指南
運動廣告
策略、趨勢和秘訣
運動廣告是品牌在令人興奮、鼓舞人心且充滿動作的內容中亮相的一種方式。透過運動行銷策略，品牌可以利用球隊或球員的粉絲、熱烈參與情況和社群。
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Prime Video 上有各種直播體育賽事和原創紀錄片，若要觀看運動場上和場外的難忘時刻，這裡是您的首選目的地。
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運動行銷讓品牌能與直播活動、運動球隊和運動員合作，以觸及更多受眾。這有助於您的企業提升品牌在受眾中的知名度。運動廣告有許多形式，例如電視廣告、線上影片廣告、展示廣告、產品廣告位、產品促銷、社群媒體行銷、網紅行銷和印刷媒體。在體育活動期間廣告宣傳的主要好處是，它可以讓您的品牌觸及正在觀看直播體育內容（這代表著他們是專注且感興趣的受眾）的廣大受眾。
此外，體育活動的熱烈氣氛能促使品牌開發出富有創意且令人興奮的廣告，讓受眾產生共鳴，就像您和您朋友在重大比賽後討論的所有那些令人難忘的廣告一樣。在本指南中，我們將提供運動行銷策略、秘訣和範例，協助您的品牌開始在運動內容中廣告宣傳。
什麼是運動行銷？
運動行銷是行銷的一個分支，它能幫助您的品牌利用體育活動和體育內容來推廣您的品牌和商品。運動行銷活動可以包括在直播比賽期間投放廣告，這可以讓您的品牌獲得曝光度。
運動行銷趨勢
運動內容的世界早已超越運動日，還包括球隊球迷、夢幻運動聯盟、電玩、播客等，這表示品牌可出現在這個領域中的多個位置。體育內容每年持續成長中。2022 年，體育產業的收入達到 4,870 億美元。預計到 2027 年，全球運動市場將達到 6,230 億美元。1
1.找出您的目標受眾
體育內容可以讓您的品牌觸及廣大受眾。例如，NFL 提供大量的觀眾人數： 根據 Nielsen，2023 年收視率最高的 100 場電視轉播中，有 93 場是 NFL 球賽。2這表示如果您的品牌在 NFL 比賽等體育活動期間投放廣告，您預計可以觸及比其他類型節目更廣泛的受眾。
此外，不同的體育賽事能向不同類型的受眾介紹您的品牌。大學美式足球可能有助於您的品牌與特定區域的人群特徵建立聯繫，而奧運等全球性賽事則可以讓您的品牌觸及更廣泛的全球受眾。超級盃、瘋狂三月、奧運和世界大賽等活動都是重要的文化時刻，在這些活動期間廣告宣傳可能會充滿競爭且昂貴。
運動廣告的優點
在運動內容中廣告宣傳的好處包括出現在龐大、忠誠且感興趣的受眾面前，而這些受眾具有消費潛力。此外，在特定體育活動和球隊中廣告宣傳，可以提升您的品牌在體育觀眾中的形象。
運動廣告範例
運動行銷讓品牌能與感興趣的受眾建立連結。以下是品牌在體育活動期間使用亞馬遜廣告解決方案推廣的一些範例。
部落格
亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 為 Lexus 建立「後車廂上的美食盛宴」廣告活動，宣傳全新改款的 2023 Lexus RX 混合動力休旅車的上市。「後車廂上的美食盛宴」是由兩部分組成的紀錄短片系列，可在 Fire TV 上觀賞。片中知名主廚們運用大膽的口味和香料，使用來自 Whole Foods Market 的食材，烹飪出高檔的後車廂野餐料理。
案例研究
總部立於東京的輪胎公司 Bridgestone，希望建立印度運動員參加東京奧運的興奮感。該品牌與 WATConsult 和亞馬遜合作，進行名為「Khel Quiz」的促銷活動，這是基於 Alexa 語音技能的測驗，用於推動參與度，選擇關鍵字以幫助激發熱情。受眾可以使用英文和印地語的詞組在他們可啟用 Alexa 的裝置上啟動 Alexa 測驗，例如「Alexa，開啟 Khel Quiz」或「Alexa，播放 Khel Quiz」。為了擴大測驗的認知度，我們透過 amazon.in 和其他網站和應用程式上的亞馬遜 DSP 廣告活動，促銷技能調用詞組。
案例研究
數位運動目的地 FanCode 使用 Fire TV 廣告透過創意訊息觸及運動愛好者，宣傳以球迷為主的廣告活動，並在西印度群島和印度的板球系列賽中，找來受歡迎的印度名人。該創意幫助 FanCode 教育觀眾如何自定義其比賽體驗，並鼓勵他們在 FanCode 上觀看即時比賽。
使用亞馬遜廣告建立體育廣告活動
Prime Video 提供高品質的體育內容、頂尖人才和互動體驗。在 Prime Video 上與體育賽事和節目一起進行廣告，可以幫助您的品牌與優質內容一起顯示，激發和娛樂觀眾。了解您的品牌如何開始運動廣告。
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1 Statista，全球，2022 年
2 Nielsen，美國，2023 年
3 亞馬遜研究，IT，2022 年
4 Goodway Group，美國，2023 年
5 Nielsen 直播 + SD。2022 年 NFL 常規賽。2022 年 9 月 8 日至 2023 年 1 月 8 日。NFL 線性頻道包括 ESPN、ESPN2、ABC、NBC、CBS、Fox。