Guía
Marketing musical
Así es como suena la interacción
El marketing musical es una poderosa herramienta para amplificar la historia de tu marca y fortalecer las conexiones con los clientes, sin importar tu industria. Descubre cómo puedes aprovechar el marketing musical como parte de un enfoque estratégico para todo el embudo de ventas.
Comienza a usar Amazon Ads para tus necesidades publicitarias.
Solicita nuestros servicios administrados. Se aplican presupuestos mínimos.
Los anuncios de audio de Amazon se reproducen en varios servicios de streaming.
Ponte en contacto con nuestro equipo de servicios de material creativo para obtener orientación.
En nuestro saturado entorno mediático, la música se convirtió en algo más que entretenimiento: es una poderosa herramienta para destacar, captar la atención y crear una resonancia emocional duradera con las audiencias. No es sorprendente que las marcas de una amplia variedad de industrias utilicen cada vez más las estrategias de marketing musical. Desde listas de reproducción patrocinadas y activaciones en festivales hasta integraciones con altavoces inteligentes y lanzamientos musicales, existen innumerables oportunidades para que los anunciantes sumen sus voces a la mezcla.
Esta guía explora ideas y prácticas recomendadas para aprovechar el marketing musical como parte de un enfoque estratégico para todo el embudo de ventas e incluye ejemplos de campañas de la vida real.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento de música en vivo como a la promoción de una marca a través de piezas musicales, canales centrados en la música e influencers musicales. Esta guía se centrará en la segunda definición, al proporcionar información sobre cómo todos los tipos de marcas puede aprovechar el marketing musical a través de una variedad de canales, incluidas las redes sociales, los medios de streaming y los eventos en vivo.
¿Por qué es importante el marketing musical?
Desde la perspectiva de la marca, el marketing musical es importante porque puede ayudarte a llegar y a atraer audiencias comprometidas a gran escala. Esta estrategia ofrece ventajas únicas, como fomentar el valor de marca y crear puntos de contacto memorables con audiencias globales. Cuando se implementa de manera eficaz, el marketing musical te ayuda a construir conexiones auténticas que impulsan no solo el reconocimiento de marca, sino también los objetivos del embudo inferior, como las ventas y la lealtad.
¿Cuáles son los beneficios del marketing musical?
El marketing musical ofrece numerosos beneficios en cada etapa del embudo de marketing, lo que incluye la creación de conexiones emocionales, la generación de un atractivo masivo, la accesibilidad y la capacidad de medición.
Conexión emocional
La música activa respuestas emocionales, lo que la convierte en un medio ideal para conectar con las audiencias. Alinear la identidad de tu marca con una melodía convincente, un artista independiente, un artista emergente, un artista contratado, un sello discográfico o un evento musical suele significar que los clientes recordarán cómo los hiciste sentir.
Atractivo masivo
La música vive en una variedad de canales, desde Amazon Music hasta TikTok y Twitch. Una campaña de marketing musical integrada te permite llegar a miles de millones de clientes globales y diversos que muestran interés en estos y otros servicios en toda la industria musical.
Accesibilidad
Con innovaciones como las aplicaciones de música con control por voz, las transmisiones en vivo y los códigos QR, el marketing musical ahora combina entretenimiento y accesibilidad. Estas herramientas te permiten atraer a un mayor número de usuarios con una fricción mínima.
Medición
Al igual que otras formas de marketing de audio, el marketing musical se puede medir cada vez más, lo que te permite obtener mejor información sobre el desempeño de la campaña y optimizar continuamente tus estrategias. Por ejemplo, las marcas que trabajan con Amazon Ads pueden medir el éxito de las campañas de anuncios de audio por medio de soluciones de generación de informes internas de Amazon y soluciones de medición de terceros para proporcionar visibilidad sobre el desempeño y la atribución en Amazon.
