行业营销

金融服务广告

亚马逊广告如何在您的金融服务营销策略中发挥作用？了解我们可以为金融服务公司提供的广告解决方案，无论业务类型是保险业务、银行业务、证券经纪业务还是税务。

了解金融服务营销

金融服务营销可帮助您与寻找服务提供商来满足其财务管理需求的消费者和公司建立联系。完整的营销策略可以触达潜在客户，并鼓励他们在进入市场寻找金融服务解决方案时考虑您的业务，然后最终购买您的服务并成为忠实客户。

金融服务广告在美国预计将增长 9.7%，是仅次于零售业的第二大支出类别。¹ 众多金融服务广告主一直在寻找与消费者建立联系的途径，以提高消费者对其品牌和产品的认知度和购买意向，并推动底层流域行为，比如产品或服务的采用以及客户保留等。在竞争激烈的站点中，广告可以帮助广告主脱颖而出。

金融服务营销趋势

79% 的金融服务客户表示，企业提供的体验与其产品和服务同样重要。²

71% 的 Z 世代认为，金融服务品牌应该帮助他们实现个人目标和愿望。³

87% 的金融服务营销人员表示，采用或完善消费者行为历程策略是一项首要任务。⁴

金融服务行业当下面临的挑战

难以触达受众

众多金融服务品牌致力于让自己的品牌和产品与众不同，以便通过多种互补的解决方案触达唯一身份受众。强大的营销策略需要洞察能力，以便在分散化的市场环境中有效触达受众。

品牌认知度的竞争

48% 的消费者在办理新的信用卡、保单或证券经纪账户之前，知道自己要选择哪个金融服务品牌。⁵ 在这些受众准备购买之前，在他们仍然愿意考虑您的产品和解决方案时触达他们是一个重要的环节。

寻找合适的时机

有效的营销策略会在合适的时间触达消费者。30% 以上的保险、银行和证券经纪客户表示，他们上一次办理新保单、信用卡或借记卡、贷款或网上经纪账户是由于生活事件的变化。⁶

保险业务

保险这个类别涵盖的产品范围非常广泛，包括健康险、财产保险、意外伤害险（房屋保险、车险和租房险）、人寿保险、旅游保险以及许多其他细分类型的保险。任何风险或责任都可以投保。

Kantar 的一项定制调查表明，在过去 6 个月内购买过保险的客户中，有 68% 的客户每月至少在亚马逊上购物 1 次以上。⁷

银行及支付业务

银行及支付行业包括传统银行、金融科技公司和网络支付服务提供商等金融机构。这些类别提供了各种产品和服务，包括信用卡或借记卡、支票账户和储蓄账户以及支付和贷款解决方案。

Kantar 的调查还发现，对于在最近 6 个月内搜索过信用卡的消费者，其中有 88% 在申请后的几天内就访问了亚马逊。⁸

证券经纪业务

网上证券经纪商接收客户委托，代理客户在网上买卖各种证券。除了为客户的网上交易提供支持以外，他们还可以提供投资信息和建议等资源。

在 Kantar 调查的受访者中，对于在最近 12 个月内委托过证券经纪商的客户，其中有 61% 也在调查前的最近 30 天内访问过亚马逊。⁹

金融服务营销示例

案例研究

Mastercard（万事达卡）与亚马逊广告合作参与 Stand Up to Cancer（抗癌公益活动）

Mastercard（万事达卡）使用音频广告来提高客户对于非接触式支付广告活动的认知度。

案例研究

HSBC UK 增加在亚马逊上的银行卡使用率

通过 1-Click（一键下单）计划，该银行业务和金融服务机构在亚马逊上的 HSBC UK 借记卡的使用率同比增长了 59％。

案例研究

亚马逊流媒体电视及音频广告推动投资服务业的广告主进行品牌提升

为了触达目标受众，该证券经纪商决定使用亚马逊广告的唯一身份受众解决方案以及品牌塑造解决方案。

博客

为在此假日购物季选择您的银行卡产品的顾客提供更多权益

“一键下单”功能可为亚马逊顾客自动下单，这样他们就可以跳过购物车步骤，从而简化了购物体验。

制定您的金融服务营销计划

要开始您的金融服务营销策略，请联系亚马逊广告客户执行。

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金融服务广告策略

最大限度提升品牌认知度
在合适的时间触达受众
衡量广告活动成效

最大限度提升品牌认知度

亚马逊广告的上层流域解决方案可以帮助您将覆盖面扩大到亚马逊网站内外的受众以及家庭使用场景之外的受众。

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在合适的时间触达受众

在相关受众考虑购买新的金融服务产品时，我们可以帮助您触达这些受众。

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亚马逊广告成效衡量解决方案不仅能衡量广告投资回报率，还能帮助为您将来的广告活动提供所需的信息和定制服务。

广告指标及报告功能

来源

¹ Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, October 2020
² IHS Markit, US, October 2020
³ WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, Global, November 2020
4 Conviva’s State of Streaming, Global, Q3 2020
⁵ Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, US, April 2020
⁶ Deloitte Insights – Electric Vehicles, Global, July 2020
⁷ Kantar and Amazon Advertising TV viewers study, US, August 2020
⁸ Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, US, April 2020
⁹Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, US, April 2020
¹⁰ Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, US, April 2020
¹¹ Nielsen Media Impact and Amazon internal, US, 2021