Leitfaden
Musikmarketing
So klingt Interesse
Musikmarketing ist ein leistungsstarkes Instrument, um Ihre Markengeschichte zu unterstreichen und die Kundenbindung zu stärken, unabhängig von Ihrer Branche. Erfahren Sie, wie Sie Musikmarketing als Teil eines Full-Funnel-Ansatzes nutzen können.
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In unserer überfüllten Medienlandschaft ist Musik mehr als nur Unterhaltung – sie ist ein leistungsstarkes Instrument, um sich abzuheben, Interaktionen zu fördern und eine dauerhafte emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Es ist daher nicht überraschend, dass Musikmarketingstrategien zunehmend von Marken aus einer Vielzahl von Branchen eingesetzt werden. Von gesponserten Playlists und Festivalaktivierungen bis hin zu Smart-Speaker-Integrationen und Musikveröffentlichungen gibt es unzählige Möglichkeiten für Werbetreibende, sich zu Wort zu melden.
Dieser Leitfaden untersucht Ideen und bewährte Methoden zur Nutzung von Musikmarketing als Teil eines Full-Funnel-Ansatzes, einschließlich Beispielen aus der Praxis.
Was ist Musikmarketing?
Musikmarketing ist ein Begriff, der sich entweder auf die strategische Vermarktung eines Künstlers, Albums, Plattenlabels oder Live-Musik-Events bezieht oder auf die Vermarktung einer Marke über Musikstücke, musikorientierte Kanäle und Musik-Influencer. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die zweite Definition und bietet Insights, wie alle Arten von Marken Musikmarketing über eine Vielzahl von Kanälen nutzen können, darunter Social Media, Streaming-Medien und Live-Events.
Warum ist Musikmarketing wichtig?
Aus Sicht der Marke ist Musikmarketing wichtig, da es Ihnen helfen kann, eine interessierte Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren. Dieser Ansatz bietet einzigartige Vorteile, wie beispielsweise die Förderung des Markenwerts und die Schaffung einprägsamer Touchpoints für globale Zielgruppen. Wenn es effektiv eingesetzt wird, hilft Ihnen Musikmarketing dabei, authentische Verbindungen aufzubauen, die nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch Ziele im Lower-Funnels, wie Verkäufe und Treue, fördern.
Was sind die Vorteile von Musikmarketing?
Musikmarketing bietet zahlreiche Vorteile, die sich in jeder Phase des Marketing-Funnels zeigen, darunter die Schaffung emotionaler Verbindungen, die Erzeugung einer breiten Anziehungskraft, Zugänglichkeit und Messbarkeit.
Emotionale Verbindung
Musik löst emotionale Reaktionen aus und ist daher ein ideales Medium, um bei Zielgruppen Resonanz zu erzielen. Die Verbindung Ihrer Markenidentität mit einer einprägsamen Melodie, einem unabhängigen Künstler, einem aufstrebenden Künstler, einem unter Vertrag stehenden Künstler, einem Plattenlabel oder einem Musik-Event sorgt dafür, dass Kunden sich daran erinnern, wie Sie sie emotional angesprochen haben.
Breite Anziehungskraft
Musik wird über verschiedene Kanäle verbreitet – von Amazon Music über TikTok bis hin zu Twitch. Mit einer integrierten Musikmarketingkampagne erreichen Sie Milliarden von Kunden weltweit, die diese und andere Dienste der Musikbranche nutzen.
Barrierefreiheit
Mit Innovationen wie sprachgesteuerten Musik-Apps, Livestreams und QR-Codes verbindet Musikmarketing nun Unterhaltung mit Zugänglichkeit. Mit diesen Tools können Sie eine größere Anzahl von Benutzern mit minimalem Aufwand ansprechen.
Messbarkeit
Wie andere Formen des Audiomarketings wird auch das Musikmarketing zunehmend messbar, sodass Sie bessere Insights in die Kampagnenperformance gewinnen und Ihre Strategien kontinuierlich optimieren können. Zum Beispiel können Marken, die mit Amazon Ads arbeiten, den Erfolg ihrer Audiokampagne messen, indem sie die Erstanbieter-Berichte und Drittanbieter-Messlösungen von Amazon nutzen, um einen Überblick über Performance und Attribution auf Amazon zu erhalten.
Die besten Trends im Musikmarketing
Es gibt immer mehr Belege dafür, dass Musikmarketing für Marken zu einem äußerst effektiven Mittel geworden ist, um relevante Kunden in großem Umfang zu erreichen, unter anderem durch die Nutzung der folgenden Zielgruppentrends.
