Was sind Instream-Anzeigen?

Instream-Anzeigen sind Video-Werbungen, die vor, während oder nach dem Streaming von Inhalten in Videoplayern abgespielt werden. Diese Werbungen werden als Teil des Seherlebnisses eingeblendet, wenn Zielgruppen Serien, Filme oder nutzergenerierte Videoinhalte ansehen. Streaming-Videoanzeigen lassen sich nahtlos in die Videoinhalte integrieren, mit denen sich die Zuschauer bereits in Interaktionen befinden, und erscheinen in Umgebungen, in denen die Zielgruppe Videoinhalte erwartet.

Zu den beliebten Platzierungen zählen Streaming-Dienste, Social-Media-Plattformen und Websites mit eingebetteten Videoplayern. Dieses Format ermöglicht es Marken, Zielgruppe in Momenten hoher Interaktionen zu erreichen, wenn sie aktiv Videoinhalte konsumieren. Streaming-Videoanzeigen sind in verschiedenen Formaten verfügbar, die sich hinsichtlich Zeitpunkt und Präsentation unterscheiden. Lineare Werbeanzeigen unterbrechen den Hauptinhalt des Videos. Nicht-lineare Formate werden gleichzeitig abgespielt, ohne das Seherlebnis zu unterbrechen.

Outstream-Videoanzeigen sind Werbeanzeigen, die außerhalb herkömmlicher Videoplayer auf Websites und Mobilgeräte-Apps abgespielt werden. Sie erscheinen in der Regel innerhalb von Artikelinhalten, Social-Media-Feeds oder anderen Nicht-Video-Umgebungen, in denen die Zielgruppe textbasierte Inhalte durchsucht. Outstream-Werbung erweitert die Reichweite von Kampagnen über traditionelle Platzierungen hinaus. Beispielsweise bieten hochwertige Drittanbieter-Publisher über Amazon Publisher Direct hochwertige Outstream-Platzierungen an, die Brand Safety gewährleisten und gleichzeitig die Reichweite erhöhen.

Outstream-Videoanzeigen bieten die Möglichkeit, mit der Zielgruppe zu interagieren, ohne dass spezielle Inhalte oder eine Videoplayer-Umgebung erforderlich sind. In der Regel beginnen sie mit der Wiedergabe, wenn die Zielgruppe zur Anzeigenplatzierung auf einer Webseite scrollt. Das Video beginnt stummgeschaltet und kann Ton abspielen, wenn die Zuschauer mit der Werbeanzeige interagieren. Outstream-Videoanzeigen fügen sich häufig in den umgebenden Inhalt ein und schaffen so ein natives Werbeerlebnis.

Instream-Anzeigen sind von Bedeutung, da sie die Zielgruppe in Momenten erreichen, in denen sie sich aktiv mit den Inhalten beschäftigt. Diese engagierte Denkweise schafft Möglichkeiten für sinnvolle Markenverbindungen. Dieses Format ermöglicht es Marken, umfassende Geschichten durch Bilder, Ton und Bewegung zu erzählen und komplexe Botschaften effektiver zu vermitteln als mit statischen Formaten. Durch Instream-Werbung können Werbetreibende Produktvorführungen, Markengeschichten und emotionale Verbindungen präsentieren, die Kaufentscheidungen beeinflussen.

