具有“特别优惠”功能的 Kindle
亚马逊 Kindle 是亚马逊上加入心愿单最多、五星评级最多、礼品赠送最多而且最畅销的商品。现在，广告主可以利用 Kindle 的“特别优惠”功能和“推广屏幕保护程序”，享受独特而且私密的体验。
概览
广告位
Kindle 具有“特别优惠”功能，是广告主独有的广告平台。广告资源包包含以下广告位：
- 屏幕保护程序 – 设备处于“睡眠”模式时显示的全屏广告。
- 主屏幕广告 – 显示在 Kindle 主屏幕上的广告。
- 查看所有广告 – 设备上显示所有正在投放的广告和特别优惠的落地页。
- 广告详请 – 缓存的落地页，其中包含优惠详情或从设备购买商品的功能。
品牌推广、颜色和排版
除非 Amazon.com 明确批准，否则所有设计元素都应符合广告主的品牌推广指南，不得使用任何 Amazon.com 的品牌推广元素、按钮等。
- Kindle 上的所有广告位均为 16 色灰度。
- 广告主的徽标或名称必须包含在广告素材投放中。
- 有关 Amazon.com 顾客星级评定的使用要求，请参阅下面的顾客评级部分。
广告素材标准
Kindle 用户期望能够获得与其设备的高质量屏幕相称、引人注目并且具有完美像素的广告。让您的广告素材符合用户的期望，您的营销活动便能够提供有意义的体验。以下特征是创建能与 Kindle 顾客建立联系的广告的指南。
平衡
- 设计元素、商品图片和文本均匀分布。视觉重量均匀分布。
- 广告信息层次结构明确。元素按重要性排列（即标题第一、副标题第二、正文第三）。
- 整体构成应当是完整的。在不影响整体的情况下，重点内容应占主导地位。
- 元素在相同的 x 轴和 y 轴上两端对齐和/或一行对齐。对称性或不对称性的使用应当经过深思熟虑并且目标明确。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 元素分散不均匀。
- 元素未在相同的 x 轴和 y 轴上精确对齐。
简单
- 广告文案不包含不必要的信息或说明。所有文字都清晰可读。
- 仅限美国和欧洲的广告活动： 标题不超过 12 个字，支持的文案不超过 20 个字。
- 仅限日本和中国的广告活动： 标题不得超过 20 个字符，标题和副标题总共不得超过 40 个字符。
- 文本最多设置为三种字体，包括行动号召按钮。
- 避免广告信息突发和老套的图表设备。
- 使用滤镜、投影以及其他 Photoshop 效果时应谨慎而巧妙。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
表达尊重
- 广告语气不得“过于张扬”。 避免出现夸张、莽撞的元素（例如全部大写的文案和感叹号）。
- 小号字体和法律符号不会出现在屏幕保护程序上。
- 广告素材不得包含暴力、威胁、暗示、挑衅或不适合普通受众的内容。
- 广告信息和行动号召应明确，不会产生误导。
- 营销广告词有实证，并符合顾客的最大利益。
- 不使用疑问语气（包括讽刺、刻板成见和竞争性诽谤）。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
设计巧妙
- 广告文案应向顾客宣传特色商品或服务的要点。
- 正确使用语法和标点符号。
- 图片、徽标和文字不得像素化或模糊不清。
- 调整图片使其看起来更加自然，从而避免在渐变、阴影和透视方面的缺陷。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
屏幕保护程序
素材规范
| 设备 | 素材 | 尺寸 | 格式 | 最小字号 | 最小按钮高度 |
| Kindle（第 4 代） | 背景 | 600 x 800 像素 | GIF | 17 像素 | 不适用 |
| Kindle Keyboard | 背景 | 600 x 800 像素 | GIF | 17 像素 | 不适用 |
| Kindle Touch | 背景 | 600 x 800 像素 | PNG-8 | 17 像素 | 不适用 |
| Kindle（第 7/8/10 代） | 背景 | 600 x 800 像素 | PNG-8 | 17 像素 | 不适用 |
| Kindle（第 7/8/10 代） | CTA 按钮层 | 600 x 800 像素 | PNG-8 | 17 像素 | 40 像素 |
