Fünf wichtige Marketingtrends für 2026, die Marken dabei helfen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten

Angetrieben durch den rasanten Aufstieg der KI, den anhaltenden Wandel hin zum Streaming und die Creator Economy entwickelt sich die Werbebranche täglich weiter. Es handelt sich hierbei jedoch nicht nur um Veränderungen innerhalb der Branche, sondern um Reaktionen auf grundlegende Veränderungen im Einkaufsverhalten der Verbraucher und in ihren Interaktionen mit Marken.

Die traditionelle lineare Customer Journey hat sich grundlegend verändert. Fast 60 % der Verbraucher geben in ihren Berichten an, dass sie das Gefühl haben, mehr Multitasking zu betreiben als früher, und diese Kultur der ständigen Erreichbarkeit hat ihre Herangehensweise an das Einkaufen verändert.¹ Heute denken 75 % der Verbraucher mehrmals pro Woche über Einkäufe nach, während 59 % angeben, dass sie sich häufig ablenken lassen und Produkte entdecken, nach denen sie ursprünglich gar nicht gesucht haben.² Verbraucher gehen nicht mehr „einkaufen“ – sie kaufen ständig ein, entdecken ständig neue Marken, recherchieren Produkte und tätigen Käufe über mehrere Kanäle gleichzeitig.

Mit Blick auf das Jahr 2026 verändern fünf wichtige Trends die Art und Weise, wie Marken mit ihrer Zielgruppe interagieren – und Werbetreibende passen ihre Strategien an, um weiterhin erfolgreich zu sein. Von KI-gestützter Kreativität bis hin zu ganzheitlichen Methoden der Messung – diese Veränderungen stellen grundlegende Wandlungen dar, wie Werbung funktioniert, wo Zielgruppen ihre Zeit verbringen und was zu tatsächlichen Geschäftsergebnissen führt.

1. KI wird zum kreativen und strategischen Motor

KI beschleunigt nicht nur Prozesse, sondern verändert sie grundlegend. Die Ausgaben für KI-Marketing beliefen sich im Jahr 2025 auf 47,32 Milliarden USD und werden bis 2028 voraussichtlich 107 Milliarden US-Dollar übersteigen.³ Das Wesentliche sind jedoch nicht die Ausgaben für KI, sondern die Möglichkeiten, die KI bietet: die Fähigkeit, schnell vom Konzept zur Umsetzung zu gelangen, Werbemittel in großem Umfang anzupassen und umsetzbare Insights zu gewinnen, die intelligentere Entscheidungen ermöglichen.

Der Wettbewerbsvorteil im Jahr 2026 wird nicht allein durch den Einsatz von KI erzielt werden. Es hängt davon ab, wie effektiv Sie es in Ihre kreativen und strategischen Prozesse integrieren.

„Wenn man [2025] als Maßstab nimmt, dann war die Entwicklung der Funktionen zu Beginn dieses Jahres und dann gegen Ende exponentiell, was den Fortschritt der Technologie und der grundlegenden KI-Funktionen angeht“, sagte Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bei Amazon Ads. „Ich bin der Ansicht, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, und wie in anderen Bereichen unseres Unternehmens ist dies ein Jahr, in dem dies umgesetzt und aktiviert werden soll.“

Marken, die KI nicht nur als Effizienzwerkzeug, sondern auch als kreativen Partner nutzen, können neue Möglichkeiten für eine umfassende Personalisierung erschließen und gleichzeitig die menschliche Kreativität bewahren, die authentische Verbindungen fördert.

Die Vereinfachung komplexer Prozesse durch KI kann Marken dabei helfen, schneller und intelligenter zu agieren. Tools wie der Werbemittel-Agent ermöglichen es, Konzepte zu entwickeln und Werbemittel für ganze Kampagnen innerhalb von Stunden statt Wochen zu erstellen. In der Zwischenzeit vereint der Kampagnenmanager die Werbekonsole von Amazon und Amazon DSP. Der durch KI unterstützte Kampagnenmanager ersetzt fragmentierte Arbeitsabläufe durch einen zentralen Ort für Einrichtung, Verwaltung und Optimierung, damit Sie Zeit sparen, die Effizienz verbessern und eine stärkere Performance erreichen können.

2. Live-Commerce und die Creator Economy verwandeln Unterhaltung in Einkaufserlebnisse

Die Grenze zwischen Unterhaltung und Handel verschwindet. Live-Commerce entwickelt sich zunehmend zum Mainstream und verbindet den Unterhaltungswert von Echtzeit-Inhalten mit der Möglichkeit zum sofortigen Kauf. Bis zum Jahr 2026 werden voraussichtlich bis zu 50 % aller Sportzuschauer Streaming-Dienste nutzen,⁴ was neue Möglichkeiten für interaktive Einkaufserlebnisse während Live-Events schafft.

