دليل
تسويق الموسيقى
هذا ما تبدو عليه المشاركة
يُعد التسويق الموسيقي أداة قوية لتضخيم سرد قصة ماركتك وتقوية اتصالات العملاء، بغض النظر عن صناعتك. تعرف على كيفية الاستفادة من تسويق الموسيقى كجزء من نهج كامل المراحل.
ابدأ في استخدام Amazon Ads لتلبية احتياجاتك الإعلانية.
اطلب خدماتنا المُدارة. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يتم تشغيل إعلانات Amazon الصوتية على خدمات البث المختلفة.
تواصل مع فريق خدمات التصميمات الإبداعية لدينا للحصول على إرشادات.
في بيئتنا الإعلامية المزدحمة، أصبحت الموسيقى أكثر من مجرد ترفيه، إنها أداة قوية للتميز والمشاركة وبناء صدى عاطفي دائم مع الجمهور. لذلك ليس من الغريب أن يتم نشر استراتيجيات تسويق الموسيقى بشكل متزايد من قبل الماركات من مجموعة من المجالات. هناك فرص لا حصر لها للمعلنين لإضافة أصواتهم إلى هذا المزيج، بدءًا من قوائم التشغيل المدعومة وعمليات تنشيط المهرجانات وحتى عمليات دمج مكبرات الصوت الذكية والإصدارات الموسيقية.
يستكشف هذا الدليل الأفكار وأفضل الممارسات للاستفادة من التسويق الموسيقي كجزء من نهج كامل المراحل، بما في ذلك من خلال أمثلة للحملات الواقعية.
ما هو التسويق الموسيقي؟
التسويق الموسيقي هو مصطلح يشير إما إلى الترويج الاستراتيجي لفنان أو ألبوم أو شركة تسجيل أو حدث موسيقي مباشر؛ أو لماركة عبر المقطوعات الموسيقية والقنوات التي تركز على الموسيقى وصناع المحتوى الموسيقيين. سيركز هذا الدليل على التعريف الأخير، ويقدم رؤى حول كيف يمكن لجميع أنواع الماركات الاستفادة من تسويق الموسيقى من خلال مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ووسائط البث والأحداث الحية.
لماذا يعتبر تسويق الموسيقى مهمًا؟
من منظور الماركة، يعد التسويق الموسيقي مهمًا لأنه يمكن أن يساعدك في الوصول إلى الجمهور الصغير وإشراكها على نطاق واسع. يوفر هذا النهج مزايا فريدة، مثل تعزيز قيمة الماركة وإنشاء نقاط تواصل لا تُنسى مع الجمهور العالمي. عند القيام بذلك بشكل فعال، يساعدك التسويق الموسيقي على بناء اتصالات حقيقية لا تدفع الوعي بالماركة فحسب، بل أيضًا إلى الأهداف ذات المسار المنخفض، مثل المبيعات والولاء.
ما هي فوائد التسويق الموسيقي؟
هناك العديد من الفوائد لتسويق الموسيقى التي يمكن العثور عليها في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق، بما في ذلك إنشاء روابط عاطفية، وتوليد جاذبية جماعية، وإمكانية الوصول، وقابلية القياس.
اتصال عاطفي
تثير الموسيقى ردود فعل عاطفية، مما يجعلها وسيلة مثالية يتردد صداها لدى الجمهور. غالبًا ما تعني محاذاة هوية ماركتك مع لحن جذاب أو فنان مستقل أو فنان ناشئ أو فنان موقّع أو شركة تسجيل أو حدث موسيقي أن العملاء سيتذكرون كيف جعلتهم يشعرون.
نداء جماعي
تعيش الموسيقى على مجموعة متنوعة من القنوات، من Amazon Music إلى TikTok إلى Twitch. تتيح لك حملة تسويق الموسيقى المتكاملة الاستفادة من مليارات العملاء العالميين المتنوعين الذين يتفاعلون مع هذه الخدمات وغيرها عبر صناعة الموسيقى.
