亚马逊在 UK Upfront 上展示新内容、洞见和广告科技

今晚，来自亚马逊广告、Prime Video、亚马逊米高梅工作室和 Twitch 的高级管理人员与一线明星一起登上了伦敦 UK Upfront 活动的舞台，重点展示了亚马逊如何通过不同的方式为顾客转换广告。

Priyanka Chopra-Jonas、Idris Elba、Jack Whitehall、Simone Ashley、Hero Fiennes Tiffin、Orlando Bloom 和 Guy Ritchie 等众多明星在活动中纷纷亮相，期间亚马逊展示了广告主在其庞大的娱乐产品组合中拥有的庞大商机，以及品牌与受众建立连接的各种新方式。

“去年，我们迎来了新消息——亚马逊广告将在英国为 Prime Video 的优质娱乐内容投放广告。这在实际当中意味着什么，今天我们会在这里向您展示。” 亚马逊广告英国区总经理 Phil Christer 说道。“通过”将获奖的电视剧和电影、数十亿个第一方信号以及领先的广告技术相结合，我们可以帮助品牌以全新的规模提供相关的广告体验。这些广告活动也不仅限于在亚马逊的品牌旗舰店销售的品牌，无论客户在哪里终止其广告活动，我们都能帮助品牌了解其上层流域的流媒体电视广告活动对下层流域结果（如销售和注册）的影响。”

亚马逊首次透露，引入广告支持的 Prime Video 内容在英国平均每月触达超过 1900 万客户，相当于英国成年人的三分之一以上。与普通亚马逊客户的平均消费相比，这些 Prime Video 观众在 Amazon.co.uk 站内的消费也高出了 36%，并且他们对亚马逊在全球和本地热门电影和电视剧、获奖的亚马逊原创内容和体育直播中提供的深度而广泛的节目有高度的热情。

Christer 举例说明了这在实际当中意味着什么。跨国玩具公司 Hasbro 希望在购买旅程的不同阶段更有效地与客户建立联系，并创建更加个性化、数据驱动的广告活动。他们使用 Prime Video 广告来提高品牌知名度，促进销售并扩大 Peppa Pig 玩具的受众触达范围。借助亚马逊的第一方信号，他们得以触达美国和英国各地年幼孩子的父母。为期六周的 Peppa Pig 广告活动采用了全流域策略，将上层流域的 Prime Video 广告与下层流域的品牌推广广告位相结合，使品牌搜索量同比增长了 21％，Peppa Pig 的销量增长了 18％，而且其中 68％ 的购买来自品牌新客。

同样，NIVEA 的母公司 Beiersdorf 希望在关键的暑假期间提高英国消费者对其 NIVEA SUN UV 面霜产品及其皮肤保护品质的认识。Prime Video 广告活动吸引了受众的注意力，第三方效果衡量研究显示，这些广告的平均注意力分数比其线性和点播电视基准高出 50％ 以上。

为了帮助广告主将高质量内容与商业活动结合起来，亚马逊广告推出了一系列新的广告格式，这些格式侧重于数字互动，以提升流媒体体验并帮助广告主建立全流域品牌亲和力。

这些新的解决方案将于 2025 年在英国推出，包括互动式视频广告，允许客户点击遥控器将广告商品直接添加到亚马逊购物车，实现与品牌的无缝互动；交互式暂停广告，让观众能够在暂停节目或电影时发现品牌并与之互动；以及可购物的轮播广告，客户可以在 Prime Video 广告期间浏览和购买多种相关产品。

：“这些新的广告格式让观众无需离开观看体验，就可以进一步了解您的品牌并购买商品。” Phil Christer 说道。“这不仅方便了 Prime 会员，而且还有助于品牌解锁对下层流域互动的洞见，更好地为其广告活动策略提供信息。”

Prime Video 是领先的娱乐站点，汇集广受欢迎的本地作品如《Clarkson’s Farm》、《The Grand Tour》、《The Devil’s Hour》和《The Rig》，以及全球热播的《The Lord Of the Rings: The Rings of Power》、《Fallout》、《Citadel》、《The Idea of You》等众多作品。

“我们的热门剧集和电影吸引了全球观众，为 Prime Video 带来了数百万的新客户。” 亚马逊 Studios 负责人 Jennifer Salke 说道。“我们相信，具有轰动效应的故事可以来自世界任何角落，并且亲眼目睹了像《Clarkson’s Farm》或者《Maxton Hall》这样的本地作品成为破纪录的全球热门。设置但真正让我们与众不同的是我们有能力激发人们对书籍、播客、音乐、时尚和游戏的新痴迷。没有任何其他工作室能像我们这样，为创作者提供如此多的方式来与受众互动。”

