Leitfaden
Was ist Mediaplanung? Warum ist das wichtig?
Medienplanung ist der Prozess, bei dem Werbetreibende einen Plan für eine Werbekampagne erstellen. Genau genommen, beginnt jede erfolgreiche Werbekampagne mit einem Mediaplan.
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Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
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Die Amazon Ads Suite zur Mediaplanung hilft Werbetreibenden dabei, Zielgruppen über die gesamte Customer Journey hinweg zu erreichen und zu konvertieren.
Was ist Mediaplanung?
Die Medienplanung ist der Prozess, den Werbetreibende vor dem Kauf und der Schaltung von Anzeigen für die Beurteilung der Effektivität und zur Maximierung der Return on Investment (ROI) durchlaufen. Sie ist ein wichtiger erster Schritt jeder Werbekampagne. Das konkrete Ergebnis des Medienplanungsprozesses ist ein Medienplandokument, das als Leitfaden für Ihre Werbekampagne dient.
Was sind die Vorteile der Medienplanung?
Die Medienplanung hat mehrere Vorteile, z. B.:
- Sie bleiben während Ihrer Werbekampagne besser organisiert
- Festlegen und Nachverfolgen Ihres Kampagnenbudgets
- Anhand der im Vorfeld durchgeführten Recherchen können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen, was wiederum ein effektiveres Targeting und eine effektivere Zielgruppensegmentierung ermöglicht
- Sie haben eine bessere Übersicht über das, was Mitbewerber tun
- Sie haben eine Benchmark, um zukünftige Werbekampagnen zu vergleichen
Wie erstelle ich einen Medienplan?
Ein Medienplan umfasst vier wesentliche Elemente:
- Recherche und Analyse: Ihre angestrebte(n) Zielgruppe(n), die Stakeholder in diesem Marktsegment, die Erfahrungen aus früheren Kampagnen und die Mitbewerber in Ihrer Kategorie
- Marketingziele und Key Performance Indicators (KPIs): Ihre wichtigsten Geschäftsziele und Ergebnisse sowie die Analysen, die Sie zur Bewertung des Erfolgs verwenden, angefangen von Conversion-Rates über Social-Media-Metriken bis hin zu Kosten pro Klick oder Ergebnissen
- Medienstrategie: Ihr Budget, optimal geeignete oder möglichst zu vermeidende Medien (sowohl Paid als auch unbezahlte), Hauptaussagen, CTA (Call to Action), Spezifikationen, Ergebnisse und Zeitplan
- Implementierung, Bewertung und Berichte: Wann und wie Sie die Werbekampagne starten, überwachen und ihre Effektivität messen
Wie sieht der Prozess der Medienplanung aus?
Der Prozess der Medienplanung besteht aus folgenden Schritten:
- Recherchen und Analysen durchführen. Sich mit Stakeholdern zur Besprechung früherer Kampagnen treffen. Legen Sie die anvisierten Zielgruppen und Regionen fest.
- Definieren Sie Ihre Ziele und KPIs . Ermitteln und erfassen Sie sie in Ihrem Medienplan.
- Legen Sie Ihr Budget fest und erstellen Sie eine Tabelle zur Überwachung des Budgets. Definieren Sie Ihre Hauptaussagen und CTA, und legen Sie Ihren Zeitplan und die zu liefernden Ergebnisse mit den entsprechenden Spezifikationen fest. Erfassen Sie all dies in Ihrem Medienplan. Kontaktieren Sie Medienkanäle oder arbeiten Sie diesbezüglich mit Medienplanern zusammen. Legen Sie fest, was Sie tun werden und wann Sie dies tun werden.
- Starten Sie Ihre Werbekampagne und überwachen Sie sie in regelmäßigen Abständen. Notieren Sie sich, was funktioniert und was nicht, und passen Sie Ihre Strategie an. Führen Sie A/B-Tests durch, um festzustellen, ob verschiedene Überschriften oder Bilder bessere Ergebnisse liefern. Messen Sie am Ende der Werbekampagne die Endergebnisse im Hinblick darauf, wie gut sie Ihre KPIs erfüllt haben.
Was ist der Unterschied zwischen Medienplanung und Medienkauf?
Der Kauf von Medien erfolgt, nachdem Ihr Medienplan fertiggestellt ist – beide sind miteinander verzahnt. Die Medienplanung legt die Parameter für den Kauf von Medien fest. Beim Medienkauf werden alle Möglichkeiten der Nutzung von verschiedenen Medien für die Werbung unter Berücksichtigung Ihrer Budgetparameter bewertet, um zu bestimmen, welche Zielgruppen, Anzeigentypen und Kombinationen von Medienkanälen dazu beitragen, die bestmöglichen Kampagnenergebnisse zu liefern. Im Anschluss werden diese Anzeigen gekauft. Oft arbeiten Marken beim Kauf von Medien für die Werbung mit Medienplanern zusammen. Der Kauf von Medien konzentriert sich auf Paid Media (bezahlte Medien).
Was sind Paid Media und unbezahlte Medien?
Paid Media und unbezahlte Medien funktionieren bei der Unterstützung Ihres Unternehmens oder Produkts zusammen. Zu Paid Media gehören Dinge wie digitale Werbung und traditionelle Werbung (TV, Radio, Außenwerbung usw.). Zu den unbezahlten Medien gehören Dinge wie organische Beiträge in den sozialen Medien oder Blogeinträge auf Ihrer Website, bei denen Sie die Kontrolle über den Inhalt haben, aber nicht für die Veröffentlichung bezahlen müssen. Ihr Medienplan sollte sowohl Paid Media als auch unbezahlte Medien enthalten.
