الدليل
ما الإعلانات ضمن البث المباشر؟
الوصول إلى جمهور منجذب من خلال تنسيقات إعلانات الفيديو المختلفة
اكتشف كيف تساعد إعلانات الفيديو ضمن البث المباشر وخارج البث المباشر الماركات على التواصل مع الجمهور خلال لحظات جذب الاهتمام العالية عبر محتوى البث والمواقع الإلكترونية وتطبيقات الهواتف المحمولة.
قم بإنشاء حملات وعرض المنتجات باستخدام Amazon Ads.
اتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads.
اطرح حملات البث التلفزيوني بالخدمة الذاتية.
يمكنك الظهور جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يتم بثه من خلال Amazon DSP.
ما الإعلانات ضمن البث المباشر؟
الإعلانات ضمن البث المباشر هي إعلانات فيديو يتم تشغيلها داخل مشغلات الفيديو قبل بث المحتوى، أو أثناءه، أو بعده. تظهر هذه الإعلانات كجزء من تجربة المشاهدة عندما يشاهد الجمهور العروض أو الأفلام أو محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم. تندمج إعلانات الفيديو التي يتم بثها بسلاسة مع محتوى الفيديو الذي ينجذب اهتمام المشاهدون له بالفعل، وتظهر في بيئات يتوقع فيها الجمهور رؤية محتوى فيديو.
تشمل مواضع الظهور الشائعة للإعلانات خدمات البث، ومنصات التواصل الاجتماعي، والمواقع الإلكترونية التي تحتوي على مشغلات فيديو مدمجة. يسمح التنسيق للماركات بـ الوصول إلى الجمهور خلال لحظات جذب الاهتمام العالية عندما تستهلك محتوى الفيديو بنشاط. تأتي إعلانات الفيديو التي يتم بثها بتنسيقات مختلفة بناءً على التوقيت والعرض التقديمي. تقوم الإعلانات التقليدية بإيقاف محتوى الفيديو الرئيسي أو مقاطعته. يتم تشغيل التنسيقات غير التقليدية في وقت واحد دون مقاطعة تجربة المشاهدة.
ما الإعلانات خارج البث المباشر؟
إعلانات الفيديو خارج البث المباشر هي إعلانات يتم تشغيلها خارج مشغلات الفيديو التقليدية على المواقع الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول. تظهر عادةً ضمن محتوى المقالة أو خلاصات التواصل الاجتماعي، أو غيرها من البيئات الخالية من الفيديو حيث يتصفح الجمهور المحتوى المستند إلى النص. تعمل الإعلانات خارج البث المباشر على توسيع نطاق الحملات بما يتجاوز مواضع ظهور الإعلانات التقليدية. على سبيل المثال، يقدم الناشرون الخارجيون المتميزون من خلال الناشر المباشر من Amazon مواضع ظهور خارج البث المباشر عالية الجودة تحافظ على أمان الماركات مع توسيع نطاق الوصول.
توفر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر فرصة لـ جذب اهتمام الجمهور دون الحاجة إلى محتوى مخصص أو بيئة مشغل فيديو. وعادةً ما يبدأ تشغيلها عندما ينتقل الجمهور إلى موضع ظهور الإعلان على صفحة ويب. يبدأ الفيديو وهو مكتوم الصوت، ويمكن أن يتضمن صوتًا عندما يتفاعل المشاهدون مع الإعلان. غالبًا ما تمتزج إعلانات الفيديو خارج البث المباشر مع المحتوى المحيط لإنشاء تجربة إعلانية أصلية.
ما سبب أهمية الإعلانات ضمن البث المباشر؟
تُعد الإعلانات ضمن البث المباشر مهمة لأنها تصل إلى الجمهور خلال لحظات المشاهدة المركزة عندما يشاهدون المحتوى بنشاط. تخلق هذه العقلية المنجذبة فرصًا لاتصالات ذات مغزى مع الماركة. يتيح هذا التنسيق للماركات بسرد قصص كاملة من خلال الرؤية والصوت والحركة، مما يتيح توصيل رسائل معقدة بشكل أكثر فعالية من التنسيقات الثابتة. من خلال الإعلانات ضمن البث المباشر، يمكن للمُعلنين عرض عروض توضيحية للمنتجات، وقصص الماركة، والروابط العاطفية التي تؤثر على قرارات الشراء.