إمكانية الوصول
بفضل الابتكارات مثل تطبيقات الموسيقى التي تدعم الصوت والبث المباشر ورموز QR، يجمع تسويق الموسيقى الآن بين الترفيه وإمكانية الوصول. تمكّنك هذه الأدوات من إشراك عدد أكبر من المستخدمين بأقل قدر من الاحتكاك.
قابلية القياس
مثل الأشكال الأخرى للتسويق الصوتي، أصبح التسويق الموسيقي قابلاً للقياس بشكل متزايد، مما يسمح لك باكتساب رؤى أفضل حول أداء الحملة وتحسين استراتيجياتك باستمرار. على سبيل المثال، يمكن للماركات التي تعمل مع Amazon Ads قياس نجاح حملات الإعلانات الصوتية، باستخدام إعداد تقارير الطرف الأول من Amazon وحلول القياس التابعة لطرف خارجي لتوفير رؤية للأداء والانتساب على Amazon.
أهم اتجاهات تسويق الموسيقى
هناك أدلة متزايدة على أن التسويق الموسيقي أصبح وسيلة فعالة للغاية للماركات للوصول إلى العملاء المعنيين على نطاق واسع، بما في ذلك الاستفادة من اتجاهات الجمهور التالية.
تنفجر مكبرات الصوت الذكية في الاستخدام بين عشاق الموسيقى.
تمثل مكبرات الصوت الذكية قناة ذات إمكانات عالية للوصول إلى عشاق الموسيقى وإشراكهم. في الواقع، المستهلكون الذين يستمعون إلى الموسيقى عبر خدمات البث هم أكثر عرضة بنسبة 19٪ من المستهلك العادي لاستخدام المساعد الصوتي لمهام مثل تشغيل أغنية خلال الأسبوع الماضي.1
تستمر أحداث الموسيقى الحية في تحقيق وصول كبير للمستهلكين من الشباب.
تعد المهرجانات الموسيقية أكثر من مجرد مسرح للعروض الحية، إنها مركز لإشراك المعجبين واكتشافهم. يقود الجيل Z هذا الاتجاه، حيث تزيد احتمالية قيام برامج بث الموسيقى للبالغين الأصغر سنًا بنسبة 48٪ عن الأجيال الأكبر سنًا بإقامة مهرجانات على جدول أعمالهم.2 يمثل هذا فرصة ممتازة للتواصل مع جمهور متفاعل للغاية وقائم على التجربة.
صناع المحتوى يقودون اكتشاف الموسيقى.
من المرجح أن يكتشف المستهلكون الذين يستمعون إلى الموسيقى عبر خدمات البث الموسيقى الجديدة بنسبة 18٪ من خلال صناع المحتوى 3، مما يشير إلى أنهم يلعبون دورًا رئيسيًا في ربط الفنانين والجمهور، لا سيما بين المستمعين الأصغر سنًا.
يتمتع البث المباشر بالقدرة على دفع اكتشاف الماركة.
تطور البث المباشر سريعًا إلى طريقة مثيرة لعشاق الموسيقى للتواصل مع بعضهم البعض، بالإضافة إلى اكتشاف موسيقى وماركات جديدة، مع تفاعل 1 من كل 3 من هواة بث الموسيقى مع البث المباشر أسبوعيًا.4
يعمل البث الصوتي على تسهيل التعلم والاتصال للمستهلكين.
يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى خدمات البث الصوتي كوسيلة لاكتساب المعرفة والتجارب الجديدة. وفقًا لدراسة أجرتها Amazon Ads عام 2025، يبحث 78٪ من المستهلكين العالميين الذين يستمعون إلى بث الصوت عن طرق للوصول إلى محتوى جديد ومثير للاهتمام.5 يفضل 3 من كل 5 مستهلكين يستمعون إلى بث الصوت اكتشاف منتجات جديدة والحصول على تجارب جديدة، بدلاً من التمسك بما هو مألوف.6
استراتيجيات تسويق الموسيقى للماركات
هناك العديد من الطرق التي يمكن للماركات من خلالها دمج التسويق الموسيقي، بما في ذلك من خلال قوائم التشغيل وتكامل البحث الصوتي والتجارب التفاعلية في أحداث الموسيقى الحية والشراكات مع صناع المحتوى.