Prime Video 客户还可以在英国添加数十个热门频道，例如 discovery+ Premium（包括 TNT 体育）、Paramount+、hayu 和 Crunchyroll，以及 100 多个由广告支持的免费频道。所有客户，无论他们是否拥有 Prime 会员资格，都可以租用或购买数以千计的影视作品。

在演讲中，来自 Prime Video 和亚马逊米高梅影城的佼佼者透露了即将上映的精彩电视剧和电影阵容，还有一些熟悉的面孔，观众正在独家欣赏的《The Lord of the Rings: The Rings of Power》最后一集的预告。

Prime Video 强调了其对体育直播的持续投资，国际 Prime Video Sports总经理亚历克斯·格林上台讨论了最近在英国和爱尔兰 Prime Video 上推出的周二晚间欧洲冠军联赛精选足球赛事的情况。这让数百万在 Prime Video 上观看节目的客户每周可以免费观看一场欧洲冠军联赛最好的比赛。

Prime 欧洲冠军联赛直播队的一些明星与亚历克斯一起登上了舞台，包括加比·洛根、克拉伦斯·西多夫和弗兰克·兰帕德，讨论了全新联赛阶段的前两场比赛以及球队对剩余比赛的希望。

亚历克斯·格林说：“今天我们展示了 Prime Video 在英国的广泛影响力，这有助于我们将欧洲冠军联赛中一些规模最大的比赛带给更多的人。” “我们的目标是在每场顶级比赛中为这些 Prime Video 观众提供世界一流的直播，由 Gabby Logan 和 Clarence Seedorf 这样最为著名、最有洞见的人员主持，使每次播出都不容错过。”

Prime Video 最近宣布，它将把 NBA 引入英国的 Prime，从 2025/26 赛季起，每年可以观看 87 场常规赛事。此外，该协议还将包括季后赛 SoFi NBA 附加赛的所有比赛、所有 NBA 季后赛第一轮和第二轮比赛的三分之一、分区决赛的每年一个系列赛，以及协议期限 11 年间中 6 年的 NBA 总决赛。Prime Video 还将成为英国NBA联赛通行证的战略合作伙伴和第三方分销商，这将允许 NBA 球迷额外按月订阅观看所有常规和季后赛的 NBA 比赛。

亚马逊还宣布与全美女子篮球协会 (WNBA) 签订了一项为期 11 年的新版权协议，自 2026 年开始实施。协议规定，Prime Video 将在全球独家直播每个赛季 30 场 WNBA 常规赛，包括 Coinbase 主办的 WNBA 总裁杯冠军赛。

除了电视剧、电影和体育节目，亚马逊的娱乐领域还延伸到音乐、游戏、设备和播客。

Twitch 是一项全球直播服务，平均每月访问人数超过 1.05 亿。它通过每天使用亚马逊服务的数千个高度参与的社区，正在打造直播互动娱乐的未来。从一站式视频和展示广告，到包括 Twitch 顶级主播在内的完全定制的节目，每个品牌以及每种业务和预算都有适合的方案。将实时、互动的内容与亚马逊的第一方洞见和全流域服务相结合，品牌可以创建原创广告活动，不仅能增加展示量，还能给观众留下持久的印象。这些都是由引领潮流的主播们真实创作，这些主播正在塑造当前和未来的文化和娱乐。“Twitch 广告的秘密要素是利用我们独特的主播主导解决方案。通过与观众热衷的直播和对话无缝整合，广告主可以培养人际关系和亲和力。”Twitch 首席营销官 Rachel Delphin 指出， “而且，由于 Twitch 是亚马逊的一部分，我们在推动亚马逊更广泛的流媒体产品组合中扩大触达范围方面处于独特的地位。”

Rachel Delphin 还分享了 Nike Jordan 如何与 Twitch 合作，通过为当地篮球迷打造充满活力的社区空间，在巴黎奥运会期间提升其品牌认知度并与年轻观众建立连接。Jordan 将第 18 区改建为第 23 区，将其提升为一个体育和文化中心，Twitch 则制定了为期五周的定制广告活动，作为现实活动的补充并吸引 Twitch 社区。Delphin 补充说：“当一个品牌信任我们，来帮助他们激活 Twitch 充满激情的社区时，确实可以发展出自己的粉丝群。”

这包括推出一个新的 Twitch 频道，其中有 Jordan 的 23 区实际激活情况的互动地图，以及四场以 Twitch 主播、名人和表演为主题的直播。亮点包括在 Twitch 主页上的持续宣传、运动员和艺术家的幕后花絮，以及诸如 The One Finals 之类的活动，实现了一次破纪录的 7 小时直播，并且有超过 1000 万观众。美国艺术家 Tinashe 与说唱歌手 Fat Joe 和 Rema 一起演出。One Finals 成为 Twitch 有史以来最大规模的付费直播，促进了全球参与度和社区互动，同时引发了人们对 Jordan 品牌的兴奋感。