تستفيد هذه الإعلانات أيضًا من الاستهلاك المتزايد للمحتوى الذي يتم بثه. يُعتبر محتوى الفيديو المحرك الرئيسي للجذب الاهتمام الرقمي عبر جميع الأجهزة، ومن المتوقع أن يصل استهلاك الفيديو إلى 50٪ من إجمالي الوقت الرقمي في عام 2026.1 يختار المشاهدون بشكل متزايد خدمات الطلب عند الطلب والبث المباشر بدلاً من التلفزيون التقليدي. يخلق هذا التحول فرصًا جديدة للماركات للوصول إلى الجمهور في البيئات المتميزة وتعزيز الوعي بالماركة.
كيف تعمل الإعلانات ضمن البث المباشر؟
تتكامل إعلانات الفيديو ضمن البث المباشر مع المحتوى من خلال التكنولوجيا البرمجية وعلاقات الناشر المباشرة. يختار المُعلنون المعايير استنادًا إلى الجمهور والاهتمامات، ورؤى المشاهدة، بينما يطابق الحل الإعلاني الإعلانات مع المحتوى الملائم وقطاعات الجمهور. عندما يبدأ المشاهدون في مشاهدة المحتوى، يحدد خادم الإعلانات الإعلان الذي سيتم عرضه استنادًا إلى إشارات الجمهور ومدى ملاءمة المحتوى، وإستراتيجيات عروض أسعار المُعلنين. ثم يتم عرض الإعلان المحدد وفقًا للتنسيق والتوقيت المحددين. تقوم أنظمة القياس بـ تعقب مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدلات الاكتمال، وإمكانية العرض، وجذب اهتمام المستخدم. تساعد هذه الرؤى المُعلنين على تحسين حملاتهم، وفهم الأساليب الإبداعية التي تحقق أفضل النتائج.
كيف تعمل الإعلانات خارج البث المباشر؟
تستخدم إعلانات الفيديو خارج البث المباشر تكنولوجيا مختلفة لاكتشاف الوقت الذي ينتقل فيه الجمهور إلى موضع ظهور الإعلان على صفحة ويب. يبدأ تشغيل الفيديو تلقائيًا عندما يصبح مرئيًا على الشاشة. تبدأ معظم إعلانات الفيديو خارج البث المباشر بدون صوت لتجنب تعطيل تجربة مستخدم التصفح. يقوم الناشرون بدمج مواضع ظهور الإعلانات خارج البث المباشر ضمن المحتوى الخاص بهم باستخدام علامات إعلانية متخصصة. يمكن أن تظهر مواضع الظهور هذه بين الفقرات أو في مناطق الشريط الجانبي أو كعناصر تراكب. تسمح المرونة للناشرين بتحقيق الدخل من المحتوى دون الحاجة إلى مخزون مخصص. يمكن للمُعلنين التحكم في وقت ومكان ظهور إعلانات الفيديو خارج البث المباشر استنادًا إلى فئات المحتوى وتفضيلات الجمهور وخيارات مواضع الظهور. يوفر التنسيق فرص وصول أوسع مقارنة بمواضع الظهور التقليدية.
كيف تختلف الإعلانات ضمن البث المباشر وخارج البث المباشر؟
يكمن الاختلاف الأساسي بين إعلانات الفيديو ضمن البث المباشر وخارج البث المباشر في موضع ظهورها وسياق الجمهور. يتم عرض إعلانات الفيديو التي يتم بثها داخل مشغلات الفيديو حيث يتوقع المشاهدون المحتوى. تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر في بيئات غير فيديو حيث يتصفح الجمهور النص أو تنسيقات المحتوى الأخرى.
