Guía
Marketing musical
Así es como suena la interacción
El marketing musical es una herramienta eficaz para potenciar la narrativa de tu marca y fortalecer las conexiones con los clientes, independientemente de tu sector. Aprende cómo puedes usar el marketing musical como parte de una estrategia del embudo de ventas completo.
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En nuestro saturado entorno mediático, la música se ha convertido en algo más que entretenimiento: es una poderosa herramienta para destacar, ser atractivo y crear una resonancia emocional duradera con las audiencias. Por ello, no sorprende que las marcas de diversos sectores estén implementando cada vez más estrategias de marketing musical. Desde listas de reproducción patrocinadas y activaciones en festivales, hasta integraciones con altavoces inteligentes y lanzamientos musicales, hay innumerables oportunidades para que los anunciantes añadan sus voces a la mezcla.
Esta guía explora ideas y prácticas recomendadas para usar el marketing musical como parte de una estrategia del embudo de ventas completo, con ejemplos de campañas reales.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que se refiere tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante piezas musicales, canales centrado en la música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona información sobre cómo todo tipo de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.
¿Por qué es importante el marketing musical?
Desde la perspectiva de una marca, el marketing musical es importante porque puede ayudar a llegar a audiencias comprometidas a escala, e interactuar con ellas. Este enfoque ofrece ventajas únicas, como fomentar el valor de marca y crear puntos de contacto memorables con audiencias globales. Cuando se realiza de manera efectiva, el marketing musical te ayuda a construir conexiones auténticas que impulsan no solo la conciencia de marca, sino también objetivos de la parte inferior del embudo, como las ventas y la fidelidad.
¿Cuáles son los beneficios del marketing musical?
El marketing musical ofrece numerosos beneficios que se pueden encontrar en cada etapa del embudo de marketing, incluida la creación de conexiones emocionales, la generación de atractivo masivo, la accesibilidad y la capacidad de medición.
Conexión emocional
La música activa respuestas emocionales, lo que la convierte en un medio ideal para conectar con las audiencias. Alinear la identidad de tu marca con una melodía cautivadora, artistas independientes, artistas emergentes, artistas con discográfica, sellos discográficos o eventos musicales frecuentemente significa que los clientes recordarán cómo los hiciste sentir.
Atractivo masivo
La música vive en numerosos canales, desde Amazon Music hasta TikTok y Twitch. Una campaña integrada de marketing musical te permite llegar a miles de millones de clientes globales diversos que interactúan con estos y otros servicios en el sector de la música.
Accesibilidad
Con innovaciones como aplicaciones de música activadas por voz, transmisiones en directo y códigos QR, el marketing musical ahora combina el entretenimiento con la accesibilidad. Estas herramientas te permiten interactuar con un mayor número de usuarios con una fricción mínima.
Capacidad de medición
Al igual que otras formas de marketing de audio, el marketing musical es cada vez más medible, lo que te permite obtener mejor información sobre el rendimiento de la campaña y optimizar continuamente tus estrategias. Por ejemplo, las marcas que trabajan con Amazon Ads pueden medir el éxito de las campañas de anuncios de audio con los informes propios de Amazon y soluciones de medición de terceros para tener visibilidad sobre el rendimiento y la atribución en Amazon.
Principales tendencias del marketing musical
Cada vez hay más evidencia de que el marketing musical se ha convertido en una forma muy efectiva para que las marcas lleguen a clientes relevantes a escala, como lo demuestran las siguientes tendencias de la audiencia.
El uso de altavoces inteligentes está viendo un crecimiento explosivo entre los aficionados a la música.
Los altavoces inteligentes representan un canal de alto potencial para llegar a los aficionados a la música e interactuar con ellos. De hecho, es un 19 % más probable que los consumidores que escuchan música a través de servicios de streaming usen un asistente de voz para tareas como reproducir una canción en la última semana, en comparación con el consumidor medio.1
Los eventos musicales en directo siguen ofreciendo un alcance significativo a los consumidores adultos jóvenes.
Los festivales de música son más que un escenario para actuaciones en directo: son un centro para la interacción y las sugerencias de los fans. La generación Z está impulsando esta tendencia, ya que los streamers de música más jóvenes tienen un 48 % más de probabilidades que las generaciones mayores de tener festivales en su agenda.2 Esto presenta una oportunidad prémium para conectar con una audiencia muy comprometida e impulsada por las experiencias.
Los influencers están impulsando las sugerencias musicales.
Los consumidores que escuchan música a través de servicios de streaming tienen un 18 % más de probabilidades de descubrir nueva música a través de creadores e influencers,3 lo que sugiere que juegan un papel clave en la conexión entre artistas y audiencias, particularmente entre los oyentes más jóvenes.
