指南
体育广告
总体方案、趋势及技巧
体育广告是在精彩纷呈、鼓舞人心、充满活力的内容旁展现品牌信息的一种方式。通过体育内容营销方案，品牌可以借势于球队或球员的粉丝群、激情氛围和社区来进行推广。
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体育内容营销可以使品牌与直播赛事、体育运动队和运动员紧密连接，从而触达更广泛的受众。这有助于您的业务在受众中提升品牌认可度。体育广告有多种形式，包括电视广告、短视频广告、展示广告、产品广告位、产品推广、社交媒体营销、红人营销和平面媒体。在体育赛事期间进行广告宣传的主要优势在于可以将您的品牌展示给正在观看直播体育内容的大量观众，这意味着他们是一群专注且感兴趣的受众。
此外，体育赛事的激动人心也会促使品牌开发引起观众共鸣的创意广告，就像您和朋友在大赛结束后讨论的那些令人难忘的广告一样。在本指南中，亚马逊将提供体育内容营销方案、技巧和示例，以帮助您的品牌开始在体育内容旁投放广告。
什么是体育内容营销？
体育内容营销是营销的一个细分领域，可帮助您的品牌使用体育赛事和体育内容来推广您的品牌和商品。体育内容营销活动可以包括在直播比赛期间进行广告宣传，从而增加您品牌的可见度。
为什么体育内容营销很重要？
体育内容营销至关重要，因为它让品牌有机会与体育赛事、运动队或运动员紧密结合，提升品牌知名度，并触达更广泛的受众。通过体育广告活动，品牌可以借势于球队或球员的粉丝群、激情氛围和社区来进行推广。
根据合作关系，品牌可以开发相关内容，通过赠品、比赛和球迷活动等方式的营销体验与目标受众建立连接。重要的是，它使品牌能够在受众在直播赛事中观看他们最喜爱的球队参与的比赛时与其建立实时连接。如今，品牌正面临着铺天盖地的广告、消费者选择性关注以及跨多种渠道的受众分散化等挑战。随着消费者注意力资源日益稀缺，品牌需要确保每条信息都能引起关注并脱颖而出，在备受瞩目的活动中一展风采，比如一场大型比赛，可以给品牌带来额外的优势。
体育内容营销的趋势
体育内容的营销范围远不止于比赛日，还包括球队粉丝文化、幻想体育联赛、视频游戏、播客等。这意味着品牌在这个领域有许多展现的机会。体育内容的受欢迎程度每年都在持续增长。2022 年，体育产业的营收高达 4,870 亿美元。到 2027 年，全球体育市场规模预计将达 6230 亿美元。1
如何制定体育内容营销计划
优质的体育广告活动始于一个清晰的营销计划，其中包括明确的信息、创意素材和基于人群特征的投放计划。这些方案可以包括确定启动广告活动的渠道以及分析投放效果。这些步骤可以帮助品牌将一个想法转化为广告活动。
1. 确定目标受众
体育内容可以将您的品牌展示给大量受众。例如，NFL 提供了庞大的收视量： 根据尼尔森 (Nielsen) 的数据，2023 年观看次数排名前 100 的电视广播中有 93 场是 NFL 比赛。2 这意味着如果您的品牌在 NFL 比赛等体育赛事期间进行广告宣传，您可以预期触达比其他类型节目更广泛的受众。
此外，不同的体育赛事可以将您的品牌展示给不同类型的受众。大学橄榄球赛事可以帮助您的品牌与具有特定地区人群特征的受众建立连接，而奥运会等全球性赛事则可以让您的品牌展示给更广泛的全球受众。超级碗 (Super Bowl)、三月疯狂（March Madness，指的是美国全国大学篮球联赛男子甲组篮球锦标赛）、奥运会和世界大赛等大型文化活动是重要的时刻，而在这些活动期间的广告宣传竞争激烈且成本高昂。
3. 启动您的广告活动
在广告活动投放期间，您的品牌将能监测投放效果。广告活动结束后是分析结果和关键绩效指标 (KPI) 的有利时机，有助于了解哪些渠道、信息传递方式和创意素材对于触达主要受众有效。亚马逊引流洞察等解决方案可以帮助您的品牌了解您的数字营销如何促进在亚马逊站内的转化。
体育广告的优势
在体育内容旁投放广告的优势包括面向庞大、忠诚和感兴趣的受众展示内容，这类受众具有消费潜力。此外，通过某些体育赛事和球队进行广告宣传可以提高您品牌在体育观众中的认可度。
体育广告示例
体育内容营销让品牌能够与感兴趣的受众建立连接。以下是一些品牌利用亚马逊广告解决方案在体育赛事期间进行广告宣传的示例。
博客
亚马逊广告 Brand Innovation Lab 为雷克萨斯 (Lexus) 打造了一场名为 Tailgate on the Edge（车尾野餐派对）的广告活动，旨在推广全新 2023 雷克萨斯 RX 混合动力 SUV 车型的发布。“Tailgate on the Edge”是在 Fire TV 上播出的系列短纪录片，由两个部分组成，节目中展示了知名厨师们使用来自 Whole Foods Market 的食材，以浓郁的风味和香料打造高端车尾野餐美食的场景。
案例研究
总部位于东京的轮胎公司普利司通 (Bridgestone) 希望在印度运动员参加东京奥运会的活动中造势。该品牌与 WATConsult 以及亚马逊合作开展了名为“Khel Quiz”的活动，这是一个基于 Alexa 语音技术的问答游戏，旨在通过精选关键词促使用户参与，从而帮助激发热情。受众可以在其支持 Alexa 的设备上使用英语和印地语短语，例如“Alexa, open Khel Quiz”或“Alexa, play Khel Quiz”来启动 Alexa 问答游戏。为了提高受众对该问答游戏的认知度，亚马逊在 amazon.in 站点以及其他站点和应用程序中通过亚马逊 DSP 展示广告活动推广了该技能调用短语。
案例研究
FanCode 是一个数字体育内容专区，采用 Fire TV 广告触达体育爱好者，其创意素材信息旨在推广一个粉丝优先的广告活动，其中邀请了印度知名人士宣传西印度群岛与印度之间的板球系列赛。该创意素材帮助 FanCode 向观众说明如何定制比赛体验，并鼓励他们在 FanCode 上观看直播比赛。
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1 Statista，全球，2022 年
2 Nielsen，美国，2023 年
3 亚马逊研究，意大利，2022 年
4 Goodway Group，美国，2023 年
5 Nielsen，直播与展示型推广2022 年 NFL 常规赛。2022 年 9 月 8 日至 2023 年 1 月 8 日。NFL 线性电视频道包括 ESPN、ESPN2、ABC、NBC、CBS、Fox。
