电子游戏广告

《模拟人生》游戏携手亚马逊广告 Brand Innovation Lab，共同推出了纪录片《Not Creative》。该片讲述了新晋内容创作者及电影制片人 Amanda Maryanna 的故事，她在挖掘自身想象力的过程中，寻求着额外的灵感助力。在三位经验丰富的创意人士的帮助下，他们通过《模拟人生》找到了自己的灵感火花，这三部曲诠释了《模拟人生》如何在发布近 25 年后仍然具有启迪性并改变流行文化。

以 Amanda 的创意之旅为核心，《模拟人生》团队致力于打造引人入胜的电子游戏作品，吸引广大玩家的关注。同时，他们也为那些受到 Amanda 创意困境启发的受众创造机会，将上层流域广告活动与品牌旗舰店即时购买渠道相连接。在该系列纪录片制作完成后，Brand Innovation Lab 与《模拟人生》于 202 3年底再次携手，共同为这次广告活动助力造势。

在 Fire TV 和品牌旗舰店正式播出剧集之前，该品牌率先发布了预告片，推出了支持 Alexa 的音频广告，并在亚马逊站内的《模拟人生》品牌旗舰店设置了倒计时时钟。为品牌旗舰店引流有助于创造即时购买机会，让顾客仅需单击或双击即可购买电子游戏作品。但最重要的是，广告活动的第一阶段实现了《模拟人生》与其粉丝群互动，同时也向新玩家介绍了游戏的要点。

除了定制的落地页之外，该广告活动采用了完整的全渠道方法，通过 Fire TV 提供了一个定制中心和一个自营的 Fire TV 频道，其中包含所有剧集。除了 Fire TV 组件之外，该广告活动还覆盖了流媒体电视广告、零售广告位、音频广告以及帖子，从而推动用户返回落地页。为了帮助激发玩家的热情并随时随地满足其需求，该广告活动还特别在 Twitch 上举办了剧集观看派对。

广告活动结束后的结果表明，《Not Creative》系列在受众中引起了共鸣。历经两个月的精彩投放，这场广告活动成功地将《模拟人生》推向了广泛的受众。其广告展示量高达 4.09 亿次，独立用户触达更是超过 7200 万顾客。在一项品牌提升洞察研究中，美国站的品牌知名度提高了 24 个百分点，英国站提高了 30 个百分点。在美国，71% 的受访者表达了积极情绪，特别欣赏《模拟人生》如何激发创意以及游戏在现实生活中的应用。

通过在《堡垒之夜》 (Fortnite) 中的创作，亚马逊广告与 Twitch 在《堡垒之夜》 (Fortnite) 中共同推出了一系列新游戏，统称为 The Glitch。正如其名，The Glitch 可能与玩家们熟悉的地图有些相似，但又有些不同寻常。对于《堡垒之夜》的粉丝而言，The Glitch 是游戏中常驻英雄 Jonesy 尝试在 Twitch 上直播《堡垒之夜》，而直播场景却设定在《堡垒之夜》游戏世界内的一次独特体验。这引发了一个多维度的悖论，存在着使现实本身陷入崩溃或故障的风险。Jonesy 和玩家们必须携手修复这个世界，但 The Glitch 却充满变数。随着故事一季接一季地深入展开，更多内容逐渐浮出水面，或许还将牵涉到知名的 Twitch 主播及其社区中的不同派系，他们为了赢得胜利而相互合作（或对抗）。

Twitch 与亚马逊广告团队依托 Alexander Seropian 的游戏工作室 LookNorthWorld 的专业技术，开始构建 The Glitch。虽然《堡垒之夜》已经与流行文化和漫画界展开了多次合作，但 The Glitch 的出现标志着该系列迈入了一个全新的发展阶段。在 The Glitch 中，品牌获得了在游戏中亮相的宝贵机会，它们不仅作为视觉元素融入其中，更成为了具有功能性的元素，激励着玩家与品牌进行互动。

The Glitch 面向满足门槛要求的品牌开放，包括那些在 Twitch、Prime Video 等亚马逊广告渠道上产生任何广告花费的品牌。对于经常在亚马逊广告机会目录中投放广告的品牌来说，参与 The Glitch 项目，将为他们带来焕发新生的机遇，并有可能触达更广泛的受众群体。

在 Twitch 上，该游戏仅在几个月内的直播时长就超过了 4200 万小时。如此高的收视率助力广告主触达年轻成年受众群体，这些受众表示，他们更倾向于接受那些与他们已消费内容无缝融合的广告。