什麼是 Adtech？為什麼它很重要？

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是用來購買和銷售數位廣告的技術。程序化廣告使用自動化的程序，從網路上、行動裝置、應用程式、影片和社交媒體購買數位廣告庫存項目。程序化廣告使用工作流程自動化和機器學習演算法，根據例如人口統計和購物方式等各種數據，向受眾投放最有效的廣告。

程序化廣告提供了許多好處。廣告主可以實現更高的效率、更集中的觸及範圍、透明度以及即時測量和最佳化。

什麼是需求方平台 (DSP)？

需求方平台 (DSP) 是廣告主用於購買影片、展示廣告和行動裝置廣告的軟體。DSP 是一個單一有組織的賣場，廣告商可以透過直接整合、供應方平台 (SSP) 和廣告交易平台來存取發佈商的庫存項目。正如其名稱所示，DSP 是由廣告方程式中的需求方所驅動：廣告主尋找可以幫助他們在正確的時間內，在定義的預算內觸及正確受眾的庫存項目。與 Amazon DSP 等需求方平台合作，讓品牌能夠接觸相關的受眾，並利用相關洞察來提供策略。DSP 是廣告主購買數位廣告庫存項目，是具成本效益且有效的方式。

什麼是供應方平台 (SSP)？

供應方平台 (SSP) 是一種適用於發佈商的工具，可自動化銷售數位廣告的曝光數，包括影片、展示廣告和行動裝置廣告。它是由廣告方程式的供應方驅動：想出售庫存項目的出版商。SSP 可讓發佈商、廣告網路和廣告交易平台，向更多潛在買家出售曝光率，並允許發佈商設定競價範圍以最大程度地提高收益。

什麼是代理商交易平台 (ATD)？

代理商交易平台 (ATD) 是與媒體計畫和媒體購買相關的一套工具或服務，由媒體代理商提供。ATD 通常在需求方平台上運作，是 Adtech 環境中的服務部分，可讓媒體代理商管理廣告主在多個管道上進行的程式化、基於出價的媒體購買，從而為客戶在整個廣告活動中提供有關購買廣告的分析。媒體代理商通常為其客戶提供交易平台的人力，包括客戶經理、數據分析師、設計師、軟體開發人員和其他團隊成員。

雖然主要的媒體代理商擁有代理商交易平台，但也有較小型的代理商或廣告主自有和經營的獨立交易平台 (ITD)。

什麼是廣告伺服器？

廣告伺服器向網站或應用程式提供廣告，並報告這些廣告的績效指標。廣告商、代理商、廣告網路和發佈商可以使用廣告伺服器向網站投放廣告。廣告伺服器會儲存創意素材，並使用自動化技術最佳化選擇要在什麼位置放置哪個廣告的流程。廣告伺服器可以成為管理廣告活動和報告其結果的中心位置。

Adtech 簡化並改善數位廣告活動，而這種技術只會越來越複雜。機器學習在處理大量資訊上將持續進步，進一步最佳化數位廣告活動及其效率。程序化廣告不斷地成長，串流媒體電視廣告和音訊廣告等創新方式，也在數位廣告領域中佔據一席之地。

下列是 Adtech 的三個主要優勢。

1. 更好地運用廣告支出

Adtech 協助廣告主和代理商，根據第一方和第三方洞察，在適當的時間向適當的受眾提供適當的內容，確保廣告觸及可能對其商品或服務感興趣的受眾。比起在庫存項目和廣告投放方面較不可控的傳統媒體購買和投放方式，透過使用 Adtech，部分品牌可以更好地運用其預算。

2. 廣告活動的營運效率

由於 Adtech，廣告主和代理商可以更有效率地規劃和衡量他們的廣告活動。Adtech 工具 (例如廣告伺服器) 可以鳥瞰式一覽廣告活動，讓廣告主或代理商能夠了解他們的廣告位置以及其表現的能力。這可以最佳化生產力，並節省廣告購買和計劃過程中的時間。

3. 跨整個行銷流域的洞察

Adtech 擺脫了一站式的廣告模式，因為它使品牌能夠根據消費者在行銷流域中的位置，以獨特的方式分享故事。特別是透過亞馬遜 DSP，品牌可以獲得獨家的洞察，以便他們改進在受眾的購物旅程不同階段接觸他們的方式，包括重新吸引之前對其商品或服務感興趣的受眾。