Programmatische Werbung

Programmatische Werbung ist der Einsatz von Werbetechnologie zum Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen. In weniger als einer Sekunde liefert programmatische Werbung durch automatisierte Schritte den Zielgruppen relevante Anzeigen-Impressions.

Programmatische Werbung setzt auf einen automatisierten Prozess: Der Werbetreibende legt Parameter zum Kauf eines digitalen Anzeigeniventars für Werbung fest, die über das Internet, Mobilgeräte, Apps, Videos und soziale Medien ausgespielt wird. Programmatische Werbung bedient sich der Workflow-Automatisierung und nutzt Algorithmen für maschinelles Lernen. Ausgehend von einer Vielzahl von Signalen, wie z. B. Einkaufsmustern, werden die Anzeigen an Zielgruppen ausgeliefert, die mit hoher Wahrscheinlichkeit am erfolgreichsten sind.

Programmatische Anzeigenkäufe finden statt, wenn Verbraucher auf die Website eines Herausgebers klicken und der Herausgeber die Anzeige-Impression über Header-Gebote auf einer oder mehreren SSPs zur Auktion freigibt. Die DSP bietet im Namen des Werbetreibenden für diese Impression, basierend auf den Strategien, dem Budget, der Anzeigengröße und anderen Faktoren der Kampagne. Der Herausgeber weist dem erfolgreichen Bieter automatisch Impressions zu – dem Werbetreiben/der DSP, der/die den höchsten CPM bietet (Cost-Per-Mille oder die Kosten pro tausend Werbe-Impressions). Die Anzeige wird sofort auf der Website geschaltet.

Programmatic media buying uses an automated process to buy digital space for ads. Programmatic media buying also cuts down on wasted ad impressions by serving ads to relevant audiences and minimizing ad fraud risk—making it cost-efficient, as well.

Programmatische Werbung ist wichtig, da sie Zeit bei der Erstellung Ihrer Anzeigen und Kampagnen sparen kann. Sie automatisiert nicht nur den Prozess, sondern analysiert auch Ihre Kampagnenergebnisse, um Sie bei der Optimierung für den Erfolg zu unterstützen.

Display-Anzeigen können eine Art programmatische Anzeige sein. Während Display-Anzeigen die Anzeigen selbst sind, ist programmatische Werbung der Prozess der Verbreitung dieser Anzeigen. Display-Werbung ist ebenfalls eine Art digitaler Werbung, muss aber nicht unbedingt programmatisch sein.

Programmatische Werbung bietet viele Vorteile. Werbetreibende profitieren von einer höheren Effizienz, einer besser anvisierten Marketingreichweite, mehr Transparenz sowie Berichten und Optimierung in Echtzeit.

Zu den potenziellen Herausforderungen bei programmatischer Werbung gehören Kommodifizierung, Transparenz und eine steile Lernkurve. Trotz der Herausforderungen gilt: Marken, die nicht auf programmatische Werbestrategien setzen, verbauen sich Chancen auf Vorteile wie Effizienz, Reichweite, Transparenz und Verantwortlichkeit.

Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine programmatische Software für Werbetreibende. Eine DSP macht es möglich, Medien über SSPs, Anzeigenbörsen, Werbenetzwerke und direkte Integrationen von verschiedenen Herausgebern zu kaufen. DSPs helfen Marken und Agenturen (Nachfrageseite) zu bestimmen, welche Impressions zu welchem

Preis gekauft werden sollen (Angebotsseite). Werbetreibende können Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Einkaufsmustern, Surfverhalten und vielen anderen Signalen auswählen.

Eine Supply-Side Platform (SSP) ist eine programmatische Software, über die Herausgeber Werbe-Impressions auf Anzeigenbörse verkaufen können. Sie verbindet Herausgeber mit mehreren Anzeigenbörsen, Demand-Side-Platforms und Netzwerken und ermöglicht es ihnen so, ihre Impressions an einen größeren Pool potenzieller Käufer zu verkaufen und eine Gebotsspanne festzulegen, um ihren Umsatz zu maximieren.

