程式化影片

步驟 1： 供應廣告庫存

出版商會透過 SSP 來供應影片廣告空間，而 SSP 可彙總數個網站、應用程式和串流服務的庫存。這些庫存包括各式各樣的影片格式，例如預播、插播和外播廣告位。

步驟 2： 廣告主設定定向參數

廣告主會使用 DSP（例如亞馬遜 DSP），根據相關訊號來定義廣告活動目標、預算和受眾。DSP 會制定明智的決策，可根據廣告主的目標和每千次展示成本 (CPM) 預算（在廣告術語中即代表曝光一千次的定價）來顯示廣告。

步驟 3： 進行即時競價

使用者造訪具有可用影片廣告空間的網站或應用程式時，就會觸發競價。出版商的 SSP 會將競價要求傳送給數個 DSP，並附上使用者（遵循隱私準則規範）和廣告展示位的資訊。廣告主的 DSP 會根據使用者與其定向標準的匹配程度，自動評估該曝光的價值。競價金額會受廣告主同意的 CPM 費率影響，且可能會因定向明確性和廣告位類型而有所不同。

步驟 4： 投放獲勝廣告

擁有最佳相關性和競價價值組合的廣告主會贏得競價，而他們的影片廣告會立即投放給使用者。藉由即時競價技術，從使用者載入頁面到看見廣告，整個過程僅需數毫秒即可完成。

步驟 5： 衡量績效並最佳化

展示程式化影片廣告後，系統會收集績效指標。這些洞察會用於最佳化未來競價和定向策略，以持續改善廣告活動逐時績效。亞馬遜行銷雲端 (AMC) 等效果衡量解決方案可提供額外的可見度，讓廣告主能夠針對各種匿名訊號（包括亞馬遜廣告訊號以及其自行輸入的內容），輕鬆執行分析並建立受眾。

增強相關性功能

程式化影片能使用以洞察為導向的訊號，為不同的出版商媒合具有相關受眾的品牌。這個方法可向更有機會進行互動的受眾投放內容，以降低浪費曝光的可能性並提高廣告活動效率。

擴大觸及範圍

廣告主可以同時存取數個平台的庫存，從連網電視 (CTV) 和過頂 (OTT) 服務，到行動裝置和網頁，無論受眾在哪裡觀看影片內容，都可以向他們傳達一致的訊息。

即時最佳化

程式化解決方案可提供即時績效洞察，以便持續調整廣告活動。演算法會根據即時指標（而不是等待廣告活動投放後的分析）來自動微調競價策略和預算分配，以便在廣告活動活躍期間提升績效。

成本效益

自動化系統可以降低手動作業和人為錯誤，消除傳統購買流程效率不足的問題。即時競價能確保廣告主只會支付必要曝光的費用，讓預算掌控更自如。

全方位衡量

除了基本指標之外，程式化影片也可追蹤下游行動，例如網站造訪、註冊或購買。這些豐富的洞察有助於品牌瞭解影片廣告的實質影響力，並計算精確的廣告投資報酬率 (ROAS)。

插播影片廣告

插播廣告會顯示在受眾正在觀看的影片內容中。這些廣告類似傳統電視廣告，但會以程式化方式投放到不同的數位通路中。插播廣告主要有三種：

• 預播廣告： 在主要內容開始前出現，且等待觀看所選內容的觀眾很有機會看到這些廣告。
• 插播廣告： 在較長內容中的自然中斷處播放，類似傳統電視節目的廣告時段。
• 後播廣告： 在內容完成後顯示，通常是觀眾注意力開始減弱時。

插播格式特別能提升品牌認知度和故事講述效果，因為這些廣告能在受眾與影片內容互動的當下吸引他們的注意力。

外播影片廣告

外播影片廣告會出現在非影片環境中，例如文字內容的段落之間，或社群媒體動態之中。這些廣告通常會在捲動至畫面內時自動播放，且經常是靜音播放，除非使用者啟用聲音。

常見的外播格式包括：

• 文章內影片： 顯示在書面內容段落之間的廣告。
• 動態內影片： 顯示在社群媒體或內容動態中的影片廣告。
• 插頁式影片： 在應用程式或網頁內容轉場時出現的全螢幕廣告。

外播格式可透過標準或原生方式投放。標準格式會維持傳統廣告樣式，而原生投放會進行調整，以搭配環境內容的外觀、風格和功能。外播廣告原生投放會優先與使用者體驗順暢整合，因此比標準格式更容易提高互動指標成效。原生外播影片可與原生內容融合，同時維持清楚的廣告陳述，因此可以在不干擾使用者體驗內容的情況下投放品牌訊息。