Smart Speaker erfreuen sich bei Musikliebhabern einer rasant steigenden Beliebtheit.
Smart Speaker stellen einen vielversprechenden Kanal dar, um Musikfans zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Tatsächlich nutzen Verbraucher, die Musik über Streaming-Dienste hören, in der letzten Woche mit einer um 19 % höheren Wahrscheinlichkeit als der Durchschnittsverbraucher einen Sprachassistenten für Aufgaben wie das Abspielen eines Songs.1
Live-Musik-Events erreichen weiterhin eine bedeutende Reichweite bei jungen erwachsenen Verbrauchern.
Musikfestivals sind mehr als nur eine Bühne für Live-Performances – sie sind ein Ort der Interaktion und Entdeckung für Fans. Die Generation Z treibt diesen Trend voran: Jüngere erwachsene Musikstreamer besuchen mit einer um 48 % höheren Wahrscheinlichkeit Festivals als ältere Generationen.2 Dies bietet eine hervorragende Gelegenheit, mit einer sehr engagierten, erlebnisorientierten Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Influencer sind maßgeblich daran beteiligt, neue Musik zu entdecken.
Verbraucher, die Musik über Streaming-Dienste hören, entdecken mit einer um 18 % höheren Wahrscheinlichkeit neue Musik über Content Creator und Influencer.3 Dies deutet darauf hin, dass sie eine wichtige Rolle dabei spielen, Künstler und Zielgruppen miteinander zu verbinden, insbesondere bei jüngeren Hörern.
Livestreams haben das Potenzial, die Bekanntheit einer Marke zu steigern.
Livestreaming hat sich rasch zu einer spannenden Möglichkeit für Musikfans entwickelt, miteinander in Kontakt zu treten und neue Musik und Marken zu entdecken – jeder dritte Musikstreamer nutzt wöchentlich Livestreams.4
Das Streaming von Audioinhalten erleichtert Verbrauchern das Lernen und die Vernetzung.
Verbraucher nutzen zunehmend Audio-Streaming-Dienste, um sich Wissen anzueignen und neue Erfahrungen zu sammeln. Laut einer Studie von Amazon Ads aus dem Jahr 2025 suchen 78 % der weltweiten Verbraucher, die Audio-Streaming nutzen, nach Möglichkeiten, auf neue und interessante Inhalte zuzugreifen.5 Und 3 von 5 Verbrauchern, die Audio-Streaming nutzen, entdecken lieber neue Produkte und sammeln neue Erfahrungen, anstatt bei Vertrautem zu bleiben.6
Musikmarketing-Strategien für Marken
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Marken Musikmarketing integrieren können, darunter Playlists, Sprachsuche, interaktive Erlebnisse bei Live-Musik-Events und Partnerschaften mit Content Creators.
Playlists
Playlists bieten ein individuelles Hörerlebnis, das Fans anzieht und bindet. Mit speziellen Playlists wie denen auf Amazon Music oder kuratierten genrebezogenen Sammlungen kann Ihre Marke die richtige Zielgruppe finden.
Profi-Tipp: Arbeiten Sie mit Influencern oder Playlist-Kuratoren zusammen, um Ihre Musik zu präsentieren oder Playlists individuell auf die Geschichte Ihrer Marke zuzuschneiden. Tools wie Chartmetric können Ihnen dabei helfen, die wirkungsvollsten Playlist-Möglichkeiten in der Musikbranche zu verfolgen.
Integration von Sprachsuche
Mit einfachen Befehlen wie „Spiele meine neue Lieblingsmusik“ oder „Finde entspannende Playlists“ können Zielgruppen über Smart Speaker mühelos Titel oder Kampagnen entdecken. Marken und Künstler können diesen Trend nutzen, indem sie für sprachoptimierte Werbeanzeigen erstellen oder ihre Musik in kuratierte Playlists integrieren.
Profi-Tipp: Entdecken Sie Werbeanzeigenoptionen, die auf bestimmte sprachgesteuerte Plattformen wie Amazon Music ausgerichtet sind, und profitieren Sie von Zielgruppen, die vorrangig Sprachsteuerung nutzen.
Interaktive Erlebnisse bei Live-Musik-Events
Musikfestivals sind ein einzigartiger Touchpoint für Zielgruppen. Über die Auftritte hinaus sind diese Events pulsierende Zentren, in denen Fans interagieren, sich austauschen und Neues entdecken können. QR-Codes sind besonders wertvoll, da sie den Teilnehmern ermöglichen, durch das Scannen exklusive Merchandise-Artikel, Zugang zu Backstage-Bereichen oder VIP-Bereichen zu erhalten. Marken können über Amazon Music und Twitch auch Live-Events sponsern oder als Co-Sponsor unterstützen.