| Kindle Paperwhite | 背景 | 758 x 1024 像素 | PNG-8 | 22 像素 | 不适用 |
| Kindle Paperwhite | CTA 按钮层 | 758 x 1024 像素 | PNG-8 | 22 像素 | 50 像素 |
| Kindle Voyage、Kindle Oasis（第 8 代） | 背景 | 1072 x 1448 像素 | PNG-8 | 30 像素 | 不适用 |
| Kindle Voyage、Kindle Oasis（第 8 代） | CTA 按钮层 | 1072 x 1448 像素 | PNG-8 | 30 像素 | 70 像素 |
| Kindle Oasis（第 9/10 代） | 背景 | 1264 x 1680 像素 | PNG-8 | 36 像素 | 不适用 |
| Kindle Oasis（第 9/10 代） | CTA 按钮层 | 1264 x 1680 像素 | PNG-8 | 36 像素 | 80 像素 |
广告素材要求
屏幕保护程序的广告素材必须符合以下要求：
- 内容必须适合所有年龄段的受众。
- 所有背景图片必须使用全幅图片将边缘处填满。没有白色边框或边缘。
- 图片应进行优化，以便在 Kindle 屏幕上有足够的对比度。
- 插图不应影响行动号召 (CTA) 文字的可读性。
- 文字必须足够大，确保在所有设备上清晰可读（请参阅上面列出的最小字号）
- 禁止使用任何法定符号（包括 ©、® 和™ 标记）、小号字体或无关文本。
- 所有 Kindle 屏幕保护程序必须遵守亚马逊的广告素材接受指南。
行动号召
Kindle（第 4 代）和 Kindle Keyboard 使用标准的行动号召锁定，其中包括一个 5 向按钮图标。
- 颜色必须为黑色或白色。不得使用灰色。
- 锁定结构（包括字体、字号和按钮图标）无法更改。
Kindle Touch 屏幕保护程序无需行动号召。
Kindle（第 7/8/10 代）、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage 和 Kindle Oasis 屏幕保护程序包含一个行动号召按钮，只有在设备通电时才会显示。
- 行动号召 (CTA) 按钮/文本必须作为单独的素材提供，不能包含在背景素材中。
- 标准的“滑动解锁 Kindle”文本（在设备上动态添加）可以是黑色或白色，但 Kindle Oasis 除外，它始终是在黑色条纹上使用白色文本。
- 文本、徽标、按钮和关键影像不得放置在屏幕底部的“滑动解锁 Kindle”文字后面。
- 所有价格、优惠、折扣和任何其他关键消息必须在关闭状态显示。
主屏幕横幅
素材规范
必须根据以下规格创建“主屏幕横幅”素材：
| 设备 | 尺寸 | CTA 字号 |
| Kindle（第 4 代） | 600x90 像素 | 14–17 像素 |
| Kindle Keyboard | 600x90 像素 | 14–17 像素 |
| Kindle Touch | 600x90 像素 | 14–17 像素 |
| Kindle （第 7/8/10 代） | 600x90 像素 | 14–17 像素 |
| Kindle Paperwhite | 758 x 116 像素 | 16–20 像素 |
| Kindle Voyage | 1072 x 164 像素 | 20–28 像素 |
| Kindle Oasis（第 8 代） | 1072 x 164 像素 | 20–28 像素 |
| Kindle Oasis（第 9/10 代） | 1264 x 1680 像素 | 23–33 像素 |
广告素材要求
主屏幕横幅必须符合以下要求：
- 不采用黑色或深色背景；背景应足够明亮，以便使用黑色文本。
- 白色背景的横幅应向外边缘添加一个 1 像素的深色描边。
- 任何背景图片都应进行优化，以便在 Kindle 屏幕上有足够的对比度。
行动号召
所有主屏幕横幅必须包含行动号召：
- 行动号召文本必须清晰明确，并且应反映相应的广告详情页面的内容。
- 行动号召不得超过 20 个字符。必须采用句首字母大写格式。不得使用全部大写、全部小写、首字母大写或大小写混合。
- 建议在行动号召的开头使用动词（例如购买、了解、获取），但这并不是强制要求。
