OvalPreviousOvalNext
Amazon Echo Dot(冰川白)

为什么使用音频广告

使用 Amazon Music 支持广告的免费套餐中的音频广告,将您的品牌覆盖面向屏幕外延伸。这些广告会在音频暂停播放期间展示,能够触达在支持 Alexa 的设备(包括 Echo 和 Fire TV)以及移动设备和桌面设备上收听 Amazon Music 免费套餐内容的受众。

在受众无法查看屏幕的时间触达他们

音频广告可能在 10 到 30 秒之间的任何位置,并会在歌曲暂停播放期间定期播放,即使听众没有查看他们的屏幕,也可以获知您的品牌信息。

使用独家的高质量广告资源

您可以摆脱传统广播广告的限制,使用亚马逊自有音乐服务的免费套餐讲述您的故事,该服务与传统的广播不同,因为广播的收听高峰在周末,并且收听地点主要是在家中。1

利用不断发展的媒体

音乐是 Alexa 上主要的顾客互动形式之一。2 亚马逊音频广告可帮助您通过在 Amazon Music 支持广告的套餐(Echo 设备上的默认音乐服务)内容中播放广告,在这些不断增加的受众中提高您的品牌认知度。

米色耳机

广告主如何使用音频广告

如果您已在使用其他亚马逊广告产品,请考虑使用音频广告来补充您的屏幕广告策略。随播横幅广告显示在 Echo Show 设备、Fire TV 以及移动设备和桌面设备上,当受众在 Amazon Music 支持广告的套餐内容中听到您的广告时,他们可以点击随播横幅广告。

音频广告可以帮助您增加受众。只有 32% 的美国人会支付流媒体订阅费用,许多听众依赖于支持广告的免费音乐。3

一位用户面带微笑看手机,一只手拿着手机,另一只手拿着一张卡片
案例研究

“亚马逊广告的确让我们吸引了新顾客,并在我们无法触达的顾客群中提高了我们品牌认知度。”

——Tara Marston,Mastercard(万事达卡)媒介计划总监

如何创建音频广告活动

1

联系亚马逊广告客户执行。

2

提供您自己的音频文件和随播横幅,或与您的广告顾问合作开发创意素材。

3

根据广告活动的不同,广告最短可以在 3 个工作日内开始投放。

常见问题

谁可以使用音频广告

无论是否在亚马逊上销售商品,企业都可以购买音频广告。要使用音频广告,您需要与亚马逊广告客户执行合作,通常最低预算为 $35,000(美国)。请联系,以获取更多信息。我们按每千次展示成本 (CPM) 来对广告收费。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
如何衡量广告活动效果?

报告内容包括展示量、平均展示频率、累积广告活动覆盖面、音频启动次数、完整播放音频的次数、每次完整播放音频的有效成本 (eCPAC) 等等。

来源

1 Amazon Music 内部数据,2019 年 5 月, The Nielsen Company, Audio Today 2019(2019 年 6 月的视频收听状况比较)。
2 亚马逊研究,2019 年 8 月。
3 Nielsen Music 360 Report,2018 年 11 月。