Las transmisiones en directo tienen el potencial de impulsar las sugerencias de marcas.
La transmisión en directo se ha convertido rápidamente en una forma emocionante para que los fans de la música conecten entre sí y descubran nueva música y marcas, ya que 1 de cada 3 usuarios de streaming musical interactúa con transmisiones en directo semanalmente.4
La transmisión de audio está facilitando el aprendizaje y la conexión a los consumidores.
Los consumidores recurren cada vez más a los servicios de transmisión de audio como una forma de obtener conocimientos y nuevas experiencias. Según un estudio de Amazon Ads de 2025, el 78 % de los consumidores globales que escuchan contenido de audio por streaming buscan formas de acceder a contenido nuevo e interesante.5 Y 3 de cada 5 consumidores que escuchan contenido de audio por streaming prefieren descubrir nuevos productos y vivir nuevas experiencias en lugar de quedarse anclados en lo conocido.6
Estrategias de marketing musical para marcas
Las marcas tienen muchas formas de poder incorporar el marketing musical, como listas de reproducción, integraciones de búsqueda por voz, experiencias interactivas en eventos musicales en directo y colaboraciones con creadores.
Listas de reproducción
Las listas de reproducción ofrecen una experiencia de escucha personalizada que atrae y retiene a la afición. Con listas de reproducción específicas, como las de Amazon Music, o colecciones organizadas por género, tu marca puede encontrar la audiencia adecuada.
Consejo profesional: Colabora con influencers o creadores de listas de reproducción para destacar tu música o personalizar listas que se adapten a la historia de tu marca. Herramientas como Chartmetric pueden ayudarte a rastrear las oportunidades más impactantes que las listas de reproducción ofrecen en el negocio de la música.
Integraciones de búsqueda por voz
Con comandos sencillos como “reproduce mi nueva música favorita” o “busca listas de reproducción relajantes”, las audiencias pueden descubrir canciones o campañas sin esfuerzo a través de los altavoces inteligentes. Las marcas y los artistas pueden aprovechar esta tendencia creando anuncios optimizados para voz o integrando menciones de su música dentro de listas de reproducción seleccionadas.
Consejo profesional: Explora las opciones de anuncios que segmentan por plataformas específicas habilitadas para voz, como Amazon Music, para sacar partido de las audiencias que priorizan la voz.
Experiencias interactivas en eventos musicales en directo
Los festivales de música son un punto de contacto único con la audiencia. Más allá de las actuaciones, estos eventos son centros vibrantes donde los fans interactúan, comparten y descubren. Los códigos QR son particularmente valiosos, ya que permiten a los asistentes escanear para acceder a mercancía exclusiva, contenido detrás del escenario o áreas VIP. Las marcas también pueden patrocinar o copatrocinar eventos en directo a través de Amazon Music y Twitch.
Consejo profesional: Crea experiencias que fomenten la interacción inmediata. Para las marcas de tecnología financiera, ofrecer pulseras sin efectivo con promociones de compra fortalece la experiencia del fan (y la vincula con tu marca).
Colaboraciones de creadores
Los creadores de Twitch han aprovechado eficazmente el espacio de las transmisiones en directo y han atraído a millones de espectadores en tiempo real e inspirado interacciones con los fans. Los influencers de las redes sociales también son figuras centrales en las sugerencias de música. Colaborar con estos creadores (incluso con patrocinios de Amazon Music y Twitch) te permite crear una conexión más personal con las audiencias y ayudar a construir la confianza en la marca.
Consejo profesional: Anima a los influencers a incorporar una pista musical en sus vídeos y videoclips (o compartir campañas detrás del escenario para los lanzamientos musicales) con el fin de ayudar a despertar el interés y la interacción.
Ejemplos de estrategias de marketing musical de éxito
consejos de expertos
El proveedor de servicios de jubilación TIAA lanzó una colaboración inesperada con la superestrella del hip-hop Wyclef Jean como parte de una campaña pionera de Amazon Ads para ayudar a crear conciencia de marca sobre la importancia de la educación financiera y la planificación de la jubilación en las generaciones más jóvenes, como la generación Z y los milénial. La campaña incluyó el lanzamiento de una nueva colaboración musical que generó una interacción significativa con la audiencia.
Caso de éxito
En colaboración con la agencia de marketing de rendimiento Tinuiti, Sony desarrolló una campaña de anuncios de audio interactivos para ayudar a promocionar los auriculares LinkBuds S con cancelación de ruido, diseñados en colaboración con Olivia Rodrigo, artista ganadora del Grammy. La campaña se publicó en dispositivos con Alexa y permitió a los consumidores interactuar directamente con el anuncio de audio con un sencillo comando, “Alexa, añadir a la cesta”, creando así una experiencia de compra fluida que no solo aumentó las probabilidades de compra, sino que también ayudó a mantener el producto como prioridad para futuras investigaciones y consideraciones.
