如果您想開始使用 Adtech，請繼續閱讀以了解 Adtech 的基礎知識，包括常見工具和服務，以及利用 Adtech 建立推廣策略的優勢。
Adtech 基礎知識
Adtech 包括各種工具和技術，例如需求方平台、供應方平台、代理商交易平台、廣告伺服器和廣告網路，以協助廣告主向相關受眾提供相關的廣告。讓我們逐一了解這些技術。
什麼是程序化廣告？
程序化廣告是用來購買和銷售數位廣告的技術。程序化廣告使用自動化的程序，從網路上、行動裝置、應用程式、影片和社交媒體購買數位廣告庫存項目。程序化廣告使用工作流程自動化和機器學習演算法，根據例如人口統計和購物方式等各種數據，向受眾投放最有效的廣告。
程序化廣告提供了許多好處。廣告主可以實現更高的效率、更集中的覆蓋範圍、透明度以及即時測量和最佳化。
什麼是需求方平台 (DSP)？
需求方平台 (DSP) 是廣告主用於購買影片、展示廣告和行動裝置廣告的軟體。DSP 是一個單一有組織的賣場，廣告商可以透過直接整合、供應方平台 (SSP) 和廣告交易平台來存取發佈商的庫存項目。正如其名稱所示，DSP 是由廣告方程式中的需求方所驅動：廣告主尋找可以幫助他們在正確的時間內，在定義的預算內觸及正確受眾的庫存項目。與 Amazon DSP 等需求方平台合作，讓品牌能夠接觸相關的受眾，並利用相關洞察來提供策略。DSP 是廣告主購買數位推廣庫存項目，是具成本效益且有效的方式。
什麼是供應方平台 (SSP)？
供應方平台 (SSP) 是一種適用於出版商的工具，可自動化銷售數位廣告的曝光數，包括影片、展示廣告和行動裝置廣告。它是由廣告方程式的供應方驅動：想出售庫存項目的出版商。SSP 可讓出版商、廣告網路和廣告交易平台，向更多潛在買家出售曝光數，並允許出版商設定競價範圍以最大程度地提高收益。
什麼是廣告伺服器？
廣告伺服器向網站或應用程式提供廣告，並報告這些廣告的績效指標。廣告商、代理商、廣告網路和發佈商可以使用廣告伺服器向網站投放廣告。廣告伺服器會儲存創意素材，並使用自動化技術最佳化選擇要在什麼位置放置哪個廣告的流程。廣告伺服器可以成為管理廣告活動和報告其結果的中心位置。
為了管理廣告活動，廣告主和代理商使用一系列 Adtech 解決方案，包括代理商交易平台 (ATD)、需求方平台 (DSP)、廣告交易平台、供應端平台 (SSP)、廣告伺服器、廣告網路和出版商。
Adtech 和 Martech 的差異
Adtech 專注於使用複雜的受眾人群洞察和推廣技術，透過付費通路接觸消費者，而 Martech（行銷技術）專注於使用品牌的第一方洞察，透過免費或自有通路接觸受眾。
Adtech 使用技術來促進媒體購買和最佳化廣告支出。Martech 根據品牌的第一方受眾人群洞察和透過品牌自有的媒體管道 (例如社交媒體帳戶，電子郵件，網站，內容行銷和銷售培育活動)，運用技術自動化或促進行銷策略的實施和流程。Martech 主要使用者是行銷和銷售團隊。
Adtech 的優勢
Adtech 簡化並改善數位廣告活動，而這種技術只會越來越複雜。機器學習在處理大量資訊上將持續進步，進一步最佳化數位廣告活動及其效率。程序化廣告不斷地成長，串流媒體電視廣告和音訊廣告等創新方式，也在數位廣告領域中佔據一席之地。
下列是 Adtech 的三個主要優勢。
- 更好地運用廣告支出
- 廣告活動的營運效率
- 跨整個行銷流域的洞察
Adtech 協助廣告主和代理商，根據第一方和第三方洞察，在適當的時間向適當的受眾提供適當的內容，確保推廣觸及可能對其商品或服務感興趣的受眾。比起在庫存項目和廣告投放方面較不可控的傳統成效衡量解決方案和投放方式，透過使用 Adtech，部分品牌可以更好地運用其預算。
由於 Adtech，廣告主和代理商可以更有效率地規劃和衡量他們的廣告活動。Adtech 工具 (例如廣告伺服器) 可以鳥瞰式一覽廣告活動，讓廣告主或代理商能夠了解他們的廣告位置以及其表現的能力。這可以最佳化生產力，並節省廣告購買和計劃過程中的時間。
Adtech 擺脫了一站式的廣告模式，因為它使品牌能夠根據消費者在行銷流域中的位置，以獨特的方式分享故事。特別是透過亞馬遜 DSP，品牌可以獲得獨家的洞察，以便他們改進在受眾的購物旅程不同階段接觸他們的方式，包括再次吸引之前對其商品或服務感興趣的受眾。
結論
最終，Adtech 能使品牌快速觸及受眾、提高可測量性，並運行最佳化廣告活動。請與我們聯絡，以進一步瞭解亞馬遜廣告的技術套件如何協助您最大限度地發揮行銷的效果，並超越您的業務目標。