ميزات استخدام إعلانات العرض المدعومة
يمكنك الوصول إلى الجمهور المناسب لنشاطك التجاري داخل موقع Amazon وخارجه من خلال حملات العرض التي يمكن إنشاؤها في دقائق معدودة.
المساعدة في تنمية نشاطك التجاري على Amazon
يمكنك الوصول إلى الجمهور المعني الذي يتصفح المنتجات أو يكتشفها أو يشتريها على موقع Amazon أو خارجه من خلال الإعلانات التي قد تظهر على صفحة Amazon الرئيسية أو صفحات تفاصيل المنتجات أو صفحات نتائج التسوق بالإضافة إلى المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة للأطراف الخارجية.
الوصول إلى إعلانات العرض بنظام الخدمة الذاتية
تساعدك سهولة إنشاء الحملة والتصميمات الإبداعية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا في إنشاء إعلانات العرض التي تحقق النتائج بسرعة وسهولة، بصرف النظر عن حجم ميزانيتك.
التحكم في التكاليف باستخدام إعلانات ذات وعي بالبيع بالتجزئة ومعتمدة على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC)
لا تظهر إعلانات العرض المدعومة إلا عندما تتوفر منتجاتك في المخزون وتكون هي العرض المميز، ولن تدفع إلا عندما ينقر العملاء على إعلاناتك. تحكَّم في المبلغ الذي تنفقه من خلال تحديد الميزانية وتعيين عرض الأسعار لكل نقرة.
الفئات التي يمكنها استخدام إعلانات العرض المدعومة
إعلانات العرض المدعومة
تتوفر إعلانات العرض المدعومة للبائعين المحترفين المسجَّلين في سجل Amazon للماركات، والمورّدين والوكالات التي لديها عملاء يبيعون منتجات على Amazon.
تتوفر إعلانات العرض المدعومة في:
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
ملاحظة: يختلف مدى توفّر الميزة باختلاف الأسواق
إعلانات العرض المدعومة على Fire TV (النسخة التجريبية)
روّج لتطبيقاتك وأفلامك وبرامجك التلفزيونية من خلال إعلانات العرض بنظام الخدمة الذاتية على Fire TV. هذه الميزة متاحة لمطوري تطبيقات Fire TV وقنوات فيديو Prime وناشري فيديو برايم دايركت وموزعي الأفلام.
تتوفر إعلانات العرض المدعومة على Fire TV في:
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
خيارات الاستهداف لإعلانات العرض المدعومة
توفر إعلانات العرض المدعومة خيارين للاستهداف. يختلف مدى التوفر باختلاف نوع الاستهداف.
استهداف المنتجات
إذا كنت ترغب في تحفيز الاهتمام، فقد يساعدك استهداف المنتجات في الترويج أو البيع العابر لمنتجك بين الجمهور الذي يتصفح منتجك أو المنتجات والفئات المماثلة بنشاط.
آلية العمل
استهدف منتجات أو فئات محددة من خلال الإعلانات التي قد تظهر على صفحات تفاصيل المنتجات على Amazon. يتيح لك استهداف المنتجات ضمن فئة منتجك المعلن عنه بالإضافة إلى الفئات التكميلية. يمكنك تحسين الاستهداف حسب السعر، والتقييم بالنجوم، واسم الماركة، وأهلية Prime.
الأهلية
المورّدون والبائعون المسجَّلون في سجل Amazon للماركات
أماكن ظهور الإعلانات
على Amazon (على صفحات تفاصيل المنتجات أو نتائج التسوق على الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول والتطبيق)
التسعير
التكلفة لكل نقرة (CPC)
الجمهور
إذا كنت تتطلع إلى جذب اهتمام عملاء جدد أو إعادة جذب اهتمام العملاء الذين شاهدوا منتجك، فإنه يمكن للجمهور مساعدتك في الوصول إلى المتسوقين الملائمين داخل موقع Amazon وخارجه.
