案例研究
Trellis 使用亞馬遜廣告圖片產生器，協助 Dandy Blend 獲得 2 倍以上的 CTR
Trellis 透過亞馬遜廣告圖片產生器實作 AI 生成的創意素材，協助 Dandy Blend 翻新品牌推廣活動，改善了參與度和轉化率，同時維持暢銷商品的定位。
關鍵洞察
83%
點閱率提升，透過 AI 生成的創意素材，從 0.6% 增加至 1.1%
2.2 倍
轉化率增加（與原始廣告活動相比）
3%
ACOS 改善，在提高廣告支出的同時，從 7.0% 下降至 6.8%
目標
在競爭激烈的飲料替代品類別中，Dandy Blend 以獨特定位進軍市場：販售無咖啡因的草本飲料，但能完美重現咖啡的味道和口感。作為所屬類別的暢銷品牌，卻面臨了維持市場定位的重大挑戰，也想尋求新的成長途徑。該品牌現有的品牌推廣活動表現良好，但仍有未開發的提升潛力。意識到這一點後，他們打造了新的廣告活動，從 2024 年 9 月投放至 2025 年 1 月。
其主要業務挑戰在於捍衛主導地位，同時探索增量銷售成長的新商機。該品牌現有的推廣方法雖然還很實用，但已顯得有點被動，讓策略性最佳化和創新方法有機會嶄露頭角。這個案例提供了理想的機會，展示出小型策略性變更如何產生重大業務影響。
方法
Trellis 是亞馬遜廣告銷售線索整合夥伴，他們發揮這個優勢，開發了創新策略，以徹底改變 Dandy Blend 的創意素材使用方法。其策略核心是運用亞馬遜廣告圖片產生器，透過這個強大的工具來翻新推廣創意素材，並維持品牌識別和調性的嚴格控管。
執行過程中採用嚴謹的 A/B 測試方法，比較由品牌建立的原始圖片，以及由 AI 生成的新替代圖片。Trellis 透過亞馬遜廣告 API 整合，生成了 200 多張環境各異的圖片，並精心採用與 Dandy Blend 既定品牌美學呼應的內容：晨間場景、享用熱飲的溫暖時刻，以及具有標誌性商品的生活方式圖片。
該廣告活動運用了全方位的亞馬遜廣告解決方案套件，藉由亞馬遜行銷雲端 (AMC) 和 Amazon Marketing Stream 來獲得即時洞察，並透過品牌旗艦店呈現一致的品牌形象。該團隊建立了系統化審核程序，每兩週執行一次檢查，以監控廣告活動效果並根據洞察進行調整。
Trellis 共同創辦人暨資料科學副總裁 Denis LeClair身為亞馬遜廣告圖片產生器解決方案的銷售線索整合夥伴，在已實證效果的廣告活動中，以這個風格的創意素材進行 A/B 測試，是一次非常良好的實驗。
結果
廣告活動的結果證明了創新創意素材最佳化的力量。這個 AI 生成的創意廣告活動具有足以和先前匹敵的曝光量，並顯示出關鍵績效指標的提升。點閱率幾乎翻倍，達到 2,368 次點擊和 1.1% 的 CTR，原始廣告活動則是 1,292 次點擊和 0.6% 的 CTR。1
最令人印象深刻的是，新創意素材讓轉化量從 481 次提升至 1,055 次，達到兩倍以上。2 大幅提升的參與度和轉化量也增強了效率：廣告銷售成本 (ACOS) 從 7.0% 下降至 6.8%，代表提升廣告支出的同時也能維持獲利能力。3
此廣告活動的成功證明，即使是績效良好的推廣方法，也可以透過創意素材創新大幅提升績效。Dandy Blend 和 Trellis 採用新工具並維持嚴謹測試，藉此開發出強大的全新成長途徑。廣告活動成功後，其持續在品牌推廣活動實作圖片產生器的內容，為該品牌的推廣策略建立了卓越創意新標準。
這個案例研究顯示，結合創新工具和策略性思考，能夠將標準推廣做法轉化成強大的成長動力。這項成功不僅驗證了 AI 生成的創意素材效果，也樹立了全新的典範，展示出品牌如何在亞馬遜廣告工作中採用創意素材最佳化。
資料來源
1-3 Dandy Blend，美國，2024 年至 2025 年。