- 字体符合广告主的品牌推广风格指南。文案应清晰易懂，便于阅读。
- Kindle（第 4 代）和 Kindle Keyboard 行动号召 (CTA) 可以对文本应用“启用无线网络”功能
查看特别优惠
广告素材要求
“查看特别优惠”广告位由标题、副标题和图片组成：
- 字号和字体格式（粗体、下划线、斜体等）无法调整。
- 优惠标题文案应使用首字母大写格式。
- 消息应清晰明确，并反映相应的广告详情页面的内容。
- 徽标或图片： 209 x 209 像素（Oasis 第 9/10 代）、180 x 180 像素 （Voyage、Oasis 第 8 代）、128 x 128 像素 (Paperwhite)、100 x 100 像素（Kindle 第 4/7/8/10 代、Touch、Keyboard）
- 标题：
最多 64 个字符 | 中文最多 38 个字符
（包括空格，控制在两行以内） - 副标题：
最多 80 个字符 | 中文最多 40 个字符
（包括空格，控制在两行以内）
广告详情页面
广告素材要求
“广告详情”页面是 Kindle 电子书阅读器设备上的落地页。顾客从这里可以阅读更多关于商品的信息、购买商品或通过电子邮件要求提供额外信息。
- 图片应与其他广告位一致。
- 所有文字均为 Kindle 标准字体，无法自定义。
- 如果适用，商品必须包含格式为“YYYY MM DD”的有效日期（例如，“在 2016 年 12 月 31 日之前申请此优惠”）。
- 优惠标题文案应使用首字母大写格式。
- 除了所需的行动号召之外，无法添加其他链接。
模板
有两种不同的模板可供使用。下面列出了必需的元素和规格。
- 所有字符数限制都是近似值。广告活动可能被限制为较少的字符，具体取决于文本。
- 字符数中包括空格和空白行。一个空行约等于 64 个字符（中文/日文空行约 33 个字符）。
1) 大型主图片
图片
1160 x 667 像素（Oasis 第 9/10 代）
1000 x 575 像素（Voyage、Oasis 第 8 代）
720 x 410 像素 (Paperwhite)
570 x 320 像素（Kindle 第 4/7/8/10 代、Touch、Keyboard）
标题
最多 92 个字符 | 中文、日文最多 58 个字符
正文
最多 420 个字符
中文、日文最多 300 个字符
2) 一张小图片
图片
290 x 232 像素（Oasis 第 9/10 代）
250 x 200 像素（Voyage、Oasis 第 8 代）
175 x 140 像素 (Paperwhite)
140 x 110 像素（Kindle 第 4/7/8/10 代、Touch、Keyboard）
标题
最多 63 个字符 | 中文、日文最多 40 个字符
副标题
最多 74 个字符 | 中文、日文最多 42 个字符
正文
最多 1230 个字符 | 中文、日文最多 792 个字符
顾客评级
允许的广告位
亚马逊顾客星级评定只能在屏幕保护程序的广告素材中使用。所有广告素材的使用均需获得 Amazon.com 的批准。
商品限制
- 评级只能在推广单件商品的广告中使用。
- 显示的评级必须针对推广的特定商品。例如，如果广告推广的是最新版本的图书，则评级不能来自同一图书的早期版本。
- 评级和评论中使用的日期不能是 3 个月以前的日期，因此您必须定期更新广告素材。
广告素材要求
评级必须使用包含以下元素的标准锁定：
- 顾客星级评定
- 括号内的买家评论总数
- 计算顾客评级的日期
视觉资料格式必须如下所示：
- 星星必须始终是标准的 Kindle 电子书阅读器的星星。
- 星星和文字的颜色必须为黑色或白色。两种元素必须使用相同的颜色。
- 以下尺寸、间距和字体规格均无法调整：
已批准和未批准
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
适用地区
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
素材核对清单
- 供参考的现有标准广告单元
- 高分辨率分层 .PSD 文件（商品实拍和/或生活方式图片）
- 徽标（矢量格式、.ai 或 .eps）
- 任何背景或关键艺术图
- 字体（.otf 或 .ttf）
- 广告文案
- 品牌指南
- 点击跳转 URL 或主 ASIN