آلية العمل
يمكنك الوصول إلى المتسوقين باستخدام جمهور مصمم خصيصًا أو جمهور Amazon. يتيح لك الجمهور المصمم خصيصًا، مثل تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات، أو الوصول إلى المتسوقين ذوي النوايا العالية للشراء، أو جذب اهتمام عملاء جدد باستخدام عناصر تحكم قابلة للتخصيص، مثل تحسينات التقييم بالنجوم. يتيح لك جمهور Amazon، بما في ذلك جمهور الاهتمامات، ونمط الحياة، وداخل السوق، ومراحل الحياة، الوصول إلى جمهور من خلال قطاعات مصممة مسبقًا على أساس مجموعة متنوعة من إشارات التسوق والبث التابعة للطرف الأول من Amazon، وTwitch، وIMDb، وفيديو Prime.
الأهلية
المورّدون والبائعون المسجلون في سجل Amazon للماركات (غير متوفّر حاليًا في أستراليا ونيوزلندا)
أماكن ظهور الإعلانات
على Amazon (على صفحة Amazon الرئيسية أو صفحات تفاصيل المنتجات أو صفحات نتائج التسوق) أو خارج Amazon على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لأطراف خارجية (لا يتوفر حاليًا في الهند أو اليابان)
التسعير
التكلفة لكل نقرة
كيف يمكن للمُعلنين استخدام إعلانات العرض المدعومة
إذا كنت قد فكرت في إعلانات العرض في الماضي ولكنك كنت بحاجة إلى المزيد من الوقت أو الاستثمار أو الموارد لبدء الإعلان، فإن إعلانات العرض المدعومة تُعد خيارًا بسيطًا وسهل الاستخدام ولا يتطلب ميزانية ضخمة أو القدرة على إنشاء تصميمات الإعلان الإبداعية. يمكنك كذلك استخدام إعلانات العرض المدعومة كوسيلة سريعة ومرنة للإعلان عن مجموعة منتجاتك بأكملها.
تُعد إعلانات العرض المدعومة وسيلة تكميلية رائعة للمُعلنين الذين يستخدمون بالفعل إعلانات العرض. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم منصة الطلب البرمجية (DSP) للوصول إلى جمهور جديد من خلال عرض برمجي، يمكنك توسيع نطاق وصولك إلى صفحات تفاصيل المنتجات المحددة على Amazon باستخدام استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة.
يستخدم 64% من المتسوقين قنوات متعددة لإجراء عملية شراء واحدة.1 يمكن أن تساعد إعلانات العرض المدعومة في زيادة ظهورك في قنوات متعددة لتظل ماركتك ومنتجاتك في مقدمة اهتمامات المتسوقين الراغبين في الشراء.
1تقرير حالة العملاء المتصلين لعام 2019، Salesforce، عام 2019
دراسة الحالة
كيفية استخدام Osmo لإعلانات العرض المدعومة
تعرّف على كيفية استفادة شركة ألعاب تعليمية من إعلانات العرض المدعومة مع حلول Amazon Advertising الأخرى للمساعدة في الوصول إلى الجمهور المعني من خلال إنشاء استراتيجية تسويق معتمدة على جميع المراحل.
تُعد إعلانات العرض المدعومة وAmazon Advertising جزءًا أساسيًا من الوعي بماركتنا واكتساب عملاء جدد.– رام شاران، مدير التسويق الرقمي، Osmo
كيفية إنشاء حملة إعلانات العرض المدعومة
1
حدد استراتيجية الاستهداف (استهداف المنتجات أو الجمهور).
2
عيِّن عرض الأسعار الخاص بك وميزانيتك اليومية.
3
اختر المنتجات التي ترغب في الترويج لها، أو حدد الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه.
4
يتم إنشاء إعلانك تلقائيًا، ويظهر داخل موقع Amazon أو خارجه وفقًا لاستراتيجية الاستهداف.
