2021 年黑色星期五和网络星期一广告政策通用规则 – 所有广告素材

徽标可以是全彩色（如果符合对比度要求）或黑色（批准的调色板中的任何颜色）。
一个广告素材上允许使用同一品牌的一个徽标。
徽标可以显示在 ASIN 图片（特写）上，也可以单独显示。
广告主的品牌名称或徽标必须在广告中清晰易读，以确保顾客能够轻松识别广告主（在娱乐广告中，电影和电视节目等内容的标题可以视为品牌名称）。
只要可以识别广告主，品牌徽标中的文字不受广告规范中描述的最小字号要求的限制。
桌面广告牌、H1、唤醒屏幕和 KSO：品牌徽标中的所有文字和图片必须清晰易读。
移动设备广告：在 320x50、414x125 和 728x90 移动设备广告（即广告单元受空间所限的情况下），只要徽标本身符合最小字号要求，徽标内的文案不必达到清晰易读的程度。
静态广告和响应式电子商务 (REC) 广告：如果徽标位于广告素材上（单独显示或显示在 ASIN 图片上），则不能在广告文案中使用品牌名称。
例外情况（仅适用于静态广告）：当两个品牌都是商品不可分割的一部分时，可以使用来自不同品牌的两个徽标。

宣传的次要商品必须是广告素材上所宣传的商品的固有组成部分（次要商品不是要宣传的主商品）。
使用合作营销资金或次要商品所属公司的资金为广告活动付费。

2.7 多用途广告词

资源包中不同的广告横幅或变体经过点击将进入同一品牌旗舰店或着陆页，因此，所有横幅广告的目标广告词都应该真实准确，这样顾客可以从横幅中找到目标页面的优惠和商品。

不要在着陆页主横幅或轮播中包含优惠金额或折扣百分比（只允许使用常规的优惠广告词，例如： “食品储藏室必备品优惠”）。

2.8 优惠声明

所有促销只允许标注折扣百分比。不得标注优惠金额。

2.9 商品图片

单个 ASIN：

一个 ASIN：允许用于所有广告素材版本。
捆绑 ASIN：允许用于所有广告素材版本（将使用 ASIN 的简化版本）。
对于 320x50 的图片，仅展示主商品（仅适用于静态广告）。

多个 ASIN：

所有广告素材版本允许使用两个 ASIN（320x50 的图片除外）。必须跳转到包含多个 ASIN 的着陆页。
文案必须多元化，涵盖品牌旗舰店中的商品选项或商品品类。

2.10 过度宣传

不要使用诸如“很棒”、“惊人”、“精彩”、“绝妙”之类的形容词。

2.11 个人化文案

不允许使用“您的最爱”或类似词语来描述优惠或促销。

2.12 ＆符号

在所有区域设置中都允许使用＆符号。

2.13 预告广告词

不允许使用预告广告词（日本是唯一的例外）（例如： “特别的事情即将到来”，“倒计时已经开始！”或者“尽快回来享受超值优惠！”）。

3. 编辑指南 – 所有广告素材

禁止以下内容：

拼写错误和语法错误，例如错误的动词时态。

如果其他方面符合这些政策要求，可以使用俚语或双关语（例如“衣衣不舍”）。

禁止使用随机大写（例如“QUALITY HeadPhones”或“GrEaT dEaLs”），除非是常见缩写或商标。
标点符号错误，例如重复的问号或感叹号（“！！！”）。
禁止使用特殊字符（例如“@”、表情符号或 ASCII 艺术字符），除非是广告主徽标的一部分，或者包含在商品图片/特写中。
允许使用 # 号。

4. 提及黑色星期五和网络星期一 (BFCM) 的政策

此政策适用于所有广告主和所有广告产品（例如，管理服务和自助式服务广告主以及 SOV/Blast 资源包等）。

4.1 关键原则

提及“黑色星期五”、“网络星期一”或其任何变体时，不得在促销持续时间方面误导顾客，并应在黑色星期五和网络星期一假日活动前后的一段合理时间内使用这些词语。不允许有“黑色月份”（整个月都有促销活动）。
广告上线时，所有宣传的促销都应该上线。不允许进行虚假促销。
在阿联酋和沙特阿拉伯，应使用“白色星期五”而不是“黑色星期五”一词。
在巴西，允许使用“黑色星期”一词。
作为广告主，您有责任遵守当地使用“黑色星期五”和“网络星期一”的适用法律、法规和优秀实践。