الاختلافات الرئيسية:
| الجانب | الإعلانات ضمن البث المباشر | الإعلانات خارج البث المباشر |
| موضع الظهور | داخل مشغلات الفيديو | مشغلات الفيديو الخارجية |
| سياق الجمهور | مشاهدة المحتوى بنشاط | التصفح أو القراءة |
| الصوت | غالبًا مع الصوت | عادةً ما يتم كتم الصوت |
| تجربة المستخدم | جزء من تجربة المشاهدة | تكامل المحتوى الأصلي |
| خيارات التوقيت | فيديو إعلاني قبل تشغيل المحتوى، فيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى، فيديو إعلاني بعد تشغيل المحتوى | التنشيط الذي يتم تشغيله بالتمرير |
تختلف أنماط جذب اهتمام المستخدمين بشكل كبير بين التنسيقين، حيث تصل إعلانات الفيديو التي يتم بثها إلى المشاهدين الذين يختارون بشكل نشط مشاهدة المحتوى، بينما تجذب إعلانات الفيديو خارج البث المباشر انتباه الجمهور الذي يركز على أنشطة القراءة أو التصفح. تختلف المتطلبات الفنية أيضًا بين التنسيقات. تتطلب إعلانات فيديو البث المباشر تكامل مشغل الفيديو وغالبًا ما تتضمن خيارات توقيت فيديو إعلاني قبل تشغيل المحتوى، أو فيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى، أو فيديو إعلاني بعد تشغيل المحتوى. تحتاج إعلانات الفيديو خارج البث المباشر إلى عناصر تصميم متجاوبة تتكيف مع تخطيطات المحتوى المختلفة وأحجام الشاشات المتنوعة.
أنواع الإعلانات ضمن البث المباشر
تشمل إعلانات الفيديو التي يتم بثها عدة تنسيقات مصممة للاندماج مع المحتوى بطرق مختلفة. يساعد فهم كل نوع المُعلنين على اختيار الطريقة الأكثر فعالية لأهداف حملتهم.
الإعلانات التقليدية
تعمل الإعلانات التقليدية على مقاطعة المحتوى الرئيسي أو استبداله أثناء التشغيل. تخلق هذه التنسيقات لحظات اهتمام مركزة يمكن أن تؤدي إلى استدعاء قوي للماركة.
ثلاثة أنواع رئيسية تشمل:
يتم عرض الإعلانات قبل بدء محتوى الفيديو الرئيسي عندما تكون مستويات جذب الاهتمام عادة في أعلى مستوياتها.
2. إعلانات فيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى
تظهر الإعلانات خلال فترات التوقف الطبيعية في المحتوى الأطول، مماثلة لفترات الإعلان في التلفزيون التقليدي.
3. إعلانات فيديو إعلاني بعد تشغيل المحتوى
يتم عرض الإعلانات بعد انتهاء المحتوى، لتصل إلى المشاهدين الذين أكملوا تجربة المشاهدة كاملة.
الإعلانات غير التقليدية
يتم عرض إعلانات الفيديو غير التقليدية التي يتم بثها كطبقة فوق المحتوى أو تصاحب المحتوى دون مقاطعة تشغيله. تسمح هذه التنسيقات للمشاهدين بمتابعة المشاهدة أثناء عرض إعلانات العرض. تتضمن التنسيقات الشائعة تراكبات إعلانات اللافتة والشاشات المصاحبة والعناصر التفاعلية التي تظهر كتراكبات صغيرة في الجزء السفلي من مشغلات الفيديو.
الإعلانات المصاحبة
تظهر الإعلانات المصاحبة جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يتم بثه في نفس بيئة المشاهدة. وتكمل هذه الإعلانات الإعلانات ضمن البث المباشر أو تعمل كمواضع ظهور مستقلة. تتضمن مواضع ظهور الإعلانات المصاحبة النموذجية إعلانات لافتة عرض مجاورة لمشغلات الفيديو التي يمكن أن تعرض صورًا ثابتة، أو رسومًا متحركة، أو عناصر تفاعلية.
فوائد الإعلانات ضمن البث المباشر
تقدم الإعلانات ضمن البث المباشر مزايا فريدة تجعلها مكونًا أساسيًا لإستراتيجيات تسويق الفيديو الشاملة. تنبع هذه الفوائد من قدرة التنسيق على الوصول إلى الجمهور خلال لحظات المشاهدة الهادفة.
بيئات المحتوى المتميز
يمكن أن توفر الإعلانات ضمن البث المباشر للمُعلنين فرصة الظهور جنبًا إلى جنب مع محتوى الفيديو عالي الجودة من الناشرين الموثوق بهم وخدمات البث. يمكن أن يساعد الظهور في الوجهات الترفيهية الرائدة الجمهور على إدراك الماركات بشكل أكثر إيجابية.
