دليل
ما هو الإعلان المميز بكفاءة الوصول؟
التعريف والأهمية والفوائد وكيفية العمل
يتيح الإعلان المميز بكفاءة الوصول للمُسوّقين تقديم الرسائل الملائمة إلى الجمهور المطلوب استنادًا إلى الإشارات المتاحة، بغض النظر عن وجود معرّفات الإعلان، مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي. هذا الأسلوب هو المفتاح للوصول إلى المساحات الإعلانية عبر الإنترنت وقياس فعاليتها، وتحفيز جذب الاهتمام والملاءمة الإعلانية.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
تُعتبر Amazon DSP منصة لعرض الطلب تتيح لك شراء الإعلانات بشكل برمجي للوصول إلى الجمهور الجديد والحالي داخل موقع Amazon وخارجه.
من خلال المليارات من إشارات الجمهور الخاصة ومجموعة واسعة من الأدوات البسيطة، يمكننا مساعدتك في إنشاء استراتيجية جمهور محفَّزة بالرؤى لبناء روابط أكثر فائدة.
انتقل إلى:
ما هو الإعلان المميز بكفاءة الوصول؟
يتيح الإعلان المميز بكفاءة الوصول للمُعلنين تقديم الرسائل الملائمة إلى الجمهور المطلوب استنادًا إلى الإشارات المتاحة - بغض النظر عن وجود معرّفات الإعلان، مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي. هذا الأسلوب هو المفتاح للوصول إلى المساحات الإعلانية عبر الإنترنت وقياس فعاليتها، وتحفيز جذب الاهتمام والملاءمة الإعلانية.
في الماضي، كانت كفاءة الوصول مرتبطة في الغالب بالرموز الفريدة المستعارة لمعرّفات الإعلان المُستخدَمة لتوصيل رسائل إعلانية - والتي تتم مشاركتها بين الناشرين والمُعلنين والأطراف الخارجية الأخرى - لفهم سلوكيات المستهلك على القنوات عبر الإنترنت.
ومع ذلك، نظرًا لاتجاهات الصناعة الحديثة نحو إهمال ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي ومعرّفات الإعلان على الهاتف المحمول، تطوَّر الإعلان المميز بكفاءة الوصول ليشمل منهجيات، مثل التسويق المستند إلى الإشارات الذي يعتمد على الإشارات الآنية المتاحة لتوصيل رسائل مؤثرة. تُعرَّف الإشارات على أنها مجموعة واسعة من أحداث المستهلكين وسلوكياتهم التي لا تقتصر على معرّفات الإعلان، والتي يمكن أن توفّر معلومات عن سلوك المستهلك في السياق السابق أو الحالي.
لماذا يُعتبر الإعلان المميز بكفاءة الوصول مهمًا؟
يُعتبر الإعلان المميز بكفاءة الوصول مهمًا لأنه يعمل على تقديم محتوى يتوافق مع اهتمامات المستهلكين وسلوكياتهم - بغض النظر عن أي معرّفات للإعلان. يضمن هذا الأسلوب عدم إهدار جهود التسويق على الجمهور غير الملائم، مما يؤدي إلى تحسين تخصيص الموارد. في نهاية المطاف، يعمل الإعلان المميز بكفاءة الوصول على تنمية روابط أقوى بين الماركات والمستهلكين، مما يؤدي إلى تحفيز نتائج وعائد على الاستثمار (ROI) أفضل.
ما هو الإعلان المميز بكفاءة الوصول على التلفزيون المتصل (CTV)؟
يشير التلفزيون المتصل (CTV) إلى أي تلفزيون يمكنه بث محتوى الفيديو من خلال الاتصال بالإنترنت، بما فيها أجهزة التلفزيون المُزوَّدة بأجهزة بث خارجية على شكل وحدات مربّعة أو قائمة، إضافةً إلى أجهزة التلفزيون الذكية ذات الاتصال المدمج. يقدِّم الإعلان على التلفزيون المتصل (CTV) تغييرًا فعالاً ومبتكرًا على قطاع الإعلان على التلفزيون التقليدي من خلال استقدام الإمكانات الرقمية، مثل الشراء الذي يركّز على الجمهور، إلى الشاشات المنزلية.
يعمل الإعلان على التلفزيون المتصل (CTV) والمميز بكفاءة الوصول على توسيع مفهوم كفاءة الوصول ليشمل هذه البيئة الجديدة. إنه يعني القدرة على تقديم فرص إعلان برسائل ملائمة في بيئة التلفزيون المتصل استنادًا إلى إشارات آنية ومتاحة وآمنة للماركات - على جميع مصادر الإمداد.
