إعلانات العرض المدعومة

الاكتشاف، وجذب الاهتمام، والإلهام

يمكنك الوصول إلى الجمهور الملائم خلال رحلات التسوق والترفيه الخاصة بهم من خلال إعلانات العرض البرمجية ذات الخدمة الذاتية التي يمكن إنشاؤها ببضع نقرات فقط.

كمبيوتر محمول أبيض مع مثال على إعلانات العرض المدعومة على موقع Twitch الإلكتروني
امرأة تبتسم وتلعب باستخدام وحدة تحكم الألعاب

تحفيز الاستكشاف للشراء

استخدم الإشارات السياقية وإشارات التسوق الثرية من Amazon للمساعدة في خلق الوعي بالماركة، أو الاهتمام، أو الشراء، أو حتى الولاء مع الجمهور المعني.

رسم بياني لموقع إلكتروني للبيع بالتجزئة من Amazon على الهاتف المحمول مع تسليط الضوء على موضع ظهور إعلانات العرض المدعومة

إجراء الاتصالات المهمة

اجذب اهتمام الجمهور الذي يتصفح صفحات تفاصيل محددة، وعلى صفحة Amazon الرئيسية، وعلى Twitch، وعبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية التابعة لطرف خارجي.

رسم بياني لواجهة مستخدم منصة الإعلانات يعرض نتائج الحملة

الوصول إلى أهدافك

استخدم عناصر تحكم بسيطة تتمحور حول البيع بالتجزئة لتلبية احتياجات حملتك الفريدة. تساعد الإعلانات ذات الوعي بالبيع بالتجزئة في تحفيز الأداء، حيث يتم عرضها فقط عندما تكون المنتجات في المخزون أو تكون محل العرض المميز.

المساعدة في تنمية نشاطك التجاري باستخدام إعلانات عرض سهلة الاستخدام

رسم بياني يُظهر مرات ظهور أعلى بمقدار الضعفين

مرات ظهور أعلى بمقدار الضعفين

في المتوسط، شهدت الحملات التي تستخدم توصيات الاستهداف بناء على السياق من Amazon مرات ظهور أعلى بمقدار الضعفين وزيادة في عدد النقرات بمقدار 1.5 أضعاف.1

رسم بياني شريطي يوضح الزيادة

٪82 من المبيعات واردة من العملاء الجدد بالنسبة للماركة

يُلاحظ المُعلنون الذين استخدموا جمهور إعلانات العرض المدعومة، في المتوسط

، أن ما يصل إلى 82٪ من مبيعاتهم تأتي من عملاء جدد بالنسبة للماركة.2

رسم بياني شريطي مزدوج يوضح الزيادة صعودًا

زيادة في المبيعات على أساس سنوي بنسبة تفوق 15٪

المُعلنون الذين لديهم قاعدة استثمار متوازنة عبر إعلانات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة يشهدون زيادة تصل إلى أكثر من 15٪ في المبيعات على أساس سنوي بعائد إنفاق أفضل على الإعلانات (ROAS) مقارنةً بأولئك الذين يستخدمون المنتجات المدعومة فقط.3

بدء الإعلان من خلال إعلانات العرض المدعومة

في أربع خطوات، يمكنك إنشاء إعلانات عرض مدعومة لافتة للنظر. تعرّف على كيفية البدء في بناء حملاتك.

1

قم بإعداد ميزانيتك اليومية.

2

اختر منتجاتك.

3

حدد التكتيك الذي ستستخدمه: الاستهداف بناء على السياق أو استهداف الجمهور

4

حدد عروض أسعارك.

الأسئلة الشائعة

ما المقصود بإعلانات العرض المدعومة؟

إعلانات العرض المدعومة عبارة عن أحد حلول إعلانات العرض بنظام الخدمة الذاتية، وتساعدك في تنمية نشاطك التجاري وماركتك من خلال جذب اهتمام المتسوقين طوال رحلة الشراء، داخل موقع Amazon وخارجه.

مَن يمكنه استخدام إعلانات العرض المدعومة؟

إعلانات العرض المدعومة

تتوفر إعلانات العرض المدعومة للبائعين المسجَّلين في سجل Amazon للماركات، ومورّدي الكتب، والمورّدين، والوكالات التي لديها عملاء يبيعون منتجات على Amazon.

أمريكا الشمالية
  • CA
  • MX
  • US
أمريكا الجنوبية
  • BR
أوروبا
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
الشرق الأوسط
  • EG
  • KSA
  • UAE
آسيا والمحيط الهادئ
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

إعلانات العرض المدعومة على Fire TV (النسخة التجريبية)

يمكن للماركات الاحترافية أيضًا تمييز تطبيقاتها، أو عروضها التلفزيونية، أو أفلامها على Fire TV. هذه الميزة متاحة لمطوري تطبيقات Fire TV، وقنوات فيديو Prime، وناشري فيديو برايم دايركت، وموزعي الأفلام. تعرّف على المزيد حول إعلانات العرض المدعومة على Fire TV.

أمريكا الشمالية
  • CA
  • MX
  • US
أمريكا الجنوبية
  • BR
أوروبا
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
الشرق الأوسط
  • KSA
  • UAE
آسيا والمحيط الهادئ
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
أين ستظهر إعلانات العرض المدعومة الخاصة بي؟

اعمل على الوصول إلى الجمهور أثناء تصفحهم، أو بحثهم، أو شرائهم للمنتجات على صفحة Amazon الرئيسية، أو صفحات تفاصيل المنتجات، أو صفحات نتائج التسوق، أو Twitch، بالإضافة إلى المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لطرف خارجي في أسواق محددة (الإعلانات خارج الموقع غير متوفرة حاليًا في الهند، واليابان، وأستراليا).

