إعلانات العرض المدعومة

اكتشف، واجذب الاهتمام، واخلق الإلهام

اعمل على الوصول إلى الجمهور الملائم خلال رحلات التسوق والترفيه الخاصة بهم من خلال إعلانات العرض البرمجية ذات الخدمة الذاتية التي يمكن إنشاؤها ببضع نقرات فقط.

كمبيوتر محمول أبيض مع مثال على إعلانات العرض المدعومة على موقع Twitch الإلكتروني
امرأة تبتسم وتلعب باستخدام وحدة تحكم الألعاب

تحفيز الاكتشاف للشراء

استخدم الإشارات السياقية وإشارات التسوق الثرية من Amazon للمساعدة في خلق الوعي بالماركة، والاهتمام، والشراء، أو حتى الولاء مع الجمهور الملائم.

رسم توضيحي لموقع إلكتروني للبيع بالتجزئة على Amazon على الهاتف المحمول مع تسليط الضوء على موضع ظهور إعلانات العرض المدعومة

إجراء الاتصالات المهمة

اجذب اهتمام الجمهور الذي يتصفح صفحات تفاصيل محددة على صفحة Amazon الرئيسية، وعلى Twitch، وعبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية التابعة لأطراف خارجية.

رسم بياني لواجهة مستخدم منصة الإعلانات يعرض نتائج الحملة

الوصول إلى أهدافك

استخدم عناصر تحكم بسيطة تتمحور حول البيع بالتجزئة لتلبية احتياجات حملتك المميزة. تساعد الإعلانات ذات الوعي بالبيع بالتجزئة على تحفيز الأداء، حيث يتم عرضها فقط عندما تكون المنتجات في المخزون أو تكون هي العرض المميز.

المساعدة في تنمية نشاطك التجاري باستخدام إعلانات عرض سهلة الاستخدام

رسم توضيحي يعرض مرات ظهور أعلى بمقدار الضعف

مرات ظهور أعلى بمقدار الضعف

في المتوسط، شهدت الحملات التي تستخدم توصيات الاستهداف بناءً على السياق من Amazon مرات ظهور أعلى بمقدار الضعف وزيادة في عدد النقرات بمقدار 1.5 ضعفًا.1

رسم بياني شريطي يوضح الزيادة

82٪ من المبيعات جاءت من عملاء جدد بالنسبة للماركة

يشهد المُعلنون الذين يستخدمون جمهور إعلانات العرض المدعومة، في المتوسط

، أن ما يصل إلى 82٪ من مبيعاتهم تأتي من عملاء جدد بالنسبة للماركة.2

رسم بياني شريطي مزدوج السطور يوضح الزيادة صعودًا

أكثر من 15٪ زيادة في المبيعات على أساس سنوي

يشهد المُعلنون الذين لهم استثمار متوازن عبر إعلانات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة تحقيق زيادة تصل إلى أكثر من 15٪ في المبيعات على أساس سنوي بعائد إنفاق أفضل على الإعلانات (ROAS) مقارنةً بأولئك الذين يستخدمون المنتجات المدعومة فقط.3

بدء الإعلان من خلال إعلانات العرض المدعومة

في أربع خطوات، يمكنك إنشاء إعلانات عرض مدعومة تجذب الأنظار. تعرّف على كيفية البدء في بناء حملاتك.

1

حدد ميزانيتك اليومية.

2

اختر منتجاتك.

3

حدد التكتيك الذي ستستخدمه: الاستهداف بناءً على السياق أو استهداف الجمهور

4

حدد عروض أسعارك.

الأسئلة الشائعة

ما المقصود بإعلانات العرض المدعومة؟

إعلانات العرض المدعومة هي أحد حلول إعلانات العرض التي تعمل بنظام الخدمة الذاتية، وهي تساعدك على تنمية نشاطك التجاري وماركتك من خلال جذب اهتمام المتسوقين عبر رحلة الشراء، داخل موقع Amazon وخارجه.

مَن يمكنه استخدام إعلانات العرض المدعومة؟

إعلانات العرض المدعومة

تتوفر إعلانات العرض المدعومة للبائعين المسجَّلين في سجل Amazon للماركات، ومورّدي الكتب، والمورّدين، والوكالات التي لديها عملاء يبيعون منتجات على Amazon.

أمريكا الشمالية
  • CA
  • MX
  • US
أمريكا الجنوبية
  • BR
أوروبا
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
الشرق الأوسط
  • KSA
  • UAE
آسيا والمحيط الهادئ
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

إعلانات العرض المدعومة على Fire TV (النسخة التجريبية)

يمكن للماركات الاحترافية أيضًا عرض تطبيقاتها، أو عروضها التلفزيونية، أو أفلامها على Fire TV. هذا العرض متاح لمطوري تطبيق Fire TV، وقنوات فيديو Prime، وناشري فيديو برايم دايركت، وموزعي الأفلام. تعرّف على المزيد حول إعلانات العرض المدعومة على Fire TV.

أمريكا الشمالية
  • CA
  • MX
  • US
أمريكا الجنوبية
  • BR
أوروبا
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
الشرق الأوسط
  • KSA
  • UAE
آسيا والمحيط الهادئ
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
أين ستظهر إعلانات العرض المدعومة الخاصة بي؟

يمكنك الوصول إلى الجمهور أثناء تصفحهم، أو بحثهم، أو شرائهم للمنتجات على صفحة Amazon الرئيسية، أو صفحات تفاصيل المنتجات، أو صفحات نتائج التسوق، أو Twitch، بالإضافة إلى المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لأطراف خارجية في أسواق محددة (الإعلانات خارج الموقع غير متوفرة حاليًا في الهند واليابان وأستراليا).

