音频广告

您的品牌,
高调展现

无论是在完成晨间例行事务、在家中办公、在厨房做饭,还是招待亲朋好友,您都可以通过音频广告在受众无法查看屏幕时与之建立连接。

一个戴着头巾和耳机的人面带微笑低头看着手机,她的头巾塞在连帽套头卫衣里
标题为 “My Discovery Mix” 的专辑播放列表,显示了播放列表的时长

触达未观看屏幕的受众

使用 10 到 30 秒的音频广告向受众传播您的品牌信息,这些广告会在内容播放间隙定期播放。

两条波浪线和一个播放按钮

获取高品质的亚马逊独特广告资源

利用优质音频内容讲述品牌故事,这些内容的收听高峰出现在周末,并且收听地点主要是在家中。1

Amazon Echo Dot(冰川白)

在不断发展的渠道中扩大影响力

音乐是 Alexa 上最主要的顾客互动形式之一。2帮助您在不断扩大的受众群中提升品牌知名度。

音频广告洞察

显示了 32% 比例的环形图

32%

在美国,只有 32% 的听众会支付流媒体订阅费用,许多听众仍选择支持广告的免费音乐。3

显示了 85% 比例的环形图

85%

超过三分之一的美国消费者拥有智能音箱,85% 的消费者经常使用智能音箱来播放音频。4

1.9 倍

品牌好感度提升了 1.9 倍

2020 年第一季度到 2021 年第二季度期间,亚马逊音频广告活动的表现优于 Kantar Norms,与数字音频行业的平均水平基准相比,品牌的提示前知名度提升了 1.4 倍,提示知名度提升了 1.6 倍,品牌好感度提升了1.9倍。5

了解亚马逊广告和 Wondery 就音频会如何影响受众情感和情绪开展的新研究的三项洞察。

启用音频广告

音频广告同时适用于在亚马逊上销售商品、或暂未销售商品的广告主。如果您希望使用音频广告,则需要与亚马逊广告客户经理合作。

常见问题

谁可以使用音频广告

无论是否在亚马逊上销售商品,企业都可以购买音频广告。如果您希望使用音频广告,则需要与亚马逊广告客户经理合作,通常最低预算为 25000 美金。请联系您的客户经理以了解更多信息。我们按每千次展示成本 (CPM) 来收取广告费用。

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什么是音频广告?

音频广告可以帮助品牌在受众无法查看屏幕时触达他们。音频广告营销还可以帮助品牌创建旨在提高知名度的广告活动,让您在音频流媒体内容播放之前或播放期间(例如在受众收听音乐或新闻时)以程序化方式传播品牌信息。

如何衡量广告活动的效果?

音频广告的报告内容包括展示量、平均展示频率、累计广告活动触达量、音频播放数、音频完整播放次数、每次完整播放音频的有效成本 (eCPAC) 等等。

来源:

1 Amazon Music 相关研究,2019 年 5 月,尼尔森于 2019 年 6 月发布的《Audio Today 2019》作为对比
2 亚马逊研究,2019 年 8 月。
3 Nielsen Music 360 报告,2018 年 11 月
4The Smart Audio Report,Edison Research,2020 年春
5 Kantar Norms,2020 至 2021 年