Diese Werbungen profitiert auch vom zunehmenden Konsum von Streaming-Inhalten. Videoinhalte sind der wichtigste Treiber für digitale Interaktionen auf allen Geräten. Der Videokonsum wird voraussichtlich im Jahr 2026 50 % der gesamten digitalen Zeit ausmachen.¹ Zuschauer entscheiden sich zunehmend für On-Demand- und Streaming-Dienste anstelle des traditionellen linearen Fernsehens. Diese Veränderung eröffnet Marken neue Möglichkeiten, Zielgruppen in hochwertigen Umgebungen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Instream-Videoanzeigen werden durch programmatische Technologie und direkte Beziehungen zu Publishern in Inhalte integriert. Werbetreibende wählen Kriterien basierend auf Zielgruppen, Interessen und Zuschauer-Insights aus, während die Werbelösung Anzeigen mit relevanten Inhalten und Zielgruppensegmenten abgleicht. Wenn Zuschauer mit dem Ansehen von Inhalten beginnen, bestimmt der Anzeigenserver anhand von Zielgruppen-Signalen, der Relevanz der Inhalte und den Gebotsstrategien der Werbetreibenden, welche Werbung angezeigt wird. Die ausgewählte Werbeanzeige wird dann gemäß dem festgelegten Format und Zeitplan abgespielt. Messsysteme erfassen Key Performance Indicators wie Abschlussraten, Sichtbarkeit und Interaktionen. Diese Insights helfen Werbetreibenden dabei, ihre Kampagnen zu optimieren und zu verstehen, welche Werbemittel-Ansätze die besten Ergebnisse erzielen.

Outstream-Videoanzeigen verwenden eine andere Technologie, um zu erkennen, wann die Zielgruppe zu der Anzeigenplatzierung auf einer Webseite scrollt. Das Video beginnt automatisch mit der Wiedergabe, sobald es auf dem Bildschirm sichtbar wird. Die meisten Outstream-Videoanzeigen starten ohne Ton, um das Surferlebnis der Benutzer nicht zu stören. Publisher integrieren Outstream-Anzeigenplatzierungen mithilfe spezieller Anzeigen-Tags in ihre Inhalte. Diese Platzierungen können zwischen Absätzen, in Seitenleistenbereichen oder als Overlay-Elemente erscheinen. Die Flexibilität ermöglicht es Publishern, Inhalte zu monetarisieren, ohne dass dafür ein spezieller Lagerbestand erforderlich ist. Werbetreibende können anhand von Inhaltskategorien, Präferenzen der Zielgruppe und Platzierungsoptionen steuern, wann und wo ihre Outstream-Videoanzeigen erscheinen. Das Format bietet im Vergleich zu herkömmlichen Platzierungen umfassendere Reichweitenmöglichkeiten.

Der wesentliche Unterschied zwischen Instream- und Outstream-Videoanzeigen besteht in ihrer Platzierung und ihrem Kontext der Zielgruppe. Streaming-Videoanzeigen werden in Videoplayern angezeigt, wo die Zuschauer Inhalte erwarten. Outstream-Videoanzeigen werden in Umgebungen ohne Video angezeigt, in denen sich Zielgruppen Text oder andere Inhaltsformate ansehen.

Streaming-Videoanzeigen umfassen mehrere Formatvarianten, die so konzipiert sind, dass sie sich auf unterschiedliche Weise in Inhalte integrieren lassen. Das Verständnis der einzelnen Typen hilft Werbetreibenden, den effektivsten Ansatz für ihre Kampagnenziele auszuwählen.

Instream-Werbung bietet einzigartige Vorteile, die sie zu einem wesentlichen Bestandteil umfassender Videomarketingstrategien machen. Diese Vorteile ergeben sich aus der Fähigkeit des Formats, die Zielgruppe in bedeutungsvollen Fernsehmomenten zu erreichen.

Praxisnahe Fallbeispiele, die veranschaulichen, wie Marken Instream-Werbung erfolgreich einsetzen, um ihre Marketingziele in verschiedenen Branchen und Kampagnenziele zu erreichen.

Amazon Ads bietet umfassende Streaming-Werbelösungen, die Marken dabei helfen, ihre Zielgruppen während der gesamten Customer Journey zu erreichen, und ihnen Zugang zu Premium-Lagerbestand und fortschrittlichen Targeting-Funktionen bieten. Unsere Video-Werbelösungen sind für Unternehmen verfügbar, unabhängig davon, ob sie auf Amazon* verkaufen oder nicht, und unterstützen verschiedene Branchen und Ziele – von lokalen Restaurants und Autohäusern bis hin zu Hotels und Fitnessstudios. Diese flexiblen Optionen helfen Unternehmen jeder Größe, die Vorteile von Videoanzeigen in der benutzerfreundlichen Werbetechnologie-Suite von Amazon zu nutzen.

Ein Leitfaden für Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen