什麼是買家人物設定？

買家人物設定是客戶細分的虛構表示，通常基於第一或第三方客戶洞察。買家人物設定可以幫助您想像客戶的需求、需要、行為和價值觀。通過創建買家人物設定並將其用作廣告活動的催化劑，您將客戶放在第一位。

買家人物設定也稱為行銷人物、客戶人物設定或受眾人物。

買家人物設定是您營銷策略的重要組成部分。通過考慮受眾人物，您可以開始規劃消費者旅程地圖，其中詳細列出了從頭到尾的完整購物時間表。該地圖的關鍵組成部分是受眾人物設定，以及這些人物設定的屬性和興趣，然後再使用信號和見解來告訴您業務擴展潛力。

創建買家人物設定也有益於您的品牌故事講述，有助於概述消費者旅程中的購買路徑。作為您的吸引式行銷策略的一部分，買家人物設定非常必要，以幫助確定您需要提高品牌知名度或擴展優先順序的區域。買家人物設定也有助於制定更個人化、量身訂製的廣告策略，以滿足顧客的特定需求。

對於公司應該擁有多少買家人物設定，甚至存在多少種不同類型的買家人物設定，沒有一個正確的答案。不同的品牌和公司將對這些問題有不同的答案。但是，您需要考慮在您的買家人物設定的個人資料中包括幾個組成部分。受眾特質細分將各種類型的觀眾分類整理，以便通過相關的廣告活動更好地觸及他們。

有四種類型的受眾特質細分：

通過考慮這四個組成部分，您可以為買家人物設定創建一個可靠的定義。

此外，如果您的品牌包含多個人物設定，則可以按行業對買家人物設定分類。例如，一個同時行銷美容和時尚產品的品牌可以為每個產品創造不同的人物設定。

最後，還有負面的買家人物設定，代表不太可能與您的品牌互動或購買的受眾特徵。

以下是特定買家人物設定和他們購物習慣的三個例子，以及他們與其他人物設定有何不同。

買家人物設定可用於更好地了解您的受眾，指導您的廣告活動，並個性化您的品牌消息。一旦您對各種人物有深入了解，您就可以製作廣告活動，以自然而然地吸引不同人物設定，並幫助優化您的營銷工作。您越了解受眾，您就越能為他們提供吸引他們的信息和廣告。最終，創建買家人物設定可以幫助您的品牌和產品，讓產品對您的顧客更有關聯性和實用性。