قوائم التشغيل
تقدّم قوائم التشغيل تجربة استماع مخصّصة تجذب المعجبين وتحافظ عليهم. من خلال قوائم التشغيل المخصصة مثل تلك الموجودة على Amazon Music أو المجموعات المنسقة القائمة على الأنواع، يمكن لماركتك العثور على الجمهور المناسب.
نصيحة احترافية: يمكنك التعاون مع صناع المحتوى أو القيمين على قوائم التشغيل لعرض الموسيقى الخاصة بك أو تخصيص قوائم تشغيل خاصة بقصة ماركتك. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Chartmetric على تعقب فرص قائمة التشغيل الأكثر تأثيرًا في مجال الموسيقى.
عمليات تكامل البحث الصوتي
من خلال أوامر بسيطة مثل "تشغيل الموسيقى الجديدة المفضلة لدي" أو "البحث عن قوائم تشغيل مريحة"، يمكن للجمهور اكتشاف المقاطع الصوتية أو الحملات دون عناء عبر مكبرات الصوت الذكية. يمكن للماركات والفنانين الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال إنشاء إعلانات محسّنة للصوت أو دمج إشارات إلى موسيقاهم في قوائم تشغيل منظمة.
نصيحة احترافية: استكشف خيارات الإعلانات التي تستهدف منصات محددة تدعم الصوت مثل Amazon Music، مع الاستفادة من الجمهور الذي يعتمد على الصوت أولاً.
تجارب تفاعلية في أحداث الموسيقى المباشرة
المهرجانات الموسيقية هي نقطة تواصل فريدة للجمهور. بالإضافة إلى العروض، تعد هذه الأحداث مراكز صاخبة حيث يتفاعل المعجبون ويشاركون ويكتشفون. تعد رموز QR ذات قيمة خاصة، حيث تتيح للحاضرين البحث عن السلع الحصرية أو الوصول من وراء الكواليس أو مناطق كبار الشخصيات. يمكن للماركات أيضًا رعاية الأحداث الحية أو المشاركة في رعايتها من خلال Amazon Music وTwitch.
نصيحة احترافية: ابتكر تجارب تشجع التفاعل الفوري. بالنسبة للماركات في مجال التكنولوجيا المالية، فإن تقديم أساور المعصم غير النقدية مع عروض الشراء يعزز تجربة المعجبين (ويربطها بماركتك).
شراكات مع صناع المحتوى
استفاد صناع المحتوى على Twitch من مساحة البث المباشر بشكل فعال، وجذبوا الملايين من المشاهدين في الوقت الفعلي وتفاعلات المعجبين الملهمة. صناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هم أيضًا شخصيات مركزية في اكتشاف الموسيقى. من خلال الشراكة مع صناع المحتوى هؤلاء (بما في ذلك من خلال رعاية Amazon Music وTwitch)، يمكنك إنشاء اتصال شخصي أكثر مع الجمهور والمساعدة في بناء الثقة بالماركة.
نصيحة احترافية: شجع المؤثرين على دمج مسار في مقاطع الفيديو ومقاطع الفيديو الموسيقية (أو مشاركة حملات ما وراء الكواليس للإصدارات الموسيقية) للمساعدة في إثارة الاهتمام والمشاركة.
أمثلة على إستراتيجيات التسويق الموسيقي الناجحة
نصيحة من خبير
أطلق مزود خدمات التقاعد TIAA شراكة غير متوقعة مع نجم الهيب هوب Wyclef Jean كجزء من حملة Amazon Ads الأولى من نوعها للمساعدة في زيادة الوعي بأهمية محو الأمية المالية والتخطيط للتقاعد بين جيل الشباب، بما في ذلك "الجيل Z" وجيل الألفية. تضمنت الحملة إطلاق تعاون موسيقي جديد أدى إلى مشاركة كبيرة من الجمهور.
