有关食品行业的思考
无论您是大品牌还是刚刚起步，亚马逊广告都可以帮助您实现食品百货营销目标。倾听顾客的意见，并了解在创建能够触达相关受众的广告活动时，可能需要哪些灵感。
美国雀巢公司 (Nestle USA)
如何保持消费者积极互动。
GT's Living Foods
如何与更广泛的受众建立连接。
CAVU Venture Partners
如何打造目标明确的品牌。
了解食品百货营销
在过去的几年中，线上食品百货购物模式飞速发展。随着消费者采用新的数字化食品百货购物方式，品牌有机会利用亚马逊广告解决方案在线上和线下触达新顾客。
食品百货行业现状
为了满足生活方式需求，越来越多的消费者在线上购买食品百货。Amazon.com、亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 上的顾客希望找到便利而省时的购物方式。2随着行业的发展，品牌需要找到新的方式来触达受众并让顾客能第一个想到他们的商品。
食品百货营销趋势
72% 的顾客同时在线上和实体店内购买食品百货商品。3
全渠道顾客的支出是单渠道顾客的 1.5 倍。4
69% 的食品百货销售受到数字媒介触点（发现、获取灵感、订单取货、优惠券）的影响。5
食品百货品牌面临的挑战
适应全渠道购物模式
预计从 2023 年到 2026 年，食品百货总收入将增长 11%。6随着消费者购物行为的这一转变，广告主需要调整方案，以便更好地触达新受众。
分散的渠道
品牌可以在更多渠道推广商品，但是分散的渠道可能会让顾客感到困惑，因为他们在线上购买食品百货时希望获得一致且易获取的信息。
应对数字化颠覆
在过去的几年里，食品百货需求和收益都有所增加，这也使得非接触式支付以及线上食品百货配送和取货服务越来越普及。消费者花费在实体店内购物上的时间有所减少，但广告主应该考虑他们的广告方案如何推动新的消费者行为，进而提高销量。
适用于食品百货广告主的营销资源
深入了解如何使用亚马逊广告的产品和解决方案来创建您的广告活动并触达更多顾客。
来源：
1 eMarketer，2023 年 2 月，美国
2 Amazon Ads and Kantar Quickfire Survey，2023 年 12 月，美国，n=465
3-6 Incisiv Research，2023 年 11 月，美国，n=5136
7-9 Amazon Ads and Kantar Quickfire Survey，2023 年 12 月，美国，n=465
