指南
视频制作
视频制作是指从确定创意到制定计划再到具体执行的整个视频制作过程。
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什么是视频制作？
视频制作是为视频制作内容的过程。视频制作涵盖了视频制作过程的每个阶段，从创意构思到执行都包含在内。
视频制作有哪些类型？
不同类型的视频制作包括品牌视频、宣传视频和户外数字视频。
品牌视频
品牌视频是时长 60、30 或 15 秒的视频广告，在广播电视、流媒体电视、在线媒体或社交媒体上播放。品牌可以制作一个能在所有这些媒体广告位投放的广告。
宣传视频
宣传视频是专为推广商品、品牌或服务而设计的视频。这种视频可能包含长格式品牌内容、信息广告和操作指南等。这些内容可以在品牌网站、YouTube 或其他社交媒体渠道上展示。宣传视频的时长从 30 秒到两分多钟不等。
户外数字视频
户外数字视频是安装在街道等公共场所或购物中心等聚集区的数字化显示屏。
如何制作有效的视频广告？
要制作有效的视频广告，有三个通用标准可以确保经过制作和评估的视频广告达到较高的创意水平。
简洁
视频以简洁明了的方式传达有关品牌或产品的关键信息，聚焦于不超过两点核心内容。
质量
视频的成本合理，但质量却很高，这得益于其整体制作价值和精心的剪辑能够在推动故事情节发展的同时，成功吸引受众的注意力。
记忆度
原创故事能够以独特且令人难忘的方式建立起品牌与其商品之间的连接，让品牌从竞争对手中脱颖而出。
上述标准有助于确保所有视频产品的有效性和规模。结尾画面是一个关键元素，可以在视频结尾将您的品牌置于前面和中心位置，促使观众采取行动。结尾画面是品牌/产品徽标在广告末尾的视觉叠加层，可能附带或不附带额外的文字、图像或图形，用于突出重要品牌信息。
百事可乐近东地区视频
制作视频的步骤
制作视频的关键步骤包括：编写创意简报、确定概念、编写剧本、生成故事板、准备前期制作元素、开始视频制作、完成后期制作、协商音乐/演员/授权事宜、创译和本地化，以及将素材交付给相应渠道。
1. 编写创意简报
创意简报是一份说明详细方案和具体要求的文件。这种简报包含项目细节，包括目的、目标、要求、信息、人群特征、具体交付需求、创译或本地化需求以及其他关键信息。
创意简报通常在项目启动阶段编制，有助于创意团队从一开始就更好地了解项目以建立相关概念。此外，将创意简报与其他文件（如品牌指南、过往广告活动参考或其他视频的示例）搭配使用，有助于进一步改善创意开发。
负责人： 这一环节通常由广告负责人、方案负责人、项目/广告经理和/或客户经理负责。
2. 确定概念
每个视频广告都始于一个意图明确的创意。广告主往往会确定顾客需求并制定适当的方案，以便指导特定视频概念或更大广告活动中的一组概念的创意形成。
概念可以为剧本及其内容以及视频的整体视觉风格提供依据。
负责人： 这一环节通常由视频创作者、广告公司、艺术总监、文案、导演或制片人负责。
3. 编写剧本
当一个概念获得批准后，我们就需要编写一个剧本，根据时长来精确描绘出最终视频的内容，包含演员类型、对话或旁白、总体方向、商品/道具的使用和场景/地点等。
负责人： 这一环节通常由文案、艺术总监、导演和/或制片人负责。
4. 生成故事板
故事板是呈现剧本中的情节和动作的可视化文件。故事板通常由插画师和创意团队制作，在较大或较复杂的制作中使用，旨在确保视频中的每个场景和动作都能协调一致。故事板不是必需的工具，有时可以用详细镜头清单代替。
负责人： 这一环节通常由文案、艺术总监、导演或制片人负责。
5. 准备前期制作元素
剧本或故事板获得批准后，正式的创意素材制作规划工作就宣告开始。这项工作涵盖了制作过程中的每项元素，包括选择演员、确定拍摄地点、准备道具和服装、技术和设备规划以及协调后期制作需求等等。
