2019新型冠状病毒疫情资源:我们密切关注着2019新型冠状病毒疫情的发展。请参考常见问答为您提供帮助。


商品推广

商品推广是按点击付费 (CPC) 的广告,用于在亚马逊上推广单个商品信息。即使您之前从未做过广告,只需几分钟即可创建广告活动。

为何使用商品推广

利用在购物搜索结果和商品页面上展示的广告来帮助买家发现和购买您在亚马逊上销售的商品。无需有广告经验。

获得曝光量

广告展示在买家在亚马逊上可以看到的位置,例如购物搜索结果首页和商品页面,帮助买家发现您的商品。

利用相关广告提高销量

商品推广可以吸引正在搜索类似商品的买家并将他们引导至您的商品页面,从而帮助您提高在亚马逊上的销量。

使用 CPC 广告控制成本

您只需在买家点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择每次点击的竞价金额来控制支出。

衡量广告成效

通过跟踪各种销售和业绩指标,您能够衡量广告对您在亚马逊上的业务的直接影响,并优化广告活动。

谁可以使用商品推广

商品推广适用于专业卖家、图书及其他供应商、Kindle 自助出版 (KDP) 作者和代理商。推广的商品必须属于一个或多个符合条件的分类且符合首选商品的条件。

商品推广广告可用的国家/地区
North America
  • CA
  • MX
  • US
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
Middle East
  • UAE
Asia Pacific
  • AU
  • IN
  • JP

广告主如何使用商品推广

如果您刚开始使用广告,请考虑使用商品推广。您的广告素材会自动生成,并且通过自动投放功能,亚马逊会将您的广告与购物查询和商品进行匹配。这意味着您可以在短短几分钟内创建和启动广告活动。您甚至可以在您语言不通的国家/地区进行广告推广,因为自动投放会为您选择购物查询。

无论您的广告经验如何,商品推广都可以帮助提高您的商品在亚马逊上的曝光度。这些广告会在买家购物时吸引他们,并提供熟悉的亚马逊购物体验元素,例如星级评定、商品图片和亚马逊Prime标记。

您可以选择自己的预算、竞价和投放,因此任何规模的广告主都可以利用商品推广实现各种目标,例如提高新商品的知名度、推广季节性商品、清除多余库存或展示畅销商品。

Older gentleman sits at a kitchen counter while typing on a laptop.

商品推广案例研究

“我们在吸引真正相关的消费者,因为他们在考虑即将购买商品。”

– Kraft Heinz 旗下 Planters 的品牌经理 Samantha Hess

如何创建商品推广活动

1

设置广告活动持续时间(或不设置结束日期以便广告活动不间断投放)和预算。

2

决定要定位哪些关键词或商品,或选择自动投放,让亚马逊将您的广告与相关搜索词和商品匹配。

3

选择您想要推广的商品并设置竞价。

4

启动您的广告活动。

常见问题

商品推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间以及商品页面上。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

商品推广的费用是多少?

使用商品推广等 CPC 广告,您可以设置在顾客点击您的商品广告时您愿意支付的最高金额。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在其与买家购物查询匹配时展示。

哪些商品不符合商品推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭分类中的商品不符合推广条件。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于品牌推广和商品推广的广告素材接受政策

什么是首选商品?

首选商品是显示在商品详情页上附带“加入购物车”按钮的商品。亚马逊网站的一个主要特点是多个卖家可以提供相同的商品,因此您可能是有机会赢得首选商品的众多卖家之一。亚马逊使用基于业绩的标准来确定您的首选商品资格和广告位状态。

商品推广可带来什么效果?

我们提供了一系列工具和报告,让您能够轻松分析广告活动效果并衡量是否达到预期效果。启动广告活动后,您可以生成报告,从而深入了解推广的商品的销量和业绩,定位、不同广告位效果的差异,等更多信息。使用这些广告分析来确定适合您业务的成功策略,并帮助优化您的广告活动。