Publicidad programática

La publicidad programática es el uso de tecnología publicitaria para comprar y vender anuncios digitales. La publicidad programática ofrece impresiones publicitarias relevantes a las audiencias mediante pasos automatizados y en menos de un segundo.

La publicidad programática utiliza un proceso automatizado con unos parámetros definidos por el anunciante para comprar inventarios de anuncios digitales en la web, dispositivos móviles, aplicaciones, vídeos y redes sociales. La publicidad programática utiliza la automatización de los flujos de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más efectivos a las audiencias en función de distintas señales, como los patrones de compra.

La compra programática de anuncios se produce cuando los consumidores hacen clic en el sitio web de un publisher y este saca a subasta la impresión del anuncio en una o más SSP mediante una puja de encabezado. A continuación, la DSP puja por esa impresión en nombre del anunciante en función de las estrategias de la campaña, el presupuesto, el tamaño del material creativo y otros factores. El publisher asigna automáticamente las impresiones al mejor postor: el anunciante o la DSP que ofrece el coste por mil o el coste por mil impresiones de anuncios más alto. El anuncio se publica instantáneamente en el sitio web.

La compra programática de medios usa un proceso automatizado para comprar espacio digital para anuncios. La compra programática de medios también reduce las impresiones desperdiciadas porque muestra los anuncios a las audiencias relevantes, lo que minimiza el riesgo de fraude publicitario (al tiempo que mejora su rentabilidad).

La publicidad programática es importante porque te permite ahorrar tiempo en la creación de anuncios y campañas. No solo automatiza el proceso, sino que analiza el rendimiento de tu campaña para ayudarte a optimizar el éxito.

Los anuncios de display pueden ser un tipo de anuncio programático. Si bien los anuncios de display son los anuncios en sí mismos, la publicidad programática es el proceso de distribución de estos anuncios. La publicidad de display también es un tipo de publicidad digital, pero no necesariamente tiene que ser programática.

La publicidad programática ofrecen muchas ventajas. Los anunciantes pueden lograr mayor eficiencia, un alcance de marketing más segmentado, transparencia y medición y optimización en tiempo real.

Los posibles desafíos de la publicidad programática son la mercantilización, la transparencia y una curva de aprendizaje pronunciada. A pesar de los posibles desafíos, las marcas que no adoptan estrategias de publicidad programática podrían estar perdiéndose los beneficios de eficiencia, alcance, transparencia y responsabilidad.

Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers mediante una plataforma de oferta, subastas de anuncios, redes publicitarias e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (la demanda) a determinar qué impresiones comprarán y a qué precio (la oferta). Los anunciantes pueden seleccionar las audiencias en función de datos demográficos, patrones de compra, comportamiento de navegación y muchas otras señales.

Una plataforma de suministro (SSP) es un software programático para publishers que facilita la venta de impresiones de anuncios mediante subastas de anuncios. Al conectar a los publishers con distintas subastas de anuncios, plataformas de demanda y redes al mismo tiempo, las plataformas de oferta permiten a los proveedores vender impresiones a un mayor número de compradores potenciales y establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.

Las pujas en tiempo real (RTB) son una forma de compra programática de anuncios. Con las pujas en tiempo real, los anunciantes pueden participar en una subasta cuando haya una impresión disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se mostrará instantáneamente en el sitio del publisher. Las pujas en tiempo real no solo son eficaces, sino que también ayudan a los anunciantes a centrarse en el inventario más relevante.

Una puja de encabezado es una tecnología que permite a los publishers solicitar simultáneamente pujas de varias fuentes de demanda y enviarlas a su servidor de anuncios para realizar una subasta. El servidor de anuncios determina la puja ganadora y muestra el anuncio en el sitio. El hecho de que haya varios postores pujando a la vez por el mismo inventario aumenta la competencia, pero también les ofrece a los anunciantes la oportunidad de acceder a inventario prémium con estos publishers

En la publicidad programática, una subasta de anuncios es un mercado en internet en el que anunciantes, agencias, plataformas de demanda, publishers y plataformas de suministro pueden pujar por el inventario publicitario de distintos publishers mediante pujas en tiempo real. Los anunciantes determinan el precio cuando participan en el proceso de puja. Además, con una subasta de anuncios, los anunciantes pueden saber dónde aparecerán sus anuncios.

Una vez que hayas establecido los objetivos de tu campaña —como impulsar el descubrimiento de nuevos productos o aumentar las ventas—, hayas definido los tipos de anuncios —anuncios de display, de vídeo o anuncios dentro de la aplicación— y hayas configurado la DSP, podrás empezar.

Para incrementar el impacto con el coste más bajo, piensa en los diversos módulos de la configuración de tu campaña, como la duración y el tamaño de la audiencia, porque esto ayudará a determinar los costes por mil necesarios para ganar la puja. En esta etapa, puedes estimar el presupuesto que necesitas para la campaña y desarrollar una estrategia de pujas.

Los niveles de puja de coste por mil varían según los tipos de medios y los materiales creativos. Por lo general, los anuncios de display requieren los costes por mil más bajos, mientras que el vídeo exige los más altos.

Con la publicidad programática, tienes la oportunidad de evaluar la eficacia de la campaña y del material creativo durante su ejecución gracias a los informes de métricas, como el índice de clics, el coste por clic, la inversión general y las conversiones. Después, puedes aprovechar esta información para optimizar tu campaña.

El coste de los anuncios programáticos varía y, por lo general, se basa en un coste por mil (CPM). El rango de CPM varía según a quién quieras llegar, la configuración del suministro, el presupuesto y el tiempo que durará la campaña. Ajustar estos factores cambiará el precio final de la campaña.

Por ejemplo, si dejas todo lo demás igual y quieres llegar a una audiencia amplia, el coste por mil suele ser menor que cuando intentas llegar a una audiencia más especializada. Las variables de segmentación y el grupo de anuncios afectan a los costes por mil necesarios para asegurar el inventario. Con los anuncios programáticos, a los anunciantes se les cobra mediante las pujas en tiempo real.

Las impresiones, los clics y las acciones son las tres formas principales de medir tu campaña de publicidad programática, pero esto es solo el punto de partida. También puedes medir otros indicadores de rendimiento clave (KPI) asociados a tus objetivos comerciales. La siguiente es una práctica guía para conocer las métricas y los OKR más relevantes para tus objetivos: