الاستفادة من المتاجر لنمو الماركة
تعرّف على كيفية إعداد متجر للمساعدة في الوصول إلى المزيد من العملاء. ستتعرّف أيضًا على أفضل الممارسات المتعلقة بتحسين متجرك وتصميمه.
يمكنك الوصول إلى الجمهور الملائم خلال رحلات التسوق والترفيه الخاصة بهم من خلال إعلانات العرض البرمجية ذات الخدمة الذاتية التي يمكن إنشاؤها ببضع نقرات فقط.
استخدم الإشارات السياقية وإشارات التسوق الثرية من Amazon للمساعدة في خلق الوعي بالماركة، أو الاهتمام، أو الشراء، أو حتى الولاء مع الجمهور المعني.
اجذب اهتمام الجمهور الذي يتصفح صفحات تفاصيل محددة، وعلى صفحة Amazon الرئيسية، وعلى Twitch، وعبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية التابعة لطرف خارجي.
استخدم عناصر تحكم بسيطة تتمحور حول البيع بالتجزئة لتلبية احتياجات حملتك الفريدة. تساعد الإعلانات ذات الوعي بالبيع بالتجزئة في تحفيز الأداء، حيث يتم عرضها فقط عندما تكون المنتجات في المخزون أو تكون محل العرض المميز.
في المتوسط، شهدت الحملات التي تستخدم توصيات الاستهداف بناء على السياق من Amazon مرات ظهور أعلى بمقدار الضعفين وزيادة في عدد النقرات بمقدار 1.5 أضعاف.1
يُلاحظ المُعلنون الذين استخدموا جمهور إعلانات العرض المدعومة، في المتوسط
، أن ما يصل إلى 82٪ من مبيعاتهم تأتي من عملاء جدد بالنسبة للماركة.2
المُعلنون الذين لديهم قاعدة استثمار متوازنة عبر إعلانات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة يشهدون زيادة تصل إلى أكثر من 15٪ في المبيعات على أساس سنوي بعائد إنفاق أفضل على الإعلانات (ROAS) مقارنةً بأولئك الذين يستخدمون المنتجات المدعومة فقط.3
في أربع خطوات، يمكنك إنشاء إعلانات عرض مدعومة لافتة للنظر. تعرّف على كيفية البدء في بناء حملاتك.
قم بإعداد ميزانيتك اليومية.
اختر منتجاتك.
حدد التكتيك الذي ستستخدمه: الاستهداف بناء على السياق أو استهداف الجمهور
حدد عروض أسعارك.
تتوفر إعلانات العرض المدعومة للبائعين المسجَّلين في سجل Amazon للماركات، ومورّدي الكتب، والمورّدين، والوكالات التي لديها عملاء يبيعون منتجات على Amazon.
يمكن للماركات الاحترافية أيضًا تمييز تطبيقاتها، أو عروضها التلفزيونية، أو أفلامها على Fire TV. هذه الميزة متاحة لمطوري تطبيقات Fire TV، وقنوات فيديو Prime، وناشري فيديو برايم دايركت، وموزعي الأفلام. تعرّف على المزيد حول إعلانات العرض المدعومة على Fire TV.
اعمل على الوصول إلى الجمهور أثناء تصفحهم، أو بحثهم، أو شرائهم للمنتجات على صفحة Amazon الرئيسية، أو صفحات تفاصيل المنتجات، أو صفحات نتائج التسوق، أو Twitch، بالإضافة إلى المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لطرف خارجي في أسواق محددة (الإعلانات خارج الموقع غير متوفرة حاليًا في الهند، واليابان، وأستراليا).
يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM). لا يوجد حد أدنى مطلوب للميزانية، ويمكنك تحديد ميزانيتك وعرض الأسعار يوميًا. يمكنك أيضًا تغيير عرض أسعارك أو إيقاف حملتك مؤقتًا وقتما تشاء.
لا. تستخدم إعلانات العرض المدعومة الإشارات السياقية وإشارات التسوق الثرية لمساعدة المُعلنين في الوصول إلى الجمهور المعني.