当规划工作结束、内容开始制作时，前期制作就结束了。
负责人： 这一环节通常由制片人、执行制片人、导演、制作团队和/或创意总监负责。
6. 开始视频制作
这是对商品、演员、地点、声音和动作进行实际拍摄、内容捕捉或动画/动作设计的环节。这一过程必须按照制作计划进行。在这个阶段，所有内容都必须记录下来，否则重拍将会对成本和时间产生影响。
负责人： 这一环节通常由制片人、执行制片人、导演、制作团队和创意总监负责。
7. 完成后期制作
后期制作团队收到拍摄的原始素材后，视频将进入完善和定稿阶段（组织必要的音乐、图形、旁白等编辑流程，以及组合和选择正确的镜头和素材以传达信息的创意流程）。这些元素层层叠加，将视听材料融合在一起，创造出能够实现目标的最终交付素材。
负责人： 这一环节通常由制片人、后期制作人、导演、后期制作团队和创意总监负责。
8. 协商音乐、演员和授权事宜
根据视频使用条款的规定，所有包含演员和授权音乐或图像的视频都必须记录在案并支付费用。在没有支付费用或没有正式文件的情况下，任何类型的演员都不能参与，而且所有协议都必须在视频内容播出之前签署。这一过程从前期制作开始，但应在制作和后期制作阶段完成。
负责人： 这一环节由项目/广告经理、制片人和/或法律、财务和经纪公司团队负责。
9. 创译和本地化
这一过程涉及创作适合不同国家、地区、语言或文化的素材。在创意简报阶段了解沟通目标和受众目标至关重要，因为这会影响制作和后期制作的范围与发展方向。在制作过程中，了解目标地区、受众、文化或语言可以为角色、拍摄地点、服装、造型和道具等方面的选择提供依据。在后期制作过程中，可以通过剧本翻译、配音或提供字幕等方式来开展本地化或创译工作。
负责人： 这一环节通常由制片人、本地化机构/制作人、广告或项目经理以及创意总监负责。
10. 将素材交付给相应渠道
交付日期和交付时间范围应该在制作之前确定和统一。应该在规定的交付日期之前交付最终素材，并以不同的规格、尺寸、宽高比或格式将其传递到最终投放目的地。流程后期确定的任何交付内容都可能对时间和预算产生影响。
负责人： 这一环节通常由制片人、后期制作人、后期制作团队和/或项目经理负责。
如何制作有效的视频结尾画面？
结尾画面是观众看到的视频广告的最后一部分，它可以完成几项重要任务，例如：
- 通过徽标、色彩、图像和设计来以视觉方式呈现品牌。可以把它看成广告结尾的品牌徽章。
- 在广告的最后时刻建立品牌记忆，给观众留下持久的印象。广告的最后一帧可能最有影响力。
- 强调有关广告展示内容的重要信息，例如促销优惠或行动号召。
视频结尾画面的关键元素
结尾画面的层次或构图至关重要。在审核或制作结尾画面时，应考虑以下因素：品牌徽标、标语和行动号召、URL 和后期融入。
品牌徽标
在结尾画面的层次结构中，品牌徽标应始终处于首要地位。画面的中心通常是最佳位置。
标语和行动号召 (CTA)
如果包含标语或 CTA，文字的粗细和大小应该小于徽标，而且文字应该易于阅读且长度有限（不超过 6 个字）。
URL
URL 应该简短，不应该包含 www。文字的粗细和大小应该小于徽标、标语或 CTA。
商品融入
对于展示商品（图片或视频）的结尾画面，应该建立清晰、简洁和平衡的构图，确保品牌和商品层次分明。商品融入应该引人注目，但不会分散注意力。
Char-Broil 的视频
视频制作包含哪些元素？
视频制作的元素包括摄影、后期制作、声音或音频制作、色彩校正或色彩分级以及视觉特效。
视频制作包含的元素如下：
1. 摄影
摄影是指在视频中运用摄影技术和视觉叙事技巧。它包含屏幕上的所有视觉元素，包括照明、取景、构图、摄像机运动、摄像机角度、镜头选择、景深、变焦、聚焦、色彩、曝光和滤镜。
2. 后期制作
