¿Qué son los anuncios en el video de streaming?

Los anuncios en el video de streaming son anuncios de video que se reproducen dentro de los reproductores de video antes, durante o después de transmitir contenido. Estos anuncios aparecen como parte de la experiencia de visualización cuando las audiencias ven programas, películas o contenido de video generado por el usuario. Los anuncios de video en streaming se integran a la perfección con el contenido de video por el que los espectadores ya muestran interés, dado que aparecen en entornos donde las audiencias esperan ver contenido de video.

Las ubicaciones populares incluyen servicios de streaming, plataformas de redes sociales y sitios web con reproductores de video incorporados. El formato les permite a las marcas llegar a audiencias durante los momentos de alta interacción cuando consumen contenido de video de manera activa. Los anuncios de video en streaming vienen en diferentes formatos según el tiempo y la presentación. Los anuncios lineales pausan o interrumpen el contenido principal del video. Los formatos no lineales se ejecutan simultáneamente sin interrumpir la experiencia de visualización.

Los anuncios de video fuera del video de streaming son anuncios que se reproducen fuera de los reproductores de video tradicionales en sitios web y aplicaciones móviles. Por lo general, aparecen dentro del contenido de artículos, feeds de redes sociales u otros entornos que no sean de video en los que las audiencias navegan por contenido basado en texto. La publicidad fuera del video de streaming expande el alcance de las campañas más allá de las ubicaciones tradicionales. Por ejemplo, los editores de publicaciones prémium de terceros a través de Amazon Publisher Direct ofrecen ubicaciones externas fuera del video de streaming que mantienen la seguridad de la marca y amplían su alcance.

Los anuncios de video fuera del video de streaming brindan la oportunidad de atraer a audiencias sin requerir contenido dedicado o un entorno de reproductor de video. Por lo general, comienzan a reproducirse cuando las audiencias se desplazan hasta la ubicación del anuncio en una página web. El video comienza silenciado y puede incluir sonido cuando los espectadores interactúan con el anuncio. Los anuncios de video fuera del video de streaming a menudo se mezclan con el contenido circundante para crear una experiencia publicitaria nativa.

Los anuncios en el video de streaming son importantes porque llegan a las audiencias durante los momentos de visualización enfocados cuando están viendo contenido activamente. Esta mentalidad comprometida crea oportunidades para conexiones significativas con la marca. El formato les permite a las marcas contar historias completas a través de la vista, el sonido y el movimiento, y así comunicar mensajes complejos de manera más efectiva que los formatos estáticos. A través de la publicidad en el video de streaming, los anunciantes pueden mostrar demostraciones de productos, historias de marca y conexiones emocionales que impulsan las decisiones de compra.

Estos anuncios también se benefician del creciente consumo de contenido en streaming. El contenido de video es el principal impulsor de la interacción digital en todos los dispositivos y se proyecta que el consumo de video alcance el 50% del tiempo digital total en 2026.¹ Los espectadores eligen cada vez más los servicios bajo demanda y de streaming en lugar de la televisión lineal tradicional. Este cambio crea nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias en entornos prémium y aumenten el reconocimiento de marca.

Los anuncios en el video de streaming se integran con el contenido a través de tecnología programática y relaciones directas con los editores de publicaciones. Los anunciantes eligen criterios basados en audiencias, intereses y perspectivas de visualización, mientras que la solución publicitaria combina los anuncios con contenido relevante y segmentos de audiencia. Cuando los espectadores comienzan a ver contenido, el servidor de anuncios determina qué anuncio mostrar en función de las señales de audiencia, la relevancia del contenido y las estrategias de puja del anunciante. Luego, el anuncio seleccionado se reproduce de acuerdo con el formato y el tiempo especificados. Los sistemas de medición rastrean indicadores clave de desempeño, como las tasas de terminación, la visibilidad y la interacción del usuario. Esta información ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas y a comprender qué enfoques creativos generan los mejores resultados.

Los anuncios de video fuera del video de streaming utilizan tecnología diferente para detectar cuándo las audiencias se desplazan hasta la ubicación del anuncio en una página web. El video comienza a reproducir automáticamente cuando se vuelve visible en la pantalla. La mayoría de los anuncios fuera del video de streaming comienzan sin sonido para evitar interrumpir la experiencia de navegación del usuario. Los editores de publicaciones integran ubicaciones publicitarias fuera del video de streaming dentro de su contenido mediante etiquetas publicitarias especializadas. Estas ubicaciones pueden aparecer entre párrafos, en áreas de barra lateral o como elementos superpuestos. La flexibilidad les permite a los editores de publicaciones monetizar el contenido sin requerir un inventario dedicado. Los anunciantes pueden controlar cuándo y dónde aparecen sus anuncios de video fuera del video de streaming en función de las categorías de contenido, las preferencias de audiencia y las opciones de ubicación. El formato proporciona oportunidades de alcance más amplias en comparación con las ubicaciones tradicionales.

La principal diferencia entre los anuncios de video en el video de streaming y fuera del video de streaming radica en su ubicación y contexto de audiencia. Los anuncios de video en streaming se muestran dentro de los reproductores de video donde los espectadores esperan contenido. Los anuncios de video fuera del video de streaming se muestran en entornos que no son de video donde las audiencias navegan por texto u otros formatos de contenido.

Los anuncios de video en streaming abarcan varias variaciones de formato diseñadas para integrarse con el contenido de diferentes maneras. Comprender cada tipo ayuda a los anunciantes a elegir el enfoque más efectivo para sus objetivos de campaña.

La publicidad en el video de streaming ofrece ventajas únicas que la convierten en un componente esencial de las estrategias integrales de marketing de video. Estos beneficios surgen de la capacidad del formato para llegar a las audiencias durante momentos de visualización significativos.

Estudios de caso del mundo real que demuestran cómo las marcas aprovechan con éxito la publicidad en el video de streaming para lograr sus objetivos de marketing en diversas industrias y objetivos de campaña.

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