ما الفرق بين الإعلان المميز بكفاءة الوصول والإعلان البرمجي؟
الإعلان البرمجي هو أسلوب تلقائي لشراء وبيع المساحات الإعلانية الرقمية. وهو يستخدم الخوارزميات والإشارات لاتخاذ قرارات في الوقت الفعلي بشأن مواضع ظهور الإعلان والاستهداف وتقديم عروض الأسعار. من ناحية أخرى، يتخطى الإعلان المميز بكفاءة الوصول منهجية البيع والشراء من خلال ضمان ملاءمة الرسائل لجمهور محدد وتعزيز جذب الاهتمام، بغض النظر عما إذا كانت معرّفات الإعلان موجودة أم لا.
يعمل المفهومان معًا بانسجام. يساعد الإعلان البرمجي في تحديد مواضع الظهور والجمهور المناسبَين للإعلانات المميزة بكفاءة الوصول. ويمكنه تحسين تقديم الإعلانات على العديد من القنوات والأجهزة، مما يعزِّز الوصول التسويقي الخاص بالحملات المميزة بكفاءة الوصول. في الأساس، هو يمهِّد الطريق للإعلانات المميزة بكفاءة الوصول لتقديم رسائلها المستهدَفة إلى الجمهور المطلوب في الوقت المناسب، مما يحقق أقصى فعالية لكلتَيّ الاستراتيجيتين.
كيف تعمل كفاءة الوصول الإعلاني؟
تعمل كفاءة الوصول الإعلاني من خلال الاستفادة من الإشارات والتكنولوجيا لعرض الإعلانات بشكل أفضل. يبدأ الأمر بتجميع رؤى المستهلكين التي تشمل التفضيلات والسلوكيات والخصائص الديموغرافية. تُستخدم هذه الإشارات بعد ذلك لإنشاء استراتيجيات دائمة للوصول والتكرار وقياس الأثر لحملات المُعلنين الرقمية، والتي يتم تقديمها من خلال العديد من القنوات والأجهزة.
تتضمن كفاءة الوصول الإعلاني استراتيجيات استهداف مناسبة مستقبليًا ورسائل ملائمة وتقديمًا استراتيجيًا للإعلانات لإنشاء روابط مفيدة مع المستهلكين وتحفيز النتائج المرجوة.
فوائد كفاءة الوصول الإعلاني
تُبرِز كفاءة الوصول الإعلاني العديد من الفوائد، وتعيد تشكيل الطريقة التي يتفاعل بها المُعلنون مع جمهورهم، وتقيس تأثير الحملة.
زيادة الوصول التسويقي
يمكن للمُعلنين استعادة كفاءة الوصول إلى الجمهور والظهور أمام الجمهور الذي يقضي وقتًا على المتصفّحات والأجهزة التي لم تعد تدعم معرّفات الإعلان من طرف خارجي. يؤدي ذلك تلقائيًا إلى زيادة مجموعات الجمهور أو مصادر الإمداد المتنوعة التي يمكن الوصول إليها، مما يساعد على استيفاء متطلبات ميزانية الإعلان وتقديم الحملات للإعلانات.
تحسين ملاءمة الإعلان
يضمن الإعلان المميز بكفاءة الوصول أيضًا التوافق بين ملاءمة الرسالة وفرصة الإعلان، لتقليل هدر الإعلان وبناء روابط أعمق بين الماركات والمستهلكين. لا تعمل هذه الرسائل التي تلقى صدى لدى الجمهور على تعزيز جذب الاهتمام فحسب، بل يمكنها أيضًا المساهمة في تحقيق الولاء للماركة.
تحسين الحملات الإعلانية
يمكن للمُعلنين فهم جذب الاهتمام ومعدل التحويل بشكل أفضل من خلال دراسة التغييرات التي تحدث نتيجة للإعلانات المعروضة، ويمكنهم استخدام هذه المعرفة لزيادة تحسين حملاتهم واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً للوصول إلى المستهلكين بشكل أفضل على نقاط التواصل الرئيسية. يشمل ذلك تحسين الموارد من خلال تركيز الجهود على الجمهور الأكثر احتمالاً لإجراء التحويل، الأمر الذي يمكن أن يؤدي في نهاية المطاف إلى ارتفاع عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).
منهجيات كفاءة الوصول الإعلاني
تتخذ كفاءة الوصول أشكالًا مختلفة، مثل إشارات الطرف الأول وإنشاء النماذج والاستهداف بناءً على السياق.
إشارات الطرف الأول
إشارات الطرف الأول هي المعيار الذهبي للمُعلنين، لأنها تتيح لهم نقل علاقتهم المباشرة مع المستهلكين إلى عالم الإعلان الرقمي. بالإضافة إلى ذلك، فإن إشارات الطرف الأول لا تتوقف على التغييرات التي تجريها متصفّحات الويب أو الشركات المصنِّعة للأجهزة، ويمكن دمجها مع إشارات من مزوِّدي تكنولوجيا الإعلان لزيادة توسيع نطاق الوصول.