Zuschauer entdecken und kaufen Produkte über Livestreams, Live-Sportübertragungen und interaktive Videoinhalte, ohne jemals aus ihrem Flow herauszukommen. Es geht darum, Unterhaltung selbst in ein Einkaufserlebnis zu verwandeln. Die Studie Jenseits des Kaufs von Amazon Ads zeigt, dass 50 % der Verbraucher Unterhaltung als Teil ihres Path-to-Purchase-Prozesses betrachten, während 72 % während der Interaktionen mit Unterhaltungsinhalten Kaufentscheidungen getroffen haben – von der Unterbrechung, um Produkte zu recherchieren, bis hin zum direkten Hinzufügen von Artikeln zu ihrem Einkaufswagen.⁵ Wenn Verbraucher in Inhalte eintauchen, die sie schätzen, schauen sie nicht nur passiv zu, sondern tätigen aktiv Einkäufe.

Neben Live-Sportübertragungen ist die Creator Economy zu einem wesentlichen Bestandteil des heutigen Path-to-Purchase-Prozesses geworden. Content Creator sind nicht mehr nur Influencer – sie sind Content-Studios, Medienunternehmen und kulturelle Trendsetter. Die jährlichen Werbeausgaben für die Creator Economy in den USA werden bis 2026 voraussichtlich auf 43,9 Milliarden USD steigen, was einem Anstieg von 18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.⁶ Die erfolgreichsten Marken im Jahr 2026 werden diejenigen sein, die verstehen, wie man authentisch mit Content Creators zusammenarbeitet, anstatt sie lediglich zu sponsern.

Amazon Live und Twitch ermöglichen es Marken, Live-Streaming-Erlebnisse mit Einkaufsmöglichkeiten zu schaffen, bei denen Content Creator und Marken Produkte vorstellen und über interaktive Chats mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten können. Der Wandel geht über die sozialen Medien hinaus – Content Creator produzieren nun filmische Inhalte, veranstalten Live-Events und bauen engagierte Fan-Communities in den Bereichen Gaming, Musik und Unterhaltung auf. Es passiert auch beim Streaming-TV. Shop the Show ist ein interaktives Second-Screen-Einkaufserlebnis, das es Prime Video-Kunden ermöglicht, Produkte direkt während des Anschauens ihrer Lieblingssendungen, Filme und Live-Sportübertragungen zu entdecken und zu kaufen, ohne dabei die Wiedergabe zu unterbrechen.

3. Streaming ist nicht nur ein weiterer Bildschirm – es ist eine neue Art, Interesse zu wecken

Streaming macht mittlerweile 44,8 % aller Fernsehzuschauer aus – der höchste jemals verzeichnete Anteil und ein Anstieg von 71 % seit 2021.⁷ Die Fragmentierung des Videokonsums erfordert eine Multi-Screen-Strategie, die Premium-Streaming-Inhalte, Live-Sport, Kurzvideos und neue Kanäle umfasst.

Aber hier ist das, was das Spiel verändert: Zuschauer wollen Werbeanzeigen nicht mehr nur ansehen – sie wollen mit ihnen interagieren. Jüngste Untersuchungen von Amazon Ads und Publicis Media zeigen, dass 79 % der Zuschauer interaktive Werbeanzeigen ansprechender finden als herkömmliche Videoanzeigen, während 78 % sagen, dass sie mehr Aufmerksamkeit erregen.⁸ Wenn Zuschauer den Preis überprüfen, den Artikel in den Einkaufswagen legen oder für später speichern können, ohne das Video zu verlassen, steigern interaktive Werbeanzeigen die Markenbewertung, die Kaufbereitschaft und die Kaufabsicht um 3 bis 4 Prozentpunkte.⁹

Die werbefinanzierte Version von Prime Video erreicht nun über 315 Millionen monatliche Zuschauer weltweit, während Partnerschaften mit Premium-Publishern die Reichweite in der gesamten Streaming-Landschaft erweitern. Interaktive Videoanzeigen und Pausenanzeigen ermöglichen es den Zuschauern, direkt mit Marken zu interagieren und Produkte in den Einkaufswagen zu legen, ohne ihr Seherlebnis zu unterbrechen. Die wahre Möglichkeit besteht nicht nur darin, auf allen Bildschirmen präsent zu sein, sondern auch zu verstehen, dass die Zuschauer von heute die Kontrolle darüber haben möchten, wie sie Interaktionen mit Inhalten durchführen, sei es, dass sie pausieren, um ein Produkt zu erkunden, oder während einer Live-Übertragung interagieren.

4. Jetzt ist die Zeit gekommen, überall nahtlos zu sein

Im Jahr 2026 reicht es nicht mehr aus, „überall präsent“ zu sein – Ihre Marke muss überall nahtlos sein. Verbraucher denken nicht mehr in Kanälen. Sie erwarten einheitliche, einheitliche Erfahrungen, unabhängig davon, ob sie Streaming-TV schauen, durch soziale Medien scrollen oder online einkaufen. Bis 2028 werden die Medienausgaben für Omnikanal-Einzelhandel voraussichtlich 24,4 % überschreiten.¹⁰

Cross-Screen-Touchpoints leiten nun die gesamte Customer Journey, wobei Mobilgeräte, CTV- und Store-Medien synchron und harmonisch zusammenarbeiten. Omnikanal-Kunden geben im Store 4 % mehr und online 10 % mehr aus als Einzelkanal-Kunden.¹¹ Die Herausforderung besteht nicht nur darin, mehrere Kanäle zu verwalten, sondern sie zu einem einheitlichen Erlebnis zu orchestrieren.