على سبيل المثال، من خلال إعلانات Prime Video، يمكن أن تظهر ماركتك جنبًا إلى جنب مع العروض والأفلام الحائزة على جوائز. تُترجم جودة الجمهور هذه إلى أداء الإعلان، حيث تُظهر حملات Prime Video وعيًا إعلانيًا أعلى بمقدار 2.3 ضعف، وتفضيل أعلى للماركة بمعدل 4 أضعاف، ونية شراء أعلى بثلاث أضعاف مقارنة بحملات إعلانات الفيديو القياسية.2 توفر مواضع ظهور الإعلانات متميزة أيضًا مزايا أمان الماركات من خلال الإشراف على المحتوى ومعايير الناشر. يمكن للمُعلنين مواءمة رسائلهم مع فئات المحتوى المناسبة وقطاعات الجمهور. يساعد عنصر التحكم هذا في حماية سمعة الماركة مع زيادة فعالية الحملة إلى أقصى حد.
الوصول المتقدم إلى الجمهور ومدى ملاءمته
تتيح الإعلانات ضمن البث المباشر الوصول إلى جمهور متطور يتجاوز الأساليب التلفزيونية التقليدية. يمكن للماركات التواصل مع الجمهور الملائم من خلال إشارات الطرف الأول والمعلومات السياقية بدلاً من طرق البث واسعة النطاق. يوفر التنسيق نطاقًا واسعًا عبر الأجهزة المتصلة، وخدمات البث، وأجهزة التلفزيون، والأجهزة المحمولة، والأجهزة اللوحية، وأجهزة الكمبيوتر، مما يخلق تغطية شاملة طوال رحلة العميل. يضمن أسلوب القنوات المتعددة هذا حضور الماركة عبر جميع نقاط التواصل الرئيسية حيث ينجذب اهتمام الجمهور لبث المحتوى.
قدرات محسنة للقياس وجذب الاهتمام
توفر حلول البث رؤى الأداء في الوقت الفعلي بما في ذلك معدلات الاكتمال والنسب المئوية لإمكانية العرض، ومؤشرات جذب اهتمام الجمهور. يمكن للمُعلنين فهم عناصر التصميمات الإبداعية لإعلاناتهم ضمن البث المباشر التي تحفز أقوى استجابة وتنقح الإستراتيجيات من خلال التحسين المستمر. تتيح بعض حلول البث أيضًا جذب الاهتمام المحسن من خلال التفاعل.
على سبيل المثال، تسمح إعلانات البث التليفزيوني من Amazon للجمهور المنجذب بالتصفح والتسوق من ماركتك بنقرة على جهاز التحكم عن بُعد أو من خلال مسح شاشة هواتفه المحمولة. يمكن أن تساعد تنسيقات الفيديو التفاعلية في تحفيز زيادة الوعي بالماركة بنسبة 30٪3، وزيادة الطلبات بنسبة 36٪ مقارنة بالإعلانات التي لا تحتوي على تفاعل.4
أمثلة على الإعلانات ضمن البث المباشر
دراسات حالة من العالم الحقيقي توضح كيف نجحت الماركات في الاستفادة من الإعلانات ضمن البث المباشر لتحقيق أهدافها التسويقية عبر مختلف الصناعات وأهداف الحملة.
دراسة حالة
تعاونت Neutrogena مع Amazon Ads لزيادة مستوى الاهتمام بماركتها بين المتسوقين المهتمين بالعناية بالبشرة، وذلك من خلال استخدام الإعلانات ضمن البث المباشر للوصول إلى الجمهور المهتم بمحتوى الجمال والصحة. سلط التصميم الإبداعي للفيديو الضوء على فوائد المنتج من خلال العروض التوضيحية المرئية الجذابة، مما أدى إلى تحسينات كبيرة في الوعي بالماركة، ومقاييس الاهتمام.
دراسة حالة
نفذت Hasbro إعلانات Prime Video للترويج لإصدارات الألعاب الجديدة خلال فترات التسوق الرئيسية. جمعت الإستراتيجية بين محتوى التصميم الإبداعي الترفيهي، والتوقيت الإستراتيجي في مواسم الأعياد والعطلات، مما أدى إلى معدلات جذب اهتمام قوية وتحسينات إيجابية في المشاعر تجاه الماركة.
دراسة حالة
ساعدت شركة Corkboard Concepts مجموعة Rohrich Automotive على زيادة مبيعات السيارات من خلال إستراتيجية إعلانية تركّز على الوصول، تضمنت إعلانات التلفزيون المدعوم، مما أدى إلى تحقيق نمو بنسبة 140% في المبيعات على أساس سنوي خلال أربعة أشهر فقط.