定義明確的廣告活動目標

推出任何程式化影片廣告活動之前，請先建立明確且可衡量的目標。無論您是想要建立品牌認知度、提升網站流量或促成轉化，您的目標都需要說明定向策略、創意素材開發方式，以及績效指標。每個廣告活動都需要擁有一個主要目的，以便引導其他所有決策。

建立引人入勝的通路專屬創意素材

根據廣告會出現的位置，為每個通路和格式量身打造影片內容。請考量一般觀看環境、有聲和無聲的觀看模式，以及平均注意力範圍等因素。舉例來說，CTV 廣告在較長的故事導向內容中可能具有優勢，而行動裝置外播廣告應以視覺化方式迅速傳遞主要訊息。請務必：

• 在前幾秒內傳達清晰的品牌資訊
• 加上字幕或文字元素，以便在無聲環境下觀看
• 傳達強烈的視覺化故事，即使在沒有音訊的情況下也能清楚表達訊息
• 加入清楚且適合廣告活動目標的行動呼籲

觸及相關受眾

利用程式化解決方案的豐富功能來觸及相關受眾。與其使用廣泛定向，不如量身打造受眾來反映核心顧客需求。舉例來說，您可以透過 AMC，使用互動記錄、轉化事件、細分資訊等內容來建立客製化受眾清單。在 AMC 中建立的受眾可以透過亞馬遜 DSP 直接啟用。請記得平衡觸及範圍和精準度，避免過於嚴格限制受眾，同時保持相關性。

建立頻率上限

設定適當的頻率上限，可限制同一群觀眾看到您廣告的頻率，避免造成廣告疲勞。雖然適度重複播放有助於訊息保留，但過度投放可能會產生負面品牌聯想。測試不同的頻率等級，為特定廣告活動和受眾找出最佳平衡。

持續測試和最佳化

使用 A/B 測試來比較不同的創意素材版本、定向策略和競價方式。利用程式化解決方案提供的即時資料以持續進行最佳化，例如更新績效不佳的創意元素。請記住，最佳化是持續的流程，而不是在廣告活動推出時的一次性活動。

亞馬遜 DSP

亞馬遜 DSP 與出版商和領先供應方平台直接整合，可協助廣告主觸及大量優質廣告支援內容供應中的相關顧客，包括亞馬遜專屬資產（例如 Prime 影片），以及各種第三方供應來源。亞馬遜 DSP 具有獨特的受眾訊號、AI 支援最佳化和可交互操作的技術，能提供全方位的解決方案，以獲得更深入的受眾人群洞察並最佳化廣告活動效果。

串流電視廣告

串流電視廣告可透過亞馬遜 DSP 取得。您的品牌可以透過串流電視廣告，在大量優質電視節目、電影、直播娛樂節目和獨家原創內容等觀眾喜愛的各種服務中出現，包括 Prime 影片。亞馬遜廣告支援串流電視在美國的觸及範圍每月平均超過 1.75 億。¹

線上影片廣告

線上影片 (OLV) 廣告是在 PC 端、行動裝置和平板電腦上放送的插播（影片內容之前、期間和之後）和外播（在文字與圖片之間的非影片環境中）廣告。線上影片廣告會出現在亞馬遜相關網站上，包括 IMDb.com 和 Twitch，以及其他頂尖第三方出版商。線上影片廣告可在亞馬遜 DSP 上提供託管服務和自助服務套件。

Twitch

Twitch 每月平均有 1.05 億名訪客²，因此透過預播與插播廣告格式在 Twitch 上投放廣告，有助於品牌與互動積極的遊戲與娛樂社群建立連結。正如亞馬遜廣告在「從廣告到時代精神」（一項調查廣告與文化間關係的全球研究）中所發現：Twitch 上最成功的廣告主首先會瞭解社群價值觀和行為，然後再與這些受眾互動以建立品牌認知度。

Sponsored TV

Sponsored TV 是自助服務廣告解決方案，專為品牌設計，以在家中最大的螢幕上觸及和吸引受眾。在數兆個第一方購物訊號和串流訊號的支援下，Sponsored TV 可協助您的品牌透過 Prime 影片和 Twitch 等串流服務，在適當的時間與合適的觀眾建立聯繫。

Prime 影片廣告

Prime 影片廣告讓品牌能在優質內容環境中投放廣告，吸引正在積極觀賞長篇娛樂內容的觀眾。Prime 影片可為提供品牌機會，透過簡短而難忘的預播廣告和插播廣告與受眾連結；相較於其他廣告支援的觀看體驗，這些廣告的干擾更少。