什么是亚马逊营销云？
亚马逊营销云 (AMC) 是一种保护隐私且基于亚马逊云服务的 Clean Room 解决方案，广告主可以通过不同的匿名化信号执行分析并构建受众，包括亚马逊广告信号以及广告主自己的输入数据。
整体成效衡量
AMC 基于 Amazon Web Services (AWS) 而构建，可帮助广告主衡量广告活动、分析受众和优化媒介等。
灵活的分析
构建自定义查询，以探究独特的营销问题，并处理业务优先事项。使用亚马逊的指导性查询来快速构建查询。
自定义受众
利用各渠道和来源的广告互动和转化信号，为通过亚马逊 DSP 直接激活构建定制受众。
洞察延伸
订阅由亚马逊广告和第三方提供商支持的付费功能（测试版），以扩大洞察范围和深度。
隐私安全的环境
AMC 只接受匿名数据。广告主的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊的隐私政策进行处理，且亚马逊不能导出或访问广告主自己的信号。广告主只能访问从 AMC 输出的匿名汇总数据。
学习资源
广告主如何使用亚马逊营销云
广告活动深度分析
了解整个营销流域中广告活动的受众触达、广告投放频次和整体影响力。
媒介组合分析
了解媒介渠道的递增价值，以及不同媒介组合的效果。
受众人群洞察
了解浏览过广告的受众构成以及吸引受众群体的特性。
消费者旅程评估
分析有关处于转化路径的受众的互动顺序、频率和类型。
定制归因模型
自行调整不同媒介触点的归因方式，以了解不同媒介和广告活动的全部贡献。
全渠道影响
评估亚马逊广告活动如何推动亚马逊站内及站外的互动和销售。
案例研究
首选商品（前身为 Buy Box）专家使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 帮助一家家居安保公司触达新顾客并提高广告投资回报率 (ROI)。
常见问题
广告主可以通过亚马逊营销云访问有关其亚马逊广告活动的数百个字段，包括广告产生的展示量、点击量和转化量。广告主还可以选择将自己的匿名输入内容上传到专用的亚马逊营销云 Clean Room 环境中，并将这些输入数据与亚马逊广告活动信号结合起来进行分析。
亚马逊营销云在设计上将隐私和安全放在首位。AMC 仅接受匿名输入内容，并且您的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊的隐私政策进行处理。您只能访问从 AMC 输出的匿名汇总数据。此外，您选择上传的信息将保留在您的专用 AMC 实例中，亚马逊不能导出或访问这些信息。
亚马逊营销云可以汇报跨渠道的媒介效果，并补充亚马逊 DSP 中提供的报告功能。AMC 报告是从基于 SQL 查询的分析输出的。相关结果将通过可下载的 CSV 文件提供和/或发送到您的 Amazon Web Services S3 存储桶中。亚马逊 DSP 报告包含预先汇总的标准指标，通过亚马逊 DSP 平台按需提供或通过 API 提供，并且可以汇报您在亚马逊 DSP 中的媒体购买和运营的效果。
AMC 使广告主能够在使用亚马逊 DSP 受众的基础上扩展并定制受众选项。广告主可以在长达 12.5 个月的回溯期内使用跨资源信号和跨媒体信号（例如广告互动信号和广告主自有信号），在 AMC 中建立受众。用户可以控制如何构建自定义查询，并灵活地生成最符合其广告需求和业务目标的受众。
我们建议广告主首先从探索亚马逊 DSP 受众选项开始，并使用 AMC 构建自定义受众，以解决涉及多渠道广告、广告互动考虑因素、详细细分或其他定制用例的更复杂用例。