دراسة حالة
بالتعاون مع وكالة تسويق الأداء، Tinuiti، طورت Sony حملة إعلانية صوتية تفاعلية للمساعدة في الترويج لسماعات LinkBuds S المانعة للضوضاء، والتي تم تصميمها بالشراكة مع الفنانة الحائزة على جائزة Grammy أوليفيا رودريجو. من خلال الاستفادة من الأجهزة بخاصية Alexa، مكنت الحملة المستهلكين من التفاعل مباشرة مع الإعلان الصوتي باستخدام الأمر البسيط "قومي بالإضافة إلى عربة التسوق يا Alexa"، مما أدى إلى إنشاء تجربة تسوق سلسة لم تزيد من احتمالية الشراء فحسب، بل ساعدت أيضًا في إبقاء المنتج أول ما يخطر بالذهن لمزيد من البحث والدراسة.
دراسة حالة
تعاونت شركة Under Armour للملابس الرياضية مع نجم الدوري الأمريكي لكرة القدم جاستن جيفرسون ومنتج التسجيلات الشهير لندن أون دا تراك لتسجيل وإصدار نسخة جديدة من صرخة الرالي الشهيرة "احمِ هذا البيت" التي تم إطلاقها يوم كرة قدم ليلة الخميس (TNF). يُنسب إلى الحملة المساعدة في زيادة الوعي بالماركة والتقارب، بما في ذلك بين جمهور الشباب.
دراسة حالة
تعاونت Lexus مع الفائز بجائزة Grammy ثماني مرات أندرسون .باك وAmazon Ads لإنشاء فيديو موسيقي لإعادة مزج "Celebrate" من .باك الذي يضم Lexus GX. تم طرح الحملة لأول مرة في يونيو "ليوم الموسيقى العالمي" لسنة 2024 عبر الإعلانات المعروضة على Prime Video وFire TV وAmazon.com، وضمت أيضًا قائمة أغاني متاحة على Amazon Music من إعداد .باك.
حلول وموارد Amazon Ads
تقدم Amazon Ads العديد من المنتجات والحلول التي يمكن أن تساعد الماركات على بدء جهود تسويق الموسيقى أو توسيعها.
يمكن أن تساعدك إعلانات Amazon الصوتية في الوصول إلى جمهور أكبر وفريد مدعوم بالإعلانات عبر خدمات بث الصوت من الطرف الأول والطرف الخارجي، بما في ذلك Amazon Music وWondery وTwitch.
من خلال الإعلانات الصوتية التفاعلية، يمكن للمستمعين اتخاذ إجراءات مثل إضافة عنصر إلى عربة التسوق الخاصة بهم، أو طلب مزيد من المعلومات عبر البريد الإلكتروني، أو إعداد تذكير، دون تعطيل المحتوى الصوتي المتدفق أثناء استخدام جهاز بخاصية Alexa.
تسمح إعلانات البودكاست للمعلنين والوكالات بالوصول إلى مستمعي البودكاست عبر ملفات البودكاست المملوكة لشركة Amazon (بما في ذلك Amazon Music و Wondery) ومن خلال علاقات Amazon مع الأطراف الخارجية.
تعمل تجارب تحمل اسم الماركة مع Alexa على تسهيل تفاعل العملاء بشكل استباقي مع الماركات التي يحبونها باستخدام الصوت أو النقر على الشاشة أو جهاز التحكم عن بُعد عبر الأجهزة بخاصية Alexa، مع مساعدة الماركات أيضًا على جذب اهتمام الجمهور بطرق إبداعية في المنزل المتصل بالإنترنت.
تتوفر خدمات الإنتاج والتصميم المتخصصة بواسطة Amazon Ads عبر مجموعة من التنسيقات ومواضع الظهور، بما في ذلك الصوت. في الواقع، حققت حملات الإعلانات الصوتية التي استخدمت خدمات "استوديوهات تصميم الإعلانات الصوتية الإبداعية" لكتابة السيناريو والإنتاج ارتفاعًا أكبر بمقدار 2,5 مرة في تفضيل الماركة.7
تجميع كل الأشياء معًا: تحقيق أقصى قدر من الوصول والتأثير من خلال تسويق الموسيقى
استراتيجيات الإعلان الموسيقي ليست نهجًا واحدًا يناسب الجميع. تحتاج الماركات إلى الجمع بين الإبداع والتكنولوجيا والرؤى حول عادات استهلاك الوسائط لجمهورها الأساسي. من خلال أدوات مثل الإعلانات الصوتية وقوائم التشغيل ذات الماركة وإعلانات Prime Video ورعاية البث المباشر، تساعد Amazon Ads الماركات على الاستفادة من قوة الموسيقى للتأثير على وتر حساس لدى الجمهور، على المدى الطويل.