Caso de éxito
La empresa de ropa deportiva Under Armour se asoció con Justin Jefferson, el receptor abierto y superestrella de la NFL, y el aclamado productor discográfico London On Da Track para grabar y lanzar una nueva versión del icónico grito de guerra “Protect This House”, que se estrenó en Thursday Night Football (TNF). Se atribuye a la campaña el mérito de ayudar a aumentar la conciencia de marca y la afinidad, incluso entre las audiencias de adultos jóvenes.
Caso de éxito
Lexus unió fuerzas con Anderson .Paak, ganador de ocho premios Grammy, y Amazon Ads para crear un videoclip del remix de “Celebrate” de .Paak con el Lexus GX. La campaña se estrenó en junio con motivo del Día Mundial de la Música de 2024 con anuncios en Prime Video, Fire TV y Amazon.com, y también incluyó una lista de reproducción de Amazon Music seleccionada por .Paak.
Soluciones y recursos de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece varios productos y soluciones que pueden ayudar a las marcas a iniciar o expandir sus iniciativas de marketing musical.
Los anuncios de audio de Amazon pueden ayudarte a llegar a audiencias más amplias y únicas con publicidad en servicios de streaming de audio propios y de terceros, como Amazon Music, Wondery y Twitch.
Con los anuncios de audio interactivos, los oyentes pueden realizar acciones como añadir un producto a la cesta, pedir más información por correo electrónico o configurar un recordatorio, sin interrumpir la transmisión del contenido de audio mientras usan un dispositivo con Alexa.
Los anuncios de podcast permiten a los anunciantes y agencias llegar a los oyentes a través de los podcasts propiedad de Amazon (como Amazon Music y Wondery) y mediante relaciones con terceros de Amazon.
Branded Experiences with Alexa facilita la interacción activa de los clientes con las marcas que adoran usando su voz, toques en la pantalla o el mando en dispositivos con Alexa, mientras ayuda a las marcas a interactuar con las audiencias de una manera creativa en el hogar conectado.
Amazon Ads dispone de servicios expertos de producción y diseño para una variedad de formatos y emplazamientos, incluido el audio. De hecho, se descubrió que las campañas de anuncios de audio en las que se usaron los servicios de Audio Ads Creative Studios para la redacción del guion y la producción lograron aumentar 2,5 veces la favorabilidad de la marca.7
Todo en el mismo lugar: maximizar el alcance y el impacto con el marketing musical
Las estrategias de publicidad en música no son una solución universal para todos. Las marcas necesitan combinar la creatividad y la tecnología con información sobre los hábitos de consumo de medios de su audiencia principal. A través de herramientas como anuncios de audio, listas de reproducción de marca, anuncios de Prime Video y patrocinios de transmisiones en directo, Amazon Ads ayuda a las marcas a aprovechar el poder de la música para conectar con las audiencias a largo plazo.
Recursos adicionales
Fuentes
1 GWI Core, segundo trimestre de 2024 Base: 70 899 streamers de música mayores de 18 años. Datos globales.
2 GWI Core, cuarto trimestre de 2022 Base: 633 streamers de música con interés en festivales de música mayores de 18 años. Datos de EE. UU.
3 GWI Core, tercer trimestre de 2022 y GWI Zeitgeist febrero de 2023 Base: 1134 streamers de música que descubren música nueva a través de influencers de medios, mayores de 18 años. Datos globales.
4 GWI Core, segundo trimestre de 2024 Base: 20 054 streamers de música que han visto una transmisión en directo en la última semana, mayores de 18 años. Datos globales.
5–6 Estudio personalizado de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: nuevas reglas para conectar con los consumidores. Periodo de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Base: Todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), milenial (6680), generación X (6668), baby boomers (6372).
7 Estudio de puntos de referencia de Kantar y Amazon Brand Lift, 2022.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que se refiere tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante piezas musicales, canales centrado en la música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona información sobre cómo todo tipo de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que se refiere tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante piezas musicales, canales centrado en la música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona información sobre cómo todo tipo de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que se refiere tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento musical en directo, como a la promoción de una marca mediante piezas musicales, canales centrado en la música e influencers musicales. Esta guía se centra en la última definición y proporciona información sobre cómo todo tipo de marcas pueden usar el marketing musical en diversos canales, como redes sociales, medios de streaming y eventos en directo.