Mit Full-Funnel-Kampagnen von Amazon Ads können Marken Käufer während ihrer gesamten Customer Journey erreichen – von der Entdeckung über Prime Video und Twitch bis hin zu Conversions – und das alles mit einem einzigen Angebot. Wenn Ihre Streaming-TV-Anzeigen, Sponsored Products und Display-Kampagnen zusammenwirken, wirkt Ihre Marke einheitlich und nicht fragmentiert. Diese Kontinuität fördert das Vertrauen, verringert Reibungsverluste und trägt letztendlich zum Wachstum bei.

5. Messung, die aufzeigt, wie alles zusammenwirkt

Heutzutage stehen Werbetreibende vor einer entscheidenden Herausforderung: Sie müssen verstehen, wie Marketingstrategien über den Full-Funnel hinweg zusammenwirken. Wenn jeder Kanal isoliert betrieben wird, können Werbetreibende übersehen, wie Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit die Consideration beeinflussen und wie die Interaktionen in der Mitte des Funnels die Konversionen fördern.

Die erfolgreichsten Werbetreibenden des Jahres 2026 gehen über isolierte Metriken hinaus und untersuchen, wie Full-Funnel-Taktiken zusammenwirken, um Ergebnisse zu erzielen. Diese integrierte Ansicht beseitigt Datensilos, deckt Optimierungsmöglichkeiten auf und ermöglicht eine intelligentere Entscheidungsfindung. Wenn Sie erkennen können, wie Streaming-TV-Anzeigen die Produktsuche beeinflussen und wie Displaykampagnen die Conversions unterstützen, können Sie Optimierungen für die wichtigsten Aspekte vornehmen.

Amazon Marketing Cloud bietet umfassende Funktionen für die Messung durch datenschutzkonforme First-Party-Signale und ermöglicht Marken so einen vollständigen Überblick über die Marketingeffektivität entlang der gesamten Customer Journey.

Was Sie als Nächstes tun sollten

In der Werbelandschaft des Jahres 2026 geht es nicht mehr darum, sich zwischen KI und menschlicher Kreativität, zwischen Inhalt und Kommerz oder zwischen Reichweite und Relevanz zu entscheiden. Es geht darum, all diese Kräfte gemeinsam zu nutzen. Der Weg in die Zukunft beinhaltet, KI als kreativen Verstärker zu betrachten, Live-Commerce und Content Creator als Revolutionäre der Unterhaltungsbranche, Streaming als Premium-Plattform, Omnikanal-Orchestrierung als Wettbewerbsvorteil und ganzheitliche Messung als strategischen Kompass.

Beginnen Sie damit, Ihre Position in Bezug auf diese fünf Trends zu überprüfen. Identifizieren Sie Ihre größten Lücken. Priorisieren Sie anschließend die Investitionen, die dazu beitragen, dass Sie schneller vorankommen und gleichzeitig Ihrer Marke treu bleiben. Die Zukunft der Werbung steht nicht bevor – sie ist bereits da und belohnt die Marken, die mutig genug sind, sich ihr direkt zu stellen.

Quellen

^{1, 2}Benutzerdefinierte Amazon Ads-Recherchen mit Strat7 Crowd.DNA. Jenseits des Kaufs. Durchgeführt von März 2025 bis Juli 2025. Die Daten spiegeln AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form wider. N = 14.000.

³Marktgröße für KI-Marketing: Statista, „Artificial Intelligence (AI) in Marketing – Worldwide“

⁴Live-Sport-Streaming: Streaming Media, „The Six Big Advertising Trends that Will Shape Live Streaming in 2026“

² Benutzerdefinierte Amazon Ads-Recherchen mit 5Amazon Crowd.DNA. Jenseits des Kaufs. Durchgeführt von März 2025 bis Juli 2025. Die Daten spiegeln AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form wider. N = 14.000.

⁶Werbeausgaben der Creator Economy: Influencer Marketing Hub, „The State of Influencer Marketing 2026“

⁷Anteil der Streaming-TV-Zuschauer: Nielsen, „The Gauge: Monthly Total TV and Streaming Snapshot“

⁸Studien zu interaktiven Videoanzeigen: Amazon Ads und Publicis Media Forschung durchgeführt von Latitude (2025), interne Forschungsstudie

⁹Statista, Medienausgaben für Omnikanal-Einzelhandel, 2025.

^{10, 11}Omnikanal-Kundenausgaben: Guru's Coach, „Omnichannel Statistics: Marketing & Customer Experience“