这是制作和拍摄完成之后的阶段。工作内容包括编辑和整合音频和视频材料，添加音乐、旁白、音效、图形和视觉特效。简而言之，后期制作涵盖了与剪辑原始素材并将其制作成完整而精美的最终产品相关的所有任务。
3. 声音或音频制作
这是指一系列任务，例如在现场录制声音、获取适当的音效、音乐创作、对白编辑和混音。音效设计的最终目的是制作出流畅并富有吸引力音频体验，与视觉效果相得益彰，并增强视频的情感冲击力。
4. 色彩校正或色彩分级
在这一阶段，团队会调整视频中的色彩，以增强整体视觉色调和氛围。色彩分级通常在后期制作的最后阶段进行。
5. 视觉特效
计算机生成的特效通常在后期制作过程中添加到视频中。视觉特效通常将实景拍摄与经过增强或处理的图像相结合，创造出极其逼真的环境和角色等内容。视觉特效的主要目的是让不存在的东西看起来真实可信。视觉特效也可能是实际拍摄的，例如在汽车追逐戏中现场拍摄的爆炸场面。
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亚马逊提供了针对多种视频广告位的视频制作服务，其中包括：
没有视频？ 不用担心。
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- 亚马逊广告视频制作服务： 亚马逊广告的内部创意素材制作和编辑服务可以提供视频方面的实际操作帮助，能够满足不同预算的需求。
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Ziwi Peak 的视频
视频制作过程为什么非常重要？
视频制作过程至关重要，因为它可以将品牌的方案和信息转化为富有吸引力的视觉故事。在这一过程中，需要考虑创意和法律方面的各种问题，例如摄影角度、灯光、地点、演员、音乐和使用权等法律限制。最终目标是制作出有吸引力的视频，有效地将品牌的信息传达给目标受众。
视频制作示例
案例研究
Holy Stone 选择了亚马逊广告的视频制作服务，这为中小型企业投放高级视频广告和体验品牌推广的价值提供了一个切入点。在亚马逊广告的帮助下，Holy Stone 获得了一段时长 30 秒并适用于流媒体电视广告的视频。这一过程涉及三个步骤：首先编制创意简报，然后确定概念和氛围，最后按照亚马逊广告的视频优秀实践进行视频制作。
这一视频广告活动让 Holy Stone 得以传达自己的品牌故事、提升了认知度并获得了新顾客。该广告活动触达了超过 100 万的独立亚马逊顾客，Holy Stone 的品牌搜索量增加 279%。1该视频的视频完整播放率高于品类基准，达到了 96.46%。2
我们面临的挑战是考虑到品牌的长期发展以及如何吸引更多相关受众。借助亚马逊的流媒体电视广告和亚马逊广告的视频制作服务，我们得以收获到让整个团队都爱上且不额外收费的高质量视频。
——Clay Chen，Holy Stone 首席战略官兼联合创始人
案例研究
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在视频广告方面，亚马逊广告提供了视频制作服务作为附加价值，让视频可以在多个视频广告位投放，而西卡则提供商品和视频拍摄道具。该视频的创作让西卡能够激发顾客的兴趣并与之建立连接，而亚马逊品牌旗舰店则提供了一个进一步了解商品并与之展开互动的渠道。与品牌和视频相关的 KPI 提高到 62%，比品类 VCR 基准高出 16%。3
通过提供附加价值的视频制作服务，亚马逊广告团队为我们提供了一个独特、有趣并令人难忘的视频，可以吸引我们的品类顾客。共同设计的方案帮助我们在各个阶段都实现了增长，明年，我们势必会继续获得回报。
——Charlotte Aguilar，西卡企业建设全球电子商务负责人
如果您的经验有限，请联系亚马逊，获取由亚马逊广告提供的服务。您需要满足最低预算要求。
