Guide
Programmatische Werbung
Definitionen, Vorteile, Beispiele und Funktionsweise
Programmatische Werbung bezieht sich auf die Erstellung digitaler Anzeigen unter Verwendung von Technologie. Verwenden Sie für eine effektive programmatische Werbestrategie einen automatisierten Workflow, um Anzeigen effektiv an Ihre Zielgruppe zu liefern.
Start using Amazon Ads to promote your products and create campaigns.
Weiter zu:
What is programmatic advertising?
Programmatische Werbung ist der Einsatz von Werbetechnologie zum Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen. In weniger als einer Sekunde liefert programmatische Werbung durch automatisierte Schritte den Zielgruppen relevante Anzeigen-Impressions.
Programmatische Werbung setzt auf einen automatisierten Prozess: Der Werbetreibende legt Parameter zum Kauf eines digitalen Anzeigeniventars für Werbung fest, die über das Internet, Mobilgeräte, Apps, Videos und soziale Medien ausgespielt wird. Programmatische Werbung bedient sich der Workflow-Automatisierung und nutzt Algorithmen für maschinelles Lernen. Ausgehend von einer Vielzahl von Signalen, wie z. B. Einkaufsmustern, werden die Anzeigen an Zielgruppen ausgeliefert, die mit hoher Wahrscheinlichkeit am erfolgreichsten sind.
Programmatische Anzeigenkäufe finden statt, wenn Verbraucher auf die Website eines Herausgebers klicken und der Herausgeber die Anzeige-Impression über Header-Gebote auf einer oder mehreren SSPs zur Auktion freigibt. Die DSP bietet im Namen des Werbetreibenden für diese Impression, basierend auf den Strategien, dem Budget, der Anzeigengröße und anderen Faktoren der Kampagne. Der Herausgeber weist dem erfolgreichen Bieter automatisch Impressions zu – dem Werbetreiben/der DSP, der/die den höchsten CPM bietet (Cost-Per-Mille oder die Kosten pro tausend Werbe-Impressions). Die Anzeige wird sofort auf der Website geschaltet.
Was ist programmatischer Medieneinkauf?
Programmatic media buying uses an automated process to buy digital space for ads. Programmatic media buying also cuts down on wasted ad impressions by serving ads to relevant audiences and minimizing ad fraud risk—making it cost-efficient, as well.
Why is programmatic advertising important?
Programmatische Werbung ist wichtig, da sie Zeit bei der Erstellung Ihrer Anzeigen und Kampagnen sparen kann. Sie automatisiert nicht nur den Prozess, sondern analysiert auch Ihre Kampagnenergebnisse, um Sie bei der Optimierung für den Erfolg zu unterstützen.
Was ist der Unterschied zwischen programmatischer Werbung und Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen können eine Art programmatische Anzeige sein. Während Display-Anzeigen die Anzeigen selbst sind, ist programmatische Werbung der Prozess der Verbreitung dieser Anzeigen. Display-Werbung ist ebenfalls eine Art digitaler Werbung, muss aber nicht unbedingt programmatisch sein.
What are the benefits of programmatic advertising?
Programmatische Werbung bietet viele Vorteile. Werbetreibende profitieren von einer höheren Effizienz, einer besser anvisierten Marketingreichweite, mehr Transparenz sowie Berichten und Optimierung in Echtzeit.

1. Effizienz
Traditionelle Werbung ist zeitintensiv: Ausschreibungen und Angebote müssen erstellt, Verhandlungen geführt und Aufträge für das Schalten von Werbung angelegt werden. Mit programmatischer Werbung ist das alles einfacher. Der Prozess ist simpler. Über Echtzeit-Gebote können Werbetreibende Anzeigen schnell kaufen und platzieren (mehr dazu später).

2. Reichweite
Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen ausgehend von verschiedenen Signalen, z. B. Einkaufs- und Browsing-Aktivitäten, auf verschiedenen Geräten zu erreichen.

3. Transparenz
Beim traditionellen Kauf von Medien werden Anzeigen in großen Mengen gekauft und Werbetreibende haben nur wenig Kontrolle über das Inventar und die Platzierung. Mit programmatischer Werbung wissen Werbetreibende, wo ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie können deshalb stärker darauf vertrauen, dass ihre Werbung in relevanten Markenumgebungen erscheint.

4. Berichte
Programmatic offers real-time measurement and optimization to drive maximum results.
Was sind die Herausforderungen bei programmatischer Werbung?
Zu den potenziellen Herausforderungen bei programmatischer Werbung gehören Kommodifizierung, Transparenz und eine steile Lernkurve. Trotz der Herausforderungen gilt: Marken, die nicht auf programmatische Werbestrategien setzen, verbauen sich Chancen auf Vorteile wie Effizienz, Reichweite, Transparenz und Verantwortlichkeit.

1. Commoditization
As with other forms of media, programmatic is commoditized. Everyone is playing in the same space and some types of ad supply may be scarce. With the growing popularity of Programmatic Guaranteed, an increasing amount of non-commoditized inventory is becoming available to advertisers programmatically.