- تحوَّل نهج استراتيجية Dentsu من الاعتماد على الإشارات السلوكية إلى اتباع أسلوب مستند إلى الجمهور. وتستخدم أداة بناء الجمهور الخاصة بشركة Dentsu، ألا وهي M1، إلى جانب أدوات جمهور البيع بالتجزئة من الطرف الأول، لتوجيه عمليات التخطيط والتواصل والتنشيط في رحلة العميل الشاملة لدى الشركة.
إنشاء النماذج
يُمكِّن إنشاء النماذج المُعلنين من توسيع نطاق وصول الحملة إلى الجمهور الذي لا توجد لديه معرّفات الإعلان ولكنه من المحتمل أن يحفّز النتيجة المرجوة. ويؤدي ذلك إلى تقليل الاعتماد على الأحداث والسلوكيات السابقة، وزيادة التركيز على الأحداث الحالية والمستقبلية المحتملة.
- يأخذ جمهور Amazon الآن في الاعتبار مجموعة متنوعة من الإشارات الجديدة لكي تتمكن من الوصول إلى المزيد من المستهلكين الذين يبدون اهتمامات وسلوكيات ملائمة لأهداف نشاطك التجاري. باستخدام رؤى Amazon والتعلم الآلي، يمكنك توسيع نطاق وصول الحملة إلى الجمهور الذي لا توجد لديه معرّفات الإعلان.
الاستهداف بناءً على السياق
يتيح الاستهداف بناءً على السياق للمُعلنين الوصول إلى المستهلكين استنادًا إلى المحتوى الذي يتم استهلاكه في الوقت الحالي، بطرق ملائمة للسياق أو مرتبطة بالتقارب معهم. ينطبق ذلك بالتساوي على المحتوى الذي يستهلكه المشاهدون على أجهزة الكمبيوتر المحمول أو الهواتف أو أجهزة التلفزيون.
- شهدت إحدى شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) التي قامت بتنشيط الاستهداف بناءً على السياق في Amazon DSP زيادةً بنسبة 65% عند الوصول إلى الجمهور الذي لم يكن من الممكن مخاطبته سابقًا (أو الجمهور الذي لم تكن لديه معرّفات الإعلان أو ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي على الهاتف المحمول)، مما ساهم في مضاعفة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بمقدار 20 مرة.
أسلوب Amazon Ads لتحقيق كفاءة الوصول
التسويق المستند إلى الإشارات هو الأسلوب الذي نتّبعه لمساعدة المُعلنين على تقديم الرسائل الملائمة في الأوقات الملائمة دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي. فهو يجمع بين إشاراتنا الحصرية وقوة التعلم الآلي لإنشاء الملاءمة بين المستهلك والرسالة.
ووفقًا لما كتبه نيل ريختر، مدير علوم وهندسة تقديم عروض الأسعار في Amazon Ads، مؤخرًا في AdExchanger: "ملفات تعريف الارتباط هي... دقة زائفة. وعلى النقيض من ذلك، يتيح التسويق المستند إلى الإشارات للمُعلنين الذين يستخدمون Amazon DSP جذب اهتمام المستهلكين بالإعلان الملائم والمفيد، بدلاً من عرض إعلان عليهم بشكل متكرر عن منتج فكّروا في شرائه ولم يشتروه".1
الأسئلة الشائعة
تشير الوسائط الإعلامية المميزة بكفاءة الوصول إلى عمليات تقديم الرسائل الملائمة إلى الجمهور المطلوب استنادًا إلى خصائصه، بالإضافة إلى السلوكيات السابقة أو الحالية، مما يعزِّز الملاءمة الإعلانية وجذب الاهتمام إليه.
في مجال الإعلان التلفزيوني، يشير الإعلان التقليدي إلى الإعلان على تلفزيون قنوات الكابل أو البث بالهوائي التقليدي، حيث تُعرَض الإعلانات في تسلسل محدَّد مسبقًا أثناء فترة بث البرامج المجدولة.
تشمل إشارات التسويق مجموعة واسعة من أحداث المستهلكين وسلوكياتهم التي توفّر رؤى حول تفضيلاتهم وسلوكياتهم واهتماماتهم الحالية أو السابقة، مما يساعد في إنشاء استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية وملاءمة.
عرض الإعلان هو عملية تقديم الإعلانات لعرضها على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات أو المنصات الرقمية الأخرى أمام المستهلكين. وهي تشمل إدارة مواضع ظهور الإعلان وتتبعها وتحسينها لضمان الوصول وجذب الاهتمام الفعّالَين.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.