تم تكريم شركة Quartile من قبل جوائز شركاء Amazon Ads لاستخدامها تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لمساعدة الماركة CPG على تحسين ACOS

هناك العديد من الخيارات المتاحة في فئة العناية الشخصية لدرجة أن العثور على المنتج المناسب غالبًا ما يشبه التجول في متاهة. بفضل أساسيات الاعتناء بالمظهر الشخصي الفريدة المصنوعة من مكونات طبيعية، بحثت ماركة Dr. Squatch عن طرق للتميز في مجال مزدحم ولجذب العملاء المحتملين.

وتقدمت شركة Quartile، شريكة Amazon Ads، إلى مستوى التحدي. لم تساعد تكنولوجياتهم المسجّلة ماركة Dr. Squatch على زيادة الوعي بالماركة وزيادة المبيعات ولكنها ضمنت لها أيضًا مكانًا كمرشح نهائي لجائزة الابتكار التكنولوجي لعام 2023.

نقدم أساسيات الاعتناء بالمظهر الشخصي المميزة

تزيد ماركة Dr.Squatch منتجات العناية الشخصية الطبيعية عالية الأداء للرجال، بما في ذلك الصابون، ومزيلات العرق، ومنتجات العناية بالشعر. تأتي عروضهم في مجموعة من الروائح الفريدة، بدءًا من Cold Brew Cleanse إلى Wood Barrel Bourbon.

مع اقتراب موسم العطلات لعام 2023، وجدت ماركة Dr.Squatch نفسها تبحث عن فرص لزيادة الوعي بماركتها وظهورها والوصول إلى الجمهور الملائم على نطاق واسع. ولتحقيق هذا الهدف، عقدت شراكة مع Quartile لمساعدتها في بناء استراتيجية من شأنها تحسين ميزانية Amazon Ads لديها وجذب اهتمام متسوقين محددين.

الاستفادة من الرؤى لتحسينات الحملة العميقة

لمساعدة المُعلن على رفع مستوى حضوره على Amazon، نشرت Quartile استراتيجية تعتمد على الرؤى استنادًا إلى تكنولوجيتها المسجّلة. بدلًا من الاعتماد على تكتيكات الحملة العامة، تستخدم Quartile تقنية مبتكرة لاستيعاب أرقام Amazon للتعريف القياسية (ASINs) الفردية والكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعد هذا النهج التفصيلي الماركات في الوصول إلى الجمهور المناسب بشكل أكثر كفاءة وفعالية. بالإضافة إلى ذلك، تدمج حلول Quartile خوارزميات الذكاء الاصطناعي المتقدمة مع منتجات Amazon Ads، بما في ذلك المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وفيديو الماركات المدعومة وإعلانات العرض والمزيد لإنشاء الحملات وإدارتها. باستخدام Amazon Ads API، تعمل هذه الخوارزميات بشكل مستقل على تحسين حملات Amazon Ads في الوقت الفعلي من خلال تحليل إشارات العملاء.

ترتبط تكنولوجيا Quartile أيضًا بـ بث Amazon الخاص بالتسويق، مما يساعد على تصميم الحملات استنادًا إلى إشارات الشراء واتجاهات الأداء كل ساعة. بمجرد أن يُظهر العميل المحتمل اهتمامًا بمنتج أو فئة، يقوم الحل بتعديل عروض الأسعار ومواضع الظهور وفقًا لذلك مع رؤى شبه فورية. مع هذه الإمكانات، اكتسبت ماركة Dr. Squatch سيطرة أكبر على تخصيص الموارد.

يستفيد هذا الحل أيضًا من الأفكار من Amazon Marketing Cloud (AMC)، والتي سمحت لـ Quartile بتحديد الباحثين عن هدايا العطلات كشريحة جمهور مربحة. وباستخدام Amazon DSP، قامت بعد ذلك بنشر مواضع ظهور الإعلانات لمساعدة Dr. Squatch في التواصل بكفاءة مع هذا الجمهور المتخصص.

التواصل مع الباحثين عن الهدايا على نطاق واسع

تزيد ماركة Dr.Squatch أن الوصول إلى الباحثين عن الهدايا الجدد بالنسبة للماركة كان مفيدًا لنجاح الحملة. أدت حملة Amazon DSP التي وصلت إلى هذا الجمهور إلى زيادة بنسبة 58,7% في متوسط قيمة الطلب. ¹ من خلال الترويج للسلع المتميزة لهذه المجموعة ذات الصلة الكبيرة، سجلت الحملة رقمًا قياسيًا للمبيعات على الإطلاق لماركة Dr.Squatch.‏² على الرغم من هذا النمو، ساعد حل Quartile في الحفاظ على كفاءة الإنفاق على الوسائط الإعلامية للماركة، مما أدى إلى تقليل تكلفة الإعلان عن المبيعات (ACOS) إلى 5% أقل من هدفها. ³

تؤكد التكنولوجيا المسجّلة لـ Quartile على قوة التحليلات المتقدمة لفهم رحلة التسوق بشكل أفضل، والكشف عن الجمهور الملائم، والوصول إلى عملاء جدد. عن عملهم الرائد مع Dr. Squatch، حصلت Quartile على مكان كمرشح نهائي لجائزة الابتكار التكنولوجي لعام 2023.

المصادر

^1-‏3 Dr. Squatch، الولايات المتحدة، 2023