كم تبلغ تكلفة إعلانات العرض المدعومة؟

يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC) أو vCPM (التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض). لا يوجد حد أدنى للميزانية المطلوبة، ويمكنك تحديد ميزانيتك وعرض الأسعار اليومي. يمكنك أيضًا تغيير عرض الأسعار الخاص بك أو إيقاف حملتك مؤقتًا حينما تشاء.

هل يلزم إضافة كلمات رئيسية إلى حملة إعلانات العرض المدعومة الخاصة بي؟

لا. إعلانات العرض المدعومة تستخدم الإشارات السياقية وإشارات التسوق الثرية لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى الجمهور الملائم.

هل احتاج إلى القيام بتصميم الإعلان الإبداعي الخاص بي؟

هناك نوعان من التنسيقات الإبداعية للإعلانات التي يمكن للمُعلنين اختيارها. يتم إنشاء النوع الأول تلقائيًا، ويشمل صورة المنتج، والتسعير، وشارات العروض والتوفير، والتقييم بالنجوم، والزر "تسوّق الآن" الذي يرتبط مرة أخرى بصفحة تفاصيل منتجك. بالنسبة لهذا الخيار، قد يختار المُعلنون أيضًا إضافة شعار وعنوان مخصصين للتصميمات الإبداعية ذات الاستهداف بناءً على السياق إذا رغبوا في ذلك. يدعم خيار التصميم الإبداعي الثاني صورة مخصصة للمنتج، مما يسمح للماركات بتحميل رسوماتها الخاصة للمساعدة في نقل قصة المنتج والماركة، بما في ذلك تلك التي تحتوي على ألوان خلفية مخصصة واتجاه فني.

كيف يتم قياس نتائج إعلانات العرض المدعومة الخاصة بي؟

يتم قياس نتائج إعلانات العرض المدعومة باستخدام معايير مثل عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، والطلبات الجديدة بالنسبة للماركة، ومعدل النقر للوصول.

إعلانات العرض المدعومة هي إعلانات ذات «وعي بالبيع بالتجزئة»، ولكن ماذا يعني ذلك؟

يعني الوعي بالبيع بالتجزئة أن إعلانات العرض المدعومة الخاصة بك قد تظهر فقط عندما تكون منتجاتك في المخزون وأن تكون العرض المميز. سيتم إيقاف عرض الإعلانات تلقائيًا إذا نفد مخزون منتجاتك أو لم تكن هي العرض المميز. تعمل خوارزميات التعلم الآلي لدينا أيضًا على ضبط عروض الأسعار مع وضع وعود التسليم في الاعتبار لمساعدتك على إنفاق المال المخصص للإعلانات بكفاءة.

ما الفرق بين استهداف جمهور إعلانات العرض المدعومة والاستهداف بناءً على السياق؟ هل يمكنني استخدامهما معًا؟

يساعدك كلاهما في الوصول إلى الجمهور الملائم. يتيح لك الاستهداف بناءً على السياق أن تقوم باستهداف منتجات و/أو فئات محددة في صفحات التفاصيل على Amazon للمساعدة في تحفيز الاهتمام أو المبيعات. يتيح لك جمهور إعلانات العرض المدعومة استخدام إشارات البث والتسوق الثرية من Amazon للمساعدة في تنمية نشاطك التجاري. يمكن استخدام الاستهداف بناءً على السياق جنبًا إلى جنب مع استهداف جمهور إعلانات العرض المدعومة. استخدم الاستهداف بناءً على السياق للمساعدة في جلب زيارات إلى صفحة التفاصيل، ثم استهداف جمهور إعلانات العرض المدعومة لإعادة جذب الجمهور والمساعدة في تأمين فرص المبيعات الفائتة، أو تعزيز الولاء للماركة بشكل أكبر.

ما الفرق بين إعلانات العرض المدعومة ومنصة Amazon DSP؟

إعلانات العرض المدعومة هو منتج إعلاني ذاتي الخدمة يسمح لأي مالك ماركة على Amazon باستخدام إعلانات العرض لتنمية نشاطه التجاري. يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC)، أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM)، وتشمل بعض الإمكانيات الفريدة لإعلانات العرض المدعومة القدرة على المساعدة في الوصول إلى الجمهور في مواضع ظهور صفحات التفاصيل البارزة خارج فئتك، وكذلك على صفحات التفاصيل الخاصة بك. Amazon DSP هي منصة عرض الطلب التي تتيح للمُعلنين شراء الإعلانات بشكل برمجي على نطاق واسع. تُباع إعلانات العرض المشتراة من خلال Amazon DSP على أساس التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM).

ما الفرق بين إعلانات العرض المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة؟

جميع المنتجات الثلاثة خيارات إعلانية بنظام الخدمة الذاتية. تظهر إعلانات العرض المدعومة في مواقع مختلفة وهي تختلف عن إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة بكونها تصل إلى الجمهور خارج نتائج التسوق داخل موقع Amazon وخارجه استنادًا إلى مجموعة متنوعة من إشارات التسوق. قد يرغب المُعلنون في التفكير في استراتيجية متعددة الحلول من خلال الاستثمار في إعلانات المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة للمساعدة في قراءة الجمهور وجذب اهتمامه. شهد المُعلنون الذين نفذوا جميع الحلول الثلاثة تحقيق زيادة في المبيعات تصل إلى أكثر من 15% على أساس سنوي (عامًا بعد عام) بعائد إنفاق أفضل على الإعلانات (ROAS) مقارنةً بأولئك الذين يستخدمون المنتجات المدعومة فقط.

المصادر

1 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021
2 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021
3 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021