الموارد الإضافية
المصادر
1 GWI Core الربع الثاني من 2024 القاعدة: 70,899 من هواة بث الموسيقى الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا. البيانات العالمية.
2 GWI Core الربع الأخير من 2022 القاعدة: 633 من هواة بث الموسيقى المهتمين بالمهرجانات الموسيقية الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا. بيانات الولايات المتحدة.
3 GWI Core الربع الثالث من 2022 وGWI Zeitgeist فبراير 2023 القاعدة: 1134 من هواة بث الموسيقى الذين يكتشفون موسيقى جديدة من خلال صناع المحتوى الإعلاميين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا. البيانات العالمية.
4 GWI Core الربع الثاني من 2024 القاعدة: 20,054 من هواة بث الموسيقى الذين شاهدوا بثًا مباشرًا في الأسبوع الماضي بعمر 18 عامًا أو أكثر. البيانات العالمية.
5-6 بحث مخصص أجرته Amazon Ads بالتعاون مع Strat7 Crowd.DNA. تجاوز الفجوة بين الأجيال: القواعد الجديدة للاتصال بالمستهلك. تم نشرها وتعميمها من ديسمبر 2024 إلى يناير 2025. تعكس البيانات المجمعة من أستراليا، والبرازيل، وكندا، وألمانيا، وإسبانيا، وفرنسا، وإيطاليا، واليابان، والمكسيك، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة. الأساس: بلغ عدد كل المستجيبين (26400)، من بينهم 6680 من الجيل Z، و6680 من جيل الألفية، و6668 من الجيل X، و6372 من مواليد الطفرة السكانية بعد الحرب العالمية الثانية.
7 دراسة المعايير القياسية لكل من Amazon Brand Lift وKantar، 2022.
ما هو التسويق الموسيقي؟
التسويق الموسيقي هو مصطلح يشير إما إلى الترويج الاستراتيجي لفنان أو ألبوم أو شركة تسجيل أو حدث موسيقي مباشر؛ أو لماركة عبر المقطوعات الموسيقية والقنوات التي تركز على الموسيقى وصناع المحتوى الموسيقيين. سيركز هذا الدليل على التعريف الأخير، ويقدم رؤى حول كيف يمكن لجميع أنواع الماركات الاستفادة من تسويق الموسيقى من خلال مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ووسائط البث والأحداث الحية.
ما هو التسويق الموسيقي؟
التسويق الموسيقي هو مصطلح يشير إما إلى الترويج الاستراتيجي لفنان أو ألبوم أو شركة تسجيل أو حدث موسيقي مباشر؛ أو لماركة عبر المقطوعات الموسيقية والقنوات التي تركز على الموسيقى وصناع المحتوى الموسيقيين. سيركز هذا الدليل على التعريف الأخير، ويقدم رؤى حول كيف يمكن لجميع أنواع الماركات الاستفادة من تسويق الموسيقى من خلال مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ووسائط البث والأحداث الحية.
ما هو التسويق الموسيقي؟
التسويق الموسيقي هو مصطلح يشير إما إلى الترويج الاستراتيجي لفنان أو ألبوم أو شركة تسجيل أو حدث موسيقي مباشر؛ أو لماركة عبر المقطوعات الموسيقية والقنوات التي تركز على الموسيقى وصناع المحتوى الموسيقيين. سيركز هذا الدليل على التعريف الأخير، ويقدم رؤى حول كيف يمكن لجميع أنواع الماركات الاستفادة من تسويق الموسيقى من خلال مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ووسائط البث والأحداث الحية.