亞馬遜廣告如何利用可調整尺寸的 AI 生成創意素材來提升廣告效果

從廣告出現以來，各行各業的品牌都在努力解決開發有效、富有吸引力之廣告創意的成本和複雜性問題。從了解哪種類型的廣告能與顧客產生共鳴，到有效率地大規模製作這些廣告，廣告商面臨了無數的挑戰。

這就是為什麼我們運用生成式人工智慧 (AI) 的創新，來解決廣告主現今面臨的重大問題。因為亞馬遜廣告深知，當我們幫助廣告商製作更優質、更有用的廣告時，最終能為所有顧客帶來更棒的推廣體驗。

生成式 AI 的發展日新月異，我們亦然。

去年秋天，我們推出了 AI 圖片生成功能，旨在消除廣告創意素材的創作障礙，並讓品牌能夠製作出可提升廣告效果的生活風格意境照。圖片生成功能是以真實的（非生成式 AI）商品圖片為基礎，利用生成式 AI 從商品描述和評論中汲取洞察，進而創作出引人入勝、可直接用於投放廣告的廣告創意，自然地展現出所陳列的實際商品。例如，與其在單調的純白背景下展示一個馬克杯，圖片生成功能可以在幾秒鐘內瞬間將它置於溫馨的廚房或床頭櫃上，營造出更富有吸引力且更具真實感的場景。接著，廣告商便能輕鬆微調該背景圖片，如此一來，在商品圖片保持不變的同時，他們能透過許多全新且富有創意的方式，讓自己的品牌故事生動呈現。

我們將圖片生成功能設計得十分親民且易於使用，適合任何規模的廣告商 - 因為我們深知，有非常多品牌雖然正面臨時間、預算和專業知識的限制，但仍渴望創作出富有吸引力且充滿活力的生活風格意境照。我們也深知，更富有吸引力且更高畫質的廣告圖片，能夠轉換為更優質的顧客購物體驗。

「有了生成式 AI，您不需要在品質與效率之間做選擇 - 您可以兩者兼得，」亞馬遜廣告商品與技術副總裁 Jay Richman 表示。Richman 的團隊負責開發圖片生成功能，目前正致力於研發廣泛的生成式 AI 解決方案，這些方案將有助於讓各種規模的品牌在廣告創意的開發流程上變得更加流暢與簡單。

自推出以來，廣告商已利用此功能為其廣告活動開發並測試了明顯更多的廣告創意素材，這充分展現出此技術是多麼好上手且平易近人。這種操作的簡便性，賦予了廣告商在素材開發方法上進行更多反覆運算與發揮創意的能力 - 我們也一再看到，他們如何以前所未有的方式，將購物洞察融入其廣告創意素材的開發流程中。節日即將來臨？ 沒關係。只需幾次簡單的點擊，廣告商就能建立一張將同一個馬克杯置於溫暖壁爐和聖誕樹旁的圖片，與顧客評論中提到該馬克杯如何為其節日早晨帶來溫馨與節日氛圍的內容產生共鳴。

我們也看到，使用圖片生成功能的廣告商將其廣告活動送出的機會提高了 20% 以上，這表示他們正在測試多種選項，並藉由將預算移轉至表現最佳的廣告來最佳化其廣告投資。這彰顯了此技術在協助品牌精簡廣告創意開發、嘗試全新想法以及將廣告活動影響力最大化方面的成效。事實上，這些廣告商的每位廣告商銷售額成長了近 5%，證明更優質的廣告能大幅帶動顧客需求。

「Pacvue 作為早期測試合作夥伴，已將圖片產生器全面整合至我們的平台，我們已經見識到亞馬遜廣告進階 AI 工具消除了創意障礙，為各種規模的廣告主帶來更高的投資報酬率、降低製作成本，並加快多變量測試。」商業加速平台 Pacvue 總裁暨聯合創辦人 Melissa Burdick 表示，「看到亞馬遜廣告推出全新商品，以提升效率的方式改變我們製作品牌圖片的方法，並為品牌促進點擊率和轉化量的成長，實在令人興奮。」

除了消除創意開發流程中的許多障礙，我們還致力於解決線上推廣中最棘手的問題之一：標準廣告和原生廣告之間的衝突。標準廣告（例如橫幅廣告）遵循規定的格式，因此具有高度可擴展性，製作成本低廉，但從創意開發的角度來看卻不容易調整。原生廣告則是為無縫整合到特定情境中而量身打造。雖然原生廣告往往更富有吸引力，但過去不易有效擴展。任何廣告主都會告訴您，製作富有吸引力的廣告圖片並不容易，接著要優化圖片以使其在不同廣告格式中脫穎而出也同樣困難。

生成式 AI 的創新讓廣告商得以製作更優質、更有效的廣告素材。

為了協助品牌更簡單地在各種廣告格式中展示其廣告創意，我們很高興本週在美國為 AI 圖片生成功能推出全新的「長寬比 (Aspect Ratio)」功能 - 這使該技術對廣告商而言變得更加實用。最初，圖片生成功能僅允許建立長寬比為 1.91:1、解析度為 1200x628 的廣告活動圖片。現在，廣告商可以使用「長寬比」功能，針對多種尺寸與解析度分析並重新利用廣告創意素材以適應不同的廣告格式，或者調整大小並儲存至不同的廣告位，從而有助於確保該廣告素材在各個管道中都能帶動成效。此項強化功能帶來了更高的視覺呈現靈活性與一致性，進而最佳化不同管道間的廣告效果。

「我們正在打破易於調整的標準廣告與能優化績效的原生廣告之間的衝突，」Richman 表示，「品牌可以利用 AI 製作出色的創意，再利用 AI 為亞馬遜、Twitch、Whole Foods 等各種平台量身打造。」

而這僅僅是開始。今年，亞馬遜廣告計劃推出更多、更先進的生成式 AI 功能，幫助廣告商克服創意障礙並優化廣告活動。亞馬遜廣告目前正在開發以生成式 AI 為基礎的功能，這些功能將能分析廣告，識別其所有組成元素（例如商標、文案、行動呼籲），然後將廣告轉換成任何尺寸、形狀或格式。這些功能還能提升原始廣告的整體品質，從修正錯字、改善顏色到翻譯文案成不同語言，全都一手包辦。這項持續的創新旨在為廣告商提供強大的工具，讓他們能輕鬆製作更有效、更精美的廣告活動。

「這是真正的典範轉移。」Richman 表示，「我們有潛力重新定義推廣的創意和相關性。對廣告業而言，這是非常令人興奮的時刻。」