Profi-Tipp: Schaffen Sie Erlebnisse, die zur Interaktion vor Ort anregen. Für Fintech-Marken stärkt das Angebot bargeldloser Armbänder mit Kaufaktionen das Fanerlebnis und bindet die Fans an Ihre Marke.
Partnerschaften mit Content Creator
Content Creator auf Twitch haben den Livestream-Bereich effektiv für sich genutzt, Millionen von Zuschauern in Echtzeit angezogen und Fan-Interaktionen angeregt. Social-Media-Influencer spielen ebenfalls eine zentrale Rolle bei der Entdeckung neuer Musik. Durch die Zusammenarbeit mit diesen Content Creatorn (unter anderem über Amazon Music und Twitch-Sponsoring) können Sie eine persönlichere Verbindung zu Ihren Zielgruppen aufbauen und zum Aufbau von Markenvertrauen beitragen.
Profi-Tipp: Ermutigen Sie Influencer, einen Track in ihre Videos und Musikvideos zu integrieren (oder hinter den Kulissen von Musikveröffentlichungen zu berichten), um zu helfen, Interesse zu wecken und Interaktionen zu generieren.
Beispiele für erfolgreiche Musikmarketingstrategien
fachkundige Beratung
Der Altersvorsorgeanbieter TIAA hat eine überraschende Partnerschaft mit Hip-Hop-Superstar Wyclef Jean geschlossen. Diese ist Teil einer einzigartigen Werbekampagne auf Amazon Ads, die dazu beitragen soll, das Bewusstsein für Finanzwissen und Altersvorsorge bei der jüngeren Generation, einschließlich der Generation Z und den Millennials, zu steigern. Die Kampagne umfasste die Veröffentlichung einer neuen musikalischen Zusammenarbeit, die zu zahlreichen Interaktionen mit der Zielgruppe führte.
Fallbeispiel
In Zusammenarbeit mit der Performance-Marketing-Agentur Tinuiti entwickelte Sony eine interaktive Audioanzeigen-Kampagne, um dabei zu helfen, die geräuschunterdrückenden Ohrhörer LinkBuds S zu bewerben, die in Zusammenarbeit mit der Grammy-Gewinnerin Olivia Rodrigo entworfen wurden. Durch die Nutzung von Alexa-fähigen Geräten ermöglichte die Kampagne den Verbrauchern, direkt mit der Audioanzeige zu interagieren, indem sie einfach den Befehl „Alexa, in den Einkaufswagen“ gaben. So entstand ein nahtloses Einkaufserlebnis, das nicht nur die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhte, sondern auch dazu beitrug, dass das Produkt für weitere Recherchen und Überlegungen im Bewusstsein der Verbraucher blieb.
Fallbeispiel
Das Sportbekleidungsunternehmen Under Armour hat sich mit dem NFL Wide Receiver Justin Jefferson und dem renommierten Plattenproduzenten London On Da Track zusammengetan, um eine neue Version des legendären Schlachtrufs „Protect This House“ aufzunehmen und zu veröffentlichen, der bei Thursday Night Football (TNF) vorgestellt wurde. Der Kampagne wird zugeschrieben, dass sie zur Steigerung der Markenbekanntheit und -affinität beigetragen hat, auch bei der Zielgruppe der jungen Erwachsenen.
Fallbeispiel
Lexus hat sich mit dem achtfachen Grammy-Gewinner Anderson .Paak und Amazon Ads zusammengetan, um ein Musikvideo für .Paaks Remix „Celebrate“ mit dem Lexus GX zu produzieren. Die Kampagne startete im Juni zum Weltmusiktag 2024 mit Anzeigen auf Prime Video, Fire TV und Amazon.com und umfasste auch eine von .Paak kuratierte Amazon Music-Playlist.
Amazon Ads-Lösungen und -Ressourcen
Amazon Ads bietet verschiedene Produkte und Lösungen, die Marken dabei helfen können, ihre Musikmarketingaktivitäten zu starten oder auszuweiten.
Amazon-Audioanzeigen können Ihnen dabei helfen, größere, einzigartige werbefinanzierte Zielgruppen über Streaming-Audiodienste von Erst- und Drittanbietern zu erreichen, darunter Amazon Music, Wondery und Twitch.
