音频广告

你的品牌
世界的回响

无论是在受众进行早间例行活动、居家办公、下厨做饭,还是招待亲朋好友,亚马逊广告都能让您轻松地在互联家居环境以及更多场景中的独特聆听时刻与数百万受众建立连接。

标题为“My Discovery Mix”的专辑播放列表,显示了播放列表的时长

营造受众最喜爱的流媒体时刻

使用 10 到 30 秒的音频广告向受众传播您的品牌信息,这些广告会在受众喜爱的音频内容播放间隙定期播放。

两条波浪线和一个播放按钮

获取高品质广告库存

通过独家的第一方音频内容和高级的第三方音频内容讲述您的品牌故事,包括亚马逊音乐支持广告的套餐、Alexa News、Twitch 和Amazon Publisher Direct。

Amazon Echo Dot(冰川白)

在不断发展的渠道中扩大影响力

通过亚马逊音乐支持广告的套餐触达受众:此项服务是听众青睐且收听时长最长的智能音箱流媒体音频服务。1亚马逊广告的各项广告库存来源中的每月独立受众同比增长了 95%。2这意味着亚马逊广告库存来源可以帮助您实现比以往任何时候都更高效的独立用户触达。3

Amazon Echo Dot(冰川白)

借助 Alexa 的强大功能来提升您的广告活动

现在,您可以借助互动式音频广告,只需使用受众的语音指令就能通过受众认为相关的品牌信息来吸引他们。听众只需大声回复 Alexa 行动号召即可采取相应的操作,例如将商品加入购物车、通过电子邮件请求更多信息以及通过配套应用程序发送推送通知或设置提醒,同时不会打断他们的流媒体音频内容。

音频广告洞察

显示了 85% 比例的环形图

+77%

在过去两年中,智能音箱的拥有量增长了 77%。5

1.9 倍

品牌好感度提升 2 倍

与业内第三方音频广告基准相比,亚马逊音频广告活动实现了广告知名度提升 1.1 倍、品牌好感度提升 2 倍且购买意愿提升 1.9 倍。6

1.9 倍

品牌提升洞察提升 1.5 倍

与亚马逊标准音频广告创意相比,包含 Alexa 行动号召的亚马逊音频广告在知名度、购买意向或购买意愿等至少一项品牌指标上产生统计数据显著提升的可能性要高出 1.5 倍。7

了解亚马逊广告和 Wondery 就音频会如何影响受众情感和情绪开展的最新研究的三项洞察。

开始使用音频广告

从头脑风暴一直到执行方案,亚马逊广告希望让您的品牌能够轻松地使用音频广告来讲述您的故事。请联系亚马逊广告客户经理,开始制定您的音频广告方案。

已有亚马逊 DSP 账户?

常见问题

什么是亚马逊音频广告?

亚马逊音频广告是一种不支持跳过播放的 10 到 30 秒的广告,以第一方和第三方流媒体音频服务的形式面向听众播放。在支持 Alexa 的设备上,亚马逊广告还推出了互动式音频广告,听众只需用语音回复 Alexa 行动号召即可采取相应的操作,例如将商品加入购物车、通过电子邮件请求更多信息以及通过配套应用程序发送推送通知或设置提醒,同时不会打断他们的流媒体音频内容。

谁可以使用音频广告?

无论是否在亚马逊站内销售商品,广告主都可以购买音频广告。如果您希望使用音频广告,则需要与亚马逊广告客户经理合作,通常最低预算为 $50,000(美国)。亚马逊提供管理服务和自助式服务购买功能,使广告主能够实现所有必要的控制和灵活性。请联系您的客户经理,了解更多信息。上述广告按每千次展示成本 (CPM) 来收取费用。

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音频广告将在哪里展示?


在高级音频内容(包括独家的第一方亚马逊音乐支持广告的套餐、Twitch、新闻和第三方 Amazon Publisher Direct (APD))的广告时段,将向听众播放含有您品牌信息的内容。这些内容可在电脑端、移动端、平板电脑和联网电视环境下进行展示,但大多数情况下在支持 Alexa 的设备上投放。查看部分行业特定的示例

如何衡量广告活动的效果?

音频广告的报告内容包括展示量、平均展示频率、累计广告活动触达、音频播放数、音频完整播放次数、每次完整播放音频的有效成本 (eCPAC) 等等。

音频广告的广告规格是什么?

查看素材规格。广告主可以提供自己的创意素材,或者亚马逊广告素材制作和编辑服务团队可以为没有音频创意素材的品牌提供全面的创意素材和制作支持(编写、选角、录音、设计和混音)。

资料来源:

1 Edison Share of Ear,美国,2021 年第 3 季度
2 亚马逊研究,美国,2021 年第 1 季度与2022 年第 2 季度的对比情况
3 亚马逊研究,美国,2022 年第 2 季度
4 Edison Share of Ear,美国,2022 年第 1 季度,2019 年与2021 年的对比情况
5 MRI Simmons Cord Evolution Study,2020 年冬季与 2022 年冬季的对比情况,美国,18 周岁以上
6 Kantar Research,美国,2020 年 - 2021 年
7 第三方 Kantar 研究,2021 年,美国