Principales tendencias de marketing musical
Cada vez hay más evidencia de que el marketing musical se convirtió en una forma muy efectiva para que las marcas lleguen a clientes relevantes a gran escala, incluso aprovechando las siguientes tendencias de audiencia.
El uso de los altavoces inteligentes está creciendo rápidamente entre los fanáticos de la música.
Los altavoces inteligentes representan un canal de alto potencial para llegar y atraer a los fanáticos de la música. De hecho, los consumidores que escuchan música a través de servicios de streaming tienen un 19% más de probabilidades que el consumidor promedio de usar un asistente de voz para tareas como reproducir una canción en la última semana.1
Los eventos de música en vivo siguen ofreciendo un alcance significativo a los consumidores jóvenes adultos.
Los festivales de música son más que un escenario para presentaciones en vivo: son un punto de encuentro para la interacción con los fanáticos y el descubrimiento musical. La Generación Z está impulsando esta tendencia: los jóvenes adultos oyentes de música por streaming tienen un 48% más de probabilidades que las generaciones mayores de incluir festivales en su agenda.2 Esto representa una excelente oportunidad para conectar con una audiencia altamente comprometida con las experiencias y que muestra interés.
Los influencers están impulsando el descubrimiento musical.
Los consumidores que escuchan música a través de servicios de streaming tienen un 18% más de probabilidades de descubrir nueva música a través de creadores e influencers3, lo que sugiere que desempeñan un papel clave en la conexión de artistas y audiencias, especialmente entre los oyentes más jóvenes.
Las transmisiones en vivo pueden impulsar el descubrimiento de marcas.
La transmisión en vivo evolucionó rápidamente en una forma emocionante para que los fanáticos de la música se conecten entre sí y descubran nueva música y marcas, con 1 de cada 3 oyentes de música por streaming participando en transmisiones en vivo cada semana.4
El streaming de audio está facilitando el aprendizaje y la conexión para los consumidores.
Los consumidores recurren cada vez más a los servicios de streaming de audio para adquirir conocimientos y vivir nuevas experiencias. Según un estudio de 2025 realizado por Amazon Ads, el 78% de los consumidores globales que escuchan audio en streaming buscan formas de acceder a contenido nuevo e interesante.5 Y 3 de cada 5 consumidores que escuchan audio en streaming prefieren descubrir nuevos productos y vivir nuevas experiencias, en lugar de apegarse a lo familiar.6
Estrategias de marketing musical para marcas
Hay muchas maneras en que las marcas pueden incorporar el marketing musical, incluso mediante listas de reproducción, integraciones de búsqueda por voz, experiencias interactivas en eventos de música en vivo y asociaciones con creadores.
Listas de reproducción
Las listas de reproducción ofrecen una experiencia auditiva personalizada que atrae y retiene a los fanáticos. Con listas de reproducción específicas como las de Amazon Music o colecciones seleccionadas por género, tu marca puede encontrar a la audiencia adecuada.
Consejo profesional: Colabora con influencers o administradores de listas de reproducción para presentar tu música o crear listas personalizadas que cuenten la historia de tu marca. Herramientas como Chartmetric pueden ayudarte a rastrear las oportunidades de listas de reproducción más impactantes en el negocio de la música.
Integraciones de búsqueda por voz
Con comandos simples como “reproduce mi nueva música favorita” o “encuentra listas de reproducción relajantes”, las audiencias pueden descubrir canciones o campañas con facilidad a través de altavoces inteligentes. Las marcas y los artistas pueden aprovechar esta tendencia al crear anuncios optimizados para voz o integrar menciones de su música en listas de reproducción seleccionadas.
Consejo profesional: Explora opciones de anuncios dirigidas a plataformas específicas con control por voz, como Amazon Music, para aprovechar al máximo a las audiencias que priorizan este formato.
