指南
需要線上影片廣告的協助嗎？ 以下是 6 個提示
美國消費者每週平均花 14 小時觀看數位影片。1 此外，68% 的數位觀眾表示，他們更喜歡透過觀看影片來瞭解新商品或服務。2 這正是我們的優勢所在。
想瞭解您的品牌如何從創意策略中受益嗎？
透過亞馬遜 DSP，各種串流電視廣告（OTT 廣告）和線上影片 (OLV) 廣告都有機會出現在自有自營首頁和商品詳情頁，以及外播或原生影片站外上。OLV 廣告可以提高品牌知名度和流域下部銷售。如果您想要運行影片行銷廣告活動，您也應該注意互動指標。在製作 OLV 廣告時，考慮影片長度和語音持續時間等變數可能會對您的關鍵績效指標 (KPI) 造成影響。根據在美國執行數千個創意素材的平均結果，我們整理出六項洞察，以協助確保您已為受眾最佳化廣告。
1.改善購買意向指標
如果您的主要目標是提高品牌購買意向，則關注 OLV 廣告商品詳情頁瀏覽率 (DPVR) 可能會很有幫助。點擊查看商品詳情頁並無必要，訪客量應該在看到創意作品的 14 天內存取商品詳情頁。其表示，與即時點擊量相比，商品詳情頁檢視可能是一個需要更深思考的過程。增加觀看廣告和回應的顧客數量是增加您受眾的一種方法。我們根據我們的創意洞察見解提供了三項建議。為您的品牌製作廣告時，執行 A/B 測試以確定您的獨特受眾是否有所改善，是一個好主意。
時間就是一切
對於 DPVR 而言，最理想的影片長度為 24 至 29 秒。3 這個長度的影片平均 DPVR 最高，比 6 秒或以下的影片高出 181%。4 舉例來說，這是展示您最新商品或精選商品的最佳時機。
長度在 24 至 29 秒之間的影片，平均 DPVR 增加了 181%
有語音的影片平均 DPVR 增加了 37%
不要害怕說出來
在 OLV 廣告中加入語音後，平均 DPVR 提高了 37%。5 語音應該從影片開頭開始，且必須位於最開始：將語音開始的時間延遲 1 秒，都會導致平均 DPVR 下降 22%。6 將語音延長到影片總長度的 30% 至 50％，因為與語音僅占總時長 10% 或以下的影片相比，前者的 DPVR 平均提高了 40%。7
兩個發言人勝過一個發言人
如果您想知道誰應該負責發言，這裡有答案。與只有一個發言人相比，廣告中有兩個發言人平均 DPVR 增加了 10%。8 這包括配音演講、旁白或對話。但是，如果發言人超過兩個，則 DPVR 平均降低高達 45%。因此，請將廣告中的語音限制為兩個。9
兩個發言人的影片平均 DPVR 增加了 10%
2.協助促進銷售
如果您主要關注的 KPI 與銷售相關，例如購買率 (PR) 或廣告投資報酬率 (ROAS)，則您應該瞭解一些不同的建議。有關 OLV 廣告的影片和語音長度的相關提示表明該指標有所改善，但再次強調，執行 A/B 測試可協助您找到獨特品牌的理想參數。
考慮影片的長度
如果 PR 是您所考慮的主要指標，則理想的影片長度為 10 秒。10 長度為 10 秒的影片平均 PR 比長度為 6 秒或以下的影片高出 51%。11
長度為 10 秒的影片平均 PR 增加了 51%
語音長度為 80% 至 90% 的影片平均 PR 增加了 24%
如果您有使用語音，請大量運用
首先，在考慮 PR 時，我們發現有語音或沒有語音的影片之間並無顯著差異。也就是說，如果您決定在 OLV 廣告中使用語音，則佔影片大部分時間（總長度的 60% 至 90%）的語音在 PR 中表現最佳。12 佔影片長度 80% 至 90% 的語音平均 PR 最佳，與語音佔廣告長度 10% 或以下的影片相比，其高出 24%。13
發言人越多越好
讓多個發言人在廣告中提及您的商品或品牌，有助於提高銷售。 理想的語音數量是兩個或三個，與單一發言人相比，平均 PR 增加了 26%。14
有兩個或三個語音的影片平均 PR 增加了 26%
1-2 Wyzowl： 影片行銷的態勢，美國，2020 年 1 月。
3-14 亞馬遜研究，2021 年 3 月，美國。