الأسئلة الشائعة
قد تظهر إعلاناتك على Amazon وخارج Amazon (غير متوفر حاليًا في الهند أو اليابان)، وعلى الكمبيوتر المكتبي ومواقع الهاتف المحمول والتطبيقات بناءً على استراتيجية استهداف الجمهور أو المنتجات التي تختارها.
يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC). لا يوجد حد أدنى مطلوب للاستثمار في الإعلان. يختار المُعلنون عرض أسعارهم اليومي وميزانيتهم اليومية. يتم تعديل عروض الأسعار تلقائيًا بناءً على احتمالية التحويل، مع استمرار السماح لك بتغيير عرض أسعارك أو إيقاف حملتك مؤقتًا.
لا. تستخدم إعلانات العرض المدعومة إشارات التصفح والشراء للوصول تلقائيًا إلى الجمهور الذي قد يكون مهتمًا بمنتجك الذي يتم الترويج له. من خلال استهداف عدد المشاهدات، تروج كذلك إعلانات العرض المدعومة بشكل ديناميكي للمنتج الأكثر ملاءمة والأعلى في فرص التحويل من قائمة المنتجات التي تضيفها إلى حملتك.
لا. يتم إنشاء تصميمات الإعلانات الإبداعية تلقائيًا، وتشمل صورة المنتج، والتسعير، وشارات الصفقات وعروض التوفير، والتقييم بالنجوم، والزر «تسوّق الآن» الذي يرتبط مرة أخرى بصفحة تفاصيل منتجك. يتوفر للمُعلنين أيضًا خيار إضافة شعار مخصص وعنوان مخصص للتصميمات الإبداعية لاستهداف المنتجات إذا رغبوا في ذلك.
يمكن للمُعلنين استخدام معايير الحملة المعتادة نفسها والمتوفرة للإعلانات المدعومة، ومنها تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، والطلبات، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل، وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج. وسيظهر للمُعلنين قريبًا معايير عرض إضافية من Amazon Advertising.
تتسم إعلانات العرض المدعومة بالوعي بالبيع بالتجزئة، لذا فهي لا تظهر إلا عندما تتوفر منتجاتك في المخزون وتكون هي العرض المميز. سيتم إيقاف عرض الإعلانات تلقائيًا إذا نفد مخزون منتجاتك أو لم تكن هي العرض المميز. تستبعد استراتيجيات إعادة التسويق لإعلانات العرض المدعومة قطاعات الجمهور الذي اشترى بالفعل المنتجات المعلن عنها، وستعدِّل خوارزميات التعلم الآلي لدينا عروض الأسعار لمراعاة وعود التسليم.
يتيح لك استهداف المنتجات استهداف منتجات و/أو فئات محددة من صفحات التفاصيل على Amazon للمساعدة في الوصول إلى عملاء جدد. يمكن استخدام استهداف المنتجات جنبًا إلى جنب مع جمهور إعلانات العرض المدعومة. استخدم استهداف المنتجات للمساعدة في إحداث زيارات إلى صفحة التفاصيل، ثم استخدم تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات من جمهور إعلانات العرض المدعومة لإعادة جذب أي فرص مبيعات فائتة.
تُعد إعلانات العرض المدعومة منتجًا إعلانيًا بنظام الخدمة الذاتية، ويتم فيها إنشاء تصميم الإعلان الإبداعي تلقائيًا وإطلاق الحملات الفردية بسرعة. يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس التكلفة لكل نقرة. وتُعد Amazon DSP منصة عرض الطلب التي تتيح للمُعلنين شراء الإعلانات بشكل برمجي على نطاق واسع. يختلف التسعير لإعلانات العرض التي يتم شراؤها من خلال Amazon DSP حسب التنسيق وموضع الظهور.
تُعد جميع المنتجات الثلاثة حلولاً إعلانية بنظام الخدمة الذاتية. تظهر إعلانات العرض المدعومة في مواقع مختلفة وتختلف عن إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة بالوصول إلى الجمهور داخل موقع Amazon وخارجه استنادًا إلى مجموعة متنوعة من إشارات التسوق.