2. Transparency
Während programmatische Werbung den Werbetreibenden eine größere Kontrolle über die Sichtbarkeit gibt und darüber, wo ihre Anzeigen geschaltet werden, bleiben Brand Safety und Transparenz vielen Werbetreibenden weiterhin im Bewusstsein. Amazon Ads und viele Lösungen von Drittanbietern gehen auf diese Probleme ein, um dabei zu helfen das Vertrauen der Marke zu wahren.

3. Lernprozess
Programmatische Werbung erfordert einen Lernprozess, der zunächst überfordern kann. Die direkte Zusammenarbeit mit Partnern, Agenturen oder Amazon Ads kann Werbetreibenden helfen, ihren Einstieg in die programmatische Werbung zu erleichtern.
Was ist eine Demand-Side-Platform (DSP)?
Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine programmatische Software für Werbetreibende. Eine DSP macht es möglich, Medien über SSPs, Anzeigenbörsen, Werbenetzwerke und direkte Integrationen von verschiedenen Herausgebern zu kaufen. DSPs helfen Marken und Agenturen (Nachfrageseite) zu bestimmen, welche Impressions zu welchem
Preis gekauft werden sollen (Angebotsseite). Werbetreibende können Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Einkaufsmustern, Surfverhalten und vielen anderen Signalen auswählen.
Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?
Eine Supply-Side Platform (SSP) ist eine programmatische Software, über die Herausgeber Werbe-Impressions auf Anzeigenbörse verkaufen können. Sie verbindet Herausgeber mit mehreren Anzeigenbörsen, Demand-Side-Platforms und Netzwerken und ermöglicht es ihnen so, ihre Impressions an einen größeren Pool potenzieller Käufer zu verkaufen und eine Gebotsspanne festzulegen, um ihren Umsatz zu maximieren.
Was sind Echtzeit-Gebote (Real Time Bidding, RTB)?
Das Bieten in Echtzeit (Real-Time Bidding, RTB) ist eine Möglichkeit, Anzeigen programmatisch zu kaufen. Über RTB können Werbetreibende an einer Auktion teilnehmen, wenn eine Impression verfügbar wird. Wenn ihr Gebot die Auktion gewinnt, wird ihre Anzeige sofort auf der Website des Herausgebers angezeigt. RTB ist nicht nur effizient, sondern hilft Werbetreibenden auch, sich auf den relevantesten Lagerbestand zu konzentrieren.
Was sind Header-Gebote?
Header-Gebote sind eine Technologie, die es Herausgebern ermöglicht, Gebote aus mehreren Nachfragequellen gleichzeitig anzufordern und an ihren Anzeigenserver zu senden, um eine Auktion durchzuführen. Der Anzeigenserver bestimmt das Gewinngebot und schaltet die Anzeige auf der Website. Das gleichzeitige Bieten mehrerer Bieter auf dasselbe Inventar erhöht den Wettbewerb, bietet Werbetreibenden jedoch die Möglichkeit, bei diesen Herausgebern auf Premium-Inventar zuzugreifen
Was ist eine Anzeigenbörse?
Bei programmatischer Werbung ist eine Anzeigenbörse ein Online-Marktplatz, auf dem Werbetreibende, Agenturen, Demand-Side-Platforms (DSP), Herausgeber und Supply-Side-Platforms über Echtzeit-Gebote auf Werbeinventar verschiedener Herausgeber bieten können. Werbetreibende bestimmen den Preis, indem sie am Bieterverfahren teilnehmen. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende durch die Anzeigenbörse einen Überblick darüber, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.
Wie schalte ich programmatische Anzeigen?
Sobald Sie Ihre Kampagnenziele, wie die Steigerung der Auffindbarkeit neuer Produkte oder die Steigerung von Verkäufen, festgelegt und Ihre Anzeigentypen, wie Display-, Video-Anzeigen oder In-App-Anzeigen, definiert und die DSP eingerichtet haben, können Sie beginnen.
Um die Rentabilität Ihrer Werbung zu steigern, sollten Sie die einzelnen Komponenten Ihrer Kampagnen gut abstimmen, z. B. Dauer und Zielgruppengröße. Das hilft, die CPMs zu bestimmen, die Sie benötigen, damit Ihr Gebot gewinnt. Zu diesem Zeitpunkt können Sie das für die Kampagne benötigte Budget schätzen und eine Gebotsstrategie entwickeln.
CPM-Gebote variieren je nach Medientypen und Anzeigeneinheiten. Die CPMs für Displays sind für gewöhnlich am niedrigsten, die für Video am höchsten.
Mit programmatischer Werbung haben Sie die Möglichkeit, die Effektivität der Kampagne und der Anzeigen während der Kampagne anhand von Berichten und Statistiken, wie z. B. CTR, CPC, Gesamtausgaben und Conversions, zu bewerten. Basierend auf diesen Insights können Sie Ihre Kampagne dann optimieren.
Was kostet programmatische Werbung?
The cost of programmatic advertising varies and is generally based on CPM. CPMs range in price based on who you’re trying to reach, supply settings, advertising budget, and the amount of time the campaign has to run. Adjusting these factors will change the end price for the campaign.
For example, holding everything else constant, when you’re reaching a broad audience, the CPM is typically less than when you are trying to reach a more niche audience. Targeting and ad group variables impact the CPMs required to secure inventory. With programmatic, advertisers are charged prices through RTB.
How do I measure programmatic advertising?
Impressions, Klicks und Aktionen sind die drei wichtigsten Methoden zur Messung Ihrer programmatischen Werbekampagne. Sie sind jedoch nur der Anfang. Sie können auch Berichte über Key Performance Indicators (KPIs) erstellen, die sich auf Ihre Unternehmensziele zurückführen lassen. Unten finden Sie einen hilfreichen Leitfaden. Darin erfahren Sie, welche Statistiken und OKRs für Ihr Ziel relevant sind:
Ziel | KPIs |
Branding and awareness – What is x? | Reichweite/spezifische Reichweite, durchschnittliche Häufigkeit, Share of Voice, Markenaufwertung, Aufrufe |
Interessen und Berücksichtigung – Ich möchte mehr über X erfahren. | Abgeschlossene Aufrufe, Klicks/Website-Besuche, Detailseitenaufrufe, Interaktionen, Leads/Kosten pro Anschaffung |
Purchase – I am going to buy x. | Return on ad spend (ROAS), return on investment (ROI), sales, subscriptions, advertising cost of sales (ACOS) |
Arten von programmatischer Werbung
1. Marktplätze öffnen
Offene Marktplätze werden auch als RTB bezeichnet. Dies ist eine Art von programmatischer Werbung, bei der Gebote für Werbeflächen und Impressionen abgegeben werden.
2. Private Marktplätze
Private Marktplätze sind nur auf Einladung verfügbar. Werbetreibende können ihre Anzeigen schalten, nachdem sie von Publishern Platzierungsoptionen erhalten haben.
3. Preferred deals
Bevorzugte Angebote werden bevorzugt platziert. Diese Art der Werbung ist eine gemeinsame Zusammenarbeit zwischen Anzeigenverkäufern und Verlagen bei der Platzierung von Impressionen.
4. Programmatisch garantiert
Programmatic guaranteed advertising promises a certain amount of impressions for your ads. This is decided manually, without bidding.
Beispiele für programmatische Werbung
Fallbeispiele
Bajaj Finserv und ihre Medienagentur Arm Worldwide arbeiteten mit Amazon Ads zusammen, um relevante Zielgruppen für ihre Insta EMI-Karte zu identifizieren. Sobald sie bereit waren, erstellten sie eine Kampagne mit Display-Anzeigen von Amazon DSP, die die Verbraucher auf eine Insta EMI-Anwendungswebsite weiterleiten sollte, auf der sie mehr erfahren konnten.