حلول إعلانات الفيديو من Amazon Ads
توفر Amazon Ads حلولاً شاملة للإعلانات عبر البث تساعد الماركات على الوصول إلى الجمهور في جميع مراحل رحلة العميل، من خلال الوصول إلى محتوى متميز وقدرات استهداف متقدمة. تدعم حلول إعلانات الفيديو الخاصة بنا، المتوفرة للأنشطة التجارية سواء كانت تبيع على Amazon أم لا، العديد من الصناعات والأهداف - من المطاعم المحلية ووكالات السيارات إلى الفنادق واستوديوهات اللياقة البدنية. تساعد هذه الخيارات المرنة الأنشطة التجارية من جميع الأحجام على الاستفادة من قوة إعلانات الفيديو عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلان سهلة الاستخدام من Amazon.
كن حاضرًا إلى جانب المحتوى المتميز الذي يحبه عملاؤك من خلال إعلانات البث التلفزيوني. تظهر إعلانات الفيديو هذه ملء الشاشة، وغير القابلة للتخطي قبل أو أثناء أو بعد محتوى الفيديو مثل العروض التلفزيونية، والأفلام، والعروض الترفيهية المباشرة، وذلك عبر التلفزيون المتصل والهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبي. يمكن أن تظهر على Prime Video والبرامج الرياضية المباشرة مثل كرة القدم ليلة الخميس وTwitch وقنوات Fire TV، وكبار الناشرين والمذيعين التلفزيونيين التابعين لطرف خارجي.
يعد التلفزيون المدعوم حلاً للخدمة الذاتية مصممًا للماركات التي تسعى لوصول يشبه التلفزيون بكفاءة رقمية. يوفر الحل الوصول إلى المخزون الذي يتم بثه عبر العديد من الناشرين والخدمات. يمكن للمُعلنين إنشاء الحملات وإدارتها دون الحاجة إلى عمليات شراء التلفزيون التقليدية.
تساعد إعلانات Prime Video الماركات على التواصل مع الجمهور الملائم باستخدام إشارات الطرف الأول والأدوات الحصرية من Amazon. تقدِّم Amazon Ads أدوات قوية خاصة بتكنولوجيا الإعلان تسهّل تحفيز النتائج عبر مراحل التخطيط والتنشيط لحملة إعلانات Prime Video الخاصة بك، وغيرها.
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) هي إعلانات يتم عرضها ضمن البث المباشر (قبل بث المحتوى، أو أثناؤه، أو بعده) وكذلك خارج البث المباشر (لا تُعرض ضمن فيديو بل ضمن نصوص وصور) على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول، والكمبيوتر اللوحي. تظهر إعلانات الفيديو عبر المواقع التابعة لـ Amazon، بما في ذلك IMDb.com وTwitch، بالإضافة إلى كبار الناشرين التابعين لطرف خارجي.
موارد إضافية
الأسئلة الشائعة
يتم عرض إعلانات الفيديو خارج البث المباشر على المواقع الإلكترونية وتطبيقات الأجهزة المحمولة خارج مشغلات الفيديو التقليدية. تشمل مواضع الظهور النموذجية محتوى المقالات، وخلاصات وسائل التواصل الاجتماعي، وواجهات تطبيقات الهواتف المحمولة، ومناطق الشريط الجانبي في المواقع الإلكترونية حيث يتصفح الجمهور المحتوى الآخر غير محتوى الفيديو.
تعتمد إمكانية التخطي على موضع الظهور المحدد وتفضيلات المُعلن. تتضمن بعض إعلانات الفيديو التي يتم بثها خيارات التخطي بعد خمس ثوانٍ بينما يتم تشغيل البعض الآخر بالكامل. غالبًا ما توفر الإعلانات القابلة للتخطي مزايا التكلفة نظرًا لأن المُعلنين عادةً ما يدفعون فقط عندما يشاهد المشاهدون بما يتجاوز عتبة التخطي. يوازن هذا الأسلوب تجربة المستخدم مع أهداف المُعلن.
المصادر
2 Kantar، يناير إلى ديسمبر 2024، US. العدد = 15 حملة في الولايات المتحدة لإعلانات Prime Video، العدد = 242 حملة لـ Kantar في الولايات المتحدة باستخدام أي فيديو. الأداء السابق لا يضمن النتائج المستقبلية.
3 دراسة مختبر سياق الإعلانات التفاعلية من Kantar، الولايات المتحدة، من 7 – 23 مارس 2024.
4 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من 13 ديسمبر 2023، إلى 17 يناير 2024.