Durch interaktive Audioanzeigen können Hörer Aktionen ausführen, wie beispielsweise einen Artikel in ihren Einkaufswagen legen, weitere Informationen per E-Mail anfordern oder eine Erinnerung einrichten, ohne dass dabei der Streaming-Audioinhalt auf einem Alexa-fähigen Gerät unterbrochen wird.
Mit Podcast-Anzeigen können Werbetreibende und Agenturen Podcast-Hörer über Amazon-eigene Podcasts (einschließlich auf Amazon Music und Wondery) und über Drittanbieter-Partnerschaften von Amazon erreichen.
Branded Experiences mit Alexa erleichtern es Kunden, proaktiv mit den Marken, die sie lieben, über ihre Stimme, den Bildschirm oder die Fernbedienung von Alexa-fähigen Geräten zu interagieren. Gleichzeitig helfen sie Marken, ihre Zielgruppen im Connected Home auf kreative Weise anzusprechen.
Professionelle Produktions- und Design-Dienstleistungen sind in Amazon Ads für eine Reihe von Formaten und Platzierungen verfügbar, inklusive Audio. Audioanzeigen-Kampagnen, bei denen die Dienste des Audioanzeigen Kreativstudios für das Schreiben und die Produktion der Skripte in Anspruch genommen wurden, steigerten die Markenbekanntheit um das 2,5-Fache.7
Alles miteinander verbinden: Maximierung von Reichweite und Wirkung durch Musikmarketing
Strategien für Musikwerbung sind keine Einheitslösung. Marken müssen Kreativität und Technologie mit Insights in die Medienkonsumgewohnheiten ihrer Kernzielgruppe kombinieren. Mithilfe von Tools wie Audioanzeigen, Marken-Playlists, Prime Video-Anzeigen und Livestream-Sponsoring hilft Amazon Ads Marken, die Kraft der Musik zu nutzen, um ihre Zielgruppen langfristig für sich zu begeistern.
Zusätzliche Ressourcen
Quellen
1 GWI Core Q2 2024 Basis: 70.899 Streamende von Musik ab 18 Jahren. Globale Daten.
2 GWI Core 4. Quartal 2022 Basis: 633 Streamende von Musik, die sich für Musikfestivals interessieren, ab 18 Jahren. US-Daten.
3 GWI Core 3. Quartal 2022 und GWI Zeitgeist Februar 2023 Basis: 1.134 Streamende von Musik, die neue Musik durch Medien-Influencer entdecken, ab 18 Jahren. Globale Daten.
4 GWI Core 2. Quartal 2024 Basis: 20.054 Streamende von Musik, die in der letzten Woche einen Livestream gesehen haben, ab 18 Jahren. Globale Daten.
5–6 Amazon Ads – kundenspezifische Recherche mit Strat7 Crowd.DNA. Über die Generationskluft hinweg: Die neuen Regeln für Verbraucher-Connection Von Dezember 2024 bis Januar 2025 erfasst. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form dar. Grundlage: Alle Befragten (26.400), Gen Z (6.680), Millennials (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).
7 Kantar & Amazon Brand Lift Benchmarks Study, 2022.
Was ist Musikmarketing?
Musikmarketing ist ein Begriff, der sich entweder auf die strategische Vermarktung eines Künstlers, Albums, Plattenlabels oder Live-Musik-Events bezieht oder auf die Vermarktung einer Marke über Musikstücke, musikorientierte Kanäle und Musik-Influencer. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die zweite Definition und bietet Insights, wie alle Arten von Marken Musikmarketing über eine Vielzahl von Kanälen nutzen können, darunter Social Media, Streaming-Medien und Live-Events.
Was ist Musikmarketing?
Musikmarketing ist ein Begriff, der sich entweder auf die strategische Vermarktung eines Künstlers, Albums, Plattenlabels oder Live-Musik-Events bezieht oder auf die Vermarktung einer Marke über Musikstücke, musikorientierte Kanäle und Musik-Influencer. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die zweite Definition und bietet Insights, wie alle Arten von Marken Musikmarketing über eine Vielzahl von Kanälen nutzen können, darunter Social Media, Streaming-Medien und Live-Events.
Was ist Musikmarketing?
Musikmarketing ist ein Begriff, der sich entweder auf die strategische Vermarktung eines Künstlers, Albums, Plattenlabels oder Live-Musik-Events bezieht oder auf die Vermarktung einer Marke über Musikstücke, musikorientierte Kanäle und Musik-Influencer. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die zweite Definition und bietet Insights, wie alle Arten von Marken Musikmarketing über eine Vielzahl von Kanälen nutzen können, darunter Social Media, Streaming-Medien und Live-Events.