Bei Amazon Ads umfassen Paid Media Lösungen wie Displayanzeigen und Videoanzeigen, wohingegen unbezahlte Medien Brand Stores und Brand Follow beinhalten – Maßnahmen, die Markenbemühungen unterstützen, aber für Werbetreibende kostenlos sind.
Tools und Lösungen zur Mediaplanung
Amazon Ads bietet Tools und Lösungen, die Ihnen dabei helfen, effektive Mediapläne zu erstellen, die Reichweite, Performance und Return on Investment maximieren.
Mediaplanungs-APIs stellen Kundensignale und -Insights zur Verfügung, die Ihnen helfen, herauszufinden, welche Amazon Ads-Produkte und -Lösungen am besten geeignet sind, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Diese Insights vermitteln Ihnen ein besseres Verständnis der Zielgruppen, mit denen Sie in Kontakt treten, und die Reichweite, die Sie mit Amazon Ads-Produkten erzielen können. Mit Insights, die Ihnen helfen, die Medienkonsumgewohnheiten und Präferenzen Ihrer Zielgruppe zu ermitteln, können Sie exakt zugeschnittene Kampagnen entwickeln, die bei Ihren Kunden Anklang finden.
Die Amazon Ads-Suite zur Mediaplanung umfasst Insights und Planungslösungen, die Werbetreibenden dabei helfen, Insights-gesteuerte Strategien zu entwickeln, um Reichweite, Performance und Verkäufe entlang der gesamten Customer Journey zu steigern. Durch maschinelles Lernen und Multi-Channel-Konnektivität ermöglichen Ihnen diese Mediaplanungslösungen die Entwicklung effektiver Mediapläne mit einem kundenorientierten Ansatz, wobei Sie auf Amazons Insights aus erster Hand sowie auf die Insights von Drittanbietern zurückgreifen, um Ihre Werbeinvestitionen zu optimieren und den ROI zu maximieren.
Beispiele für die Mediaplanung
Erfahren Sie, wie die Mediaplanungslösungen von Amazon Ads Partnern und Werbetreibenden dabei geholfen haben, messbare Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Fallbeispiel
Die fortgeschrittenen Amazon Ads-Partner Saras Analytics und BidX setzten auf Mediaplanungslösungen von Amazon Ads, um Anrufmuster zu überwachen, Fehlerrückmeldungen zu identifizieren und ihre API-Praktiken zu optimieren. Durch die Nutzung der fünf Analyse-Registerkarten mit erweiterten Filterfunktionen des Amazon Ads-API-Integrations-Dashboards konnten beide Unternehmen proaktiv die API-Gesundheit steuern und durch datengestützte Entscheidungen für kontinuierliche Verbesserungen sorgen. Saras Analytics erhöhte seine API-Aufruf-Erfolgsrate von 30 % auf 98 % und sparte 18 Wochenstunden in den Bereichen Entwicklung, Kundensupport und Produktmanagement ein, während BidX gängige technische Probleme identifizierte und beseitigte sowie Drosselungsereignisse erheblich reduzierte.
Fallbeispiel
Die Wellness-Marke Beekeeper's Naturals hat sich die verifizierte Medienagentur Gigi ins Boot geholt, um die Verteilung ihres Amazon-Kampagnen-Werbebudgets auf den oberen Teil des Funnels (TOF) und den mittleren Teil des Funnels (MOF) zu optimieren. Durch die Integration von Amazons Reach Forecasting API in die Plattform von Gigi und die Nutzung der Amazon DSP zusammen mit Streaming-TV-Funktionen konnte das Team die Kampagnenbereitstellung und die prognostizierte Reichweite in verschiedenen Budgetszenarien in Echtzeit visualisieren. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglichte eine strategische Skalierung mit 45 % höheren TOF-Investitionen und 40 % höheren MOF-Investitionen, was zu einem 18%igem Wachstum bei den unterstützten Verkäufen im Top-of-Funnel, 4,3-fachem Wachstum des Markensucheinflusses und zu einer 70%igen Zunahme des Einflusses auf Käufer aus dem Segment Marken-Neukunden im mittleren Teil des Funnels geführt hat.
Mediaplanungskurse
Dieser Kurs erläutert Werbetreibenden die Amazon Ads-Medienangebote, die während der Kampagnenplanung verfügbar sind. Die Teilnehmer erfahren mehr über die verschiedenen Werbeanzeigenformate und Produkte, die Amazon Ads bereitstellt, und lernen, wie sie diese nutzen können, um ihre Mediaplanungsstrategien zu entwickeln und zu verbessern, um in die Full-Funnel-Werbung einzusteigen.
Dieser Anfängerkurs versetzt Werbetreibende in die Lage, das Amazon Ads-Tool für die Zielgruppenplanung zu meistern und Zielgruppen-Insights zu nutzen, um dazu beizutragen, ihre Mediapläne auf Amazon zu verbessern. Die Teilnehmer lernen, wie sie Zielgruppen-Insights analysieren, was sie dabei unterstützt, Zielgruppenpotenziale zu bewerten, Kampagnen- und Messaging-Strategien zu optimieren und neue Zielgruppen zu identifizieren.
