開始使用 Amazon Marketing Stream

Question 1

什麼是 Amazon Marketing Stream？

Answer

Amazon Marketing Stream 是推播式的訊息系統，可近乎即時地透過亞馬遜廣告 API 傳送亞馬遜廣告每小時的廣告活動指標，以及廣告活動變更資訊。目前已對整合亞馬遜廣告 API 的代理商、技術服務供應商和直接廣告主開放。

Question 2

Amazon Marketing Stream 的主要使用案例有什麼？

管理當日廣告活動：透過分析每小時的變化，您可以幫助優化廣告活動屬性，例如在表現較好的時段提高競價，並調整廣告活動預算及於全天或像是 Prime 會員日等重要購物活動期間投放亞馬遜商品編碼 (ASIN)。
組建響應式應用程式： 近乎即時地對不斷變化的情況採取行動，例如廣告活動超出預算或 ASIN 變為不符推廣條件的狀況。
保持報告同步：協助保持廣告活動資訊與亞馬遜廣告報告持續同步，因為 Amazon Marketing Stream 會近乎即時地推送維度洞察的變更。
開發推播通知：協助您透過介面內即時的觸發式通知，讓客戶保持最新資訊，例如廣告活動超出預算。競價建議也即將推出。

Answer

主要使用案例包括：

Question 3

誰可以從 Amazon Marketing Stream 中受益？

技術使用者： 對於技術使用者 (例如開發人員和產品經理)，Amazon Marketing Stream 簡化了您獲取廣告報告的方式。透過推播模型，您將定期收到排程報告，而無需進行 API 呼叫。每小時報告將提供更詳細的資訊，讓您進行評估、視覺化並用於優化。近乎即時的訊息傳遞可以協助您預先發現客戶廣告活動中的問題，讓您能夠減少用於故障排除的精力。
非技術使用者： 對於非技術使用者 (例如業務和行銷領袖)，Amazon Marketing Stream 可幫助您更輕鬆地瞭解客戶的亞馬遜廣告之廣告活動，並提供更詳細的報告。您的團隊可以集中於更具針對性的優化和全面的洞察，而不是花時間處理和維護多個報告 API。

使用 Amazon Marketing Stream 可以幫助提高您的廣告投資報酬率 (ROAS)。合作夥伴管理的廣告主在使用 Amazon Marketing Stream 管理推廣廣告活動時，與未使用該工具的廣告主相比，在接下來六個月內的 ROAS 平均增加了 5%。¹

Question 4

如何開始使用 Amazon Marketing Stream

Answer

目前有兩種方式可以開始使用 Amazon Marketing Stream：自助式服務或透過亞馬遜廣告合作夥伴。

透過自助式服務：造訪我們的 Amazon Marketing Stream 入門指南。本指南將引導您瞭解如何獲取 API 存取權並與 AWS 進行整合。此外，還將提供實作範例，幫助您簡化入門流程，並說明如何使用 Amazon Marketing Stream 訂閱廣告活動資料集。

透過合作夥伴：請造訪亞馬遜廣告夥伴目錄，尋找能協助您代為入門的合作夥伴。

Question 5

報告功能

Answer

Amazon Marketing Stream 目前可用於取得所有推廣廣告（商品推廣、品牌推廣、展示廣告）和亞馬遜 DSP 每小時的績效指標（流量和轉化量）變更資訊。這些洞察將有助於提供廣告活動最佳化的資訊，例如透過亞馬遜廣告 API 每小時自動競價。您還可以監控廣告活動狀態、稽核變更、通知客戶，以及即時追蹤績效，藉此抓住商機，針對亞馬遜 DSP 和推廣廣告執行更具影響力的廣告活動。

Amazon Marketing Stream 也可以與其他報告工具結合使用 (例如快速零售分析)，來了解廣告活動和零售銷售表現，幫助您勾勒出自然銷售與廣告歸因銷售的對比，並展示廣告的價值。

Question 6

Amazon Marketing Stream 案例研究

案例研究

Xmars 使用 AI 驅動的工具提升銷售額、每月廣告支出和廣告投資報酬率

進一步瞭解

Xmars 是一個先進的人工智慧 (AI) 平台，幫助品牌最大化其 ROAS。它開發了 Smart Creation，這是一個廣告活動建立精靈，整合了 Amazon Marketing Stream 和亞馬遜廣告 API，為廣告活動提供個人化建議。Smart Creation 利用人工智慧，透過考量預算、最佳廣告活動結構、廣告投入產出比 (ACOS) 目標以及關鍵字識別等元素來簡化和自動化流程。Smart Creation 協助 Sunnydaze Decor 提升 408% 的廣告歸因銷售額，Sunnydaze Decor 是 Net Health Shops 的家居與花園商品進口商及廣告主。

個案研究

Lean With Lilly 提升新商品銷售，同時保持預算控制

進一步瞭解

為了在英國推出新的綠色營養補充品，健康與保健公司 Lean With Lilly 與 Adbrew 和 Seller Presto 合作，旨在提升每月銷售、增加品牌曝光並在有限預算下優化 ACOS。透過 Amazon Marketing Stream，該品牌獲得每小時的廣告活動效果資訊，以在繁忙時段提高競價，並在流量減緩時降低競價。最終，ACOS 下降 85%，而商品的轉化率提高 124%。

個案研究

SellerSpace 透過 Amazon Marketing Stream 提升 JELLYSUB 的轉化率

進一步瞭解

當一家中國家居用品公司希望提升其在北美的數位行銷成效時，JELLYSUB 使用了 Amazon Marketing Stream 的每小時資料匯總功能以及 SellerSpace 的每小時資料分析能力，分析了每個廣告位的商品推廣關鍵字表現。此組合透過檢視洞察資料，制定有效的特定時間競價策略，有助於在點閱率和轉化率較高的時段優化廣告投資。JELLYSUB 的 Prime 會員日銷售收入增長近 12 倍。

個案研究

SellerKo 協助汽車零件品牌提升銷售額並減少廣告預算

進一步瞭解

當中國一家汽車零件賣家希望優化其在亞馬遜上的廣告活動時，他們與專門提供廣告分析的營運管理軟體工具供應商 SellerKO 合作。他們採用 Amazon Marketing Stream 提供支援的即時資料流功能，根據時間段調整競價、廣告預算，以及廣告投放競價比率，幫助品牌在僅僅兩個月內進入汽車零件類別的「油箱」品類前 10 名。此外，每日曝光數增加了 100%，每日訂單量增加了 29%。