Fallbeispiele
Lenovo arbeitete mit Amazon Ads an strategischen Kampagnen und wirkungsvollen Platzierungen, um ihnen zu helfen, mit der wachsenden Gaming-Community in den VAE in Kontakt zu treten. Sie nutzten Amazon DSP-Video, Display-Banner und mehr, um ihre hochmodernen Laptops zu präsentieren.

Case Studies
Groupe SEB, a manufacturer of domestic appliances and cookware, used Amazon DSP campaigns across both Amazon-owned and third-party supply networks. This helped them to engage audiences and bring them relevant products, while also driving ROAS.

Fallbeispiele
Reckitt, ein Hersteller von Gesundheits-, Hygiene- und Haushaltsprodukten, arbeitete mit Amazon Ads und der lokalen Agentur Cadastra zusammen, um Kampagnen für Inmarket- und Lifestyle-Zielgruppen zu erstellen. Durch die Verwendung von Amazon DSP konnten sie an frühere Kunden weitervermarkten.

Programmatic advertising tools and solutions from Amazon Ads
Amazon Ad Server, formerly known as Sizmek Ad Suite, can help you run cross-channel campaigns that use video and display ads that are tailored to Amazon audiences. Amazon Ad Server can also measure performance across display, video, search, and social to deliver insights about your campaigns.
Amazon DSP is unique because it enables programmatic buying of display, video, audio, and in-app ads both on and off Amazon. Plus, Amazon DSP gives you access to audiences and insights from the millions of shoppers across Amazon’s website and physical stores. Advertisers just getting started can choose self-service or managed service.
With Amazon DSP, you can plan your programmatic ad campaign to:
- Reach relevant audiences and use insights to inform the varying ways you can reach them.
- Auf einzigartige Geräte, die Eigentum von Amazon sind und von Amazon betrieben werden, wie Fire TV, IMDb TV, Twitch und mehr zugreifen.
- Deliver quality ad experiences that can reach audiences by their preferred touchpoints like video and audio.
- Measure the outcomes of your media investments.