Experiencias interactivas en eventos de música en vivo
Los festivales de música son un punto de contacto único con la audiencia. Más allá de las presentaciones, estos eventos son puntos de encuentro dinámicos donde los fanáticos interactúan, comparten y descubren. Los códigos QR son especialmente valiosos, ya que los asistentes pueden escanearlos y acceder a productos exclusivos, contenido detrás de escena o áreas VIP. Las marcas también pueden patrocinar o copatrocinar eventos en vivo a través de Amazon Music y Twitch.
Consejo profesional: Crea experiencias que incentiven la interacción en el momento. Para las marcas fintech, ofrecer pulseras con sistema cashless (sin efectivo) con promociones de compra fortalece la experiencia de los fanáticos, la cual la vinculan con tu marca.
Asociaciones con creadores
Los creadores de Twitch aprovecharon con éxito el espacio de transmisión en vivo, atrajeron a millones de espectadores en tiempo real e inspiraron interacciones con los fanáticos. Los influencers de las redes sociales también son figuras clave en el descubrimiento musical. Al asociarte con estos creadores (incluidos los patrocinios de Amazon Music y Twitch), puedes crear una conexión más personal con las audiencias y ayudar a generar confianza en la marca.
Consejo profesional: Anima a los influencers a incluir una canción en sus videos y videoclips (o a compartir campañas detrás de escena para lanzamientos musicales) para ayudar a despertar el interés y la interacción.
Ejemplos de estrategias de marketing musical exitosas
consejos de expertos
El proveedor de servicios de jubilación TIAA lanzó una colaboración inesperada con la superestrella del hip-hop Wyclef Jean como parte de una campaña inédita de Amazon Ads para ayudar a concientizar sobre la importancia de la educación financiera y la planificación de la jubilación entre la generación más joven, incluidas la Generación Z y los Milenials. La campaña incluyó el lanzamiento de una nueva colaboración musical que generó una gran participación de la audiencia.
Estudio de caso
En colaboración con la agencia de marketing de resultados Tinuiti, Sony desarrolló una campaña de anuncios de audio interactivos para ayudar a promocionar los auriculares LinkBuds S con cancelación de ruido, diseñados en asociación con la artista ganadora del Grammy Olivia Rodrigo. Al aprovechar los dispositivos con Alexa, la campaña permitió que los consumidores interactuaran directamente con el anuncio de audio mediante el simple comando “Alexa, agregar al carrito”, creando una experiencia de compra fluida que no solo aumentó la probabilidad de compra, sino que también ayudó a mantener el producto como prioridad para los clientes para futuras consultas y evaluaciones.
Estudio de caso
La compañía de ropa deportiva Under Armour se asoció con el receptor abierto y superestrella de la NFL Justin Jefferson, junto con el aclamado productor discográfico London On Da Track, para grabar y lanzar una nueva iteración del icónico grito de guerra “Protect This House”, que debutó en Thursday Night Football (TNF). A la campaña se le atribuye el mérito de ayudar a aumentar el reconocimiento de marca y la afinidad, incluso entre las audiencias de jóvenes adultos.
Estudio de caso
Lexus se unió al ganador de ocho premios Grammy, Anderson .Paak, y Amazon Ads para crear un video musical del remix “Celebrate” de .Paak junto con el Lexus GX. La campaña se lanzó en junio de 2024 para el Día Mundial de la Música a través de anuncios en Prime Video, Fire TV y Amazon.com, y también incluyó una lista de reproducción de Amazon Music seleccionada por .Paak.
Soluciones y recursos de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece una variedad de productos y soluciones que ayudan a las marcas a iniciar o ampliar sus esfuerzos de marketing musical.
Los anuncios de audio de Amazon pueden ayudarte a llegar a audiencias más grandes y únicas de suscripción con publicidad a través de servicios de audio en streaming de primera mano y de terceros, incluidos Amazon Music, Wondery y Twitch.