Das Bieten in Echtzeit (Real-Time Bidding, RTB) ist eine Möglichkeit, Anzeigen programmatisch zu kaufen. Über RTB können Werbetreibende an einer Auktion teilnehmen, wenn eine Impression verfügbar wird. Wenn ihr Gebot die Auktion gewinnt, wird ihre Anzeige sofort auf der Website des Herausgebers angezeigt. RTB ist nicht nur effizient, sondern hilft Werbetreibenden auch, sich auf den relevantesten Lagerbestand zu konzentrieren.

Header-Gebote sind eine Technologie, die es Herausgebern ermöglicht, Gebote aus mehreren Nachfragequellen gleichzeitig anzufordern und an ihren Anzeigenserver zu senden, um eine Auktion durchzuführen. Der Anzeigenserver bestimmt das Gewinngebot und schaltet die Anzeige auf der Website. Das gleichzeitige Bieten mehrerer Bieter auf dasselbe Inventar erhöht den Wettbewerb, bietet Werbetreibenden jedoch die Möglichkeit, bei diesen Herausgebern auf Premium-Inventar zuzugreifen

Bei programmatischer Werbung ist eine Anzeigenbörse ein Online-Marktplatz, auf dem Werbetreibende, Agenturen, Demand-Side-Platforms (DSP), Herausgeber und Supply-Side-Platforms über Echtzeit-Gebote auf Werbeinventar verschiedener Herausgeber bieten können. Werbetreibende bestimmen den Preis, indem sie am Bieterverfahren teilnehmen. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende durch die Anzeigenbörse einen Überblick darüber, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.

Sobald Sie Ihre Kampagnenziele, wie die Steigerung der Auffindbarkeit neuer Produkte oder die Steigerung von Verkäufen, festgelegt und Ihre Anzeigentypen, wie Display-, Video-Anzeigen oder In-App-Anzeigen, definiert und die DSP eingerichtet haben, können Sie beginnen.

Um die Rentabilität Ihrer Werbung zu steigern, sollten Sie die einzelnen Komponenten Ihrer Kampagnen gut abstimmen, z. B. Dauer und Zielgruppengröße. Das hilft, die CPMs zu bestimmen, die Sie benötigen, damit Ihr Gebot gewinnt. Zu diesem Zeitpunkt können Sie das für die Kampagne benötigte Budget schätzen und eine Gebotsstrategie entwickeln.

CPM-Gebote variieren je nach Medientypen und Anzeigeneinheiten. Die CPMs für Displays sind für gewöhnlich am niedrigsten, die für Video am höchsten.

Mit programmatischer Werbung haben Sie die Möglichkeit, die Effektivität der Kampagne und der Anzeigen während der Kampagne anhand von Berichten und Statistiken, wie z. B. CTR, CPC, Gesamtausgaben und Conversions, zu bewerten. Basierend auf diesen Insights können Sie Ihre Kampagne dann optimieren.

The cost of programmatic advertising varies and is generally based on CPM. CPMs range in price based on who you’re trying to reach, supply settings, advertising budget, and the amount of time the campaign has to run. Adjusting these factors will change the end price for the campaign.

For example, holding everything else constant, when you’re reaching a broad audience, the CPM is typically less than when you are trying to reach a more niche audience. Targeting and ad group variables impact the CPMs required to secure inventory. With programmatic, advertisers are charged prices through RTB.

Impressions, Klicks und Aktionen sind die drei wichtigsten Methoden zur Messung Ihrer programmatischen Werbekampagne. Sie sind jedoch nur der Anfang. Sie können auch Berichte über Key Performance Indicators (KPIs) erstellen, die sich auf Ihre Unternehmensziele zurückführen lassen. Unten finden Sie einen hilfreichen Leitfaden. Darin erfahren Sie, welche Statistiken und OKRs für Ihr Ziel relevant sind: