幫助您的飲料行銷創意脫穎而出的 7 項技巧
從氣泡水到汽水到能量飲料等，客戶都有很多的飲料選擇。飲料品牌可以使用廣告來幫助向客戶展示其產品。食品和飲料行銷的機會正在增加。最近的一份 Statista 報告顯示，美國食品和飲料產業的線上收入從 2020 年到 2021 年增加了 32％，達到 34.2 億美元。1為了幫助品牌在其網站和其他地方提高廣告創意，我們彙整了七個提示，可以為飲品和飲料產品創建引人入勝的廣告，包括從廣告的圖像到顏色到字數。
Amazon Ads 根據 Amazon DSP 靜態廣告的見解和 26,000 張在美國播放的創意圖片中的設計元素，開發了提示，以幫助行銷人員製作廣告，並吸引飲料和飲料產品的買家。若要檢查相關建議與哪些產品類別有關，請參閱頁面底端的受眾群清單。各該提示的主要績效指標 (KPI) 包括平均點擊率 (CTR)、詳細頁面瀏覽率 (DPVR)、購買率 (PR) 和廣告支出回報 (ROAS)。各該指標是衡量廣告創意如何與受眾共鳴的重要指標。以下說明如何利用洞察來選擇圖像和文字來幫助品牌為包含飲料的品牌行銷活動建立更具影響力的廣告。
1.
展示產品
每個 KPI 都有助於證明這一點： 展示產品而非真人，有助於向客戶展示與其相關的東西。無人創意的平均點擊率提高了 15%，DPVR 提高了 19%，PR 和 ROAS 提高了 21%2 。因此，與其用人物照片吸引眼球，不如嘗試在廣告創意中將產品放在最前面和中心位置。
3.
明智地選擇您的單詞
在廣告文字中使用「新穎」一詞，可以讓平均點擊率增加 25%，DPVR 則增加 16%4。因此，例如，如果您的品牌正在推廣「新咖啡口味」，那就在廣告中這樣說。與顧客分享相關產品的特點，可協助其找到符合自己要求和需求的商品。此外，在廣告創意中使用「品味」一詞可能不是最佳主意。沒有「品味」一詞的創意的平均 DPVR 提高了 73%，PR 和 ROAS 提高了 68%。5
使用行動呼籲 (CTA) (例如「立即購物」) 時，在可能的情況下，考慮保持較低的高度。對客戶來說，看到產品和資訊本身更有好處，而不是一個巨大的 CTA，讓廣告不堪負荷。在矩形和高格式中，盡量使用不超過廣告高度 3% 到 10% 的 CTA。在 CTA 高度小於 3% 的廣告中，平均點擊率比 CTA 高度高的廣告高出 12%。6
4.
請當心/注意 CTA 尺寸
5.
考慮使用折扣資訊
為了吸引客戶，「特賣」或「最高節省 XX%」等折扣訊息可以提高廣告效果。帶有折扣資訊的創意平均 DPVR 增加了 37%，PR/ROAS 增加了 31%。7請記住，只有在給定的廣告尺寸沒有動態廣告格式可用，或連接到外部目的地或具有多個 ASIN 的亞馬遜目的地（包括品牌旗艦店）時，靜態廣告才能包含折扣資訊。
在飲料產品的廣告創意上，多多好處。與物件數量較少（五個以下）的廣告素材相比，物件數量較多（九個以上）的廣告素材的平均 DPVR 高出 16%，平均 PR 和 ROAS 高出 12%。8只要可以根據顏色或輪廓清楚地識別多個物件，它們就可以幫助改善廣告的外觀。例如，在茶包和茶壺旁邊放幾杯茶，而不是只放一個杯子。不同的物件也可以放在廣告圖像的背景或標誌中—這也很重要。
6.
更多物件可以提供幫助
7.
顏色和燈光很重要
在廣告創意中保持較亮的照明，而非較暗的照明，可以帶來更好的表現。與背景和前景均為黑暗 (前景包括圖像和文字) 的廣告相比，背景和前景均為明亮的廣告平均 DPVR 提高了 61%。光線明亮的廣告平均公關率也高於較暗的廣告達 32%。9
1統計研究部，2022 年 1 月，美國
2-9亞馬遜研究 (Amazon internal)，2021 年 7 月，美國