自 2010 年以來，Califia Farms 銷售了多種植物性、無乳製品的商品，包括多種口味的咖啡奶精、燕麥奶和杏仁奶。在美國獲得人氣後，他們決定在 2021 年底擴展到英國。但他們面臨來自資金充足的老牌競爭對手的激烈競爭。

隨著 2023 年的來臨，Califia Farms 設定了雄心勃勃的目標：在一月配合一年一度的純素一月廣告活動，成為其類別中最暢銷的品牌第一名。這代表他們需要在進入新的一年時加速銷售速度並維持成長軌跡。

根據 Tambo 對不同搜尋趨勢的分析，他們發現一月對燕麥奶的通用搜尋激增。所以，他們建議將 Califia Farms 2023 年第一季預算的 50% 分配到 1 月的廣告活動，並將 72% 的廣告支出用於燕麥奶及相關詞彙。Tambo 也將 Califia Farms 的品牌推廣和品牌推廣影片廣告活動提升了 30%，實施了生活方式和商品圖片及影片素材的混合使用。

在分析類別份額洞察後，Tambo 將第一季 33% 的預算分配用於主動關注核心競爭對手。他們的策略包括使用展示型推廣，在競爭對手的商品展示頁面直接投放廣告。此舉幫助他們贏得了可能正在考慮其他品牌植物性產品的消費者的注意，增強了其核心受眾群的認知度。他們還實施了商品推廣廣告來促銷個別產品刊登資訊。

使用亞馬遜 DSP 洞察，Tambo 注意到女性和環保意識受眾中有很高的轉化潛力。所以，在下一階段的廣告活動中，他們決定針對那些群體重新行銷。然後他們在一月對其核心商品進行了競爭性促銷，利用品牌推廣、品牌推廣影片和展示型推廣來提升其可見度。

Tambo 的策略努力取得了成效： Califia Farms 不僅在「純素一月」期間達到了暢銷賣家排行榜第一名，而且他們在 2023 年第一季的銷售額年增 259%。⁵該品牌在廣告投資報酬率上也實現了 104% 的成長，以及在亞馬遜廣告銷售上年增 160%⁶，同時他們的訂閱並保存收入年增 81%，佔其每月收入逾 50%。⁷

亞馬遜廣告的展示廣告包括展示型推廣和亞馬遜 DSP，Califia Farms 使用這些廣告來促進本次廣告活動的成長。這些產品有助於吸引受眾，無論是在購物、串流媒體或其他地方。除了嚴選第三方內容之外，這些廣告還可以幫助跨亞馬遜產品服務（如 Twitch 和 Freevee）和裝置（如 Fire TV 和 Echo Show）與顧客建立聯繫。此外，還有裝置廣告，其中包含亞馬遜裝置和服務上的展示和影片創意素材。

亞馬遜 DSP 可以透過與出版商和領先供應方平台 (SSP) 直接整合，幫助觸及最大量的優質、廣告支援內容供應中的相關顧客，無論他們將時間花在亞馬遜獨家資產（例如 Prime 影片）上，還是跨第三方供應上。透過我們 AI 支援的解決方案，利用第一方和第三方的洞察來自動化任務，並定向亞馬遜以及第三方應用程式、網站和裝置上的相關受眾，從而最大限度地提高投資回報率。