指南
線性電視廣告
線性廣告完整指南
線性電視廣告會依傳統的廣播時間表運作，廣告會在預定時段於有線電視、衛星電視和廣播網路播放。採用這種方法，廣告主就能在觀眾於特定時段收看熱門節目時，同時觸及大量受眾。
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出現在 Prime 影片上屢獲殊榮的節目和電影中。
與節目和電影等串流內容共同放送。
什麼是線性電視廣告？
線性電視廣告是在廣播、有線電視和衛星電視網路上的預定時段電視節目中放送廣告的廣告方式。線性電視內容會依預定時段放送，觀眾也會在固定時段收看。廣告主會根據預估的觀眾人數購買放送網路的商業時段，廣告會在節目的自然中斷點放送。這麼做就能在即時觀看過程中創造觸及觀眾的機會，可讓廣告廣泛觸及觀眾，且能透過 Nielsen 等調查研究公司衡量成效。
線性電視的主要特性
線性電視根據數個主要原則運作，這些運作方式和現代串流媒體不同。這些特性決定受眾如何觀看內容，以及廣告主如何透過傳統廣播方法觸及顧客。
排定時段的節目
節目會依廣播公司安排的固定時段放送。這樣就能建立預定放送時段，觀眾會期待節目播出並據此規劃行程。廣播網路會將整天的節目內容依時段劃分。從早晨的新聞節目、黃金娛樂時段到深夜節目，涵蓋各種內容。
這樣的排程，可讓受眾預先安排想觀看的電視節目，並在預定時間收看喜愛的節目。黃金時段節目通常會在晚上 8 點到晚上 11 點放送。廣告主可運用這個時段，也就是家庭成員會共同觀看電視的高收視率時期，規劃適合的廣告活動。
以頻道為基礎的收看方式
觀眾會使用遙控器或節目指南，瀏覽在編號頻道放送的內容。每個廣播網路的節目都會展現自家特色，且有專屬的受眾觸及。
頻道會聚焦於特定內容類型。新聞網路會著重於目前發生的事件，而娛樂頻道優先放送劇情影集和電影。這有助於廣告主根據觀眾人群特徵和興趣，明智地選擇合適的頻道和節目，找到相關受眾。
傳統廣播方式
線性電視依賴既有的廣播基礎設施，包括電波塔，纜線系統和衛星網路。這種發布方法透過電信合作夥伴和硬體設定觸及家庭，提供覆蓋各地理區域的訊號。
廣播模式可運用既有的發布網路，一次向數百萬戶家庭放送內容。不同地區可收看的內容依訊號強度和覆蓋範圍而定。這為全國性廣告和本地廣告策略創造了機會。
由單一來源發布至多個不同目標
線性電視廣告的優點
線性電視廣告有幾個主要優點，儘管觀眾的收視習慣改變，仍繼續吸引廣告主投資。這些優點反映了該媒體既有的基礎設施和廣泛的受眾觸及率。
具有大量觸及的潛力
線性電視可在主要節目活動向大量受眾放送，而熱門節目可定期吸引數百萬受眾。超級盃持續吸引超過 1 億觀眾，為廣告主提供觸及機會，創造共享文化體驗。
可有效建立品牌
節目依照固定時段放送，可讓受眾預定收看時間，藉此建立可預測的觀看模式。廣告主可以透過在熱門節目放送時段重複曝光，建立一致的品牌認知度。
此外，也能運用電視的影音格式，透過視覺效果、音訊和動態展演，放送引人入勝的品牌故事。廣告主可以在全國性和本地廣告活動中與受眾建立情感連結。
線性電視廣告的缺點
傳統電視廣告也面臨重大挑戰，讓許多廣告主尋找其他方法。這些限制反映了不斷變化的消費者行為和日益更新的技術能力。
高成本
黃金時段節目的廣告收費昂貴，可能會耗盡行銷預算，因此許多品牌無法採用線性電視廣告。此外，製作符合電視放送品質的廣告，需要專業影片製作團隊、人才和後製服務。
這些高昂成本讓小型企業難以採用線性廣告。他們無法與大型全國廣告主競爭黃金時段。如果公司想採用具有成本效益的廣告解決方案，通常會認為線性廣告的媒體成本和製作費用總和，超出預算可負擔範圍。
觸及範圍廣泛
電視廣告會觸及廣泛的受眾。廣告主必須依賴收看節目的人群特徵，而不是與核心顧客最相符的不重複受眾。