A través de anuncios de audio interactivos, los oyentes pueden realizar acciones como agregar un producto al carrito, pedir más información por correo electrónico o configurar un recordatorio, sin interrumpir el contenido de audio mientras usan un dispositivo con Alexa.
Los anuncios de pódcast permiten a anunciantes y agencias llegar a los oyentes a través de pódcast propiedad de Amazon (incluso en Amazon Music y Wondery) y relaciones con terceros de Amazon.
Branded Experiences with Alexa les facilita a los clientes la interacción proactiva con las marcas que les encantan a través de su voz, con el toque de una pantalla o con un control remoto a través de dispositivos con Alexa, a la vez que ayuda a las marcas a atraer a las audiencias con material creativo en el hogar conectado.
Los servicios de expertos en producción y diseño de Amazon Ads están disponibles en una variedad de formatos y ubicaciones, incluido los de audio. De hecho, las campañas de anuncios de audio que utilizaron los servicios de Audio Ads Creative Studios para escribir y producir guiones lograron un aumento de más de 2,5 veces en la favorabilidad de la marca.7
Unificar todo: Maximizar el alcance y el impacto a través del marketing musical
Las estrategias de publicidad musical no son iguales para todos. Las marcas deben combinar creatividad y tecnología con información sobre los hábitos de consumo de medios de su audiencia principal. Con herramientas como anuncios de audio, listas de reproducción de marca, anuncios de Prime Video y patrocinios de transmisión en vivo, Amazon Ads ayuda a las marcas a aprovechar el poder de la música para conectar con las audiencias a largo plazo.
Recursos adicionales
Fuentes
1 GWI Core, segundo trimestre de 2024. Punto de referencia: 70.899 oyentes de música por streaming mayores de 18 años. Datos globales.
2 GWI Core, cuarto trimestre de 2022. Punto de referencia: 633 oyentes de música por streaming mayores de 18 años interesados en festivales de música. Datos de EE. UU.
3 GWI Core, tercer trimestre de 2022 y GWI Zeitgeist, febrero de 2023. Punto de referencia: 1.134 oyentes de música por streaming mayores de 18 años que descubren nueva música a través de influencers de medios. Datos globales.
4 GWI Core, segundo trimestre de 2024. Punto de referencia: 20.054 oyentes de música por streaming mayores de 18 años que vieron una transmisión en vivo en la última semana. Datos globales.
5–6 Investigación personalizada de Amazon Ads con Start7 Crowd DNA. Beyond the Generational Divide: Las nuevas reglas para conectar con el consumidor. Realizado entre diciembre de 2024 y enero de 2025. Los resultados reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26.400), Generación Z (6.680), Milenials (6.680), Generación X (6.668), Baby Boomers (6.372).
7 Estudio de puntos de referencia y Brand Lift de Amazon y Kantar, 2022.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento de música en vivo como a la promoción de una marca a través de piezas musicales, canales centrados en la música e influencers musicales. Esta guía se centrará en la segunda definición, al proporcionar información sobre cómo todos los tipos de marcas puede aprovechar el marketing musical a través de una variedad de canales, incluidas las redes sociales, los medios de streaming y los eventos en vivo.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento de música en vivo como a la promoción de una marca a través de piezas musicales, canales centrados en la música e influencers musicales. Esta guía se centrará en la segunda definición, al proporcionar información sobre cómo todos los tipos de marcas puede aprovechar el marketing musical a través de una variedad de canales, incluidas las redes sociales, los medios de streaming y los eventos en vivo.
¿Qué es el marketing musical?
El marketing musical es un término que hace referencia tanto a la promoción estratégica de un artista, álbum, sello discográfico o evento de música en vivo como a la promoción de una marca a través de piezas musicales, canales centrados en la música e influencers musicales. Esta guía se centrará en la segunda definición, al proporcionar información sobre cómo todos los tipos de marcas puede aprovechar el marketing musical a través de una variedad de canales, incluidas las redes sociales, los medios de streaming y los eventos en vivo.