كم تبلغ تكلفة إعلانات العرض المدعومة؟

يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM). لا يوجد حد أدنى مطلوب للميزانية، ويمكنك تحديد ميزانيتك وعرض الأسعار يوميًا. يمكنك أيضًا تغيير عرض أسعارك أو إيقاف حملتك مؤقتًا وقتما تشاء.

هل يلزم إضافة كلمات رئيسية إلى حملة إعلانات العرض المدعومة الخاصة بي؟

لا. تستخدم إعلانات العرض المدعومة الإشارات السياقية وإشارات التسوق الثرية لمساعدة المُعلنين في الوصول إلى الجمهور المعني.

هل يجب عليّ إنشاء تصميم الإعلان الإبداعي الخاص بي؟

هناك نوعان من تنسيقات تصميمات الإعلانات الإبداعية التي يمكن للمُعلنين اختيارها. يتم إنشاء النوع الأول تلقائيًا، ويشمل صورة المنتج، والتسعير، وشارات الصفقات وعروض التوفير، والتقييم بالنجوم، والزر "تسوّق الآن" الذي يرتبط مرة أخرى بصفحة تفاصيل منتجك. بالنسبة لهذا الخيار، قد يختار المُعلنون أيضًا إضافة شعار وعنوان مخصصين للتصميمات الإبداعية ذات الاستهداف بناء على السياق إذا رغبت في ذلك. يدعم خيار التصميم الإبداعي الثاني صورة المنتج المخصصة، مما يسمح للماركات بتحميل رسوماتها الخاصة للمساعدة في نقل ماركتها، وقصة منتجاتها، بما في ذلك تلك التي تحتوي على ألوان خلفية مخصصة واتجاه فني.

كيف يتم قياس نتائج إعلانات العرض المدعومة الخاصة بي؟

يتم قياس نتائج إعلانات العرض المدعومة باستخدام معايير مثل عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، والطلبات الجديدة بالنسبة للماركة، ومعدل النقر للوصول.

إعلانات العرض المدعومة هي إعلانات ذات "وعي بالبيع بالتجزئة"، ولكن ماذا يعني ذلك؟

يعني الوعي بالبيع بالتجزئة أن إعلانات العرض المدعومة الخاصة بك قد تظهر فقط عندما تكون منتجاتك في المخزون وتكون محل العرض المميز. يتم إيقاف عرض الإعلانات تلقائيًا إذا نفد مخزون منتجاتك أو لم تكن محل العرض المميز. تعمل خوارزميات التعلم الآلي لدينا أيضًا على تعديل عروض الأسعار مع وضع وعود التشغيل في الاعتبار لمساعدتك في إنفاق المال المخصص للإعلانات بكفاءة.

ما الفرق بين جمهور إعلانات العرض المدعومة والاستهداف بناء على السياق؟ هل يمكنني استخدامهما معًا؟

يساعدك كلاهما في الوصول إلى الجمهور الملائم. يتيح لك الاستهداف بناء على السياق أن تقوم باستهداف منتجات و/أو فئات محددة لصفحات التفاصيل على Amazon للمساعدة في تحفيز الاهتمام، أو المبيعات. يتيح لك جمهور إعلانات العرض المدعومة استخدام إشارات التسوق والبث الثرية من Amazon للمساعدة في تنمية نشاطك التجاري. يمكن استخدام الاستهداف بناء على السياق جنبًا إلى جنب مع جمهور إعلانات العرض المدعومة. استخدم الاستهداف بناء على السياق للمساعدة في جلب زيارات إلى صفحة التفاصيل، ثم جمهور إعلانات العرض المدعومة لإعادة جذب الجمهور، والمساعدة في تأمين فرص مبيعات فائتة، أو تنمية الولاء للماركة بشكل أكبر.

ما الفرق بين إعلانات العرض المدعومة وAmazon DSP؟

إعلانات العرض المدعومة هو منتج إعلاني بنظام الخدمة الذاتية يسمح لأي مالك للماركة على Amazon باستخدام إعلانات العرض لتنمية نشاطه التجاري. يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس CPC، أو vCPM، وتشمل بعض الإمكانيات الفريدة لإعلانات العرض المدعومة القدرة على المساعدة في الوصول إلى الجمهور في مواضع الظهور على صفحات التفاصيل البارزة خارج فئتك، وكذلك على صفحات التفاصيل الخاصة بك. تُعد Amazon DSP منصة عرض الطلب التي تتيح للمُعلنين شراء الإعلانات بشكل برمجي على نطاق واسع. تُباع إعلانات العرض المشتراة من خلال Amazon DSP على أساس التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM).

ما الفرق بين إعلانات العرض المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة؟

تُعد جميع المنتجات الثلاثة خيارات إعلانية بنظام الخدمة الذاتية. تظهر إعلانات العرض المدعومة في مواقع مختلفة وتختلف عن إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة من خلال الوصول إلى الجمهور بطرق أخرى غير نتائج التسوق داخل موقع Amazon وخارجه استنادًا إلى مجموعة متنوعة من إشارات التسوق. قد يرغب المُعلنون في التفكير في استراتيجية متعددة الحلول من خلال الاستثمار في إعلانات المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة للمساعدة في قراءة الجمهور وجذب اهتمامه. شهد المُعلنون الذين نفذوا جميع الحلول الثلاثة زيادة تصل إلى أكثر من 15٪ في المبيعات على أساس سنوي بعائد إنفاق أفضل على الإعلانات (ROAS) مقارنة بأولئك الذين يستخدمون المنتجات المدعومة فقط.

المصادر

1 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021
2 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021
3 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، لعام 2021