亞馬遜廣告如何利用可調整尺寸的 AI 生成創意素材來提升廣告效果

從廣告出現以來，各行各業的品牌都在努力解決開發有效、富有吸引力之廣告素材的成本和複雜性問題。從了解哪種類型的廣告能與顧客產生共鳴，到有效率地大規模製作這些廣告，廣告商面臨了無數的挑戰。

這就是為什麼我們運用生成式人工智慧 (AI) 的創新，來解決廣告主現今面臨的重大問題。因為亞馬遜廣告深知，當我們幫助廣告商製作更優質、更有用的廣告時，最終能為所有顧客帶來更棒的推廣體驗。

生成式 AI 的發展日新月異，我們亦然。

去年秋天，我們推出了圖片產生器，這款簡單易用的生成式 AI 技術旨在消除創意障礙，讓品牌能製作出提升廣告效果的生活方式圖片。圖片產生器使用真實的產品圖片（而非生成式 AI 圖片），運用生成式 AI 從產品描述和評論中擷取洞察，製作富有吸引力且可立即用於廣告的創意，自然地展示實際商品。舉例來說，圖片產生器不會將咖啡杯放在單調的白色背景上，而是能立即將它置於溫馨的廚房或床頭櫃，在幾秒鐘內營造更富有吸引力、更寫實的場景。廣告商接著可以輕鬆調整背景圖片，讓商品圖片保持不變，同時以許多新穎、有創意的方式呈現品牌故事。

我們將圖片產生器設計得讓各種規模的廣告商都能輕易上手，因為我們知道有許多品牌在時間、預算和專業知識上受限，但仍希望製作富有吸引力且生動的生活方式圖片。我們也知道，更富有吸引力、更高品質的廣告圖片能帶來更好的顧客購物體驗。

亞馬遜廣告產品暨技術副總裁 Jay Richman 表示：「有了生成式 AI，您不必在品質和效率之間做選擇，您可以兩全其美。」Richman 的團隊負責開發圖片產生器，目前正致力於一系列生成式 AI 解決方案，協助各種規模的品牌讓創意開發過程更加順暢、簡單。

自推出以來，廣告商已利用圖片產生器為廣告活動開發並測試更多的創意，證明這項技術平易近人且方便使用者操作。這種易用性讓廣告商在素材開發的方法上更具迭代性與創意。我們一再看到他們以前所未有的方式，將購物洞察融入廣告素材開發流程。節日即將來臨？ 沒關係。只需簡單按幾下，廣告主就能製作出將相同的咖啡杯放在溫暖的壁爐和聖誕樹旁的圖片，呼應客戶評論中提及咖啡杯如何為他們帶來溫馨、歡樂的節日早晨。

我們也發現，使用圖片產生器的廣告主提交的廣告活動增加了 20% 以上，由此可見他們正在測試多個選項，並將支出轉移到成效最佳的廣告上，藉此優化廣告投資。這凸顯出這項技術在協助品牌簡化創意開發、實驗全新想法及最大化廣告活動影響力方面的效果。事實上，這些廣告商的每位廣告商銷售額成長了近 5%，證明更優質的廣告能大幅帶動顧客需求。

「Pacvue 作為早期測試合作夥伴，已將圖片產生器全面整合至我們的平台，我們已經見識到亞馬遜廣告進階 AI 工具消除了創意障礙，為各種規模的廣告主帶來更高的投資報酬率、降低製作成本，並加快多變量測試。」商業加速平台 Pacvue 總裁暨聯合創辦人 Melissa Burdick 表示，「看到亞馬遜廣告推出全新產品，以提升效率的方式改變我們製作品牌圖片的方法，並為品牌促進點擊率和轉化量的成長，實在令人興奮。」

除了消除創意開發流程中的許多障礙，我們還致力於解決線上推廣中最棘手的問題之一：標準廣告和原生廣告之間的衝突。標準廣告（例如橫幅廣告）遵循規定的格式，因此具有高度可擴展性，製作成本低廉，但從創意開發的角度來看卻不容易調整。原生廣告則是為無縫整合到特定情境中而量身打造。雖然原生廣告往往更富有吸引力，但過去不易有效擴展。任何廣告主都會告訴您，製作富有吸引力的廣告圖片並不容易，接著要優化圖片以使其在不同廣告格式中脫穎而出也同樣困難。

為協助品牌更輕鬆地在各種廣告格式中展示創意，我們很興奮在本週於美國推出圖片產生器的全新長寬比功能，讓這項技術對廣告主更有用。最初，圖片產生器只能以 1.91:1 的長寬比和 1200x628 的解析度製作廣告活動圖片。現在，廣告商可以使用圖片產生器的長寬比功能，以多種尺寸和解析度分析及重新調整創意，以適用於各種廣告格式，或調整大小並儲存，以用於不同的廣告位，有助於確保創意能在各種通路改善结果。這項強化功能讓視覺呈現更具彈性及一致性，優化了不同通路的廣告效果。

「我們正在打破易於調整的標準廣告與能優化績效的原生廣告之間的衝突，」Richman 表示，「品牌可以利用 AI 製作出色的創意，再利用 AI 為亞馬遜、Twitch、Whole Foods 等各種平台量身打造。」

而這僅僅是開始。今年，亞馬遜廣告計劃推出更多、更先進的生成式 AI 功能，幫助廣告商克服創意障礙並優化廣告活動。亞馬遜廣告目前正在開發以生成式 AI 為基礎的功能，這些功能將能分析廣告，識別其所有組成元素（例如商標、文案、行動呼籲），然後將廣告轉換成任何尺寸、形狀或格式。這些功能還能提升原始廣告的整體品質，從修正錯字、改善顏色到翻譯文案成不同語言，全都一手包辦。這項持續的創新旨在為廣告商提供強大的工具，讓他們能輕鬆製作更有效、更精美的廣告活動。

「這是真正的典範轉移。」Richman 表示，「我們有潛力重新定義推廣的創意和相關性。對廣告業而言，這是非常令人興奮的時刻。」