هناك نوعان من تنسيقات تصميمات الإعلانات الإبداعية التي يمكن للمُعلنين اختيارها. يتم إنشاء النوع الأول تلقائيًا، ويشمل صورة المنتج، والتسعير، وشارات الصفقات وعروض التوفير، والتقييم بالنجوم، والزر "تسوّق الآن" الذي يرتبط مرة أخرى بصفحة تفاصيل منتجك. بالنسبة لهذا الخيار، قد يختار المُعلنون أيضًا إضافة شعار وعنوان مخصصين للتصميمات الإبداعية ذات الاستهداف بناء على السياق إذا رغبت في ذلك. يدعم خيار التصميم الإبداعي الثاني صورة المنتج المخصصة، مما يسمح للماركات بتحميل رسوماتها الخاصة للمساعدة في نقل ماركتها، وقصة منتجاتها، بما في ذلك تلك التي تحتوي على ألوان خلفية مخصصة واتجاه فني.
يتم قياس نتائج إعلانات العرض المدعومة باستخدام معايير مثل عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، والطلبات الجديدة بالنسبة للماركة، ومعدل النقر للوصول.
يعني الوعي بالبيع بالتجزئة أن إعلانات العرض المدعومة الخاصة بك قد تظهر فقط عندما تكون منتجاتك في المخزون وتكون محل العرض المميز. يتم إيقاف عرض الإعلانات تلقائيًا إذا نفد مخزون منتجاتك أو لم تكن محل العرض المميز. تعمل خوارزميات التعلم الآلي لدينا أيضًا على تعديل عروض الأسعار مع وضع وعود التشغيل في الاعتبار لمساعدتك في إنفاق المال المخصص للإعلانات بكفاءة.
يساعدك كلاهما في الوصول إلى الجمهور الملائم. يتيح لك الاستهداف بناء على السياق أن تقوم باستهداف منتجات و/أو فئات محددة لصفحات التفاصيل على Amazon للمساعدة في تحفيز الاهتمام، أو المبيعات. يتيح لك جمهور إعلانات العرض المدعومة استخدام إشارات التسوق والبث الثرية من Amazon للمساعدة في تنمية نشاطك التجاري. يمكن استخدام الاستهداف بناء على السياق جنبًا إلى جنب مع جمهور إعلانات العرض المدعومة. استخدم الاستهداف بناء على السياق للمساعدة في جلب زيارات إلى صفحة التفاصيل، ثم جمهور إعلانات العرض المدعومة لإعادة جذب الجمهور، والمساعدة في تأمين فرص مبيعات فائتة، أو تنمية الولاء للماركة بشكل أكبر.
إعلانات العرض المدعومة هو منتج إعلاني بنظام الخدمة الذاتية يسمح لأي مالك للماركة على Amazon باستخدام إعلانات العرض لتنمية نشاطه التجاري. يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس CPC، أو vCPM، وتشمل بعض الإمكانيات الفريدة لإعلانات العرض المدعومة القدرة على المساعدة في الوصول إلى الجمهور في مواضع الظهور على صفحات التفاصيل البارزة خارج فئتك، وكذلك على صفحات التفاصيل الخاصة بك. تُعد Amazon DSP منصة عرض الطلب التي تتيح للمُعلنين شراء الإعلانات بشكل برمجي على نطاق واسع. تُباع إعلانات العرض المشتراة من خلال Amazon DSP على أساس التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM).
تُعد جميع المنتجات الثلاثة خيارات إعلانية بنظام الخدمة الذاتية. تظهر إعلانات العرض المدعومة في مواقع مختلفة وتختلف عن إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة من خلال الوصول إلى الجمهور بطرق أخرى غير نتائج التسوق داخل موقع Amazon وخارجه استنادًا إلى مجموعة متنوعة من إشارات التسوق. قد يرغب المُعلنون في التفكير في استراتيجية متعددة الحلول من خلال الاستثمار في إعلانات المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة للمساعدة في قراءة الجمهور وجذب اهتمامه. شهد المُعلنون الذين نفذوا جميع الحلول الثلاثة زيادة تصل إلى أكثر من 15٪ في المبيعات على أساس سنوي بعائد إنفاق أفضل على الإعلانات (ROAS) مقارنة بأولئك الذين يستخدمون المنتجات المدعومة فقط.
1 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021
2 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021
3 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021