目標
在競爭激烈的替代飲品市場中，Dandy Blend 展現出獨特的定位：一種不含咖啡因的草本飲品，完美模擬了咖啡的口感與風味。作為該品類的暢銷冠軍，該品牌面臨著一項關鍵挑戰：如何在穩固既有地位的同時，尋求全新的成長管道。這項廣告活動於 2024 年 9 月展開並持續至 2025 年 1 月。其誕生源於一種架構：雖然既有的品牌推廣活動表現尚可，但仍有尚未發掘的最佳化空間。
其核心的業務挑戰在於，如何捍衛令人稱羨的領先地位，同時發掘全新的機會以帶來銷售淨成長。該品牌現有的推廣模式雖然有效，但已顯得有些被動，這為策略性優化與創新提供了契機。這種情境提供了一個完美的機會，得以證明微小且具策略性的改變如何能產生重大的業務影響。
採用方法
Trellis 充分利用其作為亞馬遜廣告主要整合合作夥伴的優勢，訂定了一套創新的策略，徹底變革了 Dandy Blend 的廣告創意操作手法。其策略的核心在於使用亞馬遜廣告的「AI 圖片生成」功能。這項強大的解決方案讓他們能夠翻新廣告創意，同時嚴格把控品牌形象與基調。
在執行上，他們採用了系統化的 A/B 測試方法，將品牌原本自行製作的圖片成效，與全新的 AI 生成圖片進行對比。Trellis 在各種場景設定下生成了 200 多張圖片，並精心篩選出符合 Dandy Blend 既有品牌美學的素材 - 例如清晨場景、享受熱飲的溫馨時刻，以及融入其招牌商品的生活風格意象。
該廣告活動運用了全套的亞馬遜廣告解決方案，包括用於獲取即時洞察的亞馬遜行銷雲 (AMC) 和 Amazon Marketing Stream，以及用於建立一致品牌形象的品牌旗艦店。團隊建立了系統化的審核機制，每兩週進行一次盤點，以監控廣告活動效果並根據數據洞察進行調整。
Denis LeClair，Trellis 共同創辦人兼資料科學副總裁作為亞馬遜廣告 AI 圖片生成解決方案的主要整合合作夥伴，能在成效早已獲得驗證的廣告活動中，對這種風格的廣告創意進行 A/B 測試，是一次非常棒的嘗試。
結果
廣告活動的成果證實了創新創意素材最佳化的強大力量。在曝光數相當的情況下，採用 AI 生成廣告創意的廣告活動在各項核心成效指標上均展現出顯著的提升。點擊率幾乎翻倍，獲得了 2,368 次點擊量且 CTR 達 1.1%，而原始廣告活動僅獲得 1,292 次點擊量，CTR 為 0.6%。1
也許最令人驚豔的是，全新的廣告創意使轉化量翻了一倍以上，從 481 次躍升至 1,055 次。2 這種在互動率與轉換量上的大幅改善，同時也帶來了更高的效率 - 廣告銷售成本 (ACOS) 從 7.0% 最佳化至 6.8%，使得品牌能在保持銷售獲利能力的同時增加廣告支出。3
此廣告活動的成功表明，即使是表現優異的推廣，也能透過創意素材創新得到大幅度的提升。透過擁抱新工具並堅持嚴格的測試方法，Dandy Blend 與 Trellis 找到了一條強大的全新成長路徑。該廣告活動的成功，促成了後續在品牌推廣活動中持續應用生成圖片的做法，為該品牌廣告策略中的創意素材卓越表現樹立了全新標竿。
本案例研究充分說明了將創新工具與策略性思考相結合，如何能將標準的推廣常規轉化為強大的成長引擎。這項成功不僅驗證了 AI 生成廣告創意的有效性，更為各品牌在進行亞馬遜廣告投放時如何著手廣告創意素材最佳化建立了一種全新的典範。
資料來源
1-3 Dandy Blend，美國，2024 至 2025 年。