Guía
¿Qué es la planificación de medios? ¿Por qué es importante?
La planificación de medios es el proceso mediante el cual los anunciantes crean un plan para guiar una campaña publicitaria. De hecho, todas las campañas publicitarias que tienen éxito comienzan con un plan de medios.
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¿Qué es la planificación de medios?
La planificación de medios es el proceso por el que pasan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios, para medir la eficacia y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Este es un primer paso fundamental en cualquier campaña publicitaria. El resultado material del proceso de planificación de medios es el documento del plan de medios que te servirá como guía durante la campaña publicitaria.
¿Cuáles son las ventajas de la planificación de medios?
La planificación de medios tiene varias ventajas; entre ellas, las siguientes:
- Mantente más organizado a lo largo de tu campaña publicitaria.
- Establecer y realizar un seguimiento del presupuesto de la campaña
- Comprender mejor a tu audiencia gracias a una investigación inicial que hace que la segmentación y la segmentación por audiencias sean más efectivas.
- Entender mejor lo que hacen tus homólogos.
- Tener un punto de referencia para comparar campañas publicitarias futuras
¿Cómo crear un plan de medios?
Hay cuatro elementos clave en un plan de medios.
- Investigación y análisis: las audiencias objetivo, partes interesadas del segmento de mercado, lecciones aprendidas de campañas anteriores y homólogos en tu categoría.
- Objetivos de marketing e indicadores de rendimiento clave (KPI): Tus principales objetivos comerciales y resultados clave, y la analítica que utilizarás para evaluar el éxito, desde los índices de conversión y las métricas de las redes sociales hasta el coste por clic o el resultado.
- Estrategia de medios: el presupuesto, los medios más convenientes y los que debes evitar (tanto pagados como no pagados), mensajes clave, CTA (llamadas a la acción), especificaciones, producto final y cronología.
- Implementación, evaluación y medición: cuándo y cómo lanzar, supervisar y medir la efectividad de la campaña publicitaria.
¿Cuál es el proceso de la planificación de medios?
Este es el proceso de planificación de medios:
- Llevar a cabo investigaciones y análisis. Reunirse con las partes interesadas para hablar de campañas anteriores. Determinar qué audiencias y zonas geográficas vas a tener como objetivo.
- Definir tus objetivos y KPI. Determínalos e inclúyelos en tu plan de medios.
- Elaborar el presupuesto con su correspondiente hoja de seguimiento. Crear mensajes clave y llamadas a la acción, y definir la cronología y los entregables con especificaciones. Registrar todo lo mencionado anteriormente en el plan de medios. Ponerse en contacto con canales de medios o trabajar con planificadores de medios que se encarguen de ello. Planificar qué harás y cuándo.
- Lanzar la campaña publicitaria y supervisarla regularmente. Tomar nota de lo que funciona y lo que no, y adaptar la estrategia. Hacer pruebas test A/B para evaluar qué resultados son mejores en función de los distintos titulares o imágenes. Al final de la campaña publicitaria, medir los resultados finales en función de si cumplieron tus KPI.
¿Cuál es la diferencia entre la compra de medios y la planificación de medios?
La compra de medios es el paso que sigue a la planificación de medios; van de la mano. La planificación de medios establece los parámetros para la compra de medios. La compra de medios implica evaluar todas las opciones de publicidad en los distintos medios que se ajusten a tu presupuesto para determinar qué audiencias, tipos de anuncios y combinación de canales de medios te ayudarán a obtener los mejores resultados en la campaña y, luego, adquirir esos anuncios. A menudo, las marcas trabajan con planificadores de medios para comprar medios publicitarios. La compra de medios se centra en los medios pagados.
¿Qué son los medios pagados y no pagados?
Los medios pagados y los no pagados van de la mano a la hora de promocionar tu negocio o producto. Los medios pagados son, entre otros, la publicidad digital y la publicidad tradicional (televisión, radio, exteriores, etc.). Los medios no pagados incluyen, entre otros, las publicaciones orgánicas en redes sociales o los blogs de tu sitio web, en los que controlas el mensaje, pero no tienes que pagar para publicarlo. Tanto los medios pagados como los no pagados deben estar detallados en tu plan de medios.
Con Amazon Ads, entre los medios pagados encontramos soluciones como Sponsored Display y anuncios de vídeo, mientras que entre los medios no pagados encontrarás Stores y Posts, tácticas que respaldan los esfuerzos de la marca pero son gratuitas para los anunciantes.