商品推广

将浏览者转化为买家

商品推广是采用点击付费 (CPC) 模式的广告,用于在亚马逊上以及精选的优质应用和网站上推广单件商品。即使您之前从未投放过广告,也可以在短短几分钟内创建广告活动。

商品推广如何运作?

您可以选择要推广的商品和要投放的关键词,也可以让亚马逊系统自动投放相关的关键词。您可以控制要在竞价和预算上投入的费用,并且可以衡量广告效果。可在桌面设备和移动设备浏览器以及亚马逊移动应用中展示的广告。顾客点击您的广告后,将进入您推广的商品对应的商品详情页。

一位男士在看手机
广告平台广告活动管理屏幕截图

为什么应使用商品推广?

商品推广可帮助您在亚马逊上以及精选的优质应用和网站上推广您的商品、增加销量并提升品牌可见度。这是一种经济实惠且以洞察为导向的解决方案,无论是新晋广告主还是经验丰富的广告主都可以灵活地进行广告的规划、投放和优化。

商品推广的优势

图标:点击几下即可推动销售增长

点击几下即可推动销售增长

商品推广将顾客直接引导至商品详情页,让顾客只需点击一次或两次即可轻松浏览或购买,从而帮助提升单件商品的销量。

图标:激励顾客做出明智购买决策

激励顾客做出明智购买决策

商品推广仅在您推广的商品有货时才会展示,并且还会包含值得信赖的亚马逊购物属性,帮助顾客在点击您的商品之前做出明智的浏览和购买决策。

广告管理图标

管理广告以满足您的特定需求

您可以通过每日预算或生命周期预算选项来控制广告支出,从而有效地管理成本。

货币图标

针对您的预算进行优化

只有在顾客点击您的广告时才需支付广告费,从而确保您投入的资金用于开发积极互动的顾客。

数据洞察图标

借助信息丰富的洞察更明智地投放广告

报告控制面板提供有关广告效果的宝贵数据,有助于优化广告活动。

顾客触达量图标

通过相关信息传播来触达顾客

从灵活的关键词投放和商品投放选项和建议方案中进行选择,以触达相关的顾客,从而确保有效地进行广告活动优化。

如何创建商品推广活动?

第 1 步

首先要注册以进行投放

第 2 步

选择广告活动名称以及您希望管理广告的方式

第 3 步

选择您希望销售的符合首选商品条件且有货的商品,从而在其他类似商品中脱颖而出

第 4 步

选择您希望顾客发现您的品牌和商品的方式

第 5 步

选择您希望竞价的金额

第 5 步

启动您的广告: 选择“启动广告活动”。只需执行上述操作即可开始投放广告

优化商品推广活动的技巧

屏幕图标

在开始优化广告活动之前,请确保您的设置有利于充分利用时间和资源

  • 组合使用相似的商品和方案,以提高时间管理效率
  • 添加有货的商品
  • 将广告活动设置为无结束日期
  • 请确保商品详情页上包含充足的商品信息:描述性商品名称、高质量图片、3 项以上的要点
商品详情页中的商品信息插图
屏幕图标

完成广告活动设置后,请按照以下提示进行持续优化

  • 如果您不熟悉广告或首次启动商品推广活动,请选择“自动投放”和“动态竞价 - 仅降低”
  • 使用否定关键词将特定商品排除在广告活动之外
  • 检查广告活动效果并根据需要调整竞价
  • 检查广告活动投放情况并根据需要调整所有每日预算

常见问题

谁可以使用商品推广?

商品推广适用于专业卖家、供应商、图书供应商、Kindle 自助出版 (KDP) 作者和广告代理商。推广的商品必须属于一个或多个符合条件的分类且符合首选商品的条件。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
商品推广广告如何收费?

商品推广活动不收取月费或预付费用。您可以设置消费者点击您的商品广告时您愿意支付的最高金额,而这个金额就是您的竞价。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在与顾客的购物搜索词匹配时展示。

商品推广可带来什么效果?

亚马逊提供了一系列工具和报告,帮助您优化广告活动效果并衡量成效。启动广告活动后,您可以生成相关报告,进而获取有关推广的商品或定向投放所带来的销售和绩效洞察,以及不同广告位的效果差异等。您可以使用这些广告分析来为您的业务确定成功的方案,并帮助优化您的广告活动。

我的商品推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间以及商品页面上,且可以在桌面设备和移动设备上展示。此外,广告将基于相关关键词或商品向顾客展示。

哪些商品符合商品推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。请查看品牌推广和商品推广的《广告素材接受政策》以获取允许推广和禁止推广品类的完整列表。

商品推广的竞价机制如何运作?

创建广告活动时,广告主需要对希望投放的关键词输入一个竞价。竞价是指您在顾客点击广告时愿意支付的最高金额。

商品推广预算如何运作?

对于商品推广,您需要为广告活动设置每日预算。每日预算是指您愿意在一个日历月内的每一天为广告活动花费的金额。例如,如果您将每日预算设为 $100,则您最多可以在该日历月内(假设一整月共有 31 天)获得价值 $3,100 的点击量。每日预算在一天内的支出速度并不一样,这意味着如果大量顾客对您推广的商品感兴趣,并且您的每日预算较低,那么这一费用在几分钟内就可能用完。

但是您可以控制您希望支出的总金额,最终成本始终不会超过您针对广告活动持续时间设置的金额。广告投放后,您可以增加或减少每日预算。

顾客点击商品推广广告后会被引导至哪些位置?

点击您广告的顾客将被引导至您的商品详情页。