這種大規模放送方式可能導致效率不高，影響廣告活動的投資報酬率 (ROI)。
不易衡量
傳統評量系統難以偵測現代觀看行為，例如在多部裝置上視聽內容。這些衡量差距使廣告活動最佳化變得困難，讓廣告主難以瞭解完整的受眾參與模式。
如果觀眾看到線性電視廣告，但透過數位通路完成購買，就會造成不易歸因的情況。這讓廣告主無法全面瞭解消費者旅程，難以證明投資報酬率 (ROI) 及最佳化廣告活動效果。
相較之下，串流平台可提供即時衡量和詳細分析，方便立即調整廣告活動及績效最佳化。
線性電視廣告與其他電視廣告格式
廣播廣告的運作方式與新興電視廣告格式不同。這些差異會影響數個主要領域的廣告活動規劃、執行和衡量方法。
串流電視廣告可運用智慧電視、平板電腦、智慧手機、遊戲主機和連網電視裝置等具有網路功能的裝置，在隨選內容中放送相關訊息。現代串流平台提供強化分析功能，包括達成率、頻率上限和受眾人群洞察。相對於線性電視廣泛的觸及方式，這種衡量採用的複雜方法可即時最佳化廣告活動，並提升廣告效果。
連網電視廣告利用具有網路功能的智慧電視，在串流內容放送相關訊息。您可以在各種地方插入廣告，例如黃金時段電視節目、串流新聞影片的應用程式或透過網際網路 Twitch 直播等內容。
過頂服務會繞過傳統的電視發布方式，直接透過網路連結放送內容。這類串流服務包括訂閱服務和免費支援廣告的方法，可在多個連網裝置上觸及受眾。
隨著消費者尋求彈性的內容，OTT 觀看量持續增長。許多家庭會同時持續訂閱線性電視和多種 OTT 服務，取得不同的節目選擇，讓廣告主有新的機會來觸及感興趣的受眾。
隨選影片可讓觀眾不必依照廣播時間表來選擇並觀看數位媒體庫內容。這種隨選觀看方式吸引了尋求便利和想掌握觀看體驗的受眾。
隨選影片廣告 (AVOD) 服務提供由廣告收入贊助的免費內容。這類平台為品牌創造了新的機會，可透過優質影片環境觸及感興趣的受眾，觀眾也接受觀看廣告來存取內容。
運用範例從線性電視進一步擴展
案例研究
西班牙保險公司 MAPFRE 從傳統廣告方式進一步擴展，在線性電視等傳統通路上觸及難以接觸的受眾。他們的目標是觸及年輕成年受眾（25 歲以上），使品牌恢復活力，並成為未來買家的首選。透過串流電視廣告和 Twitch，他們可以與遊戲受眾建立真實連結。該廣告活動觸及超過 260 萬名積極互動的觀眾，且實況直播獲得了 90% 的完整觀看率。
案例研究
領先業界的衛生紙製造商 Sofidel，推出了一個全面的影片廣告活動，向義大利消費者介紹他們的環保品牌 Carta Camomilla。透過使用串流電視廣告，Sofidel 在高級的內容中投放了吸引人的 15 秒前插和插播廣告。該廣告活動的策略性時機協助品牌將品牌知名度擴展至線性電視廣告投資之外。這種綜合性的方法協助 Sofidel 推動了 2.5% 的離線銷售成長。
亞馬遜廣告的影片廣告解決方案
透過串流電視廣告，與顧客喜愛的內容共同展示。這類不可略過的全螢幕影片廣告會出現在 Prime 影片和體育直播節目中，如《週四美式足球之夜》、Twitch、Fire TV 頻道，以及頂尖的第三方電視出版商和廣播公司。
Sponsored TV 是自助式廣告解決方案，專為任何規模的品牌設計，可在家中最大的螢幕上觸及和吸引受眾。在數兆個第一方購物訊號和串流訊號的支援下，這些串流電視廣告可協助您的品牌透過 Prime 影片和 Twitch 等串流服務，在適當的時間與合適的受眾建立連結。
Prime 影片廣告可使用亞馬遜的獨家第一方訊號和工具，協助品牌與相關受眾建立聯繫。亞馬遜廣告提供強大的廣告科技工具，可讓您在 Prime 影片廣告活動的規劃階段、啟動階段和其他位置更輕鬆地改善結果。
