快速零售分析是如何運作的？
快速零售分析可透過銷售合作夥伴 API 的報告與通知端點進行存取。銷售合作夥伴 API 由亞馬遜提供，存取時需要獲得批准並具備開發人員資源，且需要建立 API 整合。一旦與銷售合作夥伴 API 完成整合，您就可以將這些指標作為報告匯入，或者透過程式化方式將訊息推播至 AWS 接收端。
為什麼我應該使用快速零售分析？
透過快速零售分析，您可以透過程式化方式每小時存取豐富的資訊，有助於為您的推廣策略提供決策依據。您可以存取下列資訊：
1
銷售
成功指標分為兩類：產業標準（如點擊率、廣告投資報酬率、DPVR、ATC 等）以及亞馬遜獨有的電子商務目標（如 DPVR、eCPDPV、SnS 等）。
2
流量
「品牌新客」指標是由您品牌的首次購買顧客所產生，能協助您瞭解廣告歸因購買行為。
3
庫存
總流量與無效流量指標可讓您將亞馬遜 DSP 指標與第三方指標進行調整。無效流量 (IVT) 指標較為細緻且可能難以解讀，因此在使用 IVT 指標之前，請先調整總流量指標，以排除與衡量相關的誤差差異。
商品詳情頁瀏覽量
訂單商品件數
訂單營收
以下是顧客使用快速零售分析的一些方式：
實際與預期成效分析
- 衡量每小時的實際成效與預期成效，為當日內的即時調整提供依據
- 匯入客戶的預測資料，並與透過快速零售分析提供的資訊進行比較，進而制定預算變更以協助客戶達成目標
分時投放
- 根據預期的每小時銷售額來排定廣告分時投放或調整預算
- 建立一個分時投放引擎，將銷售的小時與日期納入計算
趨勢分析
- 識別出一週之中的哪一天、一天之中的哪一個小時的深度洞察
- 開發「高峰」時段的通知機制
快速零售分析的優勢
最佳化亞馬遜廣告與零售成效
透過監控每小時的流量、銷售額和庫存變化，您可以更好地最佳化亞馬遜廣告廣告活動，例如在銷售表現最強勁的該小時內，增加該 ASIN 的預算。在零售端，您也可以確保庫存分配在適當的水準，並根據廣告效果進行最佳化。
探索 ASIN 級別的趨勢
藉由近乎即時的銷售指標，您將獲得每小時的洞察，瞭解顧客如何在 ASIN 層級與品牌進行互動，包括商品詳情頁瀏覽量、已訂購商品件數以及亞馬遜的可用庫存量。這些洞察有助於為商品層級的廣告策略提供決策依據。
更快速地取得零售分析
在每小時結束後不久，即可獲取精確到分鐘的摘要零售分析。這有助於帶動當日內的即時最佳化，例如在成效較佳的該小時內，依照 ASIN 層級提高亞馬遜廣告的競價。
常見問題與解答
資料來源
- 1 Acorn-i，英國，2023 年。
- 2 Acorn-i，英國，2023 年。
- 3 DemandHelm，美國，2023 年。
- 4 DemandHelm，美國，2023 年。