¿Qué son los anuncios in-stream?

Los anuncios in-stream son anuncios de vídeo que se reproducen dentro de los reproductores de vídeo antes, durante o después del contenido en streaming. Estos anuncios aparecen como parte de la experiencia de visualización cuando las audiencias ven series, películas o contenido de vídeo generado por usuarios. Los anuncios de vídeo por streaming se integran perfectamente con el contenido de vídeo con el que los espectadores ya interactúan, apareciendo en entornos donde las audiencias esperan ver contenido de vídeo.

Los emplazamientos populares incluyen servicios de streaming, plataformas de redes sociales y sitios web con reproductores de video integrados. El formato permite a las marcas llegar a las audiencias durante momentos de alta interacción cuando están consumiendo activamente contenido de vídeo. Los anuncios de vídeo en streaming vienen en diferentes formatos según el momento y la presentación. Los anuncios lineales pausan o interrumpen el contenido principal del vídeo. Los formatos no lineales se ponen en marcha simultáneamente sin interrumpir la experiencia de visualización.

Los anuncios de vídeo out-stream son anuncios que se reproducen fuera de los reproductores de vídeo tradicionales, en sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles. Suelen aparecer dentro del contenido de artículos, feeds de redes sociales u otros entornos sin vídeo donde la audiencia navega por contenido basado en texto. La publicidad out-stream amplía el alcance de las campañas más allá de los emplazamientos tradicionales. Por ejemplo, los publishers de terceros prémium a través de Amazon Publisher Direct ofrecen emplazamientos out-stream de alta calidad que mantienen la protección de la marca a la vez que amplían el alcance.

Los anuncios de vídeo out-stream brindan una oportunidad de interactuar con las audiencias sin necesidad de contenido dedicado o un entorno de reproductor de vídeo. Normalmente, comienzan a reproducirse cuando las audiencias se desplazan hasta el emplazamiento del anuncio en una página web. El vídeo comienza en silencio y puede incluir sonido cuando los espectadores interactúan con el anuncio. Los anuncios de vídeo out-stream se suelen mezclar con el contenido circundante para crear una experiencia publicitaria nativa.

Los anuncios in-stream son importantes porque llegan a las audiencias durante momentos de visualización concentrada, cuando están viendo contenido activamente. Esta mentalidad comprometida crea oportunidades para conexiones significativas con la marca. El formato permite que las marcas narren historias completas a través de imágenes, sonido y movimiento, comunicando mensajes complejos de manera más efectiva que los formatos estáticos. A través de la publicidad in-stream, los anunciantes pueden mostrar demostraciones de productos, historias de marca y conexiones emocionales que impulsan las decisiones de compra.

Estos anuncios también se benefician del creciente consumo de contenido por streaming. El contenido de vídeo es el principal impulsor de la interacción digital en todos los dispositivos, y se prevé que el consumo de vídeo alcance el 50 % del tiempo digital total en 2026.¹ Los espectadores eligen cada vez más los servicios bajo demanda y de streaming en lugar de la televisión lineal tradicional. Este cambio crea nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a las audiencias en entornos prémium y aumenten la conciencia de marca.

Los anuncios de vídeo in-stream se integran con el contenido a través de tecnología programática y relaciones directas con los publishers. Los anunciantes eligen criterios basados en audiencias, intereses e información de visualización, mientras que la solución publicitaria relaciona los anuncios con el contenido y los segmentos de audiencia relevantes. Cuando los espectadores comienzan a ver el contenido, el servidor de anuncios determina qué anuncio mostrar según las señales de la audiencia, la relevancia del contenido y las estrategias de puja del anunciante. El anuncio seleccionado se reproduce según el formato y los tiempos especificados. Los sistemas de medición realizan un seguimiento de los indicadores de rendimiento clave, como los índices de visualizaciones completas, la visibilidad y la interacción del usuario. Esta información ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas y a entender qué enfoques de material creativo generan los mejores resultados.

Los anuncios de vídeo out-stream utilizan diferentes tecnologías para detectar cuándo la audiencia se desplaza hasta el emplazamiento del anuncio en una página web. El vídeo comienza a reproducirse automáticamente cuando se hace visible en la pantalla. La mayoría de los anuncios de vídeo out-stream comienzan sin sonido para evitar interrumpir la experiencia de navegación del usuario. Los publishers integran emplazamientos de anuncios out-stream dentro de su contenido mediante etiquetas de anuncios especializadas. Estos emplazamientos pueden aparecer entre párrafos, en áreas laterales o como elementos superpuestos. La flexibilidad permite a los publishers monetizar el contenido sin necesidad de tener inventario dedicado. Los anunciantes pueden controlar cuándo y dónde aparecen sus anuncios de vídeo out-stream según las categorías de contenido, las preferencias de audiencia y las opciones de emplazamiento. El formato proporciona oportunidades de alcance más amplias en comparación con los emplazamientos tradicionales.

La principal diferencia entre los anuncios de vídeo in-stream y out-stream radica en su emplazamiento y el contexto de la audiencia. Los anuncios de vídeo por streaming se muestran dentro de los reproductores de vídeo, donde los espectadores esperan ver contenido. Los anuncios de vídeo out-stream se muestran en entornos que no son de vídeo, donde las audiencias navegan por texto u otros formatos de contenido.

Los anuncios de vídeo por streaming abarcan diversas variantes de formato diseñadas para integrarse con el contenido de diferentes maneras. Entender cada tipo ayuda a los anunciantes a elegir el enfoque más efectivo para los objetivos de su campaña.

La publicidad in-stream ofrece ventajas únicas que la convierten en un componente esencial de las estrategias integrales de marketing en vídeo. Estos beneficios provienen de la capacidad del formato para llegar a las audiencias durante momentos significativos de visualización.

Casos de éxito del mundo real que demuestran cómo las marcas aprovechan exitosamente la publicidad in-stream para alcanzar sus objetivos de marketing en diferentes sectores y objetivos de campaña.

Amazon Ads ofrece soluciones integrales de publicidad por streaming que ayudan a las marcas a llegar a las audiencias durante todo el proceso de compra del cliente, con acceso a inventario prémium y capacidades avanzadas de segmentación. Disponibles para empresas tanto si venden en Amazon como si no, nuestras soluciones de anuncios de vídeo respaldan diversos sectores y objetivos, desde restaurantes locales y concesionarios de automóviles hasta hoteles y estudios de fitness. Estas opciones flexibles ayudan a las empresas de todos los tamaños a aprovechar el poder de la publicidad en vídeo a través del conjunto de tecnología de anuncios fácil de usar de Amazon.

Guía sobre los anuncios “pre-roll”, “mid-roll” y “post-roll”