幫助您的飲料行銷創意脫穎而出的 7 項技巧

從氣泡水到汽水到能量飲料等，顧客有很多的飲料選擇。飲料品牌可以使用廣告來幫助向客戶展示其產品。食品和飲料行銷的機會正在增加。最近的一份 Statista 報告顯示，美國食品和飲料產業的線上收入從 2020 年到 2021 年增加了 32％，達到 34.2 億美元。¹為了幫助品牌在其網站和其他地方提高廣告創意，我們彙整了七個提示，可以為飲品和飲料產品創建引人入勝的廣告，包括從廣告的圖像到顏色到字數。

Amazon Ads 根據 Amazon DSP 靜態廣告的見解和 26,000 張在美國播放的創意圖片中的設計元素，開發了提示，以幫助行銷人員製作廣告，並吸引飲料和飲料產品的買家。若要檢查相關建議與哪些產品類別有關，請參閱頁面底端的受眾群清單。各該提示的主要績效指標 (KPI) 包括平均點擊率 (CTR)、詳細頁面瀏覽率 (DPVR)、購買率 (PR) 和廣告支出回報 (ROAS)。各該指標是衡量廣告創意如何與受眾共鳴的重要指標。以下說明如何利用洞察來選取圖片和文字，來幫助品牌為包含飲料的品牌行銷活動建立更具影響力的廣告。

每個 KPI 都有助於證明這一點： 展示產品而非真人，有助於向客戶展示與其相關的東西。無人創意的平均點擊率提高了 15%，DPVR 提高了 19%，PR 和 ROAS 提高了 21%² 。因此，與其用人物照片吸引眼球，不如嘗試在廣告素材中將商品放在最前面和中心位置。

廣告素材的最佳字數取決於您想要改善的 KPI。如果您的品牌的優先順序是 PR 和 ROAS，則可以考慮更高的字數。當著眼於平均 PR 和 ROAS 時，高字數 (18 個以上) 的創意人員比低字數 (10 個以下) 的創意人員高出 15%³。無論如何，廣告創意中的文字至少應符合廣告政策指南中規定的最小字體大小。如果文字不相關，它就不太可能會幫助到受眾。因此，請記住，在您的行銷訊息中花些心思。

在廣告文字中使用「新穎」一詞，可以讓平均點擊率增加 25%，DPVR 則增加 16%⁴。因此，例如，如果您的品牌正在推廣「新咖啡口味」，那就在廣告中這樣說。與顧客分享相關產品的特點，可協助其找到符合自己要求和需求的商品。此外，在廣告創意中使用「品味」一詞可能不是最佳主意。沒有「品味」一詞的創意素材之平均 DPVR 提高了 73%，PR 和 ROAS 提高了 68%。⁵

使用行動呼籲 (CTA)（例如「立即購買」）時，在可能的情況下，考慮保持較低的高度。對客戶來說，看到產品和資訊本身更有好處，而不是一個巨大的 CTA，讓廣告不堪負荷。在矩形和高格式中，盡量使用不超過廣告高度 3% 到 10% 的 CTA。在 CTA 高度小於 3% 的廣告中，平均點擊率比 CTA 高度高的廣告高出 12%。⁶

為了吸引顧客，「特賣」或「最高節省 XX%」等折扣訊息可以提高廣告效果。帶有折扣資訊的創意平均 DPVR 增加了 37%，PR/ROAS 增加了 31%。⁷請記住，只有在特定的廣告尺寸沒有動態廣告格式可用，或連接到外部目的地或具有多個 ASIN 的亞馬遜目的地（包括品牌旗艦店）時，靜態廣告才能包含折扣資訊。

6.更多物件可以提供幫助

在飲料商品的廣告素材上，「多一點」往往更有吸引力。與物件數量較少（五個以下）的廣告素材相比，物件數量較多（九個以上）的廣告素材的平均 DPVR 高出 16%，平均 PR 和 ROAS 高出 12%。⁸只要可以根據顏色或輪廓清楚地識別多個物件，它們就可以幫助改善廣告的外觀。例如，在茶包和茶壺旁邊放幾杯茶，而不是只放一個杯子。不同的物件也可以放在廣告圖片的背景或標誌中，這也很重要。

查看相關技巧的實際操作

以下是依照亞馬遜廣告的技巧製作後的展示廣告範例。還有更多關於展示廣告的資訊和技巧。

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