees.
Usa el vídeo en tu campaña de Sponsored Display
El vídeo de Sponsored Display te permite mostrar tu marca y tus productos en acción, acceder al inventario dedicado al vídeo en Amazon y en aplicaciones y sitios de terceros, y combinarlo con las funciones de Sponsored Display para tener más flexibilidad y llegar a las audiencias de nuevas maneras.
Convierte en compradores a quienes están solo de paso con contenido de vídeo atractivo que muestre las características y ventajas únicas de los productos de tu marca
Accede fácilmente a los formatos de vídeo de Sponsored Display sin inversión mínima
¿No cuentas con vídeos? No te preocupes.
Tanto si ya tienes recursos de vídeo como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción de material creativo para vídeo de Amazon pueden ayudarte a producir vídeos inspiradores para Sponsored Display. Contáctanos.
Novedades de Sponsored Display
Los anunciantes de Sponsored Display pueden acceder a la producción de imágenes basada en IA en la consola publicitaria. La producción de imágenes basada en IA pone la innovación al alcance de nuestros clientes.
Promociona tus productos en Amazon Business con Sponsored Display.
Ahora puedes vincular otras cuentas de administrador (además de las cuentas de anunciante de anuncios patrocinados y ADSP) a tu cuenta de administrador.
Guías y webinarios de Sponsored Display
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo poner en marcha una campaña de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se publican a través de la consola y la API de Amazon Ads.
¿Cuál es el coste de Sponsored Display?
Sponsored Display se paga con un modelo de coste por clic (CPC) o de coste por mil impresiones visibles (vCPM) y no requiere una inversión mínima en campañas. Puedes especificar la puja diaria y el presupuesto, y cambiar la puja o poner en pausa la campaña cuando quieras.
¿Debería añadir palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?
No. Sponsored Display emplea señales contextuales y de compras muy exhaustivas para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias relevantes.
¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Display?
Los resultados que midas dependerán del objetivo que intentes alcanzar. Por ejemplo, si tu objetivo es impulsar la conciencia de marca y vendes en Amazon, puede que quieras medir las ventas nuevas para la marca, las búsquedas de marca y las métricas de visualización de vídeos. Si tu objetivo es aumentar la consideración y vendes en Amazon, quizás te interese medir los clics y las vistas de la página de detalles del producto. Si tu objetivo es aumentar las ventas y vendes en Amazon, puede que te interese medir los pedidos atribuidos y el ROAS.
¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación contextual? ¿Puedo utilizar estas estrategias conjuntamente?
Ambas te ayudan a llegar a las audiencias relevantes. La segmentación contextual te permite segmentar por productos específicos o categorías de páginas de detalles de productos en Amazon para ayudarte a generar consideración de marca o ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten aprovechar las señales de compra y streaming de Amazon para contribuir a expandir tu negocio. La segmentación contextual se puede utilizar junto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación contextual para ayudar a generar tráfico hacia las páginas de detalles del producto y, a continuación, las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer a las audiencias y ayudarte a evitar perder oportunidades de venta, o bien fomentar la fidelidad a la marca.
¿Qué tipo de formato de material creativo admite Sponsored Display?
Si vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas y material creativo de vídeo. Si no vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas.
¿A dónde se dirige a los clientes cuando hacen clic en mi anuncio de Sponsored Display?
Es posible que se dirija a los clientes a una página de detalles del producto en Amazon si vendes en Amazon o a un sitio web externo si no vendes en Amazon.
¿Cuáles son los requisitos del vídeo de Sponsored Display?
- Tamaño máximo de archivo: 500 MB
- Relación de aspecto: 16:9
- Duración mínima: 6 s
- Duración máxima: 45 s
- Dimensiones mínimas: 1920 × 1080
- Fotogramas por segundo (FPS) 23,976 (recomendado), 24, 25 o 29,97
- Velocidad mínima de bits de audio: 192 Kbps
- Frecuencia de muestreo de audio: 44,1 o 48 kHz
- Formatos admitidos: Vídeo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4; Audio: PCM o AAC
- Canal de audio Estéreo o mono
- Velocidad de bits de vídeo recomendada: 8 Mbps
- Duración recomendada: Se recomienda una duración exacta de 6, 15, 20 o 30 segundos. Publicar vídeos que no respeten las duraciones permitidas puede afectar al rendimiento de campaña. Los vídeos más cortos obtienen un mayor porcentaje de visualizaciones (aunque el alcance en los de 6 segundos puede ser limitado).
¿Cuál es la experiencia de los espectadores si utilizo el vídeo de Sponsored Display?
Los anuncios de vídeo se reproducirán automáticamente en bucle y sin sonido, con un botón de control para activar el sonido. En Amazon Publisher Direct y en subastas de terceros, tus vídeos también pueden incluir otras funciones, como un botón de expansión del vídeo, una llamada a la acción y la opción de saltarlo in-stream, lo que dependerá de la configuración del publisher.
Fuentes:
1, 2 Sujeto a determinadas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.