Leitfaden
Was ist Medienplanung? Warum ist das wichtig?
Medienplanung ist der Prozess, bei dem Werbetreibende einen Plan für eine Werbekampagne erstellen. Genau genommen, beginnt jede erfolgreiche Werbekampagne mit einem Medienplan.
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Was ist Medienplanung?
Die Medienplanung ist der Prozess, den Werbetreibende vor dem Kauf und der Schaltung von Anzeigen für die Beurteilung der Effektivität und zur Maximierung der Return on Investment (ROI) durchlaufen. Sie ist ein wichtiger erster Schritt jeder Werbekampagne. Das konkrete Ergebnis des Medienplanungsprozesses ist ein Medienplandokument, das als Leitfaden für Ihre Werbekampagne dient.
Was sind die Vorteile der Medienplanung?
Die Medienplanung hat mehrere Vorteile, z. B.:
- Sie bleiben während Ihrer Werbekampagne besser organisiert
- Festlegen und Nachverfolgen Ihres Kampagnenbudgets
- Durch die im Vorfeld durchgeführten Recherchen können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen, wodurch Targeting und Zielgruppensegmentierung effektiver werden
- Sie haben eine bessere Übersicht über das, was Mitbewerber tun
- Sie haben eine Benchmark, um zukünftige Werbekampagnen zu vergleichen
Wie erstelle ich einen Medienplan?
Ein Medienplan umfasst vier wesentliche Elemente:
- Recherche und Analyse: Ihre angestrebte(n) Zielgruppe(n), die Stakeholder in diesem Marktsegment, die Erfahrungen aus früheren Kampagnen und die Mitbewerber in Ihrer Kategorie
- Marketingziele und Key Performance Indicators (KPIs): Ihre wichtigsten Geschäftsziele und Schlüsselergebnisse und die Analysen, die Sie zur Bewertung des Erfolgs einsetzen, darunter auch die Conversion-Raten, Statistiken zu sozialen Medien und Kosten pro Klick oder Ergebnisse
- Medienstrategie: Ihr Budget, optimal geeignete oder möglichst zu vermeidende Medien (sowohl Paid als auch unbezahlte), Hauptaussagen, CTA (Call to Action), Spezifikationen, Ergebnisse und Zeitplan
- Implementierung, Bewertung und Berichte: Wann und wie Sie die Werbekampagne starten, überwachen und ihre Effektivität messen
Wie sieht der Prozess der Medienplanung aus?
Der Prozess der Medienplanung besteht aus folgenden Schritten:
- Recherchen und Analysen durchführen. Sich mit Stakeholdern zur Besprechung früherer Kampagnen treffen. Legen Sie die anvisierten Zielgruppen und Regionen fest.
- Definieren Sie Ihre Ziele und KPIs . Ermitteln und erfassen Sie sie in Ihrem Medienplan.
- Legen Sie Ihr Budget fest und erstellen Sie eine Tabelle zur Überwachung des Budgets. Definieren Sie Ihre Hauptaussagen und CTA, und legen Sie Ihren Zeitplan und die zu liefernden Ergebnisse mit den entsprechenden Spezifikationen fest. Erfassen Sie all dies in Ihrem Medienplan. Kontaktieren Sie Medienkanäle oder arbeiten Sie diesbezüglich mit Medienplanern zusammen. Legen Sie fest, was Sie tun werden und wann Sie dies tun werden.
- Starten Sie Ihre Werbekampagne und überwachen Sie sie in regelmäßigen Abständen. Notieren Sie sich, was funktioniert und was nicht, und passen Sie Ihre Strategie an. Führen Sie A/B-Tests durch, um festzustellen, ob verschiedene Überschriften oder Bilder bessere Ergebnisse liefern. Messen Sie am Ende der Werbekampagne die Endergebnisse im Hinblick darauf, wie gut sie Ihre KPIs erfüllt haben.
Was ist der Unterschied zwischen Medienplanung und Medienkauf?
Der Kauf von Medien erfolgt, nachdem Ihr Medienplan fertiggestellt ist – beide sind miteinander verzahnt. Die Medienplanung legt die Parameter für den Kauf von Medien fest. Beim Medienkauf werden alle Möglichkeiten der Nutzung von verschiedenen Medien für die Werbung unter Berücksichtigung Ihrer Budgetparameter bewertet, um zu bestimmen, welche Zielgruppen, Anzeigentypen und Kombinationen von Medienkanälen dazu beitragen, die bestmöglichen Kampagnenergebnisse zu liefern. Im Anschluss werden diese Anzeigen gekauft. Oft arbeiten Marken beim Kauf von Medien für die Werbung mit Medienplanern zusammen. Der Kauf von Medien konzentriert sich auf Paid Media.
Was sind Paid Media und unbezahlte Medien?
Paid Media und unbezahlte Medien funktionieren bei der Unterstützung Ihres Unternehmens oder Produkts zusammen. Zu Paid Media gehören Dinge wie digitale Werbung und traditionelle Werbung (TV, Radio, Außenwerbung usw.). Zu den unbezahlten Medien gehören Dinge wie organische Beiträge in den sozialen Medien oder Blogeinträge auf Ihrer Website, bei denen Sie die Kontrolle über den Inhalt haben, aber nicht für die Veröffentlichung bezahlen müssen. Ihr Medienplan sollte sowohl Paid Media als auch unbezahlte Medien enthalten.
Mit Amazon Ads, gehören Lösungen wie Sponsored Display und Video-Anzeigen zu Paid Media, wohingegen Stores und Posts zu den unbezahlten Medien gehören. Diese Maßnahmen unterstützen die Bemühungen der Marken, sind aber für Werbetreibende kostenlos.