4.2 其他购物高峰活动

在墨西哥，提及“Buen Fin”（11 月 10 日至 11 月 16 日）促销时，不得在促销持续时间方面误导顾客。广告上线时，促销必须上线。
在阿联酋和沙特阿拉伯，提及“光棍节”或“11:11”/“11/11”/“11.11”促销时，不得在促销持续时间方面误导顾客。广告上线时，促销必须上线。

5. 生活方式图片指南

生活方式照片允许在广告素材中使用，并且必须：

以商品的使用方式积极展示商品。
从图片中可以清楚地看出要宣传的商品或品类。

注意： 在某些情况下，如果顾客能够根据图片和文案理解要宣传的是什么商品，则实际商品不必出现在实际的广告素材中。（例如，睫毛膏产品模特的长睫毛。）

与所宣传的商品和品类具有内容相关性。
当照片中的商品清楚明确时，着陆页目标要提供同样的商品。
不是以非生活方式背景显示的商品。这些广告素材将遵循下方的商品图片指南。

混合生活方式图片（生活方式 + 商品照片）将遵循下方的商品图片指南。

跳转到品牌旗舰店或商品详情页 (PDP)。

6. 广告产品指南

6.1 品牌旗舰店广告素材

品牌响应式电子商务 (REC) 广告必须跳转到品牌旗舰店页面。
所有备份广告素材都必须使用品牌旗舰店广告素材。
允许在广告素材中使用生活方式照片和商品照片。
禁止在自定义图片上使用任何文案。

6.2 ASIN 响应式电子商务 (REC) 广告

必须跳转到商品详情页 (PDP)。
支持单个自定义图片。
已启用可编辑的商品名称。
广告素材格式最多可容纳 20 个 ASIN。
允许使用标记。
供应商优惠券 (VPC) 格式不允许使用标记。

6.3 静态广告

只有首选语言 (LOP) 为日语、加拿大法语和西班牙语的非亚马逊广告主的商品才允许使用静态广告。
可以是单个 ASIN 或多个 ASIN 的图片和文案，具体取决于促销类型（例如，必须查看商品图片、文案、促销和着陆页目标）。
只能使用“[品牌/商品品类] 优惠”这种广告词。

6.4 着陆页目标

BFCM 的着陆页允许使用品牌旗舰店、商品详情页（仅限单个 ASIN 广告素材）、潜在顾客发掘页面（仅限非亚马逊广告主）和链出页面（仅限非亚马逊广告主）。禁止使用所有其他着陆页类型。

6.5 品牌旗舰店

促销页面名称可以提及“促销”(Deals)、“黑色星期五”(Black Friday) 或“网络星期一”(Cyber Monday)。
设计指南不适用于高流量活动的品牌旗舰店。但是，为了保持一致的体验，品牌旗舰店的主图片不得与广告横幅相矛盾。
所有促销 ASIN 都必须使用“精选促销”小部件 (FDW)。
FDW 和商品网格之间需要使用一个图片或文本模块作为分隔。文本必须表明其下方的商品不在促销中，使用常规广告词来描述商品选项。允许使用“我们的畅销商品”、“[品牌名称] 的畅销商品”之类的广告词。
必须使用常规促销语言。
品牌旗舰店中任何地方都不允许使用数字定价参考。
FDW 中的 ASIN 必须按顺序排列，以便首先显示广告横幅中的商品。
必须对品牌旗舰店计划促销期的持续时间。
在品牌 REC 广告中使用多品牌促销广告词（例如 “购买我们的优惠护肤品”）的多品牌广告主可以创建一个品牌旗舰店促销页面，其中使用含有“优惠 – 为她买 XX”，“优惠 – 为他买 XX”之类文字的商品品类图片模块作为品牌旗舰店页面的第一个组成部分。这些模块在点击后必须进入同一品牌旗舰店中正确的相应促销页面。从品牌 REC 广告进入的促销页面还必须包含 FDW，其中包含所有精选促销，以便顾客停留在该页面上继续浏览和购物。
有关所有品牌旗舰店促销政策和品牌旗舰店商品可接受性，请联系您的客户支持团队。

6.7 链出页面（仅限非亚马逊广告主）

所有资源包均允许使用。
有关指南，请联系您的客户支持团队。

2021 年黑色星期五和网络星期一广告政策通用规则 – 所有广告素材

1. 概述

2. 广告格式和功能

2.1 附加文案

2.2 酒类广告

2.3 文案长度

2.4 行动号召 (CTA)

2.5 着陆页

2.6 徽标使用